更好的创意一定会带来更好的生意——专访国际创意思考训练大师Dr. Wayne Lotherington

2008年4月26日上午,《中国广告》独家专访了来上海进行创意训练的国际创意思考训练大师Dr.Wayne Lotherington先生。在明媚的春光中,记者见到了慕名已久的"Dr.Switch",幽默风趣的谈吐,极富有感染力的嗓音,举手投足间皆是国际大师的风范。Dr.Wayne Lotherington先生拥有20多年的丰富国际4A广告公司经验,拥有创意学、教育学、管理学和经济学等多个学位,对创意、品牌和消费者有相当深入的研究和独到的见解,他所研发的The Creative Swith Workshop课程,贴近品牌、传媒企业的特性,受到全球广告企业及相关产业的广泛好评,众多企业成为这个课程的受益者。在轻松的气氛中,我们开始了大师这次中国之行的独家专访。     

绿色的内容才能带来持久的生意——专访悠视网CEO李竹

悠视创立于2004年底,创立之初,十来个人,投入不大,从技术的转让和技术支持获得收入。2005年10月份开通了现在的网络视频点播服务,从B2B转向B2C。2007年2月份完成了两轮共3350万美元融资,同年网站销售收入突破1000万美元。目前,悠视网已步入良性的发展轨道。     

我们的生意就是创意！——独家专访Tribal DDB全球首席执行官Paul Gunning

一家全球知名的广告公司在数字时代的数字化思考—— “我的主要任务，将是把Tribal在全球的分散的各家办公室整合成更强的环球性网络，以便能够为那些全球性的客户提供更具有‘黏着性’的数字传播服务。简单说，就是让Tribal DDB成为具有统一文化的全球性网络。”     

不拘一格（上篇）——设计更富创意的会议

会议主办者们正面临着来自社交媒体的、前所未有的激烈竞争，不计其数的网络资源，能够随时提供给潜在的参会者想知道的一切。     

（正确的选择）——《上海日报》CEO Campaign创意实录

1999年10月．文汇新民联合报业集团创办了《上海日报》     

人性化创意·设计的智慧——访世博达人KK（王娟娟）

2005年去日本考察游园的4天,让KK记忆犹新：园区就是在一片森林里展开的,只有一个入口。由木桥搭起长长的轴线,供游人和自行车行走。     

创意与实效的双赢——专访壹捌零（中国）品牌营销机构董事长雷少东

2007年10月,雷少东受邀前往新加坡,参加世界艾菲节,他演讲的案例引起了在场嘉宾和观众的浓厚兴趣,来自新西兰、澳大利亚、印度、泰国等多个国家的获奖代表纷纷发问,雷少东成为“被迫”停留在演讲台上时间最长的人。     

没有距离的戛纳（下） 创意新生带——戛纳2014，我们亭婷而立!

历史悠久的戛纳广告节,因为对于年轻人与年轻创意的呵护与推崇,而始终保持青春与活力。     

没有距离的戛纳（上）——在戛纳，邂逅创意

适逢上海梅雨季。进了公司,将雨伞套上保洁员分发的塑料袋．看水滴顺伞尖流了小半袋,突然想起那个以雨伞袋为创意点．号召大家珍惜用水的广告．不禁莞尔：那是2010年香港Grey为公益组织发想的．最终赢得该年度戛纳的户外金狮。《中国广告》还为此连线香港做了深度报道。一个简单的媒体创新idea．就这样在生活的某个片段潜移默化地发酵着。蓦然回首．已是四年。     

感悟的成长——专访达彼斯广告公司（北京）执行创意总监周俊仲

在最近刚刚揭晓的戛纳广告奖中,周俊仲为NOKIA6100做的李小龙篇和为福特ESCAPE汽车做的尼加拉瀑布篇杀进FINALIST,这已经是他第三次与该奖亲密接触了。虽然少了一些新鲜的刺激,但依旧很开心。他称,做创意贵在坚持,尤其是体现创意核心的东西,在执行中偷不得半点懒。别人称他是工作狂,狂人自有一些与别人不一样的东西,不论是工作,还是其他。     

萌动的主流——寻访第四类广告公司——创意传播管理（CCM）——新传播环境与营销传播革命

以互联网为代表的新媒体正在迅速改变人类的传播环境。之所以提出第四类广告公司，是因为这类公司在发展的过程中，适应了新传播环境需要，在新媒体营销传播的新理念和服务模式方面不断地进行自身调整和创新，成为以人的智慧与数字技术相结合为基础的创意型传播管理公司。这对于混沌的中国广告业界来说，是一场真正的革命。     

数字类别的界限越来越模糊——2014年戛纳创意节全场大奖赏析（一）

关于Jonathan Ip叶维政Jonathan Ip叶维政现任盛世长城大中华区数字营销执行创意总监,他毕业于美国普拉特学院的计算机绘图与互动媒体专业．至今已拥有逾13年的互动领域多国从业经验。Jonathan带领了盛世长城大中华区创意团队制作了诸多行业领先的数字campaign．并在历届戛纳广告节等行业顶尖奖项中收获颇丰。     

工业遗产向文化艺术空间的转变——以北京798艺术区和法国鲁贝市拉弗合日艺术中心（Laforge）为例对比

以北京798艺术区和法国鲁贝市拉弗合日艺术中心（Laforge）为例,分析在后工业化时代背景下,应城市发展、工业文化遗产保护等需求,工业区改造并且重新利用的的模式及其发展趋势。通过文献资料从已经存在的研究中获得理论基础,同时,实地的考察能够深入的并且更加直接的获得第一手资料。对比自发性和集中性的两种工业区改造和开发模式,以及对比纯粹性和混合式的发展趋势,发现不同发展模式下出现的问题,尝试找出最优的工业改造和发展模式。     

创意世博路线图（下）——走到世博场馆创意的背后：中国国家馆：凝聚中国人的智慧

世博，设计，人性，创意，这几个词之间确实有着不可测的渊源。世博凝聚了创意和设计，而设计因人而生，人又是世博这件作品的开拓者和观者。不同的人，形形色色的眼光，似乎更丰富地诠释了几者的内涵。不妨释放出情绪的触角，跟我们一起来体味世博的人情和风景吧。     

更近的戛纳（续）：未来狮——戛纳Future Lions透视：掌控命运 把握未来——2013戛纳Future Lions佳作分享

这段时间，一直在关注戛纳国际创意节。越是贴近关注，越是清晰地感受到扑面而来的青春气息。在与DDB上海的首席创意官Tim Cheng的交流中。他也提到这一点。每一年，去戛纳的年轻人数量以极快的速度递增，他们参与的角色和身份也在从看看热闹的旁观者变成有竞争力的创意骨干。年轻的中国首席运营官细数本土青年一代的新梦想，学生们投身最酷最新鲜的创意学院，而已经迎来8岁生日的未来小狮子也一如既往展现了清新活力的灵感和动能。无数闪光的思想此起彼伏，点亮了2013盛夏的海岸。是的，这是最好的平台，也是最好的时代，未来已经为你们展开。     

执著坚持：伟大创意的解决方案——专访盛世长城国际广告公司首席执行官周佩莲（PULLY CHAU）

在一个温暖的充满阳光的冬日下午,记者访问了盛世长城国际广告公司的首席执行官周佩莲(PULLY CHAU),其位于上海淮海中路力宝广场29楼的办公室典雅、大方,给人温馨大气的感觉,办公室里一切井然有序,没有一般广告公司的喧嚣和纷乱,PULLY CHAU刚与一个重要客户会谈后回到办公室。在PULLY自信爽朗的笑声中,我们开始了采访。     

非仪式感的明星广告——访东方船（中国）影视传播机构执行创意总监王郁斌

作为业界著名的影视制作公司，东方船拍摄的明星代言影视广告绝不在少数，广州办公室墙上琳琅满目的明星签名就是最好的说明。在近18年的广告历程中，东方船以实践与理论相融合，甚至创建了企业选择明星代言人独有的“五星评定标准”，面对这次明星代言的专题采访，王船长毫不吝惜，侃侃相授。     

声音篇——聊聊我们眼中的Crossover——许舜英：奥美时尚首席创意官（Chief Creative Officer）

Crossover由此及彼的思维和行为方式,包括在洞察消费者消费需求心理上的创造性,将各种原本不相关的领域巧妙融合,从而且营造出一种美妙。不论是服装设计师,室内设计,流行乐天后,或是更多不同流派的艺术家,寻求不断的变化与创新,文化的大同分享,以及让更多人领略艺术之美,是每一个跨领域合作的缘起。     

用创意重燃信心 2009中国广告与品牌大会特辑（下）——向行业的本质力量致敬

今年召开的中国广告与品牌大会恰逢中国广告业恢复30周年,应该说,这是沧海桑田的30年,中国广告业从无到有,从小到大,现在已经成为全球广告大国。而作为中国第一本广告专业杂志的《中国广告》,见证、参与并推动了这一伟大的进程,自身也从一本薄薄的季刊开始成为集刊物、网站、丛书与论坛为一体的有影响力的专业平台。     

儿童与创意：帮女孩实现更美的梦想——专访美太芭比（上海）贸易有限公司市场部经理吴嘉仪

儿童与创意存在着如此深刻的血肉联系，不仅在于儿童市场的巨大价值，儿童作为广告要素的永恒魅力，还有童心，是创意永不枯竭的源泉。