感悟平安——析平安保险公司广告“平安好”

去年年末，北京平安大街上出现了新的广告牌，共计50块，在路两侧依次排开。画面是以三位百岁老人为主体，以“一辈子只有平安好”为广告语。这组平安保险公司的广告刚一露面，便引起社会的广泛关注。首都多家媒体更是以多种方式对这款广告的创意画面、人物等进行了报道，不仅让人们记住了平安保险公司，而且也引来了有关广告文化的深层探讨。按广告画面介绍，三位百岁老人分别是：生于光绪二十五年的王王氏，现年101岁，住在北京东城区魏家胡同；生于光绪二十七年的尹明德，现年99岁，住在东城区南河沿，是三个老人中唯一的男性；生于光绪二十七年的白玉敏，现年99岁，住在北京西城区德胜门外。     

社会责任:企业竞争的新焦点

从不久前有关部门在杭州举办的“中国企业社会责任与竞争力”论坛所透露出的消息看，过去的2004年被认为是中国企业的社会责任年。由于陕西铜川矿难、安徽劣质奶粉案、广州“毒酒”案，巨能钙事件等众多企业缺乏社会责任事件的爆发，使企业的社会责任问题再次成为大众及媒体关注的焦点。与此同时，随着经济全球化进程的到来，以SA8000标准为代表的“企业社会责任运动”也从欧美兴起井开始进入我国。因此，与会企业家普遍认为，     

原生广告：互联网时代的传播变异

随着移动互联网的普及,原生广告（Native Advertising）越来越受追捧. 原生广告是指与媒体内容相结合的广告，具有趣味性、话题性，易于被消费者记忆并自主进行传播。它可以是一条微博、一个朋友圈状态、一张图片或者一段剪短的小视频等一切利于传播的形式。所谓“原生”是指原生于互联网时代，原生于自媒体时代，原生于“秒杀”时代。传统媒体时代广告和媒体内容截然分开的传播底线受到挑战。广告越来越成为互联网内容传播的一部分。     

鼓吹“超女”发财有什么好

自从“超女”这个名字从电视放出来以后，围绕它的话题就充斥了大块媒体。而宣传得最火爆的是关于“超女”发财的事。曾有媒体传出信息，说如今“超女”变成了“钞女”，言李宇春走红以后，赚下的广告费、出场费等已超过700万元。有媒体称，目前“超女”品牌价值至少有6个亿。此信息一经传出，立刻引来大报小报的广泛转载。最近又有一媒体报道中国社科院近日发布了一份“文化蓝皮书”，认为按照上、下游产业链间倍乘的经济规率分析，“超女”月前对社会经济的总贡献至少达几十亿元。有人说照这样下去，再过二三年，“超女”的财会发得不得了，简直要为GDP增长贡献几个百分点了。笔者为此纳闷，如此鼓吹“超女”发财到底有什么好？     

可视化社交媒体的价值主张

Ins的用户非常活跃,从而产生了庞大的数据流。这些都为Ins后来的广告、电子商务、用户画像等商业化应用提供了价值基础。Instagram(简称Ins)是可视化社交媒体的引领者。在2010年凯文·斯特罗姆和麦克·克里格创建Burbn时,它还是一款包含“地点分享、好友互动、上传照片”的多功能应用。后来,两位创始人经过重新审视,决定简化功能,仅仅着重于图片的拍摄、美化和分享,并用“Instmgrmm”作为新名以突显图片功能。     

最无奈的被卖

数码媒体集团（DMG）被其头号竞争对手华视传媒以1．6亿美元的价格收购，成为2009年传媒广告领域的一件标志性事件。成立仅四年的后者打败了年长其三岁的“老大哥”，成为中国最大的户外数字电视移动广告运营商。     

资本的权力及其边界

被媒体称为“富士康事件”、“媒体的911”的富士康公司与《第一财经日报》及其两位记者的名誉“官司”,是一个分析资本权力的好标本,也是中国步履蹒跚的法治进程中值得关注的一个足印。综合媒体报道,这个一波三折的官司大致经过是这样的:6月中下旬,     

互联网砸谁人饭碗？

平面媒体从来没有像今天这么艰难度日，这不能仅仅怪罪于互联网的兴旺发达，没有互联网，平面媒体每隔两三年也要转型，只不过互联网的兴起加快了这个节奏。媒体终究是媒体，靠广告生存，广告业主注意力的转移导致了媒体的演变，准确地说互联网改变了媒体制作、传播和衡量广告效果的经济模式。下面几个有趣的现象和大家分享一下。     

"边缘性产品"的营销策略--访蜥蜴团队首席顾问官何坊

近两年，“好记星”数码单词学习机频频亮相媒体，市场销售火爆，2004年销售突破5．4亿元；2005年第一季度，“好记星”的销售收入比去年同期增长了好几倍。“乐无烟”无油烟无涂层不粘炒锅一问世，各类报纸媒体上便集中大量出现“乐无烟”的软广告，加上“乐无烟”采用了电话营销的推广手段，其市场销售很快就供不应求；最近，他们又聘请了大家喜爱的影视明星傅彪作为产品的形象代言人，全面传播产品所蕴涵的健康生活理念，此举很快就引起了新一轮市场消费热潮。     

明星代言的法律责任研究

解晓东、唐国强曾为涉嫌虚假宣传的北京新兴医院代言，招来全国媒体的“声讨”；葛优在广告中一句“植树造林，首选亿霖”，也给自己惹来了不小的麻烦：刘嘉玲为某系列化妆品代言，被消费者告上法庭；郭德纲代言“藏秘排油”减肥茶广告因涉嫌虚假宣传被告上法庭；代言治疗近视医疗器械的文清，则被指有失道德，批评声不断；最近赵忠祥、侯耀华也卷入了违法代言广告的风波，指责声一片…     

杂志不是印钞机

诱惑三:杂志 国家工商管理局的统计显示,国内广告营业额已经连续20年高速增长,近几年杂志媒体的广告额增速远高于其它媒体的增速。在美国,报刊业更是被誉为“天天都在印钞票”的行业。于是国内与国外投资者上演了杂志故事的火爆场面。     

是非史玉柱

【现实扫描】史玉柱是难以捉摸的。他看起来“文质彬彬,甚至有些腼腆和害羞”,实际上却“执著,精明,而且具有极强的表达和鼓动能力”。“巨人”兵败之后,史玉柱痛定思痛,总结出了《民营企业的十三条死法》,其中就有一条叫做“媒体的围剿”。此后,深谙媒体威力的史玉柱在再次创业的岁月中,隐姓埋名、韬光养晦,像躲避瘟疫一样躲避媒体的报道。脑白金崛起于中国保健品行业信誉跌入谷底之时,并迅速登上中国保健     

创意广告的语言艺术

一句好的广告语在广告活动中通常能给客户引领先机．使之取得事半功倍的效果。大凡那些做得好的广告，不仅要在文化背景、媒体策略等方面下功夫，而且还非常注重语言锤炼。     

广告中的隐喻

广告是“说什么”和“怎么说”的艺术。好的诉求点需要一个好的表达方式。在人们已经厌倦了“强销”式的广告诉求时,委婉、含蓄、贴近而又幽默生动的比喻无疑可以使广告文案妙趣横生、引人入胜。而在广告中,用得最多的,无疑是“隐喻”。《牛津现代高级英汉双解词典》对“隐喻”的解释是:用言词表示与其字面意义不相同的事物。在汉语中,隐喻也是无处不在。如“沐浴在春风里”。把春风拂面比作“沐浴”,很形象地体现出“浸润”在春风里的惬意。但正如亚里士多德所说:“最重要     

广告中的隐喻

广告是“说什么”和“怎么说”的艺术.好的诉求点需要一个好的表达方式.在人们已经厌倦了“强销”式的广告诉求时,委婉、含蓄、贴近而又幽默生动的比喻无疑可以使广告文案妙趣横生、引入入胜.而在广告中,用得最多的,无疑是“隐喻”. 《牛津现代高级英汉双解词典》对“隐喻”的解释是:用言词表示与其字面意义不相同的事物.在汉语中,隐喻也是无处不在.如“沐浴在春风里”.把春风拂面比作“沐浴”,很形象地体现出“浸润”在春风里的惬意.     

鼓吹“超女”发财有什么好

自从“超女”这个名字从电视放出来以后,围绕它的话题就充斥了大块媒体。而宣传得最火爆的是关于“超女”发财的事。曾有媒体传出信息,说如今“超女”变成了“钞女”,言李宇春走红以后,赚下的广告费、出场费等已超过700万元。有媒体称,目前“超女”品牌价值至少有6个亿。此信息     

“直批惠”搅乱市场——江苏：药贩卖翡翠主流媒体助推

近一段时间，一种名为“直批惠”或“直销惠”的模式搅动各地珠宝市场。它们的模式大致相同。当地媒体大量出现“直批惠”或“直销惠”的广告，以“惊人”广告语吸引消费者眼球。为增加说服力，这些“低价”珠宝玉石的售卖场所甚至出现在报社的办公场地。     

IBM的资本红线——专访IBM中国投资基金董事合伙人吴宝淳

在万众瞩目的会场上，一位女士在无数闪光灯中用力掀开一块红布，台下观众们不断点头、鼓掌、露出赞许的表情。就在你奇怪那块红布下面到底是些什幺的时候，一个标准的男中音念出了台词“创新，你需要一位向导!”这则广告秉承了IBM广告一贯让人摸不着头脑的风格，很多时候，全世界都弄不明白IBM到底在干些什么。     

好声音?好生意!

伴随全民“好声音”的火爆,星空华文传媒悄然崛起。在其强制作、强经纪的背后,好生意还得好管理仍是一条铁律。2014年10月7日,第三季中国好声音冠军争夺战落下帷幕,历时3个月的好声音选秀终于画上了圆满的句号。此刻,连续半年的高强度作战、收获观众“心满意足”的好声音制作团队——灿星制作悄悄松了一口气,其幕后的财务团队也如释重负。自2012年《中国好声音》爆红中国后,广告收入、版权费一路上涨,其所属公司星空华文传媒也收获颇丰。今年的好声音,收入更甚于往年。据统计,在2013年的浙江卫视广告招商会上,第三季“好声音”获得了13亿元的广告及相关收入,较去年增长30%。9月10日,决赛夜冠军产生前60秒的广告位最终成交价格高达1070万元,溢价率167.5%。     

巧用创意，反败为胜

近年来，随着奥运经济意识的提高，奥运会不仅是一个竞技场，而且还成为了各大商家的广告大战场。纵观历年来的广告大战，“柯达”公司在1989年洛杉矶戏剧性地战胜了“富士”公司的广告策略至今还为业界人士津津乐道。