HONEY ME品牌女装优雅绽放

9月14日至16日,苏美达集团旗下自主女装品牌HONEY ME首次亮相2012江苏国际服装节,带来了2012秋冬"恋上法兰西"系列新品,完美演绎了时尚浪漫之都的优雅风潮。在本季设计中,HONEY ME女装在实现优雅与甜美的同时体现出现代知性女性在生活和职场中的品味与魅力。经典的款式,以艺术的形象轻快表现,香榭丽粉色系的模特展示尤其令人印象深刻,设计师巧妙地将廓型抹去棱角,以优美的曲线结合褶皱,蝴蝶结等细节体现女性细腻,     

HONEY ME2013返璞归真

近日,苏美达轻纺公司旗下的自主女装品牌HONEY ME,在江苏南京成功演绎了一场以"返璞归真"为主题的2013春夏时装秀。设计师们摒弃了浮夸的品格和繁复的细节,用"回归平常、关注自我"的心态为世界带来了一抹从容平和、生机勃勃的春夏色彩     

基于消费者效用的品牌权益模型及应用

品牌权益是品牌理论的核心内容之一。本文在现有品牌权益理论的基础上，以品牌战略营销为导向。以创造品牌价值为目标。从消费者效用的角度研究了品牌权益的价值源泉。建立了基于消费者效用的品牌权益模型，探讨了品牌识别系统、品牌的感知效用空间和品牌行为及品牌竞争优势之间的内在关系，提出了建立、维持、利用和提高品牌权益的路径和方法。     

孙晓东:主动出击

<正>将三个子品牌汇聚成一个新的吉利品牌,帝豪作为强化后的吉利产品序列名称保留,全球鹰和英伦将不再作为品牌存在,变革的力量究竟能不能推动吉利的发展?2014年的北京车展,吉利汽车发布了以"聚合·未来"为主题的新品牌战略——将现有子品牌梳理调整,重点强化一个"吉利"品牌,在一个品牌框架下开发从高到低的产品系列,更好的提升品牌形象,优化合理配置资源。吉利汽车是在2009年进行分品牌运作的,推出了帝豪、英伦和全球鹰三个子品牌。当年花费360万在全球征集新车标     

从VMP系统的角度论服装品牌个性塑造

近年来随着服装市场竞争的不断加剧,众多服装企业已经将经营生产工作的重心集中于打造服装品牌上,因此有关服装品牌运作的研究和实践也备受关注,本文就目前服装行业的背景考虑,为避免品牌同质化,增强品牌识别率,提高品牌竞争力,主要研究服装品牌个性如何提升品牌价值,使之在行业中脱颖而出。文章首先就品牌个性的概念及相关知识作了阐述;其次主要从VMP服装品牌系统的角度来寻求品牌个性与品牌融合、为品牌带来利益的途径;最后总结服装品牌个性塑造成功的方法。     

我国OTC药品品牌信用因子分析

目的通过对我国OTC市场品牌信用因子的具体分析，提出了一系列的建议，以促进我国非处方药品牌建设以及市场的健康发展。方法结合实际，运用因子分析方法．结果OTC市场的信用因子为：企业规模、企业历史、药品价格、疗效与质量、渠道与终端、促销以及团队等。结论为有效、快速提高我国OTC药品的品牌信用因子，应加强渠道与终端建设，加大促销力度以及建立系统的品牌运作机制。     

国外品牌犯错研究述评与展望

以往的品牌犯错事件主要以产品伤害危机为主,近年来在社会规范和道德层面上也逐渐地有所体现,给企业和利益相关者带来了更广泛的影响,而现有品牌犯错的述评仍主要停留在品牌功能层面上（以产品伤害危机为主）,缺少系统全面的分析。本文在梳理国外文献基础上,围绕品牌犯错的含义、分类、相关变量及影响结果、应对策略等主题进行述评,探讨该领域的未来研究方向,以期为我国的品牌犯错理论研究和实践操作提供参考借鉴。     

企业品牌二维评价模型及实证研究

通过建立企业品牌二维评价模型,提出企业品牌价值由企业应对其他品牌挑战的竞争力和应对环境变化的适应度两个因素构成.在已有九类品牌中最具有竞争力的是主导品牌,主导品牌具有较强的品牌竞争力和较高的环境适应度,是品牌发展的最终目标.品牌评价是时点评估,不同时期的品牌可以相互转化;企业应该客观分析品牌自身特点,找出品牌的发展潜力,不断提高品牌竞争力,使品牌不断向主导品牌产品转变.品牌竞争力是企业的可控因素,而品牌适应度是企业的外在因素.品牌生态管理目的不是向孤立的企业品牌系统进行投资,而是去发展结构合理的品牌生态系统,以便能够通过良好的合作与沟通,产生生态协同效应,创造出高于资本成本的收益,并带来持久的品牌价值和品牌力;品牌生态管理的实质是与利益相关者群体建立一种和谐共生关系,塑造名牌,不断提高组织运作和资源利用效率以改善品牌"生态空间".     

北汽新战略

在北汽集团的品牌战略中,将现在到2015年定位为品牌焕新阶段;而2015～2020年,为北汽品牌经营阶段;2020年之后,北汽将正式打造全球化品牌,提升北汽集团的全球影响力。4月20日,北汽集团董事长徐和谊在上海车展期间发布了北汽集团品牌战略及全新品牌主张"行有道达天下"。在北汽集团的品牌战略中,将现在到2015年定位为品牌焕新阶段,北汽集团将以消费者为核心,创造有活力的品牌形象。而到2020年,北汽将正式打造全球化品     

基于服务创新四维度模型的外资日化企业品牌建设策略分析--以宝洁、联合利华和欧莱雅为例

本文应用服务创新四维度模型,对以宝洁、联合利华和欧莱雅为代表的外资日化企业品牌建设的特征进行了分析,认为概念创新、界面创新、组织创新和技术创新及四维要素有机耦合是成功品牌建设的关键。本土日化企业的品牌建设应该坚持以顾客需求为导向,以研发创新打基础,以整合营销树形象,以组织优化强保障的发展模式,品牌建设定位在单个细分市场上,以局部成功品牌的建设为基石来构建完善的品牌层级和体系。     

品牌原产地效应及其市场策略建议--基于欧、美、日、中四地品牌形象调查分析

品牌原产地是国际市场营销领域重要研究议题。在欧、美、日等地区广泛实证和推广 ,但迄今仍缺少对中国市场品牌原产地评价及其对品牌信念及购买的效应的系统研究。本文在文献回顾基础上 ,建立了品牌原产地效应的理论模型 ,提出理论关系假设 ,抽取京、沪、穗、渝四市共 10 0 5个成人消费者样本 ,运用相关分析、T检验等方法进行实证研究。研究测量出中国市场对欧、美、日、中四地的原产地评价 ,发现国产品牌形象评分总体上为负面 ,并低于美日品牌 ,但在某些产品类别已显示出相对优势。研究结论证实了品牌原产地对消费者品牌信念和品牌购买意向的显著性作用。本文讨论上述研究结论对中外企业市场营销策略的借鉴 ,并提出进一步研究的方向。     

商业企业服务品牌建设与经营

在明确服务品牌必须以品牌化的商品为支撑、以个性化的服务为特色、以市场认同为标准、以情感化的营销为载体、以知识化的技能为依托5个基本特征的基础上,阐述了在服务品牌的建设与经营过程中必须考虑的“五要素”及“五度”。提出在现代商业企业培育服务品牌资产、创建良好的服务品牌关系时应该从服务内涵内部化、差异化、建立情感联系、提升服务价值4个战略观点出发,建立商业企业品牌经营的观念,实施以CIS为核心企业形象的策划与宣传,建立以ISO9000为核心的质量管理和质量运行体系。在市场经济的催发下,市场各方主体为了争夺市场份额,抢得生存发展空间,必然产生竞争,为了效益,为了生存而竞争的市场环境使得市场主体创建服务品牌、建设服务品牌,经营品牌成为品牌建设和品牌经营的必然。     

爱自关注 心慕文化

爱慕从时尚内衣起步,时刻以“创造美,传递爱”为己任,爱慕力求将自己特有的精神价值、消费观念和文化认同融进产品和终端的每一个细节,并通过产品消费、品牌宣传和时尚文化传播影响每一位消费者。18年的发展轨迹中,爱慕悉心打造品牌文化基调,建立了具有融合东西方特色的品牌文化,发展文化营销战略,引导时尚消费。爱慕以自己的坚持形成了一个极具竞争力的中国内衣品牌,也让爱慕跻身于国际一流内衣品牌行列。     

艺术传播是品牌塑造的重要手段

品牌传播是企业以品牌的核心价值为原则,在品牌识别的整体框架下,选择广告、公关、销售、人际等传播方式,将特定品牌推广出去,以建立品牌形象,促进市场销售.作为电力企业,如何打破受众心中长期以来形成的固有成见？如何通过品牌传播与客户之间建立无缝衔接？如何在品牌传播中将传播效果最大化？艺术传播打破了传统传播方式的禁锢,不仅能回答以上的问题,还是品牌传播中的有益尝试.     

依托“客户接触点传播”推进品牌建设

为全面实施“国家电网”品牌引领战略，塑造统一的“国家电网”品牌形象，福建省莆田电业局拓宽思路，创新品牌推广方式，以客户接触点为切人点，区分受众，构建不同接触通道，有意识地通过各种载体，培育、引导国家电网与一般社会公众、政府、媒体与意见领袖、合作伙伴、重要客户之间的品牌认可和价值认同，达到提升品牌知名度，提高品牌美誉度的目的。     

中国品牌 世界共享—— 莱克成同行首家入选CCTV大国品牌清洁家电企业

在2021中国家电及消费电子博览会上,莱克电气股份有限公司成为清洁家电行业首家入选CCTV大国品牌的企业,全面彰显了莱克大国品牌的硬核科技实力,莱克电气股份有限公司董事长倪祖根还受邀在活动现场分享了莱克的“大国品牌”故事。为贯彻落实“品牌强国”国家战略,CCTV大国品牌栏目旨在以“中国品牌、世界共享”为目标,传递中国品牌精神、助推中国品牌发展。     

加强工业品牌培育管理体系建设

<正>随着最近几年越来越多的工业品客户开始重视品牌建设,工业品品牌正从以销售为导向的低附加值阶段向以品牌为导向的高附加值阶段转变。越来越多的工业品企业放弃了"微笑曲线"的底部——以成本优势获取低附加值成长的模式,代之以技术和品牌为核心优势、获取高附加值的模式。但是,在实际品牌建设过程中,很多企业对工业品品牌建设经历的阶段和过程的艰巨性理解不够,过多地以消费品品牌建设的过程和经验来考量,操之过急,企图     

盘点2012家纺行业八大关键词

2012年,我国家纺行业继续保持稳定增长的基本态势,家纺行业企业加快产品结构调整,实现了行业稳定发展,下面的8个关键词见证了2012年家纺行业的健康成长。关键词1自主品牌品牌在提高产品附加值、扩大市场占有率等方面发挥着重要作用。家纺自主品牌已进入快速发展期,产业资源加速向优势品牌企业集聚,越来越多的家纺企业尝试由生产加工向品牌运营拓展。2012年,家纺自主品牌企业通过加强品牌建设,正在实现以自主品牌为支撑的产品结构调整和资源优化配置。这些家纺自主品牌企业注重实施以质量、创新、快速反应和社会责任为要素的自主品牌     

首届“卓越品牌”电力品牌故事大赛启动

为引导行业品牌建设,树立电力品牌建设典型,加强中国电力品牌宣传推广与传播,讲好中国电力品牌故事,按照中国质量协会全国品牌故事大赛活动的组织步骤和实施要求,中国电力企业联合会电力品牌集群办公室(以下简称“中电联电力品牌集群办公室”)决定举办第十一届全国品牌故事大赛(电力行业分赛场)暨首届“卓越品牌”电力品牌故事大赛。一、活动主题聚焦价值引领激活发展动能打造卓著品牌二、作品要求及比赛规则(一)电力品牌故事演讲比赛:以演讲的形式讲述电力企业品牌故事。     

发挥品牌资源集群效应

注重在企业内部构建品牌资源培育、孵化和发展的良性机制,紧紧围绕为市场提供优质的产品与服务、为企业打造卓越的团队和员工这两条主线,着重打造以品牌项目、品牌工程、品牌员工、品牌装备、品牌技术为核心的品牌资源体系。当前,建筑施工企业之间的市场角力,无论是拼资质业绩、拼装备技术,还是拼人才管理、拼资金实力,归根结底都是品牌力量的体