"定位"概念的创始人:阿尔·里斯

阿尔·里斯(AI Ries)是全球知名的行销策略大师,"定位"概念的创始人. "定位"这个概念起源于广告业.1972年,阿尔·里斯与杰克·特劳特在《广告时代》以"定位的时代"这篇论文在商业实战领域开创了"定位"理论.     

明确服务概念搞好优质服务

服务工作是供电企业取得经济效益的一种手段。服务规范到位，供电企业的效益就好，服务不到位，就会受到各界的批评，就会影响到供电企业经济效益的取得。一、明确服务概念，把握服务性质服务是什么服务是一种创造价值的工作，这种工作建立在两个不同的对象主体之间，是一个对象提供给另一个对象满意程度的度量。服务质量是服务的一个基本属性，服务工作必有服务质量的要求。对供电企业来讲，无论从事的是对内的职能服务工作，还是对外的客户服务工作，都是一种创造价值的服务，供电企业的服务总价值体现在通过一个员工或集体与被服务对象交…     

新世纪再论包装概念

关于包装的概念，业内人士可能认为不屑再提，普通消费者似乎也都心里明白。然而在实现中，对包装的实质概念仍有许多认识不清的问题，如有些企业的决策者和专业人员在新产品开发中，往往摆错了产品主体与包装的关系，使产品与包装本末倒置；有些专家和官员一谈到包装发展史，就把古代人民创造的日用器具中的容器搬出来一概都作为包装例证来讲，以我国仰韶文化时期汲水用的尖底罐和人面鱼纹彩陶盆，以至烧水煮食的三足鼎与商周时代的青铜器等日用器皿作为古代包装的典型；搞装潢的平面设计师说包装属于平面设计范畴，工业设计师说包装涵概在…     

“大服装”概念下的体验营销

商店设计、装修、橱窗、陈列、模特、背板、道具、光线、POP广告、产品宣传册、商标及吊牌等零售终端的所有视觉要素,是一个完整而系统的视觉营销概念,而构成了视觉营销的这些要素在消费者动态的消费过程中,又以综合的方式影响着消费者的个体体验。这样一来,在“大服装”概念下,视觉营销向纵深发展,体验营销的概念应运而生。     

炫酷概念手机

如今,手机在人们生活中所扮演的角色已越来越重要,而受到繁重生活工作压力和社会时尚潮流的驱使,消费者对简单却不乏时尚的手机可谓趋之若鹜.为此,各大手机公司广纳人才和创意,设计出各式新奇大胆的概念手机,并借此在市场上引发反响.诺基亚:Kinetic摇摆提醒来电英国设计师杰里米·霍普金斯创造出的这款独特的诺基亚概念手机,名为...     

混合基因公司成新宠

是创造一个虚拟的网络世界来吸引广告?还是利用互联网或 IT的手段,去解决传统行业的问题?VC们开始青眯起既拥有科技概念,又能免除商业模式困扰的混合基因公司。     

现阶段我们该怎样做广告?

从企业角度看，做广告经历了三个发展阶段： 　　只要做了广告就一定有钱赚 　　 只要花足够的钱做广告就会有钱赚 　　 花足够的钱做广告未必有钱赚 从媒体方面看，目前广告销售存在诸多误区： 掠夺性开发资源 策略与诡计混淆 只为新人笑，不顾旧人哭　　　　现在关于广告有各种各样的说法，从传媒的角度分析其含义，我们可以这样看待广告： 　　1.广告对人的欲望有一定的左右力量。 　　2.广告能够改变人们对生活的期待。 　　3.广告对人的内心产生一种影响。 　　4.广告的存在促使新媒体不断出现。 　　5.广告不创造文明，但能让文明…     

世界管理大师连载之(11) “定位”概念的创始人:阿尔·里斯

阿尔·里斯(AlRies)是全球知名的行销策略大师,"定位"概念的创始人。"定位"这个概念起源于广告业。1972年,阿尔·里斯与杰克·特劳特在《广告时代》以"定位的时代"这篇论文在商业实战领域开创了"定位"理论。简言之,"定位"就是在顾客头脑中寻找一块空地,扎扎实实地占据下来,作为"根据地",不被别人抢占。     

知识经济若干重要概念辨析

本文以知识经济为背景，以无形资产这一知识经济中的核心概念为主线，阐述了无形资产在知识经济中的作用。围绕无形资产，对知识资产、知识产权、无形资本、人力资源及人力资本这些概念进行了辩析，并对它们之间内存在逻辑关系进行了分析，     

企业合并概念辨析

企业合并在优化企业结构、形成规模经济、提高经济效益方面，有着不可或缺的作用，它已经成为我国经济新热点，康佳、一汽、东风、青岛啤酒、上海三枪集团等先行者均已在合并中取得了显著成效。企业合并的发展，客观上要求从理论和实务上对其进行研究。而要做到这一点，首先必须理清企业合并相关概念，界定其范围。就笔者所接触的资料来看，目前关于企业合并所用的概念主要有：企业兼并、收购、购买、购并、并购、吞并、接管、合并、联合等。这些概念中，有的是我国相关法规中已作明确规范的，如兼并、合并；有的是尚无明确规范、比较日常化…