管理经济学视角下的奢侈品市场初探

文章从已有百年历史的奢侈品市场出发,以社会上层关注的对象为基准,观察分析一个时代最精英的一群人的品位和生活方式,从而在某种程度上去反映了整个社会在文化和物质上的最高追求(奢侈品追求)。在对奢侈品定义及特点研究的基础上,以经济学需求收入弹性的角度对奢侈品进行解释,进一步对奢侈品的内涵和范围的理解,同时扩展奢侈品在不多层面的深化理解。     

浅议奢侈品品牌管理

奢侈业是个特殊的行业,米歇尔称为的"工匠艺术",维尔纳·桑巴特认为的"超出必要程度的任何消费",凡勃论认为的"炫耀性休闲和炫耀性消费",在不同时期和不同对象,对奢侈品的认识与看法都是运动且相对的。奢侈品行业是有着独特的公司规模,财务特征,生命周期和营销方式的特殊行业。市场特征也因为地域不同,从消费心理到消费层次都有着很大的不同。中国是一个高潜力的市场,各奢侈品牌竞相到中国圈地。通过对奢侈品和奢侈品行业的研究,探究奢侈品的概念和历史,奢侈品行业对经济增长的作用和科技发展的助推力。着重研究奢侈行业对于社会的意义,中国奢侈品市场的机遇与挑战,以及奢侈品品牌管理的问题。     

浅议奢侈品品牌管理

奢侈业是个特殊的行业,米歇尔称为的"工匠艺术",维尔纳·桑巴特认为的"超出必要程度的任何消费",凡勃论认为的"炫耀性休闲和炫耀性消费",在不同时期和不同对象,对奢侈品的认识与看法都是运动且相对的.奢侈品行业是有着独特的公司规模,财务特征,生命周期和营销方式的特殊行业.市场特征也因为地域不同,从消费心理到消费层次都有着很大的不同.中国是一个高潜力的市场,各奢侈品牌竞相到中国圈地.通过对奢侈品和奢侈品行业的研究,探究奢侈品的概念和历史,奢侈品行业对经济增长的作用和科技发展的助推力.着重研究奢侈行业对于社会的意义,中国奢侈品市场的机遇与挑战,以及奢侈品品牌管理的问题.     

VASSLESS 定制舒适鞋王

奢侈品消费呈上升趋势理性的体验消费逐渐得到重视 中国奢侈品市场正以惊人的速度发展，新富人群成为拉动奢侈品高端消费的重要力量，奢侈品消费呈现年轻化趋势。从名车、豪宅、珠宝到高档服装、鞋包等再到游艇、私人飞机，奢侈品的高端细分市场成长十分迅速。预计到2014年，中国有望成为全球最大的奢侈品消费市场。     

构建中国本土奢侈品品牌的途径探析

奢侈品具有独特、稀缺、珍奇等特点,是价值/品质关系比值最高的产品,其消费动机可分为社会动机和个人动机。在金融危机导致全球奢侈品萎缩的情况下,中国的奢侈品市场依然强劲,但获得市场青睐的却是国际奢侈品品牌。构建中国本土的奢侈品品牌应借鉴国际奢侈品品牌发展的经验,打造卓越的品质,形成独特的文化,营造稀缺的感觉,实施奢侈的营销,追求体验的价值。     

我国奢侈品消费现状分析

当今社会,我国的人均奢侈品消费额越来越高,奢侈品市场持续高速发展。通过对这一社会现象的产生原因的分析,以揭示现今社会中人们的消费观、价值观等及一些问题,探析我国政府在面对这些社会问题时所能发挥的作用。     

从全球视角看中国奢侈品消费

奢侈品消费热的日益膨胀，使得奢侈品这一神秘面纱被褪去。通过对具有代表性的四个国家或地区的奢侈品消费观与方式等的对比与研究，挖掘出中国成为奢侈品消费大国的真正原因——消费心理的不成熟与文化内涵的缺位，并提出国人不应忽略奢侈品的文化内涵的消费态度。引导国人走向健康的奢侈消费之路。     

奢侈品课税问题研究述评

据有关调查显示,我国奢侈品消费增长迅速,并有可能在未来成为世界上最大的奢侈品消费国,我国在2006年4月1日对消费税税目进行了调整,把一部分奢侈品纳入到了征税范围。这个问题引起了相关学者的关注,有的学者认为应进一步扩大奢侈品税的征税范围,有的则不赞成征收对奢侈品征税,本文对相关学者的研究进行整理,并且在文章的最后进行评述。     

复旦大学推出“天价”奢侈品管理培训班

上课时间15天，学费总额75000元，复旦管理学院昨天面向社会推出了奢侈品管理培训班，平均一天5000元的学费堪称“天价”。复旦管院表示，此课程将传授奢侈品管理环节的种种“秘诀”，而针对的学员人群也是奢侈品行业的高端人才，因此不担心高价学费会“吓”跑学生。据悉，这一课程在教学中将上演“双城记”。全课程采用英文教学，由5个模块构成，涵盖时尚与奢侈品市场最前沿的若干主题：     

经济学视角下的奢侈品消费行为分析

全球金融危机以来,各国奢侈品消费市场均不景气,但在中国仍然保持着强劲增长势头。本文简单的介绍了奢侈品消费现状、奢侈品内涵和特点。主要从经济学角度分析了奢侈品消费增长的原因,目前我国奢侈品消费出现的问题,以及针对这些问题提出了一些合理化的建议。     

中国奢侈品贸易的现状及发展趋势

近年来,中国奢侈品消费增长迅速,中国已成为世界第二大奢侈品消费国。但中国的奢侈品出口较进口来说品牌少、种类单一、档次低。这是因为中国的奢侈品消费者年龄年轻化、缺少自主的奢侈品品牌参与竞争、境外旅游消费占奢侈品消费比例上升。应调整奢侈品进口关税,增加其国内消费份额;发展本土奢侈品品牌,降低奢侈品国际贸易顺差;鼓励中国商人收购或注资世界奢侈品品牌。     

奢侈品在中国定价过高的原因分析

奢侈品在中国发展迅猛,如果考虑到不少人在海外直接购买,中国已经是世界上奢侈品消费最大的国家了.中国境内的奢侈品的定价过高的问题非常突出,然而,在现存的高价的基础上,奢侈品牌在华价格涨幅每年仍在25％左右.中国奢侈品作为进口消费的高档消费品由于市场不完善、关税高、物流成本大、以及国人心理等原因使中国的奢侈品的价格一直高于境外.本文分析奢侈品在中国定价过高的原因,以及提出相应的应对措施.     

透过中国奢侈品消费热潮解读消费主义文化在中国形成的原因

消费主义起源于美国,是西方国家比较流行的一种消费意识,是美国等资本主义国家的主导消费观念。其核心价值观就是追求无节制的消费。近年来,中国成为增长最快的奢侈品市场,是一种典型的消费主义现象。通过分析市场、政策、消费心理、媒体导向等因素解读消费主义文化在中国形成的原因。     

国外奢侈品品牌成功营销分析及经验借鉴

随着中国经济的发展,中国消费奢侈品的人群正以惊人的速度扩张。官方统计的数据显示,中国已经成为了世界第二大奢侈品消费国家,超过日本,仅次于美国。但是对于大多数中国人来讲,奢侈品仍旧是陌生的。本文分析奢侈品行业的营销方式,从市场战略、营销策略和价值提升策略三个方面为我国奢侈品品牌的营销策略提供建议。     

奢侈品会掏空你的钱包吗--奢侈品经济中客户消费类型与消费规律的研究与分析

国际奢侈品产业近年来在中国市场上得到了迅猛的发展,尤其是2009年,奢侈品在金融危机中捱过寒冬,而中国却以年消费94亿美金的惊人数字逆势增长,一跃成为世界第二大奢侈品消费国。这一信号强有力地刺激了众多奢侈品品牌公司、集团的大亨们,对此他们设定了“全球奢侈品扩张战略中,得中国即可得天下”的品牌发展方针,将拓展的目光毫无例外地聚焦于一个个新兴的中国大中型城市。     

国外奢侈品品牌成功营销分析及经验借鉴

随着中国经济的发展,中国消费奢侈品的人群正以惊人的速度扩张.官方统计的数据显示,中国已经成为了世界第二大奢侈品消费国家,超过日本,仅次于美国.但是对于大多数中国人来讲,奢侈品仍旧是陌生的.本文分析奢侈品行业的营销方式,从市场战略、营销策略和价值提升策略三个方面为我国奢侈品品牌的营销策略提供建议.     

销售管理中的顾客赢回

儒家思想提倡黜奢崇俭,但中国目前蓬勃发展的奢侈品市场却似乎与它背道而驰.本文从中国奢侈品消费市场的现状出发对儒家文化下的奢侈品消费行为进行分析,希望找到这种消费行为的文化根源.     

租赁奢侈品 市场新商机

如果你是一个公司的白领，你是否经常为出席公司的宴会或派对时的华丽衣服和名贵首饰而烦恼呢？你是否想经常更换名牌而又不用花很多的钱呢？奢侈品租赁业的兴起使这一切都成为了现实。[编者按]     

基于合理行为理论的奢侈品购买动机研究

消费者购买奢侈品这一行为的态度与奢侈品的优质性、自我延伸、享乐性三个变量显著相关,而炫耀性、稀缺性这两个度量与消费者在购买奢侈品这一行为上的面子意识显著相关。奢侈品企业据此可以从多个方面提高消费者购买意向。     

行业

正1轻奢品牌分割奢侈品市场近日,全球各大奢侈品集团相继发布的上半年业绩报告显示,营业收入和净利润大多下滑,奢侈品行业仍然没有扭转颓势,与之形成对比是,是Michael Kors、Kate Spade等轻奢品牌市场凯歌高奏的销售盛况。近年来越来越多消费者青睐独立、小众的轻奢品牌,价格合理且更富设计感的轻奢品正逐渐分割奢侈品市场。2微博商城商机初现近日,拥有377万粉丝的北京国安足球俱乐部新浪微博商城试营业开始,通过该微店铺可以买到北京国安