旅游地居民:不可忽视的目的地营销力量简

泛旅游时代的到来使得本地居民在旅游目的地营销中发挥着越来越重要的作用.基于对本地居民作为旅游地营销主体的认同,文章进一步阐述了新环境下本地居民在旅游地中的作用以及对旅游地营销的影响.对于如何发挥旅游地居民营销作用的问题,认为提高居民地方依恋、争取居民对旅游发展的支持以及将居民作为旅游地营销的对象是发挥居民旅游营销作用的基本思路.而将居民幸福指数纳入评价当地旅游发展的指标体系、成立保障和促进社区参与的地方组织、重视并开发本地市场、发挥居民传播目的地信息的作用以及积极开展居民旅游志愿服务是发挥旅游地居民营销作用的策略.     

旅游目的地营销:思路和策略

随着更多的地区把发展旅游业作为促进地区经济发展的重要战略,旅游目的地之间的竞争也就日趋加剧.营销成为各目的地相互竞争中所选择的重要手段.然而,人们对目的地营销的理解都存在偏差:过分强调旅游目的地营销的作用,而忽视了其可能带来的负面影响.本文应用系统分析的方法,通过建立游客转化模型,认为目的地营销是一个系统工程,其关键在于通过大量的信息传递,提高目的地的知名度.同时,应处理好旅游地形象、满意度和相对优势,以及三者相互之间的关系.为此,旅游目的地营销应该贯彻五大策略.     

抖音短视频在旅游目的地营销中的应用路径研究

在移动互联网背景下，游客需求和营销方式不断变化，旅游目的地政府和旅游企业的传统营销方式难以适应时下发展。抖音短视频作为当下流行软件，给旅游目的地营销带来了新的机遇。本文应用扎根理论，通过对抖音短视频软件使用者的访谈内容进行编码分析，探究抖音短视频在旅游目的地营销中的应用路径。研究发现，抖音短视频各特征要素之间相互联系、共同作用，形成刺激—唤醒—反应—近端目标—终极目标这一闭环，从而成为旅游目的地营销的有效方式，并以模型构架图对此进行了阐释。论文还为旅游目的地政府和旅游企业如何有效利用抖音短视频进行旅游地营销提出了相关建议。     

旅游目的地品牌研究

旅游目的地营销经历了旅游地形象、旅游宣传口号之后,迎来了旅游目的地品牌竞争时代,构建旅游目的地品牌已经成为一种必然趋势。通过在前人研究基础上对旅游目的地品牌做进一步研究,探究了旅游目的地品牌内涵及自身发展规律,对旅游地品牌有进一步的认识,更好的促进旅游地可持续发展。     

基于影视剧的旅游目的地营销理论与实践

我国旅游业经过了近几十年的快速发展,进入了一个竞争激烈的时期。如何在旅游市场上拥有一席之地,营销的作用越来越重要。目前我国旅游目的地营销的方式比较单一,从影视作品对旅游目的地的营销作用的角度,提出影视营销的3个模式,利用影视作品进行旅游目的地营销活动的方式,并提出旅游目的地借助影视剧进行营销应注意的问题。     

文化视角的旅游目的地品牌营销实证分析

旅游目的地品牌作为实现旅游目的地差异化的有效手段,被认为是一种强有效的营销工具。在旅游目的地品牌营销中,文化是品牌面向消费者的最核心的精神层面的诉求。本文拟从文化的视角,以文化营销、体验营销、整合营销等现代营销理论为支撑,具体对我国几个经典的旅游目的地品牌营销进行实证分析,让文化杠杆撬动旅游目的地品牌营销。     

文化视角的旅游目的地品牌营销实证分析

旅游目的地品牌作为实现旅游目的地差异化的有效手段，被认为是一种强有效的营销工具。在旅游目的地品牌营销中，文化是品牌面向消费者的最核心的精神层面的诉求。本文拟从文化的视角，以文化营销、体验营销、整合营销等现代营销理论为支撑，具体对我国几个经典的旅游目的地品牌营销进行实证分析，让文化杠杆撬动旅游目的地品牌营销。     

深圳旅游目的地营销系统（DMS）绩效评价及对策研究

作为信息时代的产物,旅游目的地营销系统（DM S）已经成为目的地营销的主要手段,其营销绩效直接影响着目的地的整体营销效果,因此,对其进行科学、准确的评价具有重要的现实意义。目前国内外相关研究极少,亟待开创性的探索。尝试建立了适合我国DM S发展现状的绩效评价指标体系,并运用综合评价和模糊数学的相关理论构建了多层次模糊综合评价模型,在此基础上,对深圳旅游目的地营销系统营销绩效进行了定量评价。研究结果表明,影响深圳DM S营销绩效的最直接因素是目的地旅游形象的美誉度,而最敏感因素是目的地旅游收入增长率和接待人次增长率。最后,以评价结果为依据,对深圳DM S的运营给出了系列针对性建议。     

全面构建旅游目的地营销运行系统

构建合理的旅游目的地营销运行系统,是确保营销的成功实施,加强旅游目的地的竞争能力,促进目的地的可持续发展的重要问题.本文全面分析了旅游目的地营销运行系统构建的四大层面:旅游目的地营销的战略系统、开发系统、促进系统和保障系统.以及相应的系列实施措施.     

长三角旅游信息共享平台建设构想

本文以旅游目的地营销系统(DMS)建设为主导研究如何促进长三角区域旅游经济协作发展,提出了可行性应用方案——构建长三角旅游信息共享平台,并重点对其各主要系统模块的功能进行了阐述说明。长三角旅游信息共享平台作为一个区域性质的旅游目的地营销系统,对内有利于统筹区域发展,发挥比较优势,实现旅游地域合理分工协作,提高旅游供给能力;对外有利于整合区域内的旅游资源,发挥规模优势,塑造区域旅游品牌,提高整体竞争能力。