商品包装设计中的色彩应用

在现代商品包装设计中,色彩起到了非常重要的作用,适当的色彩选择能够更好地表现商品、吸引消费者,最终促进产品的销售.以色彩的属性为基础,体现色彩的象征性、广告性和审美性;色彩应用还应体现个性化,具备商品性、广告性和民族性的特征.遵循以标的商品的特性为主要内容,服务于商品销售的终极目的,使色彩与商品内容、图形和市场定位相统一.     

论广告色彩的运用

观看色彩时,由于受到色彩的视觉刺激,而在思维方面产生对生活经验和环境事物的联想,这就是色彩的心理感觉。不同的颜色代表了不同的情感,并具有不同的象征意义。色彩对于广告至关重要。广告色彩运用要遵循一定原则。     

广告语的文化意蕴

广告的表达形式多种多样，如形象、色彩、绘画、音乐、语言字等。在这一系列的表达形式中，语言在广告创作中起着最重要的作用。本从语言学的角度对广告语言的特征进行探讨。研究分析广告语言，对于更深刻地认识广告现象，更好地运用语言服务于广告宣传，具有非常重要的意义。     

英文广告的语用分析——从言语行为及语境谈广告语

任何成功的广告,总是语言与非语言形式如色彩、声音、画面等方面的有机结合体。文章以Austin及Searle的言语行为理论为基础,探讨广告的言语行为表现方式及技巧,并进一步探讨情景在广告言语行为效果上是如何起积极作用的。     

汽车广告设计的多模态隐喻与消费者定位

Forceville的多模态隐喻认为只以语言符号为依据的概念隐喻是不全面的,其他交际媒介如声音、色彩、空间布局等也可以用来表达概念。作为具有强烈说服诉求的表达方式,广告运用图文、音频与视频打动消费者。文章拟从多模态隐喻的角度,以成功的汽车广告为例,结合马斯洛的需要层次理论,具体分析不同品牌汽车广告的受众目标差异,揭示汽车广告的内在动机和运作原理。     

简谈色彩在食品包装中的运用

色彩是最具有视觉信息传达能力的要素之一，也是食品包装、销售的重要元素。通过对色彩的功能性及食品包装色彩的用色规律分析，总结色彩在食品包装中的运用，强调应用色彩的味觉增强食品包装设计的表现力并运用实践。     

中国广告业的非政府组织研究

理想的广告管理体制是实行政府法制管理与广告自我约束(即自律)相结合,并以自我约束为主.但由于中国广告行业的非政府组织发展很不成熟,目前已经存在的一些协会也基本是政府部门主管,带有很重的官方色彩,因此,改革非政府组织的管理现状,促使其积极发挥行业自律作用,是现行广告管理体制改革的方向.     

文化语境顺应与广告翻译

以Jef Verschueren语用顺应论理论为切入点,具体探讨在广告英汉互译中及广告翻译中文化语境顺应理论的运用.在顺应理论的框架内,广告翻译应该是以实现广告的最终目的为宗旨的动态顺应性解释,特别是必须顺应交际的环境和交际的对象.文化语境顺应论的运用能较好地实现广告翻译的最终目的,从而发挥广告在国际贸易中的作用.     

广告色彩的情感分析

色彩根据自身的价值有着某种固定的联想与象征,在许多情况下,色彩可以单独地展示表情。而色彩的表情又是通过色彩本身的象征意义和人们对色彩的各种联想而产生,进而产生美好的情感,并能够促使受众仔细阅读广告并被广告打动。     

商业片植入式广告的应用与效果

本文以《非诚勿扰》为重点对象研究。运用内容分析、问卷调查、短片实验等方式分析商业片中的植入式广告的应用策略与传播效果。研究目的是为了对商业片植入式广告的应用经验、表现形式、营销策略进行总结,以科学理性的态度对商业片中植入式广告的传播效果进行调查与测试,并分析其成功与不足之处,为广告传播的创新提供思路。     

An exploratory study of the effect of sex role stereotyping on attitudes toward magazine advertisements

In this study, sex role portrayals were manipulated in an advertisement created for the study. The roles used were professional and housewife. One hundred one respondents chosen from several southwest towns were exposed to either the professional version of the ad or the housewife version, and were asked to evaluate the ad on a semantic differential scale. One of the items in the scale was an evaluation of the role of the individual in the ad, and was used in a manipulation check. The result of the ad evaluations indicated significantly higher scores for the professional version of the ad than for the housewife version.     

Exciting red and competent blue: the importance of color in marketing

From beverages to consumer electronics, marketers are using color in innovative ways. Despite this, little academic research has investigated the role that color plays in marketing. This paper examines how color affects consumer perceptions through a series of four studies. The authors provide a framework and empirical evidence that draws on research in aesthetics, color psychology, and associative learning to map hues onto brand personality dimensions (Study 1), as well as examine the roles of saturation and value for amplifying brand personality traits (Study 2). The authors also demonstrate how marketers can strategically use color to alter brand personality and purchase intent (Study 3), and how color influences the likability and familiarity of a brand (Study 4). The results underscore the importance of recognizing the impact of color in forming consumer brand perceptions.     

An examination of free elicitation and response scale measures of feelings and judgments evoked by television advertisements

Recent research has examined the role of feelings and judgments evoked by television advertisements through the use of large batteries of rating scales. In this study, free elicitations of feelings and judgments about ads are compared to scale responses. Some potential problems pertaining to the use of large batteries of items to measure feelings and judgments are illustrated, and complementary aspects of the two measurement approaches suggest some advantages of the concurrent use of both in gauging responses to ads. Results across both approaches confirm the importance of assessing feelings in models of the antecedents of attitude toward the ad and suggest that feelings explain about as much variance in Aad as do judgments.     

《雪国》中的色彩世界

《雪国》中红色是整部作品的焦点色,而焦点色红色的运用又聚焦于女主人公驹子身上,象征驹子热情、纯真、顽强生活,富有生命力,谱写出一曲美的颂歌和哀歌。     

试析比较广告的合法、有效运用

一直以来,比较广告就作为广告商战中一把双刃剑被许许多多广告活动者挥舞着。有些伤痕累累,有些欣喜若狂,各有各的"收获"。为使比较广告得到合法有效地运用,在如今的商战中发挥积极的作用,就必须理解比较广告的含义,遵守广告法的有关规定,依法做好比较广告。     

论色彩科学应用引燃色彩经济革命

随着中国社会经济发展步代的加大,色彩设计应用更加普遍。各领域都离不开色彩设计,从而影响着人们生活的方方面面。不可避免的,色彩的市场应用也成为越来越关注的方面。科学合理运用色彩。最终的目的是提高设计水平、提升产品档次、增加产品附加价值,使色彩与经济能联系在一起,早日形成别具风景的“色彩经济现象”,让色彩为生活增光添彩,让更多的人拥有色彩时尚生活方式。     

Advertising and male nudity: An experimental investigation

This study examines the predictive capability of Peterson and Kerin's product/model congruency hypothesis when extended to the use of male models. The results indicate that too little male nudity and too much male nudity operate against the liking and belief of an ad. This is some-what consistent with the product/model congruency hypothesis but however, is not predictable. The authors conclude that the use of male nudity in advertising is a practice which requires further investigation before any consistent generalizations can be made.     

宏观调控中的中央与地方政府的协调问题

近年固定资产投资过热的主要原因之一，是房地产投资过热引起，土地违法批租又是房地产过热的源头。在经济利益驱使下，地方政府难以同中央政府有关把好土地关的政策相协调。而实行土地年租制则可以减少地方政府的利益冲动，增加地方政府的财政收入，可使财权事权相对应，加强规划和行政立法，是理顺中央与地方政府的有效工具。     

谈广告创意及方法

广告具有大多数应用文所没有的任务－吸引读者，因此广告创意就需在遵循应用文构思规则的基础上，借鉴文学创作的一些思路和方法．广告创意不仅要为广告主体找到准确的定位，而且还要使广告最终所宣传的内容具有一定的个性和深度及生动引人的外在形式，这样才能获得消费者的注意和认可。     

浅析广告附加传播的作用

由于广告主、受众、广告代理商、广告内容等因素的影响，广告在传播主题内容的同时，有意或无意地传播出另外一些影响产品销售、社会文化的信息。作者将这些非广告主题传播因素的总和称为广告附加传播，并对其产生原因及其作用进行了探讨。