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品牌是中小企业生存发展的形象 市场竞争集中体现为品牌的竞争。市场经济进入品牌时代,中小企业要生存发展,要么拥有一种独特的产品,要么拥有一个富有特点的商店,要么提供一种新颖的服务,这一切努力的结果意味着出众的品牌。否则,企业则难以形成市场竞争力,被淘汰的结局是必然的。中小企业取得了一项重要的技术突破,或开发一款新的产品等,都是在为品牌服务,品牌价值反映的是设计、 相似文献
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纵观全球服装业的品牌经营、品牌管理及品牌延伸史,有关如何延长服装品牌的生命周期这一主题,几乎所有的国际顶级品牌所走的线路都开始年轻化,要么推出旗下的二线品牌,要么开始在包装和款式上渐变. 相似文献
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10年前,当上海仪华服饰有限公司的铭牌悄悄挂在闵行七莘路上时,谁也没有想到10年后,当年这家并不十分起眼的企业,会一举成为在祖国大陆拥有世界著名童装品牌最多的授权企业。米老鼠、小熊维尼、梦特娇、史努比,全球最红的童装品牌聚焦仪华,这不但凸显这些可爱的卡通图案已由专家论证, 相似文献
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现在的童装市场上仿版、抄袭非常普遍,一款新货只要好卖,不久市场就会出现大批同类产品,往往使“版权人”的利益受到损害。事实上,就算抄了工艺、技术、销售等硬件,藏在服装中的文化能量也是无法转移的。也就是说,“品牌”才是一件衣服价值的本质所在,这也是超美达制衣有限公司“佐丹王子”在多年品牌道路上极力追求的境界。 相似文献
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现在的童装市场上仿版、抄袭非常普遍,一款新货只要好卖,不久市场就会出现大批同类产品,往往使“版权人”的利益受到损害。事实上,就算抄了工艺、技术、销售等硬件,藏在服装中的文化能量也是无法转移的。也就是说,“品牌”才是一件衣服价值的本质所在,这也是超美达制衣有限公司“佐丹王子”在多年品牌道路上极力追求的境界。 相似文献
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色彩无论在什么时代,都会带来不同的使用价值,童装色彩的设计是千变万化的,成功的童装色彩设计能使服装更新颖、更时尚,更有市场效应。Brainpan品牌童装在色彩调和上,率先引导童装将明快、趣致的环保色彩作为基本色系,注重细节与色彩的协调,善用色彩渲染,以对服装整体形象起到点睛的作用,给传统的儿童着装带来清新的气息。 相似文献
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比尔·盖茨说过:“21世纪要么电子商务,要么无商可务。”此话虽然有些绝对,但也反映了未来的趋势,传统商城的销售正在被电子商务分流。随着电子商务的服务水平显著提升,将涌现出更多具有国际影响力的企业和服务品牌,在电子商务的天空下划出绚丽的财富轨迹。 相似文献
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据国家商标管理部门最新统计,中国商标在国外遭抢注每年超过100起,品牌抢注触目惊心。商标一旦被抢注,一方面是企业无形资产的损失,另一方面也阻碍了企业进入国际市场的步伐,要么长期不能进入国际市场,要么花费几百倍甚至几千倍于注册费的高价钱买回商标使用权。 相似文献
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邓昌华 《山东经济战略研究》2004,(12):59-59
品牌资产是指用户或消费对品牌的综合评价,是由一系列的财产构成的,其中包含品质形象、品牌联想、品牌的忠诚度、品牌知名度等,这些都是与品牌名称及品牌标志联系在一起的。品牌资产是企业重要的无形资产,强势品牌将会给企业带来不可替代的竞争优势,能给企业赢得市场,创造更多的价值。 相似文献
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在品牌建设过程中,要更多地坚持创新之路,更多地考虑品牌内涵、品牌差异化、品牌服务特性等软性的投入,突破纺织服装产品的同质性,打造真正具备个性化的纺织服装强势品牌。[编者按] 相似文献
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品牌资产理论的成熟与展望 总被引:2,自引:0,他引:2
在继承前人研究成果的基础上,成熟阶段的品牌资产研究取得了可喜的飞跃。其研究领域从消费品品牌领域向工业品牌与服务品牌等领域延伸,其研究范式从单一的认知心理学范式扩大到认知心理学、人际关系学、信息经济学、交易成本等多个范式共存,并且建立起有较强解释力的品牌资产的经典测量模型与有效的测量表。未来的研究应该通过研究角度的扩展、多主体的互动与多学科、多范式的整合来建立起更加有价值的分析框架。 相似文献