酒店网络社区的营销渠道探讨

随着网络经济的发展,网络社区营销成为企业实现品牌宣传,管理顾客关系的重要渠道。目前我国酒店在网络社区营销方面仍存在较大问题,导致网络营销活动不精准,社区成员的口碑效应未得到充分发挥。酒店应结合社会环境及网络舆论热点,积极参加社区活动,完善网络社区的营销渠道,实现营销价值。     

基于社区的营销探讨

社区,作为居住在同一地理区域、拥有共同心理和社会连接的人群共同体,从营销的视觉看已成为一个新的有价值的细分市场。本文分析了社区营销兴起的必然性和社区营销的优势,并在此基础上结合社区建设和发展实践探讨了社区营销的开展和运作。     

虚拟社区及其在营销中的价值

虚拟社区是人们在因特网中聚会和经常光顾的场所,就像真实世界中的咖啡屋一样.这些社区是一些网址,这些网址拥有公告牌(bulletin boards)用于与社区的其他成员交换信息,还有一些互动的联系手段--例如聊天室--用于与社区成员进行交流.因为成员在虚拟社区中获得信息和友谊,他们更有可能重复访问该网址.对于创立品牌和促成销售,网址的吸引力是关键因素.虚拟社区吸引想成为社区一员的人有规律地重复访问,通过这种手段来提供吸引力.     

虚拟品牌社区下的精准营销探析

传统的精准营销采取直邮、Email、楼宇电视等工具,这些媒介对消费者的细分程度低,成本高,反馈时间长。虚拟品牌社区聚集了大批与品牌相关的同质消费者,社区用户的参与性强,为企业提供了高质量的消费者数据,提高了精准营销最主要的数据库规模。本文在研究精准营销的基本结论的基础上,分析了精准营销实施过程中的困难,结合虚拟品牌社区研究,提出了虚拟品牌社区环境下的精准营销提升的几个关键点的改善,并对虚拟品牌社区环境下如何进行更加有效的精准营销提出了建议。     

社区营销制胜策

社区营销，就是依靠政府机关颁发的文件为宣传由头，以社区、家属院、大厂矿工会、各种终端、乡镇街道、村庄等为活动单位，与消费者面对面沟通，一对一服务，采取各种形式的讲座促销手段，对目标消费人群进行一种宣传与推荐销售相结合，公司提供售后服务的营销活动。社区营销是通过活动本身的宣传和活动过程的宣传来反映产品可靠效果，有其他活动乃至其他宣传方式无法比拟的优点，它虽然没有广告活动的规模浩大，但可以和风细雨般遍地开花，融入各个街道乡村，甚至各个居民楼，普及率极高；它作为产品的导入期、发展期配合专刊普遍宣传，能够迅速启动市场，扩大试用人群，刺激终端销售，使宣传达到更高的广度和深度。社区营销最容易与健康、医药产品、日常生活品直接联系，因此更容易切入宣传与销售，它产生的效果更直接，可信度更强。它的特点集中表现在：1．既可以作为普遍宣传手段使用，也可以针对特定目标，组织特殊人群进行重点宣传；2．直接面对消费人群，目标人群集中，宣传比较直接，可信度高，更有利于口碑宣传。3．氛围制造销售，投入少，见效快，利于资金迅速回笼。4．迅速扩大试用人群．利于收集消费者名单，为回访提供详尽资料，使负面影响消除在无形当中，并可以培养典型消费者，进行进一步的宣传。5．直接掌握消费者反馈信息，针对销售者需求及时对宣传战术和宣传方向进行调查与调整。     

保险伴您左右——保险邻里生活节

活动背量 1、保险社区营销是一种“双赢”的举措，它不仅符合消费者的利益，也会给保险公司带来新的机遇。然而如何走进社区？如何与社区的居民打成一片？如何获得社区客户的资料？成为保险社区营销的关键问题。     

企业网络社区营销价值、机理及模式研究

从营销价值的体现形式和价值机理两个维度,对网络社区营销价值进行系统分析后得知,网络社区营销的核心价值在于促进企业形成独特的营销竞争优势,积极转变"网络是等同于电视、报纸、杂志的另一传媒工具"的传统营销理念,正确认识网络营销的"社会性",充分挖掘其营销价值以创造新的利益增长点。基于模式替换、模式优化整合及模式创新三个维度提出的企业网络社区营销模式,希望能为我国网络社区营销的健康稳定发展提供有益参考。     

5个地产项目的5种营销策略

自成立以来，兴业地产所代理过的楼盘不下数十个，这些项目中，大部分是兴业地产母体城建集团旗下的楼盘，如岭南花园、荟雅苑、星汇园、江南新苑、财富广场、天俊国际、宏城花园别墅、南沙滨海花园等，也有一些外接项目，如麓景雅苑、汉苑等。虽然这些项目各有特点，面向的客户群体和面对的竞争对手，甚至项目的类型也有不同，但在兴业地产的代理下都取得了成功!兴业地产的成功之道可以从其代理的一些具有代表性项目中体现出来，如高端住宅社区江南新苑、顶级写字楼财富广场、商住项目天俊国际、顶级别墅社区宏城花园以及外接项目汉苑。从这些楼盘中部体现了兴业地产的服务宗旨“诚信为本、全程服务”。总的来说，兴业地产以变通的营销手法应付不同项目的销售。     

“开心网”营销有道

“开心网”最近在互联网中异军突起，迅速蹿红，成为一家日点击量超过3000万次的新型社区娱乐网站。     

“开心网”营销有道

“开心网”最近在互联网中异军突起，迅速蹿红，成为一家日点击量超过3000万次的新型社区娱乐网站。     

企业社会责任与公益营销

一、企业社会责任的发展史 企业社会责任的概念源远流长，艾伯斯塔德特（Eberstadt，1978）指出，有关商业在社会中角色的讨论可追溯到古希腊时代，当时统治者强调的是社区精神，而逐利活动却遭到排斥，社区的医疗迫使商人追求社会利益。     

形象保安是品牌,还是标准化?

“形象保安”在当前的地产营销中悄然出现，那些站在售楼处门口、社区入口附近、社区内巡逻的很多保安人员，往往都是形象上的意义远远大过实质上的安保意义。     

社区电子商务的营销策略探索

社区电子商务是当下电子商务领域的热点问题,也必将成为我国将来一段时间内商界的焦点领域。本文将主要研究社区电子商务的特点,并在此基础上提出营销策略。     

房地产文化营销的模式及实例分析

在提出房地产文化营销的内涵及层次的基础上，实例分析了结合建筑文化、结合地脉文化、结合社区文化和泛文化四种当前主要的文化营销模式，进而提出了未来房地产文化营销的打造方向。     

自媒体营销——电商时代的新营销思维

自媒体营销是随着当前各种社交软件、网络社区等快速发展而出现的一种全新网络营销模式,自媒体营销也就是在自媒体平台上所开展的营销活动。本文阐述了自媒体营销的优势,并且提出了在电商时代下开展自媒体营销的策略。     

成功商务人士:没有商务 只有生活

几乎所有面向成功商务人士的豪宅无不强调其便捷的商务环境和服务设施,这难道真是他们居住的主要标准吗? “白天在人来人往的写字楼、银行、酒店忙碌,晚上在家里难道也被恼人的商务困扰?没有人真心愿意住在这样的房子里。”张先生是一家国际投资银行的高级经理,他理想的房子是这样的:在市中心;没有高楼林立的压抑;社区规模大;高绿化率;宁静舒适。在北京寸土寸金的市中心,没有几个开发商愿意牺牲利润而建造低密度的板式住宅;愿意少建几栋楼而多一些绿地;也很少有人能在市中心拿到大块土地建造规模社区,绝大部分的所谓豪     

星河湾 何以打动“世界营销之父”？

如果具有国际化素质和视野,就是“国际人”,这些国际人聚合的社区就是国际化社区。如何真正的和国际接轨?关键是看能不能被国际认同     

以培训营销为基点撬动市场——软件开发企业的营销利器

软件销售购买决策复杂,参与决策的人员众多,适合通过培训营销来提高潜在消费者某些知识技能,锁定市场。培训营销分为赞助式、收费认证式、会议培训和网络社区培训。有效开展培训营销必须选择合适的战略,如整合培训知识,隐形促销产品,或通过用户经验交流,进行口碑营销。此外,还需明确培训营销步骤,控制培训营销成本。     

健康住宅及其营销策略探讨

一、“非典”疫情所暴露出现有住宅的不健康因素1、小区规划不合理留意一下“非典”新闻不难发现,被隔离的“非典”社区多是密度高、容积率大的高层建筑,人口密度大的社区。高容积率或高密度住宅因为节省了土地,降低了造价,在寸土寸金的城市曾是解决居民住房紧张问题的较为普遍的手段。“非典”在一味提高居住密度的做法上给我们一个警示。此外,现在许多小区为了最大限度地利用小区内的景观采用围合式设计,腾出中间的土地用于小区绿化或景观。但因为楼宇像围墙一样排列在四周,尽管中间绿树成荫,但由于楼宇之间没有通风口,不能形成有效对流的…     

零售业的SARS启示录

便利店逆势上扬大商场惨淡经营在非典时期,人流拥挤、交通不便、路途遥远都成了人们懈怠消费的理由,一些以经营日用品为主的社区超市和便利店却靠着自己的三大法宝:就近方便、价廉物美、服务多样而利好消息不断。根据北京市商委的统计,4月份,物美、超市发、京客隆、倍顺、红黄蓝5家企业实现销售额1.5亿元,同比增长41%;并且还新开店铺20家。社区超市、便利店成为人们走出家门的最常光顾之处。"那几天里,东西都卖疯了。"一位超市的营业员告诉记者。从4月23日开始京城陷入了一片"抢购潮"当中,人们纷纷涌进附近的超市。大米、油、方便面、鸡蛋、食盐、面粉,平时还讲究生产日期、商品产地的人们此时看也不看,拎起来就往购物车里装。"摆放这些商品的货架在补货时根本来不及重新摆放整齐,刚一雾面就被顾客抢购一空了"这位营业员回想起当时的情景至今仍带着一份不可思议的表情。物美超市通州分店在三天里卖出了三十吨面、四五万公斤的大米、十万公斤的盐。虽然很快这股"抢购潮"就被充足的货源平息,但是在非典肆虐的日子里,社区超市便利店凭借着紧邻居民区,人们不必借助任何交通工具便可到达;经营的商品多为人们必需的日用品、食品;有的便利店还兼带有邮局、