现代网络广告业发展刍论

网络广告业是伴随着计算机的产生以及网络的出现而出现的新生行业,并随着网络的逐渐普及而发展,我国自1997年诞生网络广告以来,网络广告业发展相当迅速,网络广告额在广告总额中所占的比重也不断提高,本文在总结我国网络广告业发展的基础上,深入分析了我国网络广告业发展中存在的问题,并针对这些问题提出了一系列对策及建议。     

我国网络广告存在的问题与对策

随着网络的普及,电子商务的蓬勃发展,越来越多的企业开始关注网络广告。我国的网络广告近年来发展也很迅猛：但同时还存在着一系列的问题,如网络广告的思想观念滞后、网络广告人才培养不尖端、针对网络广告的法律法规不全面等等。本文针对这一系列的现状问题进行了比较深入的剖析,提出了一些解决网络广告瓶颈的相关对策和建议。     

注意力经济下网络广告的发展现状及完善措施

在信息爆炸和产品日益丰富的社会中，当前的注意力已经变成了稀缺资源和经济源泉，其带来的新的市场经济环境使得社会商业行为对注意力的需求不断增大，这为网络广告的进一步发展提供了更为广阔的空间，忸注意力经济下的网络广告在发展过程中存在着相关的法律制度不完善、广告人才和广告创意的缺乏、网络技术的落后等问题。针对这些问题，分析其现状，并提出我国网络广告的相应完善措施。     

网络公关与网络广告的共存与融合

随着网络公关的兴起,对网络公关认识不清以及将网络公关和网络广告相混淆的问题也暴露出来了。本文认为,网络公关和网络广告这两种网络营销行为是既区别又联系的,可在共存关系中融合发展.在对此观点的阐述中也对网络公关做了进一步的剖析。     

制约网络广告发展的主要因素及对策研究

制约网络广告发展的因素主要是网络广告的法制化管理力度不大;因特网技术条件及网络广告制作的局限;缺乏系统评估标准和方法;网上广告受众群体结构不合理。网络广告的发展应改善政策与法律环境,加快我国网络技术的发展;运用新技术,制作有吸引力和表现力的广告吸引媒体受众;培养高素质网络广告制作人员;建立和完善网络广告监测与管理模式。     

论网络广告文案的写作

随着时代的发展,全球已经进入了网络时代,网络广告成为了一种新型的广告形式。网络广告文案依托于网络技术和多媒体技术而存在,因而具有与传统广告文案不同的写作特点和文本风格。本文分别从网络广告文案的写作特点、文本形式以及写作技巧方面,就如何写好网络广告文案谈了自己的看法。     

网络广告的媒体形式及运用策略

随着国际互联网在世界各国的迅速普及,网络广告应运而生.由于发展快、适应性强、影响力强、效果好,因此网络广告形式多种多样,根据载体的不同可以分为网页广告、电子邮件广告、软件广告、网络信用广告、赞助式广告、游戏互动竞赛式广告等.网络广告已成为当今企业不得不重视的一支力量.每一种新事物的出现,都将面临新的挑战.网络广告也不例外,对它众说纷纭.所以许多企业感到不知所措,如何把握网络广告成为许多企业关心的话题.本文认为网络广告不仅有助于产品促销,而且有助于企业和产品品牌形象的塑造,将在未来成为最重要的媒体广告之一,因此应从战略上重视并运用网络广告.网络媒体的运用策略主要包括媒体形态的选择、栏目的确定、时间的确定和网络广告不断的开发.     

崭露头角的网络广告

网络广告是新生代的媒体广告，它具有传统媒体广告的所有优点，又具有传统媒体所无法比拟的优势。网络广告与电子商务密不可分，因此现代企业必须对网络广告加以关注。本探寻了网络广告的优势、表现形式及投放技巧，并总结了我国网络广告发展的四种趋势。     

网络出现后对电视广告的冲击及对策

本文通过对网络这种极具生命力的新兴媒体的概述,探讨了网络出现后,网络广告对电视广告媒体的主流地位产生极大的冲击和挑战.对于此,本文力图寻求网络经济时代下电视广告要发展的突破口.     

浅谈网络广告媒体策略

网络经济繁荣也带来了网络广告的繁荣,网络广告费用的总额也随之不断攀升。网络广告蓬勃发展同时也存在诸多的问题,网络广告的投放不讲策略是其中的一个主要问题,本文探讨了目前网络广告投放中的一些问题,并提出了网络广告投放中应当注意的媒体策略。     

论网络广告的优点、不足与对策

网络广告的优势不言而喻,网络广告的未来似乎无需质疑的美好,但广告在其发展中还存在许多需要解决的问题.完善网络广告营运监督体制,打造好互联网品牌,科学、诚信地开展网络广告,是网络广告长期生存发展的必要条件.     

网络广告监管的博弈研究

探讨了网络广告市场的现状及监管问题,从博弈论的角度建立了监管模型,通过对模型均衡解的分析,指出网络广告真实性的影响因素及实行政府监管和网络用户监督的意义与重要性。     

浅谈我国网络广告的现状及发展前景

自20世纪90年代以来，互联网的高速发展已经促使其成长为继传统四大媒体(电视、广播、报纸、杂志)之后第五大媒体。网络广告(Network Advertising)也凭借各网络规模的快速膨胀而突飞猛进。今天，一些门户网站甚至把网络广告服务当作了盈利的重要手段。不过，网络广告既有时空自由、灵活互动等优势，也不可避免地存在缺乏客户针对性等弊端，因此，应扬长避短，变革广告形式，由此做好“网络广告”。     

旅游网络广告创新设计初探

旅游网络广告模式以其接入成本低、速度快、内容丰富、功能实用获得广大游客和旅游企业的重视。作为一种旅游宣传媒介,它包括网幅广告、文本链接、电子邮件、旅游企业网站和内容型等五种形式,在进行旅游网络广告时要把握旅游网络发展的现状和趋势、因地制宜地进行合理定位,并注意网络环境等实际情况,采取分类建立链接、吸纳技术人员、扩大资金投入、改进运作方法、借鉴运作经验等措施提高旅游网络广告的设计效果和运作效果。     

网络广告 初生的一匹黑马

来势凶猛的网络广告 世界上最早的网络广告诞生于1994年10月4日,在美国著名的Wired杂志网络版的主页上,出现了AT＆T等14个客户的旗帜广告。仅仅过了3年,美国网络广告全年的总营业额达到9.065亿美元,而世界传媒发展史中记载着:电视媒体出现的第3年里,广告的总营     

网络广告存在的问题及对策研究

网络广告在发展中存在应用范围不广泛、广告效果不明显等问题，针对如此问题必须更新网络广告的观念、明确网络广告的目标受众、充分利用网络广告的形式、正确把握网络广告的特点、准确把握网络广告的设计原则。     

网络广告监管的博弈研究

探讨了网络广告市场的现状及监管问题，从博弈论的角度建立了监管模型，通过对模型均衡解的分析，指出网络广告真实性的影响因素及实行政府监管和网络用户监督的意义与重要性。     

网络化背景下的跨文化广告传播研究

随着全球化及信息化的迅猛发展,网络这一广告的新媒体,在跨文化广告的传播中占据着很重要的地位。分析网络广告跨文化传播研究现状及动态,探讨网络广告的概念、分类与特点,解析网络广告与文化的关系,指出网络跨文化广告传播应遵守网络广告道德规范,重视当地消费者的价值观、消费习惯及宗教信仰,在传播民族文化的同时避免文化冲突等。     

试论网络广告媒体的特点

网络广告媒体与传统广告媒体相比，具有以下特点：一是网络广告媒体具有多媒体兼容功能；二是网络广告媒体具有交互性；三是受众在接受网络广告时具有主动性；四是网络广告媒体具有全球性特点；五是网络广告媒体具有信息容量大的特点；六是网络广告媒体具有广告信息发布的实时性。网络广告媒体存在的缺陷；一是可信度不及传统媒体；二是网络广告媒体的覆盖面小；三是网络速度慢，影响了广告传播效果；四是网络广告媒体的视觉冲击力不如电视。     

浅议网络广告的创新

网络广告已成为当今的热门话题之一,更是我们生活中不可缺少的一部分,但由于人们对网络广告的认识不够,使得网络广告的效果一直不尽人意,本文就网络广告形式所存在的问题依次剖析,并从传统广告到网络广告的理念转换上、人们对网络广告认识还存在误区等几方面做了详细分析,从而提出网络广告应从创意、内容、技术和信息量等几方面进行不断创新。