新形势下企业理财观念的创新

一、由产品经营、商品经营、资产经营方式转向资本经营方式 我国企业的经营方式经历了产品经营、商品经营和资产经营等阶段，这些经营方式下企业的理财观念，已难以适应现代企业制度的要求。在产品经营方式下，企业的基本特点是只管生产，不管供应与销售，更不管筹资、投资等，这时的企业严格地讲并不是真正意义上的企业，企业也没有进行真正意义上的理财。在商品经营方式下，企业要比在产品经营下有所进步，不仅强调价值经营，而且也重视供产销的衔接。但对筹资、投资等环节则重视不够，理财观念淡薄。资产经营方式对商品经营方式而言虽是一大进步，将资产的投入与产出及周转速度作为经营的核心，讲究资产使用效率与效益，重视与加强了投资管理。但由于产权不清，忽视资本结构与资本成本，尽管企业的理财观念增强了，仍没有抓住理财的精髓与本质。在现代市场经济条件下，资本经营方式以其综合和高效的特点日益成为企业理财的主要方式。资本经营是以资本为基础、通过优化资源配置来提高资本营运效益的活动，包括资本流动、收购、重组、参股和控股等能实现资本增值的领域，从而使企业以一定的资本投入，取得尽可能多的资本收益。其主要特点是囤绕资本保值增值进行经营管理，把资本收益作为管理的核心，资...     

浅析加快连锁经营的发展

连锁经营作为一种现代流通经营方式和组织形式,曾被称为"零售业的第三次革命",是一个国家综合经济实力达到一定程度的产物。近年来,连锁经营在我国发展势头迅猛,但与发达国家相比还有一定的差距。我国的连锁企业应抓住机遇、发挥优势、做大做强,广泛地运用现代先进的经营理念、管理方法和营销策略,促使其经营方式的根本转变。     

特许经营的本质探讨

首先简评目前有关特许经营本质的主要观点;其次,分析论证了特许权的实质是无形资产的有机整合体,及特许经营的无形资产经营性;再次,论证特许权是企业的核心竞争力,并导出特许经营是经营理念、经营战略、经营方式而非营销手段、营销模式;然后,从经济租金理论入手,得出特许经营是利用特许权获取经济租金的经营方式;最后,总结特许经营的本质,即:经营主体对代表其核心竞争力的无形资产整合体——特许权的租赁经营,是集融资、融物、融人力资源为一体的一种更高级的租赁性商业经营模式。     

中小企业开展网络营销的必要性及措施

自1995年以来，随着互联网的迅速发展，网络营销在我国已成为一种新的经营方式，使原有的市场营销理论和实务存在的基础都发生了变化，从而为中小企业在激烈的市场竞争中提供了新的发展机遇，利用网络营销来开拓新的发展空间。     

论新世纪营销观念的发展和创新

营销观念决定着企业的营销方向，营销过程的营销结果，在分析新世纪营销观念的发展和创新必要性及企业营销新趋势的基础上，提出了新世纪企业营销应创新全球营销观念，战略营销观念，创造需求营销观念，服务营销观念，化营销观念，个性营销观念及绿色营销观念。     

市场经济与企业发展

企业是市场经济运行的重要基础，营销创新体系的建立是企业发展的重点问题。目前，我国企业创新的不足主要体现在企业营销观念落后，目标市场选择雷同，缺乏以市场占有率为中心的营销战略规划，品牌营销经验不足，分销能力弱等方面。企业应随市场环境的变化调整营销对策，借鉴国外成熟的营销经验及利用经济和技术进步为营销创新提供可能条件，建立健全体制灵活、运转高效的营销创新体制和营销网络。     

产销一体化经营方式探析

本文回顾了产销关系发展的历史，分析了产销一体化经营方式存在的可能性和必要性，并进一步指出商业资本独立化具有一般性，而产销一体化经营方式的存在具有条件性，强调企业应视自身条件不同而选择不同的方式。     

营销创新——高科技企业的助推器

高科技企业已经成为国民经济发展的支柱性产业，由于高科技企业产品与竞争方面具有与传统企业不同的特性，因此高科技企业需要营销创新，营销创新是一项系统工程，它包括营销观念创新、营销组织创新和营销市场创新三大内容。     

电子商务背景下的企业营销策略改进思考

传统的商业背景下，企业主要是通过搭建复杂的营销渠道，实施4P组合策略和遵循先产后销的逻辑营销产品，面对面销售是主要的营销方式。然而，电子商务的迅猛发展对企业的营销理念、营销模式、营销载体和营销时空造成了冲击。通过对尚都比拉、小米手机和淘宝的案例分析基础上，提出企业应当通过着力树立全天候营销理念，重视满足顾客的精神诉求，恰当选用有效的营销模式和综合运用多元的营销载体改进营销策略。     

我国汽车企业营销竞争力评价指标体系的构建

在对国内外关于营销竞争力研究状况的分析基础上，提出了我国汽车企业营销竞争力的主要构成指标：营销理念、营销策略、营销组织和营销业绩。利用层次分析法，构建出了我国汽车企业营销竞争力的评价指标体系并结合实例对汽车企业市场营销能力进行评估，为汽车企业增强本身营销竞争力提供理论依据。     

面向知识经济 开展企业营销创新

知识经济时代的到来，客观上要求广大工商企业进行营销创新，在此基础上，从分析企业营销创新面临的一些主要问题入手，主张企业应从营销观念、营销万式、营销因素、营销管理和营销手段等方面进行营销创新。     

新经济条件下的我国企业营销创新

与工业经济时代的企业相比，新经济时代企业的宏观和微观营销环境都发生了重大变化。在此形势下，我国企业的营销管理必须有新的突破，从营销理念、营销组织、营销方式，到营销产品、市场都要进行全面持续的创新，方能跟上时代发展的步伐。     

加快陕西绿色营销发展的对策研究

可持续发展观强调经济发展应与环境保护、与人的利益相协调。从而使得绿色营销成为区域发展和企业经营的必然选择。通过对陕西发展绿色营销的调研发现，不少企业树立并开展了绿色营销，但多数企业对绿色营销的认识不到位、企业生产方式落后，“绿色”经营程度较低。陕西企业进一步发展绿色营销，政府、企业、消费者和NGO均应承担相应的角色，应分别采取不同的对策，形成齐抓共管的绿色营销氛围。     

市场营销理念的演变与启示

营销理念是企业开展营销实践所依据的指导思想和行为准则。通过对营销理念演变过程的探讨，揭示营销理念在营销实践中的作用，并提出其在指导企业营销活动中的几点启示。     

试论企业负债经营及其风险控制

企业负债经营是企业在一定风险条件下为追求经济利益最大化，通过银行借款、发行债券以及商业信用等形式吸纳资金，并利用这些资金从事生产经营活动，追求资产保值、增值的一种经营方式。本文详细地介绍了这种经营方式的目的、作用，并通过利弊分析提出了控制其风险的方法。     

企业市场营销信息系统的构建与管理

总体营销信息系统旨在监测能影响企业所处行业的市场规模或发展趋势的因素，它包括人口统计信息、经济景气信息和生活形态与社会趋势等方面的信息。经营环境信息系统是指对企业营销决策有直接指导意义的信息，主要有消费、渠道和竞争信息。而企业内部营销信息系统是指从企业内部管理档案、企业外部市场研究机构以及企业内部的顾客数据库取得的营销，它们能针对企业营销背景提出有价值的参考数据。建立企业营销信息系统的方式可以     

浅议金融营销哲学

在金融营销活动中，金融企业一般采取的是传统营销观念－产品推销哲学来指导营销活动，局限了营销活动的发展，收效甚微。金融企业需要树立新的营销哲学－市场营销观念，以客户为中心开展营销活动，增强企业的竞争优势。     

IT企业创业期产品营销刍议

IT企业创业期产品营销具有极端的重要性。同时，IT企业创业期产品营销除了具有一般IT产品营销的特点外，在资源、人员、研发、品牌、渠道、价格、客户等方面具有独特的特点，从这些特点出发，IT企业应该在速度、产品和品牌定位、营销人员、网络营销、直销方式的主动营销、关系营销、渠道等方面做相应的投入和建设，从而使企业能够顺利渡过创业期。     

浅谈电力营销稽查工作

电力营销稽查是电力营销环节内控约束机制的主要组成部分，是电力营销风险管理的重要内容和有效途径。通过有效开展电力稽查工作，可以达到规范营销行为，堵塞漏洞，提升效率，提高营销政策执行力，提高企业的服务质量，提升电力企业的形象，进而促进企业效益最大化。     

以企业营销新理念迎接入世挑战

入世后，我国企业正面临着新的机遇和挑战，要转战于国内外市场并赢得成功机会，必须建立起诸如共生营销、整合营销、弹性营销、关系营销、知识营销、品牌营销、绿色营销等全新营销理念，并灵活应用于企业的日常营销活动实践中，策划出适于运作的策略方案，以适应WTO下出现的不同市场环境。