数字广告的6个核心原则

过去几年中。社交网站（例如，FACEBOOK，人人网）和其他用户生成内容网站（例如，土豆，YOUTUBE,FLICKER）纷纷建立。并且它们被运用成为一种广告媒介，这引起了大家广泛的关注。一开始由于人们知识的匮乏，不知道怎样有效地利用因特网使其成为广告媒介，在美国因特网用了好几年的时间才成为了主流广告媒体，现在很值得我们来查看一下人们在提高广告在数字媒介运用的过程中学习到了哪些东西。我通过数字广告的6点核心原则来探讨我们在数字广告中学到了什么。     

论媒介的广告价格和价格策略

2004年，随着广电总局17号令的出台，全国大部分的电视媒介或明或暗的调整了广告价格。所谓明，指媒介的广告刊例价；暗，指媒介给广告主的折扣、广告公司的代理费和奖励。本次的调价以上涨为主旋律，因此媒介的广告价格成为广告界议论的热点话题。我们在与客户沟通中，经常遇到这样的问题：现在媒介越来越多，受众的分散化程度越来越高，同样量的广告效果也没有过去那么明显，为什么媒介的广告价格不断上调?为什么媒介不让价格下调或保持不动，     

如何建立和利用广告客户与媒介客户服务体系

对于目前仍作为事业性质的媒介广告部门，迫切需要引入企业的客户服务这一理念，对媒介广告客户服务进行有效的管理。媒介广告市场竞争看似错综复杂、剑拔弩张，事实上均以争夺广告客户、获得更多创收为根本目标。可以说，贯彻“以客户为中心”的理念，赢得客户，建立并保持良好客户关系是媒介广告部门发展最核心的问题。     

论媒介的客户服务

媒介的广告营销中，客户服务是重要的环节，高品质的客户服务能使客户在购买前对媒介产品有清晰的了解，在购买中方便操作，购买后有规范的刊播和客观的评估，从而提高客户的满意度，保证客户的持续投放。所以，“以客户服务为中心”成为许多媒介广告部门的经营理念。     

知乎原生广告文案的内容生产策略研究

知乎作为中国最大的UGC网络社区，其原生广告得益于平台特点，取得了较好的发展和广告效果，为了探寻其内容生产策略，给其他平台广告以及其自身发展提供参考，本文采用了内容分析法和文本分析法，对其原生广告文案进行研究分析。研究认为其原生广告做到了三方面较好的融合：与媒介环境的融合、与媒介内容的融合、与用户需求的融合，从传统广告商对待用户的零和原则转变为了互惠共赢的原则，值得广告相关从业者效仿和学习。     

人生朝露 技术千秋

我们团队对数字新媒体的研究，始于不经意的闯入，1995年开始做媒介经营的研究，从媒介受众内容需求、内容编排、广告经营、集团化改革等一步步深入。在进行广电集团化的课题研究时，我们常常被一个非常简单的议题所困惑：     

上半年传统广告的回升解读

未来电视、广播、报纸三大媒介的传统广告，将长期与网络、视频、楼宇等新媒介广告并存，形成广告形式百花齐放的基本格局。广告形式将表现出“多样性”，媒体表现方式和策划创意也呈现多样性。     

河南农村受众广告接触行为对其消费观念的影响分析

本文以豫南C乡的农村受众为研究对象展开问卷调查，主要考察了农村受众广告接触频度、接触时间、种类偏好及广告媒介信任度对其消费观念的影响。研究发现，农村受众的广告媒介接触行为影响其消费观念，但具体到广告媒介接触的指标不同则影响不同，其中农村受众广告媒介接触时间压种类偏好显著影响其消费观念。     

基于消费者偏好的移动游戏线下广告营销策略研究

近两年,部分大型游戏厂商选择线下传统广告媒介进行移动游戏营销并取得成功。然而,国内外关于借助线下广告进行移动游戏营销的研究几乎没有,因此本文以地铁广告为例研究线下广告对移动游戏提高知名度和增加用户量的影响,具有一定的创新性。本文基于消费者偏好的视角,通过问卷调查搜集数据,明确游戏用户对地铁广告位置、内容、形式等方面的偏好,最终为游戏开发商和发行商提出了相应的策略建议。     

媒介卷入度怎样影响广告效果

媒介卷入度对广告产品的态度能产生独特影响。如果广告没有干扰消费者欣赏内容的进程,消费者愉快的媒介内容体验会对广告效果产生积极影响,反之亦然。     

后女性主义对中国广告与女性研究的反思

目前，中国广告与女性研究成果主要集中在女性在广告文本中如何被描绘、参与广告行业的女性状况等两个议题，研究方法重在定量分析，研究结论往往陷入两种误区：即凡是传统的女性广告形象就是刻板、次等的；凡是反传统的女性广告形象就是积极的。在本文中，笔者尝试着从后女性主义多元论、权力与话语等方面出发对我国广告与女性研究进行反思，并试图寻求一条新路。     

媒体也创意

如何“秒杀”消费者的注意力并及时清晰传达广告内容，对广告策划提出了更高的要求。大部分人把精力都放在了内容创新上，而把媒体放在最后考虑。其实，媒体是传播介质，信息的载具，是广告内容通达的根本。没有合理的媒体安排，即使有吸引人的内容，也难收到全效。     

变传统广告形态为体验式广告

在新的媒介环境中，接收信息和传送信息的方式都发生一定的改变。网络广告经营额尽管还没有超越传统的媒体，但是网络已经成为一个最主要接受信息的媒介。在新消费主义时代．传统的广告形态已经不适合新兴的媒介。传统的广告重在“说服”，直接劝说消费者购买产品，是一种“硬广告”。大多数受众在接触传统媒体广告时是存在着抑制情绪的。并不是主动接受。而是被动的。     

背靠大树好乘凉——未来广告为代表的媒介依托型广告公司

中国本土广告以庞大数量繁衍发展。其中传统广告、媒介依托型广告及户外广告成为本土广告的三大亮点。本刊选择三家代表型广告公司广东省广告公司、未来广告和大贺等户外广告，希望能找到中国本土广告的最佳发展模式。[编者按]     

广告辞典（平装版）

above-the-line advertising线上广告，广告代理商能从媒介获得佣金(代理费)的广告，如报刊广告、广播广告、电视广告、影院广告、户外广告等。     

地方电视台将进入调整期

国家广电总局“17号令”的发布，许多人担忧会对我国地方电视传媒的广告市场造成大的震荡．广告量锐减，广告经营额大幅度下降，许多广告被迫从电视广告市场退出转投其他媒介，从而造成媒介广告市场新的竞争格局。     

完善规则 顺势而变 构建广告监管长效机制

我们沈阳市沈河区辖区面积仅有19．6平方公里，人口61．2万多，但由于地处沈阳市中心位置，加上以五爱市场为龙头形成的商业圈，因而广告行业发展迅速。针对广告市场具有动态性强、变化多的特点，我局确立了以“新”制“动”，变事后查处为事前“拦截”、变坐堂待诊为上门“把脉”的广告监管思路，为建立广告监管长效机制打下了良好的基础。辖区广告营业额每年保持12％的增长，违法广告案件发生率始终控制在5％以下。我们的做法是：     

上海地铁站点广告研究——以9号线为例

媒介融合背景下,各种媒介呈现出多功能一体化的发展趋势,这种形态影响到与我们生活息息相关的方方面面。在这种背景下,地铁站点广告的形式逐渐变得丰富和多样化,借助更新颖的传播手段和日新月异的电子技术,地铁广告借着媒介融合的东风,传递出更多的变化信号。而作为城市骨干的重要依托,地铁是许多大城市居民出行必不可少的重要交通工具,地铁广告本身就是文化传播的一张名片,以地铁为载体,将更多的资讯和信号传递给每一位乘客,深刻影响了一个城市品牌建设的发展。本文将以媒介融合为背景,采用个案分析法,结合文献研究法和实地调研等手段,选取上海市地铁9号线作为案例,以其中的站点广告为主要研究对象,从其站点分布、建设意义、形象定位、人群定位、广告整体设计、投入运营时间等角度,多维度分析、探讨地铁文化与城市品牌这二者之间的关系。同时通过发放调查问卷的形式,更加深入的了解乘客的认知与感受,使调研内容更加丰富有说服力。     

手机媒介广告运作初探

第五代大众传播媒体手机正在兴起 ,以手机为媒介做广告的技术有了新突破。手机的广告传播具有高质量的目标受众、方便快捷多样化的传送方式、较高的到达率和收视率、广告效果可测量等特点。移动通信运营商、互联网络运营商、专业广告代理公司将参与到手机广告的运作中。目前可操作的手机广告模式有 :语音广告、短信广告、会员广告、分类广告、屏幕保护广告以及互联网广告等多种     

李倩玲：2009，中国传媒遭遇冬天？

前瞻观点：从2007年延续到2008年，中国媒介市场涌动着一股“淘金”热，这股热潮不断把这个市场往上炒，使广告价格变得越来越贵。因奥运会的缘故，今年包括奥运赞助商在内的商家在广告方面的投入会较较一年有所增加。但接下来，那个冬天可能就是2009年。2009年的广告投放量会紧缩下来。 2007年影响力：群邑集团是全球领先的全方位媒介投资管理公司。旗下媒介品牌包括传立、迈势、竞立、尚扬媒介及宝林。群邑集团通过强大的购买力，先进媒介调研工具的开发和投资力度，为客户提供更为人性化的服务。以实现其投资价值的最大化。2007年，群邑集团媒介投放量增长15％～20％。