独播绕不开的电视剧战略

近几年，卫视的电视剧市场逐渐式微，使得卫视一方面加大对综艺节目的投入，电视剧战略日渐沉默。另一方面，卫视也没有放弃对电视剧战略的探索，电视剧仍然是独霸黄金档的收视利器。在这样的前提之下，独播定制成为近年来卫视的主旋律，然而，纵观目前卫视的独播大剧，精品剧少，热门剧有限，独播似乎并没有为电视台带来可见效益。     

国外电视剧产制模式的比较分析及其借鉴

目前，我国电视剧产业发展极不平衡，国产电视剧产量多，精品少，投资大，风险高。在国产电视剧市场低迷，传统收视率持续疲软，并且逐渐丧失在卫视的战略地位的情况下，美剧、英剧、韩剧等国外电视剧却火热播放，并风靡各大视频网站。国产电视剧到底怎么了？电视剧能否重新回归卫视战略规划的王牌地位？本文研究分析美国、英国和韩国等国外电视剧成功的产制模式，     

2010年综艺节目和电视剧收视市场分析

综艺节目、电视剧、新闻历来是拉动电视台收视的三驾马车，央视索福瑞数据显示，2010年电视台节目类型市场份额统计，综艺节目以10％的市场份额再次毫无悬念高居榜首，其次是电视剧、新闻／时事、电影、法制和青少类节目分别占据9％的市场份额：在节目类型资源利用率方面，央视电视剧、电影、法制、青少、体育和新闻／时事类节目资源利用率较高，省级卫视电视剧和综艺节目的节目利用率最高，省台则以民生新闻为其主要节目类别。我们以2010年最受关注的综艺节目和电视剧为主进行分析。     

安徽卫视电视剧营销方法浅析

安徽卫视再次登上《新周刊》第175期推出的“2003中国电视节目榜一榜外榜”，与凤凰卫视、东方卫视、湖南卫视、北京卫视并称“2003五星上将”，这并没有出乎多少人的意料。自从安徽卫视把自身定位锁定在电视剧频道，针对不同观众群体推出风格各异、个性鲜明的各类剧场后，多年来对该定位一以贯之地执行，已为它累积了在电视剧经营方面相对于其他省级卫视的品牌优势，     

电视剧资源二度开发的可行性探讨——安徽卫视《剧风行动》开播引发的思考

2005年3月，安徽卫视推出了大型综艺节目《剧风行动》，开播后迅速窜红，在大量综艺节目中脱颖而出，成为安徽卫视新一轮改版的最大亮点。除了机智搞笑的主持班底，强大的明星阵容，华丽的舞台设计，新颖的节目形式外，《剧风行动》开播的最大意义在于，它引发了电视业内人士对电视剧资源二度开发的关注和可行性探讨。     

电视剧资源挖掘的三阶旋律

在各省级卫视瓜分电视剧资源的途径中，“四家上星首播”发挥着非常重要的作用，体现了各大卫视在成本与效益之间的妥协与争取，从实际效果上看也在一定程度上达到了分摊成本、共担风险、确保收视的目的，因此大有愈演愈烈之势。2009年，除了山东、上海、安徽、江西、浙江、河南、重庆、江苏等老牌卫视之外，更多省级卫视加入到四星俱乐部，包括云南卫视、黑龙江卫视、河北卫视、辽宁卫视等。其中，云南卫视表现格外积极、惹眼，参加了4部剧的四星联合首播（见下表），姑且不论其他，最起码在观众心中混了个“脸熟”。     

“首届华语电视剧歌曲大赛”雷霆起动

3月4日，安徽卫视与A8音乐、京文唱片、新华电脑教育联合启动“首届华语电视剧歌曲大赛”。本次大赛是国内第一次专门针对电视剧歌曲的全国性大型歌艺选秀活动，是歌唱比赛和真人秀的完美结合，集歌舞表演、故事、悬念、真实性于一体，依托安徽卫视新推出的大型综艺节目《剧风行动》分12集录制播出。安徽电视台副台长邹晓利、新华电脑教育集团董事长肖国庆、京文唱片副总裁李辉、     

四巨头首推“歌唱真人秀”——“首届华语电视剧歌曲大赛”雷霆起动

3月4日安徽卫视与A8音乐京文唱片、新华电脑教育联合启动“首届华语电视剧歌曲大赛”。本次大赛是国内第一次专门针对电视剧歌曲的全国性大型歌艺选秀活动，是歌唱比赛和真人秀的完美结合，集歌舞表演、故事、悬念、真实性于一体．依托安徽卫视新推出的大型综艺节目《剧风行动》分12集录制播出。     

电视剧新政下的版图重构

2014年4月15日，国家广播电影电视与新闻出版总局召开全国电视剧播出工作会议。会上宣布，自2015年1月1日开始，总局将对卫视综合频道黄金时段电视剧播出方式进行调整。具体内容包括：同一部电视剧每晚黄金时段联播的卫视综合频道不得超过两家，同一部电视剧在卫视综合频道每晚黄金时段不得超过二集。     

影视剧的强势收视牌

浙江卫视重金集结,备2009电视大战浙江卫视改版之后,全力打造全互动的品牌定位。电视剧作为收视的主要支撑,必然会成为各大卫视奥运后争夺的重点。浙江卫视先人一步重点布好电视剧阵地。浙江卫视明年计划投入2.5亿元作为购剧支出,以独播     

新内容、新版面、新期待!——省级卫视改版全接触——江苏卫视，让幸福升级!

2004年,就在国内省级卫视刚刚兴起频道定位的时候,江苏卫视率先走上特色化定位这条路,并提出了“情感特色”这一频道定位。随着国内卫视格局的不断变化以及受众收视行为的日益分散。江苏卫视决定进行品牌定位的升级,从“情感天下”提升到“情感世界”这一高度,更加关注受众的内心情感诉求。与此同时,江苏卫视在情感节目、综艺节目、选秀活动、大型晚会、电视剧等各个领域出现了集群式爆发。目前,江苏卫视全天、晚间收视和广告创收都稳居全国省级卫视第二位,跻身中国最优秀的省级卫视频道行列。     

“剧星会”引领安徽卫视电视剧战略踏上新征程

2002年，经过长期酝酿，以及对自身资源和内外环境的通体把握，安徽卫视明确提出“做中国最好的电视剧大卖场”的战略。由于定位精准，安徽卫视很快成为省级卫视的领军人物，连续两年被新锐杂志《新周刊》评为省级卫视的“五星上将”，吸引业界齐来关注“安徽电视现象”。     

加强版限娱令，是否限制依旧不够？

近日广电总局下发了新一轮限娱令。对卫视台选秀节目数量及非电视剧、综艺节目播出时长等节目编排了进一步要求。规定指出,每家卫视每年新引进的国外版权模式节目不得超过一档,全国卫视的歌唱类节目最多保留四档。另外每天耍播出超过7．5小时的非电视剧、综艺节目。     

解析“重庆模式”的三重理念

在美国,如果人们要看电视剧,那就选择HBO;如果看新闻,就是CNN。在电视注意力资源日益稀缺的中国,各大卫视也正在细分定位,努力创造属于自己的独特标签。央视挟其国家传媒的权威傲视全国、湖南卫视以其全民娱乐的风格谈笑风生、凤凰卫视凭借深度解析的报道攻城略地、东方卫视捕捉财经时尚的气息奠定海派风格……     

盘点广电总局对于国产剧的政策调控

2014暑期档末期,广电总局再度要求各大卫视在“9月到10月底期间在黄金档播出爱国主义题材与反法西斯题材电视剧”,对此,一些卫视的在播电视剧换档播出亦或精简播出,各大卫视黄金档节目大洗牌。本期广电资讯将细数历年来广电总局调控策略,电视剧行业发展至今,看看各大卫视执行的如何,这些政策又产生了怎样的影响。     

剧行天下，步步为赢——以收视率开讲安徽卫视的品牌故事

以剧制胜 安徽卫视是全国最早明确提出频道定位的卫星频道。当众多卫视仍对“做电视剧还是做自制栏目”的谋略抉择悬而未决的时候，安徽卫视率先打出“电视剧大卖场”的口号，用电视剧这个大众最喜闻乐见的法宝赢得了观众的心，自然也牢牢抓住了观众的眼球。加之强大的电视剧营销能力安徽卫视一步领先，步步为赢。数据证明安徽卫视电视剧的频道定位是成功的。安徽卫视在全天大部分时段，尤其是在晚间黄金时段收视表现远远超过其他竞争频道。     

品类丰富 成绩突出——回顾安徽卫视2010年的炫丽成绩单

（一）电视剧品类系统完善安徽卫视在＂剧行天下,爱传万家＂的频道定位下,成功树立了频道品牌,成为国内首屈一指的电视剧大台。电视剧自出现后,就一直稳居最受观众喜爱的节目类型宝座,因而电视剧成为各大电视台竞争中不能忽视的重要砝码。     

定位清晰，方有特色——江苏卫视“情感”风暴

继海南卫视改版为“旅游卫视”、湖南卫视占“综艺”之先、贵州卫视定位为“西部黄金卫视”、安徽卫视主打电视剧市场，以及上海文广新闻传媒集团推出令人瞩目的“东方卫视”以来，选择定位清晰的“特色”频道似乎成了各省级电视台手中的一张王牌。     

浅析安徽卫视电视剧经营方略

安徽卫视以电视剧立台,在全国电视媒介市场中取得了不俗的成绩.本文将探讨安徽卫视选择电视剧作为媒介品牌建设重点环节的原因及其电视剧营销的手法;检视其面临的挑战,并提示未来可能的发展方向.     

CCTV电视剧:赢定2015

2014年以来发生的几件事情,正在越来越强烈、越来越清晰地向圈内发出这样的信号:2015年央视的电视剧要火。来看看这些信号吧:第一格信号:"一剧两星"提高卫视购剧成本,央视2015年将拿到更多好剧。2014年4月15日,国家新闻出版广电总局宣布,自2015年1月1日起,同一部电视剧每晚黄金时段联播的卫星综合频道不得超过两家,这一政策被业内简称为"一剧两星"。如此一来,以往四家卫视联合播出一部电视剧的成本,将由两家承