共查询到20条相似文献,搜索用时 31 毫秒
1.
2.
3.
"精准营销"是"营销学之父"科特勒教授提出的营销概念。精准营销有三个层面的含义:基于明确的目标对象的营销策略、实施精准的体系保证和手段;达到低成本可持续发展的企业目标。简单总结起来就是针对性强、成本低、效果可评估的高性价比营销模式。 相似文献
4.
5.
2000年以后,很多昔日只在书本上现身的营销大家,纷纷来到中国市场,开办咨询公司,并在媒体的热情追逐中“问诊”、“把脉”、“指点”我们尚且年轻的营销实践。印象中菲利普&;#183;科特勒、米尔顿&;#183;科特勒兄弟,舒尔茨教授,好像还有定位提出者之一的特劳特都曾发表过针对中国营销顽症“价格战”的言论。 相似文献
6.
正科特勒提出的"CMO的核心职责"以及刘胜义结合中国市场实践的营销经验,为企业和营销人提供了融合东西方智慧的参考和建议。面对消费者越来越个性化、差异化的需求,以及近年来"营销已死"的命题冲击,市场营销在企业中,尤其是在互联网环境下如何重新进行价值定位,成为以CMO为代表的营销部门及其他营销角色面临的巨大挑战。前不久"现代营销学之父"菲利普·科特勒到访中国,与腾讯公司网络媒体事业群总裁、集团高级执行副总裁刘胜义深度对话营销,科特勒提出的"CMO的核心职责"以及刘胜义结合中国市场实践的营销经验为企业和营销人提供了融 相似文献
7.
随着研究的不断深入,很多学者开始比较科学合理地认识科特勒营销理论,但是有些学者认为兴起的定位理论超越了科特勒理论。因此本文将基于鲁建华《定位理论—超越科特勒的营销理论》一文的九个超越,探讨定位理论和科特勒营销理论的主要内容、区别,并提出自己的看法。 相似文献
8.
《中国商贸:销售与市场营销培训》2013,(36)
经济形态的演变从农业经济、工业经济、服务经济发展到了体验经济阶段。伴随着体验经济的出现,体验营销成为了企业实现营销突破的新的营销模式。菲利普·科特勒(Philip Kotler)博士完善和发展了由美国营销学者温德尔·史密斯(Wended Smith)自1956年提出的市场细分理论,并提出了成熟的STP营销战略理论。本文在这样一种战略视角下,探讨企业如何实行体验营销以及进行具体的战术决策。 相似文献
9.
11.
12.
张惠辛问(以下简称"问"):中国广告人与广告主很想知道米尔顿·科特勒先生对广告及品牌的观点。我的第一个问题是:您如何看待广告在营销中的地位?米尔顿·科特勒先生答(以下简称"答"):我觉得在消费品市场和服装,家庭用品等领域,广告的主要作用是在消费者那里建立起对某种产品的欲望。这是广告的创造力所在。现在的广告应该超越完成知名效应的阶段。以前在广告还不是很贵的时候,或者广告预算还不是太局促的时候,广告可以随心所欲一点。今天的广告,显然应该进入到一个更高的阶段,那就是从仅仅让人们知道一个产品,发展到试图激发人们对某一产品或品牌的兴趣。那么,你就要研究,究竟是什么能够引起消费者的兴趣,是产品技术上的创新,还是产品外观上的美妙之处。这些都可以通过广告去传达 相似文献
13.
网络视频在近几年的发展速度无人能及,在今年夏季,一档网络视频互动财智真人秀席卷网络人群。目前,2009第六届中国营销领袖年会、科特勒[中国]战略营销年会暨第五届“科特勒标杆20”中国营销大奖颁奖典礼在北京举行。会上,凭借为推广诺基亚旗舰型手机N97所量身定制的经典案例《互联网百万富翁》,土豆网成功夺得“2009年中国企业营销创新案例特别奖”。 相似文献
14.
15.
《信息与经营》2015,(1):7
World Lake Island Manor and Its World-Class Friends世界湖岛庄园和他世界一流的朋友们 盘点2014年访问【亚特兰蒂斯】的世界名人亚特兰蒂斯,秉承大陆希望集团尊贵血统,2013年新加坡船王张松声先生、苏富比董事David先生等专程造访,2014年更频繁接访了众多的世界名人和著名机构,当全球顶级的圈层不约而同把目光聚焦到这里,亚特兰蒂斯的世界席位由此清晰确立。World Marketing Practicing Master:Milton Kotler世界营销实战大师米尔顿·科特勒——即便是在美国,这样资源卓越的湖岛庄园也不多见2014年3月3日,米尔顿·科特勒专程飞抵成都大陆希望集团总部,访问了亚特兰蒂斯,在项目参观中,科特勒震惊于亚特兰蒂斯的恢弘壮丽,他表示,亚特兰蒂斯在资源独占、营造理念、产品细节打造等方面皆具有引领市场的前瞻性,即使在美国,这样资源卓越的湖岛庄园也不多见。亚特兰蒂斯占据成都"核心生态休闲区"门户位置,位于老君山、长秋山、宝资山环抱之中,2000多年的通济古堰蜿蜒流经,与项目内约17万平米私域内湖交错相连,更有岷江"玉带缠腰",数 相似文献
16.
17.
“过去100年的营销创新几乎都是西方人做出的,而在新的世纪,当中国营销开始成为一个世界级命题,中国的营销人应当做出新贡献。”这是著名学者、科特勒营销理论贡献奖中国首位获奖者、中山大学教授卢泰宏在其新著《解读中国营销》中的一个核心呼吁。 相似文献
18.
科特勒理论在中国市场及其他国家市场上存在的问题.主要是其共性营销理论在中国及其他各国具体市场中如何个性化的问题.和在具体某个企业的具体市场营销实践中如何实际操作的问题。作者认为科特勒理论主要存在以下三方面的缺陷或不足。 相似文献
19.
国家营销理论发端于全球化浪潮风起云涌的20世纪90年代,由世界著名营销学家菲利普.科特勒提出。国家营销理论的提出拓展了营销理论研究的领域,为民族国家的发展提供了一种独特的视角。自科特勒提出国家营销以来,国内外一些学者围绕这一命题展开研究,取得了一定的成果。然而,对这一命题的研究还没有达成较为一致的意见。本文试图整合国内外学者的意见,探索国家营销产生的历史背景、国家营销的理论内涵与意义、国家营销的内容与基本路径、国家营销的战略分析与战略重心、国家营销战略的主要形式等五个基本问题,以期对深化国家营销理论竭尽绵薄之力。 相似文献
20.
4P,是现代营销之父科特勒提出的经典营销模式,即产品(Product)、渠道(Place)、价格(Price)和促销(Promotion)。如今,科特勒对自己营销理论的基石作了重大修正,以最新的CCDVTP营销模式取代了4P。CCDVTP的含义是:1.C-creation(创新),2.C-communication(沟通),3.DV-Deliver Value,4.T-Target,目标市场,5.P-Profit利润。[第一段] 相似文献