以消费者评价为企业品牌建设导航 C-BPI行业第一品牌首次发布

在消费者主权的市场情境下,品牌力主要来自消费者的认知和信任。6月11日,中国企业品牌研究中心在北京举办了2011年C-BPI(中国品牌力指数China Brand Power Index)行业第一品牌发布会,     

2014中国品牌力指数

正中国品牌力指数(China Brand Power Index,简称C-BPI)于2011年首次实施,2014年为第四届。C-BPI是基于中国消费者对使用或拥有过的产品或服务反馈意见的基础上进行的独立无偏见的研究,是测定影响消费者购买行为的Brand Power指数,是消费者和企业的品牌评价制度。2014C-BPI调查区域覆盖全国30个城市,调查对象为15岁到60岁之间的常住居民,根据性别、年龄、收入进行随机抽样调查,总样本数量为13500个,采用入户面访,调查时间从2013年8月20日开始至     

外资啤酒在华的第三次“冲击波”

今日,诸多外资啤酒巨头纷纷酝酿在华扩大投资,培养自己的高端品牌,他们向中国啤酒市场发起的第三次进攻的号角已经吹响,新一轮的品牌整合渐次展开,啤酒行业又引来激烈的内外大战……     

提升中国自主品牌汽车的品牌力

随着中国汽车领域开放程度的提高,国内汽车市场开始进入高速成长期,其中代表着中国民族汽车工业的自主品牌汽车开始崭露头角,并在短短几年时间里飞速发展,成为中国车市不可忽视的一股新生力量。中国车市的品牌力时代已经到来,面对大品牌占绝对主导的中国汽车市场,目前尚处于弱势的中国自主品牌汽车应该如何应对?关键在于提升品牌力,打造强势品牌。就如何提升中国自主品牌汽车的品牌力,作者从品牌定位策略、渠道构建策略以及品牌国际化策略三个方面进行了阐述。     

啤酒包装的文化底蕴是吸引消费者青睐的"符号"

啤酒产品的同质化日趋严重，许多消费者购买啤酒时，往往根据包装和装潢作出购买抉择。有的消费者成为“回头客”购买某种品牌啤酒，就是因为他们已经接受了该啤酒的包装方式和口味。在商品十分丰富的今天，啤酒企业要使自己的品牌在消费者心智中打造一个烙印，就应当更多地关注——如何使自己的品牌及包装上的文化品位与消费者紧密地联系在一起：如何让消费者牢记你的品牌形象，用什么样的文化品位去征服消费者。市场调查告诉我们，只有更好地满足消费者对于啤酒包装日益强烈的文化与感情诉求，才能赢得广大消费者的青睐。[编者按]     

啤酒品牌高档化如何再上层楼

中国啤酒高档化之路并不平坦 相比白酒、葡萄酒乃至黄酒,啤酒高档化的走势在中国并不平坦。由于严重的供过于求长期存在,加上盲目追求规模化经营,我国啤酒行业成了国内市场竞争最激烈的行业之一。     

啤酒商的窜货烦恼

这是一个啤酒行业的创新故事。 当人们开怀畅饮某品牌啤酒的时候，这家啤酒生产商却往往正在为这杯啤酒的“出身不明”而烦恼。因为在啤酒的圈子里，“窜货”问题是个始终难以驱散的阴影——不同渠道之间窜货会给啤酒商带来价格体系和促销费用的双重混乱。     

悲情啤酒并购

无数的民族品牌的覆灭或许是新的民族品牌涅槃再生的前因,我们要接受眼前的事实,改变落后蹩脚的管理体质,在经济领域进行彻底改革在中国加入WTO后,嘉士伯、百威、朝日啤酒等曾发起了系列并购,推进了中国啤酒产业集中度的提升。哈尔滨啤酒等成为被参股或并购的对     

啤酒产业做大做强包装创新重在设备

啤酒行业是中国酿酒工业中最年轻、发展最快的行业。我国2005年的啤酒产量已超过3100万吨，成为世界第一啤酒生产大国。     

我国啤酒行业市场竞争与发展分析

一、我国啤酒行业的发展过程和特点1.快速发展的10年(1979～1989年)1979～1989年,我国啤酒工业每年以30%以上的高速度持续增长。到1988年,已形成813个厂家、656.4万吨的产量,仅次于美国、德国,居世界第3位。短短10年,中国啤酒厂家增长9倍,产量增长17.6倍。此阶段的发展特征是:对国内啤酒企业管制松动,从而导致一大批新兴啤酒企业的建立和啤酒产业规模的迅速扩张,并形成了啤酒产业生产规模普遍偏低,厂家分布高度分散的市场竞争格局。新企业的蜂拥而入导致了啤酒行业企业数量迅速扩张和地域上的高度分散,而进入障碍极低又造成啤酒企业规模普遍…     

我国啤酒包装改革势在必行

中国已成为世界上第二啤酒大国 中国啤酒的产量已从１９９０年的 ６９０万吨增到１９９８年的２０００万吨左右，预计至２００２年中国将跃居美国之上，成为世界第一啤酒大国。因此，中国的啤酒市场前景很大。 中国目前约有４８０多家啤酒厂，而年产１０万吨规模的企业不足１０％。近几年，外资啤酒厂的产量约占２５％：其大部分占据着中国的高中档啤酒市场，因此，厂家之间品牌之间的竞争日趋激烈。 在中国，８０％以Ｌ的啤酒以瓶装形式出现，因此品牌之间的竞争首先体现在啤酒标贴的质量装潢效果上，也体现在瓶子的质量和款式上。 瓶装啤…     

记者手记

此次2012(第十届)中国国际啤酒饮料制造技术及设备展览会(CHINA BREW CHINABEVEREGE2012)规模空前,不仅云集了国内外众多的优秀企业,而且也吸引了很多消费者的目光。作为中国联合装备集团公司主办的在亚太地区啤酒、饮料、乳品等液态食品机械及相关领域规模最大、水平最高、最具权威性和风向标意义的品牌展会,CBB不仅为行业内的中国本土企业及其产品顺利走向国际市场搭建起了广阔的平台,同时,中外联合的创新模式,也在很大程度上促进了世界液态食品机械领域的健康发展。亚太地区作为世界液态食     

打造蚕丝品行业的品牌时代

中国的蚕丝被品牌很多,但是能深入人心的并不太多。因此,打造一个蚕丝品行业的品牌时代,已经成为行业发展的必然阶段,这也是广大消费者的必然要求。当下,中国蚕丝被企业陷入了两难处境:一方面是只能依托于为     

亚太展会巨擎2008强势出击

随着中国经济的快速发展,中国啤酒、饮料行业以超乎寻常的速度发展。2006年我国啤酒产量实现3515．15万千升,比2005年增长14.7％,并连续五年居世界首位。2006年全年饮料行业产量4220万吨,同比增长24．8％。中国已成为世界上最重要的啤酒、饮料消费市场。终端产品的快速发展带动了中国啤酒、饮料装备行业迅速发展壮大,有力的推动了中国啤酒、饮料行业的技术进步。     

百威啤酒公司基于供应链思想啤酒纸箱采购流程

每年的7、8、9三月都是啤酒销售的旺季,香醇清爽的口感使啤酒成为夏令佳节人们祛暑消凉的佳品。同样的,这三个月也成为啤酒纸箱采购的旺季,巨大的瓦楞纸箱需求量使众多纸箱厂都希望成为啤酒行业终端用户的供应商。所以,对于大多数的纸箱厂来说,无论是啤酒行业纸箱采购的流程,还是啤酒行业对于瓦楞纸箱的质量要求,都是其迫在眉睫渴望了解的。     

公车深化改革渐近,利好自主品牌发展

据媒体报道,新版公务车采购政策近期将会出台,领导用车纳入改革范围,一般公务用车标准继续下探。我们认为公车改革不断深化,对自主品牌有实质性利好。一方面自主品牌将分享千亿市场,同时自主品牌切入高端公务用车,有助于品牌力提升。     

品牌忠诚驱动因素的区域差异分析

本文实证研究中国不同区域间消费者品牌忠诚驱动因素的差异。先根据社会经济发展水平将中国市场分为时尚之都、相对成熟区、新兴区和老少边穷区四个细分市场．然后研究不同区域间消费者品牌忠诚驱动因素的差异。研究结果显示，在现代性水平较高的区域．象征性和体验性价值对促成品牌忠诚起主要作用；而在现代性水平较低区域．功能性价值成为品牌忠诚的主要驱动因素。这一研究结论有助于深入理解中国这个新兴大市场的多样化消费行为．对企业制定差异化品牌策略具有重要参考价值。     

品牌原产地效应及其市场策略建议--基于欧、美、日、中四地品牌形象调查分析

品牌原产地是国际市场营销领域重要研究议题。在欧、美、日等地区广泛实证和推广 ,但迄今仍缺少对中国市场品牌原产地评价及其对品牌信念及购买的效应的系统研究。本文在文献回顾基础上 ,建立了品牌原产地效应的理论模型 ,提出理论关系假设 ,抽取京、沪、穗、渝四市共 10 0 5个成人消费者样本 ,运用相关分析、T检验等方法进行实证研究。研究测量出中国市场对欧、美、日、中四地的原产地评价 ,发现国产品牌形象评分总体上为负面 ,并低于美日品牌 ,但在某些产品类别已显示出相对优势。研究结论证实了品牌原产地对消费者品牌信念和品牌购买意向的显著性作用。本文讨论上述研究结论对中外企业市场营销策略的借鉴 ,并提出进一步研究的方向。     

塑瓶啤酒寻求新突破商家转变观念是关键

塑瓶啤酒一直是行业内比较关注的话题，近年来随着生产技术的日益成熟，尤其是纳米技术开始应用，塑瓶啤酒的增长速度也逐渐加快。 据悉，2005年全球用于生产塑瓶啤酒的PET将达到100万吨以上，亚太地区将达到23．5万吨。中国作为世界啤酒生产大国，塑瓶包装必将与世界同步，因此塑瓶啤酒的推广也提到生产企业的日程上来。 然而从目前推广情况来看，塑瓶啤酒还处于小量试用阶段。那么塑瓶啤酒该从何处突破，掀起一场啤酒包装的革命呢？[编者按]     

燕京啤酒细耕市场

燕京啤酒通过信息技术深耕市场，在竞争激烈的啤酒行业保持住市场的领先地位。