企业慈善活动营销三例

在这多事之秋，人们把目光聚焦在企业的慈善活动上。但是企业的慈善活动营销却很难做好。如果要你策划一个能带来一定影响力的企业慈善项目，你会怎么做？捐款？捐款数额小了又不能真正发挥作用。大家都在讨论者慈善活动营销的成效，但同时却没能对成效进行“衡量”。可惜，对于许多企业而言，他们的慈善活动都只能带来微小的影响。难怪2008年麦肯锡的调查数据表明，     

电子支付在慈善捐款中应用探讨

从2008年初的雨雪冻灾到"5.12汶川大地震",使用电子支付捐款成为一股新鲜力量,在救灾重建过程中起到了积极的推动作用.在介绍电子支付涵义的基础上,分析其在慈善捐款中的主要方式,初步探讨了电子支付在慈善捐款中相关问题,并就如何通过现代支付手段有效建立慈善捐赠渠道,提出了一些建议.     

有爱就有希望 “温暖我心2007新春慈善晚会”侧记

有一种力量来自于心手相连，有一种情感无需彼此相识。2007年早春．一股爱的暖流不断地在人们心头涌动。2月8日晚，“温暖我心2007新春慈善晚会”在杭州黄龙体育馆温馨上演，拉开了“爱心捐助白血病患者”的序幕。这台由浙江广电集团、浙江慈善总会主办，浙江经视和萧山慈善总会道远分会承办的慈善晚会是专门为捐助白血病患者而举办的，晚会的全部捐款收入将捐给缺乏手术费用的白血病患者。到晚会结束时，现场捐款数额已高达400万元。浙江经视进行了现场直播。     

控股人类型对上市公司慈善捐款行为的影响——基于玉树地震捐款的统计分析

随着全球气候的恶化,自然灾害频发,仅依靠政府实现灾后救助和重建是不现实的,而企业的慈善捐款已日益成为其中的一股力量。然而,在我国商业和政府尚未完全分开的制度背景下,控股人类型不同的上市公司对待灾后慈善捐款行为的积极性是否存在差异？2010年的玉树地震为探析这一问题创造了良好的自然实验环境。从对玉树地震后上市公司捐款情况的描述性统计分析中发现,政府控制的上市公司的捐款水平低于非政府控制的上司公司。从资源依赖理论角度而言,与政府控制的上市公司相比,非政府控制的上市公司的外部关键资源的控制能力要弱,而其在取得关键资源过程中的风险却大得多,因而更需要借助参与慈善捐助这一合法平台来建立或者加强其与政府的关联。     

张祥青

史评 一个报恩经典 很多企业家把捐款称为慈善，张祥青不同，他称之为报恩。正是因为这出发点的不同，很多企业家只在慈善榜上风光，而张祥青得到胡锦涛总书记的热情鼓励。     

战略性公益对促进中国CSR管理水平提升的三重价值（上篇）

近年来，企业社会责任在中国呈现快速发展势头。在“企业社会责任”成为“热词”的同时，我们也看到社会上存在着一种普遍现象，即人们仍习惯于以慈善捐款的多寡来衡量企业履行社会责任的优劣，以企业家出席慈善活动的频次来评价企业家的社会责任感。     

青岛慈讯

圣元集团成为胶南最大捐款企业近日,胶南市慈善总会收到自成立以来最大的一笔捐款一圣元国际集团下属青岛圣元营养食品有限公司向胶南慈善定向捐款1000万元人民币,用于该市"老党员之家"安老工程的建设。根据双方的协议,1000万元的定向捐款将在2008年、2009年分别给付,首期500万元善款已于签署协议的当月到账。据了解,胶南市慈善总会自成立以来,通过开     

慈善→社会责任体系→全面责任竞争—西方企业社会责任60年发展回顾

企业社会责任概念最早由英国提出，国外企业社会责任发展可以追溯到约100年前。当时的社会责任更多地表现为单纯的慈善和捐款。其中最有名的是石油大亨洛克菲勒和钢铁大王卡耐基，他们通常被誉为现代慈善捐助的先驱。新中国成立后的60年里，西方社会责任也发生了巨大的变化，逐渐从单纯的慈善行为转变为企业可持续发展战略的一部分。     

“一日捐”掀起热潮

2011年度慈善一日捐活动启动以来,青岛全市上下踊跃捐款,到市慈善总会捐款的人络绎不绝。这项活动得到了青岛市委市政府领导的高度重视。山东省委常委、青岛市委书记李群,市委副书记、市长夏耕,近日分别听取了市慈善工作的汇报,并就进一步做好慈善工作作出指示。经市委市政府批准,青岛市今年在全省率先启动慈善一日捐活动。4月19日下午,青岛市委市政府领导及工作人员在市政府一楼大厅举行了捐款     

社会责任，企业成功必由之路——专访奥美公共关系有限公司亚太区总裁柯锐思（Christopher Graves）

随着社会的发展,有一个新名词在中国悄然兴起,“企业社会责任”。但很少有人真正懂得它的涵义。源于欧美的企业社会责任(Corporate Social Responsibility,简称CSR)被很多人认为只是一种慈善行为,只是想到做才做的事。它和建立企业品牌形象有何关系,对企业有何益处,是不是一种公关行为,很多人并不了解。记者有幸采访了CSR的专家,奥美公共关系有限公司亚太区总裁柯锐思先生,就CSR这个新话题进行了探讨。你是如何理解企业的社会责任的,它与企业的慈善捐款有什么不同?企业的社会责任与慈善捐款有本质上的不同。慈善事务的概念已经存在了很…     

数字

3月17日，中国慈善排行榜办公室对于2010年企业大额捐赠的调查结果显示：25％的受捐方明确捐款到账。     

天下

2009年12月1日，首尔的上千名“圣诞老人”举行慈善筹款游行。圣诞行菩已经逐渐成为韩国新风尚。许多韩国企业增加了慈善捐助份额，有些公司甚至改变了往年举行内部”年终派对”的惯例．而将这部分资金用于慈善事业。为了便于人们奉献爱心．除了传统的“投币式慈善锅”，韩国一些商业区还出现了可以用交通卡刷卡捐款的“数码慈善锅“。     

声音

在3月23日-25日召开的中国发展高层论坛上，中国公益研究院院长王振耀表示，“现在很多企业家比洛克菲勒当年投资大学时的资金量多很多，但他们的慈善理念还没到位。现在陈光标、曹德旺、牛根生等慈善家，他们在捐款，不管其他人怎么批削，要知道，他们已经在行动了。现在的环境，已经比洛克菲勒、卡内基做慈善的时候好多了。”     

借助SNS打动人心

RMHC曾借助社交媒体的力量成功举办了“改变之日”的活动,而其对社交媒体的日常管理也可以为许多企业提供借鉴。社交媒体的出现,为多种组织提供了新的宣传渠道,不仅仅是企业,还包括麦当劳叔叔之家（Ronald McDonald House Charities,简称RMHC）这样的慈善基金组织。RMHC运作的项目包括“麦当劳叔...     

曹德旺：左手财富，右手慈善

福耀玻璃集团创始人、董事长曹德旺在慈善领域的贡献，或许迄今为止，很少有人能出其右。中国慈善榜上，曹德旺一直是公众认可的“首善”人物、他的捐赠有两点令人印象深刻：第一是金额巨大；第二是私人捐赠，尤其是其携长子曹晖以个人名义向玉树地震灾区捐赠1亿元，开创了中国慈善史上款项最多的个人捐款，被誉为中国慈善“个人第一捐”。做企业积累财富，再将财富转换做慈善事业，对曹德旺来说犹如左右手一样“不可分割”。     

青岛朗讯公司捐一万美元资助贫困患儿

3月12日,青岛市慈善总会副会长宗和、副秘书长李庆年、青岛朗讯公司总裁刘宇昕、青岛市儿童医院院长陈文一等在儿童医院举行了捐赠仪式,青岛朗讯公司通过市慈善总会向在儿童医院接受治疗的贫困患儿捐款1万美元。这是该公司连续第5年向儿童医院贫困患者捐款,累计捐款已近20万元。     

慈善一日捐的感动

背景:在今年青岛市慈善总会组织的"2007年青岛市"爱心飞扬——慈善一日捐"活动中",卫生系统以43万元捐款数额名列前茅。其中市立医疗集团的捐款超过10万元,市海慈医疗集团捐款也超过5万元,其它单位有9家捐款在万元以上,12家单位还捐出了平日节约的一些开支。"慈善一日捐"为何在卫生系统不但能够"畅行其道",而且逐年递增?带着这个问号,记者走访了青岛市卫生局、青岛市市立医疗集团、市海慈医疗集团……     

楼永良：透明慈善

“尽管与2010年两干多万元的慈善捐款额度相比,去年的捐款额少了五百万,但是不要紧,我认为做慈善最重要的是有一个公开、透明的制度和一颗诚信的心,这样的慈善精神已成为中天人的自觉行为!”10月18日,在中天集团举行的“2011《中天公益慈善绿皮书》”发布仪式上,董事长楼永良说出了自己对慈善的肺腑之言。2011年,中天捐赠的社会公益慈善金额为1475．2万元。     

慈善捐赠法律关系研究

随着社会的进步，人们生活水平的提高。慈善事业正在如火如荼地开展。但在慈善捐赠中，却存在着这样那样的问题，比如慈善捐款被挪用、被贪污等等。这些问题都极大地影响着受益人和捐赠人对慈善事业的信心。就主要探讨了关于慈善捐赠中存在的若干法律问题。     

青岛“慈善一日捐”热潮涌动

自4月13日开展慈善一日捐活动以来,青岛全市各级党政军机关、企事业单位干部职工和社会各界人士纷纷奉献爱心,截至5月4日,青岛市慈善总会共接收善款348.62万元。卫生系统捐款61万元5月3日,青岛市卫生局慈善一日捐捐款仪式在市疾病控制中心隆重举行。卫生局机关及22个局直单位