论广告翻译中的归化策略

广告翻译的归化策略与广告的“全球本土化”是一脉相通的,即广告翻译应尽量满足不同国家和地区的文化价值取向。在广告翻译中,归化策略要优于异化策略。成功的归化翻译能使产品更好地融入当地文化,取得不同地区的消费者的心理认同。     

产品衰退期的广告策略

<正>按产品生命周期理论,任何产品都要经过市场进入期、成长期、成熟期,最后进入衰退期。企业应根据这四个不同时期的特点,采取相应的广告策略,以期实现该产品的利润最大化。产品的进入期至成熟期的广告策略为企业及广告人所重视是普遍现象,往往处于衰退期的产品易被广告主忽视,广告策略随意性和盲目性较大,没有发挥衰退期广告应有的作用。     

广告策略分析与新思路——以OTC药品的电视广告为例

企业产品的营销活动几乎都离不开广告,成功的广告策略对于企业来讲,不仅能迅速开拓新的市场,还能提高企业的市场份额,增加消费者的认知、刺激购买,提升产品品牌、树立企业形象。广告策略的准确性和前瞻性直接与产品的营销成功与否息息相关。为了抢得市场先机,有抱负的企业会选择以强势广告策略占领竞争的制高点,它们要通过广告攻城掠地。我国大部分企业广告策略的运用都存在很多不足,缺乏长期的广告策略和整体计划,使得很多品牌往往昙花一现。本文通过浅析我国OTC药品市场现状,结合OTC药品电视广告的信息策略、创意策略和媒介策略等一般理论,通过分析,得到以下见解:OTC药品电视广告应具有可识别性的功能诉求;广告应幽默而不哗众取宠;合理整合媒体;OTC电视广告应树立长期的发展目标。     

浅谈化妆品广告策略

在竞争日趋激烈的化妆品营销战中,良好的广告策略对于化妆品营销具有重要作用。在化妆品广告策划中,要通过针对目标受众、抓住受众眼球、突出品牌诉求、巧妙设计广告语、善用色彩引发联想、恰当组合广告媒体等策略向消费者进行诉求,以突出产品形象,提高品牌知名度,充分发挥广告在化妆品营销中的功能。     

浅谈中国广告策略的选择

当今，电子信息技术及交通运输业正在高速发展，人与人之同、国与国之间距离已缩短。国际市场的大同化，使跨国公司的队伍不断壮大。经济已逐步实现全球一体化，作为产品信息的载体和产品营销的手段，广告也正处于全球化、标准化的进程中。然而在实践中，各国消费习惯、风俗爱好、文化背景及价值观念的差异却时时阻碍其顺利实施。广告的诉求及表达应适应各国的政治、地理、历史、文化条件及经济状况。于是标准化策略和本土化策略便对立地摆在了我们面前，如何解决这种矛盾?现令中国应选择何种广告策略?本文针对这一系列热点问题，进行了一些积极而有意义的探索。     

广告的“会话”策略

在崇尚对话的时代,广告创作也不能再选择独白,而应诉诸“会话”。我们认为,广告中的“会话”同样也遵循着语言学中关于会话的基本原则:以最小的努力去获取最大的效果。本文欲从该原理出发探求广告的诉求策略。     

广告中的UPS策略

广告中的ＵＰＳ策略●陈国东在竞争日益激烈的现代商品市场，广告愈来愈成为企业最有效的竞争手段。为了在广告宣传中取得更好的效果，企业必须重视对产品广告策略的研究。产品广告策略不仅是市场营销的重要策略，也是广告宣传中引导和刺激消费需求的重要战略，ＵＰＳ策略...     

谈广告策略的发展与应用

广告策略理论经历了三个不同阶段,每个阶段的理论都有其深刻的营销环境背景。它们之间不是替代、否定的关系,而是融合、扬弃发展的关系。对不同产品、不同产品阶段,应灵活运用相应的广告策略。     

广告传播的信息使用策略

从传播学的角度来看,广告应是一个信息传播的心理过程。广告主在广告中就自己产品说好话,令消费者对产品产生好感,从而产生购买行为。显然,广告主的传播要产生效果,必须在消费者心里产生效应,而心理效应的产生又往往与广告传播的信息使用策略有关。本     

试论体育广告策略

<正> 随着我国市场经济体制的不断完善,“广告”这一最奥妙而又最基础的经济行为,已成为中国企业家们创造名牌的“通灵宝玉”。随着我国经济体制改革的不断深入,体育体制也发生了深刻的变革,我国体育走产业化之路势在必行。当体育在市场中以商品形式存在时,自然也离不开广告这一过程。体育商品与其它商品相比,具有一定的特殊性,这种特殊性决定了其广告形式、内容及广告策略也有所不同。体育商品大战在某种程度上就是体育广告之战,“名牌需要广告,广告需要策划”,由此可见,体育步入市场不可忽视广告策略。     

试论品牌联合广告策略

品牌联合广告就是两个品牌合起来共同形成一个广告的形式，它对于新产品扩大其影响力和旧产品进入新市场具有重要的作用，同时品牌联合广告还能节约广告成本、增强消费者记忆的作用。如何正确运用品牌联合广告经理人员，则应根据自己的目的考虑其运用策略。     

OPPO手机广告策略研究

OPPO手机在经过多年的努力下,终于走上了国机一线品牌的辉煌之路,在很大程度上这要归功于通过OPPO系列手机广告使其被广大消费者所熟知。OPPO手机成功之处在于其采用多种广告策略相结合的方式,重点突出了广告创意策略,定位准确,合理运用名人代言,借助名人的声势,促使消费者对产品认知度增加,同时将广告以故事情节形式展现出来,进而引起目标消费群的情感共鸣。     

广告运动战略与策略

本书以“广告运动”为主线，从广告学科的系统性和全面性要求构建了全书框架，内容涉及广告运动的产生及发展、广告运动的理论基础、广告运动战略决策、广告调研、广告创意策略、广告信息创作策略、广告诉求与表现策略、广告媒体策略、广告传播的新理论——整合营销传播。全书穿插了一些反映广告运动实践的鲜活案例，将广告运动战略与策略的理论与实践较为全面地呈现了出来，使读者在思考借鉴中获得有益的启示。[第一段]     

营销策划中的广告运用策略探讨

广告策划不仅是营销的重要手段,而且是整个营销策划的基础。本文通过分析营销策划中广告策略的特征及其重要性,指出了营销策划中的广告策略运用原则,然后探讨营销策划中广告运用的四种具体策略,即广告定位策略、目标市场策略、产品策略和广告的文化策略,并结合一些广告的实际情况,对营销策划中的广告运用策略情况进行剖析。     

浅析USP广告策略之“新概念”营销

现代科技的发展和四大传播媒体的出现,孕育出广告效用在市场营销中强大的生命力。通过在产品广告宣传中引入“新概念”,来挖掘、影响和引导消费者的需求,已成为当代市场营销的新法则,其本质是罗素·瑞夫斯提出的经典广告理论——USP广告策略(独特的销售主张)。     

李宁广告的传播策略

以查阅文献资料为主,对李宁产品广告的传播方法和方式进行了解和研究。从其广告的信息融合、主题语沟通及其广告推行策略等三个方面分析了李宁广告的传播策略。     

产品不同生命周期的广告策略选择

本文通过理论分析,最后得出企业应结合产品生命周期各阶段的特征,制定出不同的科学广告策略,取得更大收益。     

浅谈成熟期产品的广告策略

产品生命周期成熟期是产品面临的市场竞争最激烈的阶段,制定出针对性强、行之有效的广告策略、对企业的市场营销活动至关重要,本文系统分析了企业的广告目标、广告创意、媒体选择、资金管理等要素,提出了和产品生命周期相适应的全面广告策略,以增强企业的市场生命力。     

浅谈包装设计在广告传播中的应用

包装设计是广告核心创意策略与品牌形象深入推广的延伸,是现代广告的一种有益补充.随着市场竞争的加剧,广告策略中越来越强调对于企业品牌形象的宣传,而包装设计的系列化、形象化、品牌化的设计形式,则更能够强化和促进企业品牌的个性与特征.包装不仅是消费者在购买产品前看到的最后一个“广告”也是他们在使用产品时看到的唯一一个“广告”.     

试论比较广告的使用策略

比较广告(Comparativeadvertising),指的是在广告中将一种产品与其他同类相竞争的产品相比较,从而突出本产品的某些特殊方面,使受众接受该产品并产生购买行动的一种广告表现方式。比较广告自20世纪70年代兴起后,在许多国家和地区大行其道,成为广告主及广告公司推广产品、抢占市场、打击竞争对手的有力武器之一。但由于比较广告控制起来比较棘手,故在一些国家和地区明令禁止,有人称之为“悬崖边上的舞蹈”,就是一个形象的比喻。一、无处不在的比较广告浪莎袜业有句广告语“不只是吸引”,用的手法就是比较,突出了浪莎的魅力所在;七匹狼双面甲…