理论与实践双突破——中国传媒大学广告学院新媒体领域研究成果展示

近年来，随着数字新媒体产业的蓬勃发展，中国传媒大学广告学院（以下简称“广告学院”）一直紧跟产业发展步伐．在相关研究方面进行着不懈努力．在理论和实践层面均实现了重要突破。     

十年探索汇聚平台——中国传媒大学广告学院新媒体研究综述

从2000年至今,中国传媒大学广告学院的新媒体研究已十年.按照研究阶段来划分,这十年的研究历程经历了由产业化到数字化的研究、多角度研究、研究与实践接轨、对平台的深入研究,这四个时期和阶段.在对新媒体的十年研究中,中国传媒大学广告学院主要覆盖了新媒体的内容生产层面、网络传输层面、用户需求层面,以及政策研究层面,并且均取得...     

广告效果精准测量的新突破——新媒体与广告接触度研究成果发布

2008年1月8日，中国传媒大学广告学院召开“新媒体与广告接触度研究成果发布暨研讨会”，会议邀请了来自学术界、业界的相关专家学者，共同就本次研究的主题内容进行了讨论。研讨会上，中国传媒大学副校长丁俊杰教授为大会致辞，广告学院院长黄升民教授就新媒体环境中广告投放趋势进行了总结发言，广告学院黄京华教授发布了此次广告接触度研究的主要成果。     

“携手同创 共赢新媒体——2007数字互动电视新媒体广告及数据监测研讨会”在杭顺利闭幕

8月24日，“携手同创共赢新媒体——2007数字互动电视新媒体广告及数据监测研讨会”在杭州浙江宾馆顺利闭幕。本次会议由中国传媒大学广告学院、CCData北京中传网联数据服务有限公司、杭州数字电视有限公司（华数）联合主办．思美广告有限公司协办。此外，来自广东省广、维传凯普传播机构、三星广告、电通等广告公司．光大银行等数十家广告公司及客户代表也应邀参加了本次大会。[第一段]     

数字电视相关研究

中国传媒大学广告学院媒介产业研究课题组成立于2001年5月，主要从事广电媒介产业经营领域的相关研究，研究内容包括中国广电媒介产业化经营、数字电视产业、网络和手机移动新媒体产业。卫星电视产业、有线数字电视家庭信息平台．广电媒体资产管理等领域。课题组成立至今已有5年，研究成果分为理论专著、研究报告和媒体文章，目前已累计出版专著10本，研究报告8个，媒体文章若干篇。其中，关于有线数字电视领蛾的专著、研究报告和媒体文章是课题组的研究重点，研究成果也得到了政府，专家学者和业界的普遍认可。现将课题组在数字电视领域的研究成果，以关键词和内容摘要的形式，按出版时间顺序分类排列如下，一方面是对课题组研究历程的总结，另一方面也是供有需者参考。     

有线数字电视资讯平台发展现状

中国传媒大学广告学院“数字电视与新媒体研究”课题组于2005年6月初至2005年8月底期间开展了2005年有线数字电视服务现状凋查，完成38个试点的调研执行．研究方法是派出各试点访员对当地数字电视服务内容进行笔录与课题组成员实地面访相结合。这一调查的主要目的是为了对已开展有线数字电视工作的试点单位所提供的所有服务内容现状有所了解．分析数字电视服务内容的发展方向与商业运作空间，总结资讯平台运营的经验及不足。     

活动

中国传媒趋势论坛创办于2008年，由中国传媒大学广告学院、《媒介》杂志联合主办，是中国传媒行业首个完全由学术界发起和组织的专业论坛，依托中国传媒大学广告学院十余年传媒广告专业研究积累，旨在从学术视角探讨和记录中国传媒发展趋势。2008年至今，《媒介》杂志联合中国传媒大学广告学院所举办三届的中国传媒趋势论坛已经陪伴我国的传媒行业走过了三年的跌宕起伏，获得了极大的反响，成为中国传媒行业最有影响力和最受关注的行业论坛之一。     

昌荣互动第二届互动营销高级管理干部学院正式开学

近日，由中国传媒大学广告学院与昌荣互动联合举办的2011年互动营销高级管理干部学院在中国传媒大学广告学院举行开学典礼。中国传媒大学广告学院黄升民院长及昌荣传播集团副总裁、昌荣互动总经理肖昆先生为典礼致辞。来自中国电信、海信集团、美的集团、华夏银行、百洋药业等众多知名企业的高级管理人员出席了此次开学典礼。     

行业专家纵论陈刚教授CCM理论

在第三届中国广告趋势论坛上，陈刚教授提出了解决新媒体环境下传播问题的CCM理论，这是中国广告学者解决广告主传播疑惑的一次切实的尝试。在业内引起不小反响。CCM理论究竟有何现实意义，业内人士又是如何评价这一理论，为此，本刊专访了中国传媒大学广告学院院长黄升民、上海师范大学艺术与传播学院副院长金定海、武汉大学新闻与传播学院姚曦、福建师范大学传播学院刘泓、广东平成广告董事长吴晓波和安瑞索思CEO应宜伦。     

昌荣传播升级转型初显成效奖项季斩获十项大奖

近几年来，新媒体传播突飞猛进的发展，广告行业迎来了传统媒体与新媒体共融共生的全媒体大传播时代，广告主们对营销传播提出了更高的需求。为了更好地满足广告主的营销传播需求，在原有传统媒体传播优势的基础上．昌荣在2014年着重加强了自身在新媒体传播领域的布局，在网络视频、搜索以及社会化媒体传播领域重点发力，既可以为客户提供专业的单一领域服务，也可以为客户提供创新性的跨屏整合服务。     

中国航空新媒体报告出炉，航美产值占总量1／4

中国传媒大学广告学院院长黄升民教授曾说过：“对中国户外新媒体来说,金融危机所带来的市场竞争格局的盘整以及资本对媒体的逐渐理性认知必然推动市场格局、商业模式、媒体属性、资源整合、渠道掌控等方面的盘整和优化,而这种优化则为市场的快速增长打下坚实的基础。”借奥运东风、世博展会、经济好转等契机,进入2010年的中国户外新媒体又面临一个新的发展良机。     

数字新媒体的新动向——记BIRTV2007中的数字新媒体

今年的BIRTV把新媒体作为一个集中展示的亮点，无论是在主题报告会还是展览会现场，无论是专场的新媒体论坛还是分散的技术交流会．无论是参展商还是观众，都对新媒体投入了极大的热情。从这届BIRTV上，对当前我国数字新媒体的最新进展情况一览无余。本文集中整理了BIRTV所透露出来的关于高清、地面数字电视和移动多媒体广播（CMMB）领域的最新动向．以飨读者。[第一段]     

拓开“受众广告接触测定研究”新领域

随着我国社会经济的快速发展,媒介格局正在发生着变化,广告环境日趋复杂,新的媒体、新的广告形式与载体层出不穷。如何准确、真实地了解广告在受众中的接触率,让广告主更明确获知广告在受众中的到达率,中国传媒大学广告学院及其下属的IMI(创研)市场信息研究所作为学术研究机构一直在关注变化着的广告环境,将“受众广告接触测定研究”作为了2007年的重点研究课题。在研究之前,中国传媒大学广告学院专程邀请广告学界专家学者与资深业内人士就受众广告接触测定的研究意义、研究方法及可行性于2007年3月20日下午,在中国传媒大学广告学院院长黄升民教授和广告学院黄京华教授共同主持下进行了深入探讨。     

凤凰新媒体：战略转型与发展盈利的启示

在回顾2006年新媒体的大事记里．谁都不能忽略了凤凰卫视与中国移动的“联姻”。2006年6月8日，中国移动收购凤凰卫视199％的股权．揭开了中国通信产业和传统媒体产业整合的新篇章。作为凤凰卫视全资拥有的跨平台新媒体子公司，凤凰新媒体成为中国移动与凤凰卫视战略合作的执行主体，驾驭起凤凰网、凤凰移动、凤凰宽频三驾马车．开始了凤凰在新媒体领域的征程。     

中国原创电视栏目高峰论坛成功举办

5月11日上午，由中国传媒大学广告学院和本刊共同举办的中国原创电视栏目高峰论坛在中国传媒大学广告学院报告厅隆重开幕。来自中国传媒大学、清华大学、中国人民大学、央视索福瑞等科研教学机构的专家及中央电视台、凤凰卫视、湖南电视台、河南电视台、内蒙古电视台等国内数十家知名电视台的120余名代表汇聚一堂，共同探讨中国原创电视栏目的未来与走向。     

驶入蓝海深处——广告主新媒体使用策略研究

中国传媒大学广告主研究所是中国传媒大学广告学院下设科研机构，研究所一直以来在企业营销战略、品牌传播战略、广告主媒体投放以及营销广告活动基础理论与实务方面都有较为深入的研究。     

黄升民：2005年广告主营销传播三大借鉴

针对本刊岁末的《2005广告主传播十大事件》，中国传媒大学广告学院院长黄升民教授总结了三大借鉴点，以资广告主参考。[编者按]     

蜀道难 君行之——受众广告接触测定研究研讨会纪要

受众广告接触测定，听起来似乎很难捉摸。实际上，受众广告接触测定的研究属于广告效果研究的范畴，指通过研究掌握受众接触广告的时间、方式、频率及接触后产生的心理层面和行动层面的效果等。目前，很多公司都有自己受众广告接触测定方面的研究，但基本都是以市场功能为导向的，真正以学术为导向的此类研究目前在国内还很缺乏。因此，中国传媒大学广告学院及其下属的IMI（创研）市场信息研究所作为学术研究机构，开始在城市受众广告接触领域进行开拓性研究，将“受众广告接触测定研究”作为2007年的重点研究课题。     

目标精准 一矢中的 框架媒介——广告投放“最有效到达”

以“见证历史，把握未来”为主题的“中国广告与品牌大会”日前在上海举行。本次大会，深入挖掘了中国广告业25年的历史积淀。展望了其广阔的发展前景。中国传媒大学广告学院院长黄升民教授及中央电视台广告部主任夏洪波等人就2006年的压力与变局——“碎片化与数字化背景”下的广告经营战略和中国广告媒体运营展望进行了演讲，对中国广告的发展与未来趋势进行了深入而富有成效的探讨。在此次大会上。中国最大的电梯平面媒体运营商——框架媒介一举夺得了“2005年度中国广告新媒体贡献奖-最有效到达媒体”，引起了与会者的广泛关注。     

竞争与融合

广电与电信的竞争由来已久，也为媒体报道所关注．编辑部在完成了新媒体与旧媒体竞争的报道之后，转向了这个竞争延续多年且愈演愈烈的领域，其理由有如下三点。