行之有效的广告植入

植入式广告往往会面临这样一个困局：广告营销商希望最大限度地获得广告受众的关注，于是他们有意识地增加产品的曝光率，甚至在不合适的载体中“强行”植入广告。可这样的做法又存在着与广告载体争夺受众之嫌，从而带来损害受众体验，遭致受众抵触的风险。     

论广告中的情感诉求——开启心灵的密码

古人云：感人心者，莫先乎情。好的商品广告往往是为受众着想，关心受众的感情，调动受众的情绪，使其沉醉于广告形象所给予的愉悦和认同感之中，从而在潜移默化中接受那些附着于或暗含于广告中的商品信息。在广告实践活动中，广告创意人员往往采用情感诉求的方法以唤起消费者的情感，进而使之转化为购买产品使用的行动。     

当受众成为广告的主角——滚动条交互富媒体的广告魅力

在互动营销时代．网络广告在受众参与方面不断地进行着开拓和创新，告别了以往传统媒体的单向诉求．在互联网的世界里．受众体验的营销价值开始彰显．广告活动中的主角也逐渐向产品受众倾斜。新浪的滚动条交互富媒体广告就是一例，这种新的网络广告形式，令广告诉求与产品特性达到了更为紧致的结合，整体广告印象和受众信息接受度相比以往有着明显的提高。     

“植入式广告”的非植入意识

受众似乎已开始对植入式广告产生抗体，大部分受众对于目前的植入式广告贬过于褒。植入式广告。以后的路该如何走？     

地铁广告研究

本文按照地铁广告受众的出行目的进行细分,依据广告受众的时间压力和接受广告的意愿将其定位,对不同出行目的的受众的特点进行分析,并阐述了针对不同出行目的受众的特点采用何种地铁广告形式能够更好地提高地铁广告的效果。     

广告受众心理探析

在日益激烈的广告竞争中,重视广告的心理效应、立足于受众的心理,成为提高宣传有效度,促使商品成功推向市场的关键。为此,本文从心理学角度,对广告受众的心理特点进行了深入细致的分析,并在此基础上提出科学有效的广告策略和对策,以期对市场经济条件下的产品营销活动能有所裨益。     

广告受众心理探析

在日益激烈的广告竞争中,重视广告的心理效应、立足于受众的心理,成为提高宣传有效度,促使商品成功推向市场的关键。为此,本文从心理学角度,对广告受众的心理特点进行了深入细致的分析,并在此基础上提出科学有效的广告策略和对策,以期对市场经济条件下的产品营销活动能有所裨益。     

浅谈化妆品广告策略

在竞争日趋激烈的化妆品营销战中,良好的广告策略对于化妆品营销具有重要作用。在化妆品广告策划中,要通过针对目标受众、抓住受众眼球、突出品牌诉求、巧妙设计广告语、善用色彩引发联想、恰当组合广告媒体等策略向消费者进行诉求,以突出产品形象,提高品牌知名度,充分发挥广告在化妆品营销中的功能。     

受众卷入及其对广告传播效果的影响研究

受众是广告设计与传播的既定对象,基于广告对产品与服务进行的宣传,主要目的是促进消费并能产生较大的品牌效应。而广告传播效应,会直接受到受众主观因素的影响。因此,需明确卷入的构成因素,且基于卷入的理性模型,深度剖析受众卷入对广告传播效果产生的积极影响与消极影响,并提出具体的应对策略。     

植入式广告研究——以受众分析为基础

从中国的媒体改革开始,商业化的步伐越来越快,以超乎人们想象力的速度膨胀式地发展。商家为了收到理想的广告效果,开始寻求和探索新的途径,植入式广告应运而生。本文通过受众心理分析,进而提出植入式广告与受众接受的契合策略。     

影响力营销的三个基本问题

在今天，任何人都会或多或少地受到广告和其他促销方式的影响，越来越多的人开始意识到：他们的产品要和目标受众之间进行有效的、迅速的沟通，这是事业成功的关键因素。     

浅议影视剧植入式广告营销策略

广告作为商品经济社会竞争游戏的重要策略,已经过漫长的历史演进,信息时代的来临和快节奏的生活,改变了受众对广告的态度,提高了消费者主动选择权,植入式广告正是在这样一种背景下产生的。但如何提高植入式广告,尤其是影视剧中植入式广告的影响效果,却不是简单的情节拼接和信息传递,而是集产品定位、受众分析、剧本研究为一体的系统工程。本文以近年来植入广告案例为对象,从广告营销的视觉探讨植入式广告营销策略。     

2005年美国观众最不愿看的十大广告启示

正值岁末，美国广告时代杂志适时推出了2005年美国观众最不愿意看的十大广告，这些广告的发布者多为世界知名品牌公司，其广告影响不容忽视。此次调查的对象是美国本土居民，虽说不能代表所有目标受众的意见，但在一定程度上能够反映出美国受众对这些知名品牌广告的看法。     

略论商业广告传播效果与受众心理

当今社会,广告时刻在浸染和熏陶着受众,影响着他们的个人行为。如何顺应受众的心理特点,满足受众需求,进一步强化广告的传播效果,已经成为传播媒介、社会企业、广告人及受众非常关注的问题。分析影响广告传播效果的诸因素,特别是强化广告传播效果与顺应受众心理需求的关系极为重要。     

基于信息熵理论的广告信息处理研究

从信息熵的理论出发,分析广告信息的处理方法。论证了广告信息发布者和广告受众对广告信息的处理过程,指出了广告信息处理应遵循的规律。     

如何量化管理广告媒介

有效的信息是广告活动成功的基本要素。只有广告媒介与目标受众产生充分接触，信息才能发挥效力。     

非商业广告受众心理分析

非商业广告的成功制作离不开受众心理分析。只有准确的把握受众心理规律、满足受众心理需求,非商业广告才能取得良好的传播效果。文章在阐明非商业广告的概念及其特征的基础上,从求真心理、求善心理、求美心理和求新心理等四个方面对非商业广告受众心理进行分析。     

博客广告受众分析——基于受众研究理论的研究

博客迅猛发展所带来的人气孕育了巨大的商业价值,博客广告随之进入人们的视野。对博客广告的受众分析对广告主而言可以更好的指向目标消费者,减少广告费的浪费。本文从受众理论的角度出发分别从基于受众测量的结构性研究传统、基于媒介效果和媒介使用的行为性研究传统和基于文化研究与接受分析的社会文化研究传统对博客广告受众做相关分析。     

基于青年受众的地铁商品广告创新研究

目前对地铁广告的研究主要集中在广告设计、广告传播效果、广告市场管理、广告媒体自身的发展四个方面。现有研究表明青年人是地铁广告受众中最大的一个群体,本文把该群体作为地铁广告的目标受众,青年受众具有学习和工作压力大,上网时间长,朋友圈活跃度高,个性化消费,追求物质生活品质的同时,追寻精神价值等共性。面对青年受众的需求和喜好,减压、互动为中心、具有创意和形式创新、文化内涵丰富和价值取向积极成为地铁广告获得青年受众青睐的关键因素。     

非商业广告受众心理分析

非商业广告的成功制作离不开受众心理分析。只有准确的把握受众心理规律、满足受众心理需求,非商业广告才能取得良好的传播效果。文章在阐明非商业广告的概念及其特征的基础上,从求真心理、求善心理、求美心理和求新心理等四个方面对非商业广告受众心理进行分析。