商品的符号化建构与广告的诗意化

商品在现代社会中已经成为一种符号化的存在,广告自然充当了商品符号化的建构者。它首先建构出商品消费的符号化语境,然后在这一语境中不断建构商品的意义,并在建构出意义后把商品符号化。随着商品符号化建构的延伸,它进一步提出了广告诗意形象化的要求。     

论商品品牌化的趋势与意义

商品经济的发展由昔日的原始商品交换发展到了现代的品牌营销,这一过程说明了商品符号化的历史必然。文章认为品牌符号不仅承载着作为物质性商品的相关讯息,也是商品的精神层面的讯息载体。品牌化的过程不断赋予品牌某种象征性意义,使商品不断衍化成独特个性的精神产品,这不仅有助于营销传播,也是解决产品同质化问题的有效手段;不仅满足消费者意义消费的需求,也有利于消费者权益的保护,有助于消费者的购买决策,还可以培养消费者对品牌的忠诚度,实现商品的价值增值作用,使品牌成为企业一种无形资本。     

鲍德里亚与广告伦理研究

通过解读鲍德里亚的消费社会理论,阐述现代消费社会的主要特征和遇到的问题,同时进行消费符号化和广告伦理的思考,透视广告伦理与消费社会的关系,呼吁国内广告伦理观念的抬升,真面塑造“消费符号”,探索解决消费社会中遇到的物欲膨胀、拜金主义等问题。     

商品符号化和市场营销竞争新趋势

市场经济的深入发展提升了符号意义在商品构成中的地位,符号意义逐渐成为决定商品销售、消费的主导因素,由此形成商品符号化的趋势。在商品符号化趋势下,市场营销竞争呈现新的趋势,流行符号意义创新成为竞争的焦点,符号意义传播手段日益多样化。     

商品符合化和市场营销竞争新趋势

市场经济的深入发展提升了符号意叉在商品构成中的地位，符号意义逐渐成为决定商品销售、消费的主导因素，由此形成商品符号化的趋势。在商品符号化趋势下，市场营销竞争呈现新的趋势，流行符号意义创新成为竞争的焦点，符号意义传播手段日益多样化。     

消费叙事与企业营销哲学

以体验为主题的新型消费具有象征性符号意义,而符号意义的生成来自于生产者与消费者共同的消费叙事。消费主体的登场导致营销霸权的式微,在主体间性语境内,通过对产品符号化消费叙事中的主体交往关系的分析,可为企业营销哲学提供更深入地阐释。     

品牌符号化内涵及外在表达形式研究

本文基于符号概念及其理论,对品牌符号的内涵进行解读,从符号学视角分析了品牌符号的所指和所能,认为品牌符号化是品牌建设的必经之路。并以老字号为例,分析品牌符号化的外在表达形式,从命名方式、匾额和楹联构成、招牌和幌子特色以及店铺陈列和包装等方面分析老字号符号化表达的特征,认为新时期对品牌符号外在特征(能指)进行创新是老字号变革的重要手段,同时,需要加强对品牌内涵(所指)深化,从而构建完整的品牌符号化体系,本文最后指出品牌符号化的本质和意义。     

穿越“符号化”生活幻象的路径--鲍德里亚思想道路特点的一个考察

鲍德里亚指出,消费社会已经完全由生产本位转向消费本位。在消费社会中,人们进行消费,不过是追求物的符号价值,而不是物的功能性价值。因此,揭示并批判现代生活的符号化抽象统治就成为鲍德里亚现代性批判理论的核心。鲍德里亚试图通过象征交换原则以克服符号化的抽象统治,虽然实质上流于一种浪漫主义的情怀,不过与历史唯物主义的理论创制相对照,仍有存在论意义上的重要性。     

符号消费视角的品牌营销策略

20世纪90年代之后,中国逐步进入"消费社会时代,"符号消费成为消费社会的突出特点。在现代营销领域,品牌消费是符号消费的集中体现,这就要求企业从符号消费的角度整合、重组品牌营销策略,突出品牌的符号特点、彰显品牌的符号意义、挖掘品牌的文化内涵。     

广告符号与消费主义文化批判

广告符号是建构消费主义文化的重要内容和方式,它不仅进行商品推销,也直接影响着消费者的行为,创造出虚假需求。广告的符号化,直接导致了消费异化,进而对消费文化和意识形态产生极大的负面影响。对广告符号及其消费主义文化进行理性批判,是深刻认识消费社会的重要方面。     

我国连锁酒店绿色营销的开展现状

绿色营销理论,作为社会市场营销理论的一种新观点、新主张,是在20世纪80年代前后逐步提出的。“环境污染和不断恶化,已成为制约社会发展的重大因素”。这是绿色营销理论提出的基本背景。绿色营销,是指企业以环境保护观念作为其经营哲学思想,以绿色文化为其价值观念,以消费者的绿色消费为中心和出发点,力求满足消费者绿色消费需求的营销策略。     

电子商务的消费心理分析

电子商务的兴起和发展为企业营销带来了新的契机,也向传统营销提出了新的挑战。本文对电子商务中的消费心理变化的趋势和特征,以及现阶段制约电子商务发展的消费心理因素进行了分析,探讨现代企业面对网络消费者的特定心理,以突破传统的经营思维局限,改革固有的营销策略、营销方式,构建适合现代企业营销的全新运作机制。     

数学符号教学的若干思考

符号化思想是基本数学思想的组成部分。数学符号教学不仅是整个数学教学中的一个重要组成部分，而且以它们的外形反映出数学创造的自由形式的数学美。在我们传统的教学中积累了一些关于符号化教学的经验，但是，面对数学课程改革的新形势，我们还有许多不足之处。一方面，我们要深刻把握数学课程标准中符号感的内涵。另一方面，我们要在教学实践中进行探索、反思。我们认为，在符号教学中以下几个问题值得关注。     

广告的符号特质

现代社会商业化的高度发达造就了广告的迅速发展。当商品在日常生活中占有主导地位的时候，当现代信息媒体以”仿真“组构起一个再现声音、色彩、立体感等一应俱全的外部世界的幻景的时候，符号消费开始进入消费体系。广告是一个符号确立、塑造、实现的过程。因此，对现代的广告的研究，就无法回避符号。     

基于电子商务影响的现代市场营销理论发展探析

电子商务作为一种全新的商务模式 ,形成新的交换机制 ,冲破时空的限制 ,构架新的市场规则 ,以强大的生命力冲击着传统的商业结构和贸易方式 ,推动着现代营销理论的发展。电子商务环境下企业营销环境的变化 ,化解了一系列营销理论矛盾 ,对营销理论的基本缺陷进行了补正 ,使营销理论与实践得到前所未有的交融。     

消费:蕴含“意义秩序”的文化符号——论鲍德里亚早期符号消费理论

伴随资本主义社会从以生产为中心向以消费为中心的转变,西方大众消费得到前所未有的发展,为适应新的消费变化,符号学应运介入消费社会的研究。鲍德里亚作为符号消费理论的杰出代表提出了商品的符号价值,并强调了商品作为符号所象征的“意义秩序”,这种意义秩序“能指”了消费者的“身份逻辑”,符号价值的开发促使西方消费理论研究进入一个新的发展阶段。     

基于顾客导向的餐饮业营销研究

以我国餐饮企业的快速发展为背景,以餐饮业顾客导向的营销趋势为切入点,分析了现代营销理念的发展演化,顾客消费动机以及企业可采取的营销方案等。研究表明,随着市场竞争的日趋激烈,餐饮企业要想获得成功就必须树立以顾客为导向的营销理念、紧跟绿色食品的消费趋势和积极采取网上团购等创新型营销手段。     

电子商务中的消费心理浅析

电子商务的兴起和发展为企业营销带来了新的契机，也向传统营销提出了新的挑战。从对电子商务中的消费心理变化趋势和特征及现阶段制约电子商务发展的消费心理因素进行分析，探讨现代企业面对网络消费的特定心理，以突破传统的经营思维局限，改革固有的营销策略、营销方式，构建适合电子商务的全新运作机制。     

电子商务环境下的消费者需求分析

电子商务的兴起和发展为企业营销带来了新的契机,也向传统营销提出了新的挑战.从对电子商务中的消费心理变化趋势和特征及现阶段制约电子商务发展的消费心理因素进行分析,探讨现代企业面对网络消费者的特定心理,以突破传统的经营思维局限,改革固有的营销策略、营销方式,构建适合电子商务的全新运作机制.     

旅游创意营销：消费社会旅游营销理论的创新与发展

在消费社会中,旅游营销的重点是针对旅游者的精神需求提供旅游产品的符号价值。在旅游符号营销过程中,创意成为影响编码与解码质量、决定营销活动绩效的重要因素。同时,旅游产品的固有属性、日趋激烈的竞争态势和日渐丰富的旅游消费经验推动旅游营销进入创意营销阶段。旅游创意营销是以创意为核心驱动力的营销理念,它以概念独特、形式新颖、绩效显著为外在表现,以创新理念、引导需求、提高价值为内在特征。究其实质,它是在运用创造性思维方式对旅游产品天然属性、旅游需求的文化属性和其他领域的相关要素进行组合而形成营销概念的基础上,借助现代大众媒体进行的价值创新与传播活动。