“实施国家广告战略”课题研讨暨结题评估会在京召开

8月14日,国家社科基金重点项目"实施国家广告战略"课题研讨暨结题评估会在北京召开。国家工商总局办公厅、广告司、研究中心、中国广告协会、国家广告研究院有关负责同志以及北京大学、清华大学等国内10余所知名高校广告学科研究专家参加会议,共同深入研讨实施国家广告战略面临的重点、热点和难点问题,对《"实施国家广告战略"课题研究报告》(征求意见稿)进行综合评估。承担中央国家机关     

立足服务 探索推进工商政策理论研究工作创新——“实施国家广告战略”课题研究工作的实践与思考

"实施国家广告战略"课题是国家工商总局研究中心自成立以来首次牵头承担的2012—2013年度国家社科基金重点项目。课题组成员单位包括国家工商总局广告司、办公厅、中国广告协会、国家广告研究院和北京、上海、重庆、广东、吉林、陕西6省市工商局。课题研究工作历时一年半,先后深入上海、广东等8省市进行专题调研,实地考察广告产业园区、广告监测中心、广告企业和当地知名媒体,与基层工商干部、专家学者、媒体代表、广告从业人员进行广泛接触和交流,形成了题为《实施国家广告战略——中国广告业科学发展的战略选择》的课题研究报告。2013年12月,"实施国家广告战略"课题通过全国哲学社会科学规划办公室严格评审顺利结项,被评为2013年度国家社科基金优秀重点课题项目。本刊选登课题组负责人和子课题组部分文章,以飨读者。     

改革开放以来四川区域发展战略的回顾与思考

改革开放以来,四川立足省情,在不同时期提出了不同的区域发展战略,具体内容是:(1)重点发展成都、重庆的"两点式"发展战略;(2)"一线、两翼"战略;(3)"依托两市,发展两线,开发两翼,带动全省"发展战略;(4)"一点、一圈、两片、三区"发展战略;(5)规划五大经济区,培育四大经济群。存在的主要问题是:区域发展重点不够突出,重点区域范围过于宽泛;对交通轴线的等级质量以及点与线的关系认识不深;忽视了城市在区域发展中的增长潜能和核心作用;忽视了城市的群聚效应和自组织能力。而通过不断地反思和总结,四川未来区域发展战略的总体思路是:以工业化、城市化为导向,实施空间集中化发展战略。集中发展"三群、一带",即集中发展成都平原城市群、川南城市群、川东北城市群以及攀西资源开发产业带。     

三问题三假设三出路--谈企业战略管理构架

"战略"一词的涵义,在理论家眼中不无争议,但在实践者心中却是清楚的.它至少涉及"做什么、如何做、由谁做"这样三个层面,并由此构成"战略管理"的互为补充与加强的完整体系.任何忽视这其中一个或几个层面的做法,最终都会使得战略成为写在纸上、贴在墙上、说在嘴上的花架子,很难产生实效.     

第二十—届中国国际广告节在贵州省贵阳市举办

正10月24日至27日,以"创新促发展,创意赢未来"为主题的第21届中国国际广告节在贵州省贵阳市举办。国家工商总局副局长甘霖出席开幕式并致辞。她强调,要加强广告法律体系建设,制定并实施广告发展战略,整顿规范广告市场秩序,推进广告产业园区建设,壮大公益广告事业,推动中国广告业继续科学发展。     

发挥工商职能作用 推进广告业跨越发展——国家工商总局“实施国家广告战略”课题研讨会综述

为深入贯彻落实党的十七届六中全会和全国工商行政管理工作会议精神,大力实施国家广告战略,4月16日至17日,国家工商总局＂实施国家广告战略＂课题组邀请国家广告研究院、北大、清华、人民大学、     

创建中国式的广告经营新模式——“3.1.5.1工程”与广告媒体主导的渠道合作模式

在"中央电视台2007年度十佳、优秀广告代理公司"的颁奖盛典上,中央电视台广告部夏洪波主任提出了中央电视台的一项面向广告代理商的三年规划——"3.1.5.1工程"。具体来说,就是用3年的时间与300家广告代理公司建立稳定的合作关系;重点加强与100家广告代理公司的全面合作;与50家广告代理公司结成"战略合作伙伴关系";在某些省区或国外委托10家代理公司作为中央电视台区域广告代理商。     

中小型民营企业如何打好广告牌

广告策略的问题实际上不能单纯来说只是企业促销手段的问题，而是关系到整个企业生存发展的战略问题。中小型民营企业从生命周期的角度来讲，正处于成长期的关键阶段，生存与可持续发展将是企业面临的最大课题。因为中小型民营企业无论从资金、人才、信息、技术、管理等方面都无法与大型企业及企业集团相比。这一现实存在要求作为与企业的发展战略紧密相连的广告策略也要遵循从现实情况出发，走一条与大型企业的广告战略迥然相异的路径。     

论企业广告战略策划

企业广告战略是广告运动的指导思想，是企业为了实现一定广告目标而采取的一整套谋划和根本性对策。本文对企业经营的广告战略策划作了研究探讨，旨在为企业从事广告活动提供操作建议。     

“一带一路”沿线国家金融业格局与中国战略对策研究

"丝绸之路经济带"和"21世纪海上丝绸之路"战略构想的提出,是中国应对当今复杂多变的国际地缘政治经济格局,抗击国际经济危机,构建可持续发展的国际政治经济新秩序的重大战略构想。"一带一路"战略的实施为构建以中国为主导的全新国际金融业新秩序、新格局提供了重要的战略机遇。通过分析"一带一路"沿线区域金融业发展格局、未来可能的发展趋势和潜力,提出:促进金融对外开放,积极构建我国主导的海外金融组织;实施跨境金融支持计划,重点针对"五通"领域及民生工程开展跨国金融援助;主动参与国际货币体系改革,加快人民币国际化发展;构建有利于跨国资金融通的专业化、系统化金融系统等战略对策建议。对更好的发挥金融业对"一带一路"战略的支持作用,推进"一带一路"战略实施,具有重要的现实指导意义和决策参考价值。     

实施国家广告战略的路径探索

一、国家广告战略提出的背景 国家经济的发展程度及其战略方向与广告产业的兴盛一直存在着互动关系。“大国化”、“全球化”成为当代中国发展的主题,也意味着“大企业”、“大传播”时代的来临。十七大以来,国家进行经济结构的重大调整．其核心要义有三：经济发展方式转型、经济增长方式转型以及自主经济建设与自主品牌建设。这种战略安排。已促进了广告行业的高速发展,且蕴含着更宽广的广告时代机遇。     

“十三五”时期的新挑战、新机遇与新战略——以安徽为例

"十三五"时期是我国实现转型升级,顺利走完工业化发展阶段,打造经济升级版取得实效的关键时期,在"十三五"时期,我国将面临更为复杂多变的形势。以安徽为例,基于对"十三五"时期机遇、挑战的分析,"十三五"时期安徽将进入工业化后期和城镇化加速发展期,因此,"十三五"期间要重点实施深度城镇化战略、立体工业化战略和一、二、三产业联动融合发展战略,构建新的发展动力机制,加快推进四化协调发展下的新型工业化和新型城镇化进程。     

2013年度中国企业管理榜最佳企业

海尔自1984年创业以来,始终以创造用户价值为目标,一路创业创新,历经了名牌战略、多元化发展战略、国际化战略、全球化品牌战略四个发展阶段。随着互联网时代的到来,海尔也顺势进入了第五个战略阶段——网络化战略阶段。在网络化战略阶段,海尔实施两个战略转型:一是企业转型:从"卖产品"转变为"卖服务";二是商业模式转型:从传统商业模式转型为人单合一双赢模式。海尔组织结构也应需而变,从传统的"正三角"转变为"倒三角"组织,让每个员工都直接面对用户和市场,实现了组织的扁平化。在人单合一双赢模式的指导下,海尔实现由传统大型企业转型为开放的由利益攸关方及用户共同参与的平台型企业,让用户需求与世界一流资源在海尔开放     

人民币国际化战略初探

在全球金融危机和人民币不断升值的宏观背景下,人民币国际化问题再次成为世界关注的焦点。本文在详细阐述美元、日元和欧元国际化战略路径选择及其特点的基础上,概括出一国货币国际化应当具备的条件,并结合人民币国际化的发展现状和前景,提出人民币国际化应当遵循"周边化→区域化→国际化"的"三步走"战略,并制定出近期、中期和长期发展的战略选择。     

CSR,现代营销战略发展的新趋势——从一个失败的广告实例谈起

企业社会责任(CSR),是近年来一个有着非凡意义和纵深感的课题。企业的社会责任要求企业必须超越把利润作为唯一目标的传统理念,强调要在生产过程中对人的价值的关注,强调对消费者、对环境、对社会的贡献。本文从近期江苏卫视热播栏目《非诚勿扰》中的"香飘飘"奶茶广告谈起,通过对其欠佳之处的分析,得出"CSR是现代企业营销战略选择必须考量的重要指标"这一观点,并探讨现代营销战略将CSR融入营销策略的新趋势。     

中国广告协会成立30周年座谈会在京举办

正12月30日,中国广告协会成立30周年座谈会在京举办。国家工商总局党组书记、局长张茅出席会议并讲话。张茅强调,中国广告协会要坚持服务行业发展,坚持加强行业自律,坚持做好沟通协调,坚持加强自身建设,全力服务实施广告战略大局,为促进广告业科学发展作出新的更大的贡献。总局副局长甘霖主持座谈会。原国家工商局党组书记、副局长,中国广告协会原会长杨培青出席会议。中国广告协会会长李东生致辞。座谈会播放了中国广告协会的系列宣传片。湖北省广告协会副会长兼秘书长张锦妙,中国广告协会副会长、梅高集团董事长高峻,国家广告研究院院     

广告精准化的策划与投放策略

广告精准化策划与投放对于企业营销战略的实现具有重要意义,它不但能成倍提升广告的作用和效果,还能大幅度降低广告支出,提高传播效率。尤其是网络广告的出现,使广告从"广而告之",变为"窄而告之",使广告内容与网络媒体上的文章内容、浏览者偏好、使用习性、浏览者地理位置、访问历史等信息自动进行匹配,使传统的"广告"像精确制导的导弹一样,直接命中目标客户群体,使网络广告的有效性极大地提高,也使企业有机会用很小的投入,全面利用互联网资源,将自己的商品推广信息送达到目标用户的面前。     

浅谈高质量发展战略管理的“破”与“立”

文章聚焦于高质量发展战略的重要内核及落地实施,从"破"字入手,解读高质量发展战略的重要内核体现在"稳中求进",注重攻破难题、突破限度、打破常规;从"立"字落脚,提出要建立认知支撑体系、确立指标跟踪机制、树立要素联动模式,不断推动高质量发展战略落地见效。     

开展“广告战略实施”征文活动的启事

为贯彻落实全国工商系统广告工作会议精神,围绕当前广告工作面临的新形势、新挑战,积极推进广告战略实施,打造工商部门服务发展新的亮点,国家工商总局广告司与中国工商学会联合开展“广告战略实施”征文活动。     

两种饮料的“蓝海”命运

案例一:娃哈哈啤儿茶爽 2009年夏季,一句"你OUT了"的广告词红遍大江南北,并在各大电视台黄金时段滚动播出,但是这个广告中真正宣传的主角却逐步让人淡忘.轮番的广告轰炸并未带来漂亮的销售成绩单,不到一年时间,"娃哈哈啤儿茶爽"在各大超市纷纷下架,2011 ～ 2012年间更是难觅"芳踪".光从产品的创意和战略实施过程分析,似乎能找到《蓝海战略》一书中的经典案例——"黄尾葡萄酒"的影子,意图将中国的"酒文化"和"茶文化"合二为一,从这两大产业中寻找一个突破口,创建新的蓝海,但事实上效果却离预期渐行渐远.