创造核心竞争力构建广播品牌的战略思考

品牌，它是一种竞争力、吸引力、亲和力，媒体品牌也标志着一种超越时空的品位和文化，它并非简单指媒体产品或媒体标志等直观现象，真正的意义在于它与受众之间形成的亲密关系和深刻体验。媒体品牌不只是一种商品，它穿越受众在生活中的认知、体验、信任，赢得一席之地后而建立的深厚感情、可靠的关系。“品牌就如同坐火车旅行一样，在站台启程的是产品，抵达终点站的才是一部完整的品牌”。     

品牌“三度”的陷阱——知名度、美誉度、忠诚度

品牌知名度 毫无疑问，要想让顾客购买你的产品，首先要听说过你才行。所以，打造品牌，建立知名度是第一步。这本身没有错，但如何才能建立品牌的知名度呢？多数企业通常的做法是，广告轰炸、媒体炒作，这样品牌的知名度就迅速建立起来了。     

创建卓越的品牌族群

对品牌的层级划分可以分为知名度、美誉度、忠诚度3个层次。第一个层次很容易达到，只要有足够的媒体传播或是制造一些营销事件，就可以达到家喻户晓。但是消费者知道了产品品牌不等于就消费该产品，因此单纯拥有知名度不一定能为公司创造正面的品牌积累，销售的品牌也不一定能进入优秀品牌的行列。     

企业如何吸引媒体的注意

"酒香不怕巷子深"的时代早就过去了,"王婆卖瓜,自卖自夸"已经成为企业经营者必须具备的一个能力。宣传自己的品牌和产品,最佳的途径是媒体。那么,为什么有的企业经常在媒体上一展风采,而有的企业产品挺好、服务也不错,媒体上却从来不见踪影呢?下面介绍几种吸引媒体注意的实操方法:第一,明星代言。这一招很常见,明星对公众的吸引力强,聘请明星作品牌代言人,一般会引起媒体的关注,但并不是每个企业都用的很好。通常而言,如果品牌代言人美誉度很     

创造核心竞争力构建广播品牌的战略思考

品牌,它是一种竞争力、吸引力、亲和力,媒体品牌也标志着一种超越时空的品位和文化,它并非简单指媒体产品或媒体标志等直观现象,真正的意义在于它与受众之间形成的亲密关系和深刻体验。媒体品牌不只是一种商品．它穿越受众在生活中的认知、体验、信任．赢得一席之地后而建立的深厚感情、可靠的关系。     

电视媒体的“品牌经营”之路

一、媒体品牌的概念及媒体品牌化的重要性 媒体品牌的概念是广泛的，一个有名气有影响力的电视频道是一个品牌；一个收视率和知名度高的栏目也是一个品牌。在这个信息传播与接受渠道日益繁杂的多媒体时代，品牌化经营已经成为各个电视媒体避免淘汰并能持续发展的重要武器。     

用品牌态度链接消费者

在数字媒体迅速发展、消费者信息获取渠道日益多元化的今天，品牌要长期地黏住消费者，与消费者的情感联系比产品物理属性更加重要，但是，如何才能与消费者建立情感联系？互联网时代的消费者不再被动地接受品牌的信息，而是希望与品牌互动，明确而独特的“品牌态度”无疑成为与消费者的重要链接点。     

市场竞争中如何进行媒体品牌的经营策略

品牌是媒体的生命,也是媒体核心竞争力的必要组成部分.面对新闻传播全球化的趋势,进入"营销时代"的媒体已经不再仅仅是一种宣传工具,而是作为一种特殊的商品,需要细分市场准确定位,按照营销学的思路来组织设计和制作,树立品牌来增强号召力与吸引力,不断宣传加强自身的美誉度和受众的忠诚度,而其中的核心便是媒体品牌的建立.从商业经营角度来讲,媒体品牌是指媒体所提供的精神产品在受众心目中的品质评价以及这种品质评价所具有的潜在商业价值.     

当危机降临！——企业公关力

近日，号称国际家居奢侈品牌、单件售价在几十万甚至上百万的达芬奇家居，被爆出其产品是国产，一时间成为了人们谈论的焦点。为应对这一重大危机事件，7月13日，达芬奇家居召开了媒体新闻发布会。然而，达芬奇家居总经理潘庄秀华在面对媒体的质疑时，却始终避而不答，更没有设置任何媒体提问环节，仅仅在诉说自己的创业史。     

关于财经媒体智库产品建设的调研及思考

<正>一、调研背景及目标北京商报社于2023年初推出智库品牌——深蓝媒体智库。基于此类智库建设以及智库产品，迫切需要探讨研究其规律及发展方向。作为北京商报社的全资子公司，西街传媒（北京）有限公司（以下简称“西街传媒”）独家代理北京商报社所有经营性产品和资源，探索深蓝智库的产品建设，是西街传媒的责任和义务，同时也是西街传媒进一步融入融媒体转型改革、强化自身产品力、扩充市场影响力的重要突破口。     

浅谈党报的品牌建设

《今日美国》资深记者凯文·曼尼在其著作《大媒体潮》中预测，21世纪的媒体品牌将成为激烈的战场．无论是同类媒体品牌之间的竞争．还是新兴媒体品牌对传统媒体品牌资源的争夺，都将会使媒体市场更加不平静。也就是说媒体市场竞争已逐渐成为品牌的较量。党报要想真成为全社会的主流媒体．保持其竞争力。就必须发挥其品牌优势，加强品牌建设。     

传统与现代交接下的媒体品牌

首先,我们可以断定:二十一世纪将是一个品牌主导的经济时代。从入关五年间发生的变化就可以看到,今天的经济生活正在从传统的以产品为核心的实体经济阶段,向以品牌为核心的品牌经济阶段发展。因此,竞争和新的机遇正在促使越来越多的企事业界人士投身于品牌的创立和发展上,在这一洪流中,媒体品牌的竞争格局将随着品牌经济时代的到来而得到极大的开发。这一趋势已经对传统的媒体经营模式发出了挑战,新的媒体品牌经营模式的建立已经迫在眉睫。     

时趣互动：品牌精准营销助手

主攻社会媒体的管理和营销这两个领域，自主研发产品和软件帮助企业管理它的社会化媒体整体的营销和运营，做品牌精准营销助手。时趣互动通过网民在互联网上的一举一动，集合他们的标签，分析用户需要，为他们提供需要的信息。     

我国对外贸易中的品牌问题分析和建议

品牌是企业的生命,是企业的核心价值所在。中国在对外贸易中几乎无品牌可言。如何在对外贸易中建立品牌产品,打响我国对外贸易品牌,从中国生产变为中国制造,本文通过分析相关问题并从企业、媒体、政府、协会四方面提出建议。     

第四讲：食品用塑料包装有危害吗

卓小姐是个讲究生活品质的人，不但穿着是名牌的，家居生活用品也用进口或合资企业的产品，就连保鲜膜这样小产品，她也专买日本或韩国的合资企业产品。不过媒体上有关全球禁用日韩致癌保鲜膜转道中国的报道令她十分纠结，因为她为讲究而买的日本品牌的保鲜膜居然也是聚氯乙烯做的“癌膜”，她一直用它来包果蔬、     

第四讲：食品用塑料包装有危害吗

卓小姐是个讲究生活品质的人，不但穿着是名牌的，家居生活用品也用进口或合资企业的产品，就连保鲜膜这样小产品，她也专买日本或韩国的合资企业产品。不过媒体上有关全球禁用日韩致癌保鲜膜转道中国的报道令她十分纠结，因为她为讲究而买的日本品牌的保鲜膜居然也是聚氯乙烯做的“癌膜”，她一直用它来包果蔬、     

品牌宣传要留伏笔

时下，企业通过各种媒体向人们提供的商品信息，一般是仅就某一种产品将其品牌和盘托出，诸如xx牌电视、冰箱、空调、西服、衬衫等等。这种状况，应当引起企业家们的注意。纵观天下商战，凡是具有战略眼光的企业家，无不把品牌看得比创牌产品本身更重要。因此，他们在广告宣传中，十分注意突出品牌，并使之留下“伏笔”，为企业长远发展留有充分的余地。且不说人所熟知的松下幸之助、盛田昭夫创下的“松下”、“索尼”品牌不令指某一种电器产品，单表“领带大王”曾宪作创造“金利来”品牌。对年代初，有人向他建议的广告词是“金利来领带—…     

超越植入——品牌内容营销发展趋势前瞻——没落的不是传统，改变的是人心——从植入式广告到品牌内容营销

随着各种信息媒体的出现，媒体下的传统广告效果开始不断受到质疑，消费者的注意力也成为一种非常稀缺性的资源。广告主、广告公司、媒体，媒体内容制作商等各方面正在努力去探索更加多元、程式更加丰富的品牌时期创作方式。以植入广告为代表的品牌内容营销正是在这种背景之下，成为品牌信息创作的重要手段。但是我们也注意到，由于这是一种新生事物，     

社会化营销：品牌与消费者协同创意

自有媒体（Ownedmedia）、付费媒体（Paidmedia）、可挣媒体（EarnedMedia），构成社会化环境中品牌构建的主要媒体形态，三种媒体形态相互作用，最终形成立体的、交互式的品牌与消费者协同舞台。     

工业品品牌推广策略分析

工业品可分为两大类:一类是中间型产品(如原辅材料、零部件等),一类是最终工业品,主要服务于工业或工程。工业品竞争日趋国际化,加速了工业品品牌时代的到来。当前工业品品牌推广过于注重人际沟通成本,"灰色营销"、"地下交易"等不良风气抬头,或者注重专业媒体传播而忽略大众媒体传播,导致工业品制造企业品牌知名度不大,品牌对客户的吸引力与拉动力很小。因为主体需求的不足,加上工业品营销的隐蔽性,理论界对工业品品牌推广关注度较低。随着市场竞争的进一步规