关于传统媒体微信公众号的建立思考

在媒介融合背景下,越来越的传统新闻媒体对微信公众账号的打造给予了高度的重视,在此过程中,传统媒体微信公众平台的构建与优化,成为了传统新闻媒体必须面临的重要课题.良好的传统媒体微信形象,有利于传统新闻媒体在微信平台中赢得更多的受众,也有利于传统媒体微信与受众之间构建起良好的心理认同,这对于提升传统新闻媒体的影响力具有着重要的意义.为此,在新媒体发展背景下本文就传统媒体的微信公众号建立展开了全面的研究与探讨,通过对传统媒体微信公众号形象宣传面临问题的解析,对传统媒体新闻传播体系的重构进行了探究,最后在以上研究的基础上详细论述了传统媒体微信公众号建立的具体策略.     

采供血机构微信公众平台传播影响力研究

微信是当下最热门的即时通信工具,各类组织机构纷纷利用微信公众号的媒体属性来进行信息发布和推广宣传.本文通过调查分析得知,目前我国大陆地区省级血液中心的微信公众号开通率已经超过75％,但是公众号的运营管理不够完善,整体传播影响力偏弱.因此,采血机构必须强化新媒体传播意识,优化微信运营管理,重视公众号的推广,以更优质专业的内容不断扩大微信公众号的影响力.     

微信公众账号的页面设置与服装品牌传播的关系研究

本文运用实证研究的方法对当下的微信公众账号的页面设置与服装品牌传播的关系进行了分析,并通过对微信用户的行为进行问卷调查,得出结论,当前服装微信公众账号营销生命力旺盛,对品牌的传播有促进作用,但仍存在一些问题。本人就这些问题与不足提出了几点建议,希望服装微信公众账号在未来的发展中可以给受众带来更好的体验。     

报业媒体经营对微信媒体公众号的运用策略

作为新兴网络媒体,微信为用户提供了全新的网络沟通情境平台,加速了信息发布、传播流程,用户规模因此得到持续增长。微信媒体作为依托网络平台衍生的宣传介质,具有及时、简洁、娱乐等优点,吸引了广大人群,各报业媒体也纷纷开通了微信公众平台和各自的微信公众号。当然,要想在激烈的市场竞争中永立不败之地,报业媒体必须积极应对微信媒体的巨大冲击。因此,本文重点探讨了报业媒体经营对微信媒体公众号的运用策略。     

旅游微信公众号空间布局与受众偏好研究——以浙江省为例

以浙江省旅游微信公众号为研究对象,运用Arc GIS、ROST Content Mining分析工具,分析微信空间布局与受众偏好,结果表明:受资源禀赋与地区经济水平影响,浙江省旅游微信公众号影响力在空间分布上呈现出集聚特征,公众号影响力受旅游目的地与旅游资源的知名度的影响较突出;公众号运营水平两极分化明显,总体来看信息同质化相对较低,创新性强。在推送信息上,受众对旅游目的地、旅游活动、旅游项目、内容题材、出游时间都有不同层次的偏好。在营销模式上,旅游微信公众号可围绕"吸引、服务、互动、回报"四环节对应进行整合营销、双号营销、数据营销、会员营销和平台营销。     

高职招生宣传中微信公众号的建设和使用

随着互联网和移动媒介的发展,微信公众号已经成为高校重要的宣传和服务窗口,高职生源数量的减少和招生的自主性使得利用微信公众号开展招生宣传十分必要。文章从高职招生利用微信公众号宣传的必要性,建设招生宣传微信公众号内容和利用用微信公众号招生宣传的措施三个方面论述高职招生宣传中微信公众号的建设和使用。     

传统主流媒体应加快与新兴媒体融合发展

当前,随着互联网技术发展日新月异,网络新闻、手机新闻、博客、微博、微信等新兴媒体迎合人们接受信息习惯和渠道的改变,迅速登上传播舞台,形成新闻传播新的发展格局,对传统媒体发展带来极大冲击和挑战。近年来,浙江省平湖市对传统主流媒体和新兴媒体融合方面进行了积极有益的探索,在巩固思想舆论宣传主阵地基础上,通过"四个融合"、"三屏合一"等举措推进传统媒体与新兴媒体整体融合发     

试论新媒体对社会公信力的影响

微信对信息传播的方式所带来的改变不仅引发传统媒体关于信息传播的深思,而且也让人们更为自由、快捷、方便地进行信息交流。同时以微信为代表的新兴即时通信工具在方便人们生活的同时对社会转型期出现的群体性事件产生了很多不利影响。本文主要从微信的信息传播以群体事件为例来分析其对社会公信力的影响。     

射阳农村商业银行突发储户集中取款的危机与处置

近年来,微信、微博等与传统媒体互动,舆情传播快,如何有效控制中小农村金融机构声誉风险已成为当下一个重要课题。以射阳农村商业银行发生的集中取款事件为案例,提出如何对突发的风险进行处置。     

搭建“快乐大本营”独辟媒体融合蹊径

随着银发潮的到来,特别是当前传统媒体的发展遇到瓶颈期,江苏省连云港报业传媒集团苍梧晚报管委会在发展困境中探寻了一条发展和经营之路,"快乐大本营"工作室旨在充分利用苍梧晚报全媒体优势,通过报纸、客户端、微博微信以及互联网等全媒体,精心打造老年人活动新平台,填补老年人单一的社会活动空间,通过以江苏省连云港市精神文明建设为抓手,文明活动进家庭的形式加强苍梧晚报与全市的老年读者互动,实现发行与经营联动,实现经济效益与社会效益双丰收,进一步增加了纸媒的传播力、公信力、影响力。     

高校思政类微信公众号运营现状及水平提升路径研究

当下,微信已经深刻地融入到人们的生活、工作和学习,高校思想政治教育领域亦不例外。广大高校思政教育工作者开设的诸多微信公众号在创新工作方式、提升教育效果方面确实发挥了不容小觑的作用,但作为新生事物,在运行中也不可避免地存在诸多缺憾。文章在梳理问题的基础上进行深入分析,并查找原因,进而归纳出提升此类公众号运营水平的创新型举措。     

新媒体时代的吴文化传播策略

一、“微传播”是吴文化传播的力量之源 传媒技术的高度发展,为吴文化的传播带来机遇和挑战. 所谓“微传播”有广义和狭义之分,前者是指以网帖、博客、手机短信、彩信、飞信、QQ、MSN、户外显示屏以及后来兴起的微博、微信等为媒介的信息传播方式;后者则是专指以微博为媒介的信息传播方式.这种“微传播”既不同于传统媒体的线性传播,也不同于网络媒体的网状传播,而是“点对点”的裂变传播,其传播速度之迅速,传播范围之广袤,传播方式之便捷是以往媒介不可比拟的.因此其在吴文化的品牌传播活动中显现出强大的威力.     

会展场馆的社交媒体营销策略——以国家会展中心微信公众号为例

会展和展览业目前正成为一个城市新的文化名片,而如何让公众了解场馆,让场馆的活动以最有效的方式传递到需要信息的受众成为十分值得研究的课题.微信公众号作为社会化媒体营销的重要领域,同样也被会展场馆所关注.本文即从社会媒体营销的角度,以目前世界最大的会展综合体——国家会展中心(上海)的官方微信公众号为例,希望探讨会展场馆在运用社交媒体进行营销时的有效途径,并提供相关对策和建议.     

基于微信公众平台下的高职生思想政治教育的有效途径研究与实践

近年来我国高校思想政治教育工作越来越重视.思想政治教育课程理论性较强,相对枯燥乏味,导致思想政治教育第一课堂的教学效果难以达到预期目标,这也对学生的未来发展产生了不利的影响.而微信作为新兴的网络自媒体软件,其功能性较多,信息传播性较强,现已被广泛应用于学生群体中.各高校、职业院校均抓住了微信便于信息传播,且学生应用频率高的特点,对其在思想政治教育中的作用及应用了给予了高度关注.本文就此对高职院校借助微信公众平台开展思想政治教育工作的实施途径进行深入分析,以期为其他教育工作者开展思政教育提供参考.     

微信公众平台订阅号中的著作权侵权责任分析

微信公众平台成为当前最广泛使用的自媒体平台,但随之产生微信公众平台订阅号中的作品著作权侵权问题。很多微信公众平台订阅号在没有经过授权或经过许可的情况下将他人的作品推送给用户免费使用,还有许多用户经常将订阅号上的作品转发给其朋友或分享到朋友圈,而这些行为损害了原作者的权利,也破坏了微信公众平台的运行秩序,人们对微信公众平台订阅号上作品的侵权行为及其责任认识有分歧。探讨侵犯微信公众平台作品的著作权的行为及其侵权责任等问题,促进微信公众平台上微信作品的著作权保护。     

新媒体崛起与传统媒体的经营策略

在新媒体崛起之后,媒体传播的基本要素发生了巨大改变,＂去中心化＂的传播机制的建立逐步培育出多点对多点、全立体的新型传播机制,不断挑战传统媒体的单向传播格局和单面化市场;内容具有海量性和易检性不断挑战传统媒体的严谨、深刻和权威,改变着受众的信息接收习惯和选择自由度;时效性的发布特点大大缩短了传统媒体的编发时滞,日益挤占传统媒体的信息发布空间;个性化服务不断打破传统媒体拥有的垄断优势,改变着受众的社会文化心理。面对新媒体的挑战,传统媒体未来选择需要在融合新媒体,发展多媒体的思维中重新赢得受众,赢得市场,并与新媒体一起互利共生,结成信息同盟,这不失是传统媒体在新形势下的生存之道。     

浅析校园类微信公众平台的发展困境

校园类微信公众平台是丰富校园生活、 提供校园资讯的重要自媒体.但是当前的校园类微信公众平台的发展面临诸多困境.校园类微信公众平台的定位不清晰、 推文内容的同质化现象严重、 缺乏与受众的互动性等是校园类微信公众平台的主要发展困境.     

论自媒体对法治建设的价值

近年来,随着网络信息技术的发展,自媒体作为一种新的媒体网络传播平台,为人们的工作和生活带来了巨变,自媒体信息传播迅速、 交流性突出的特点对法律知识和法治精神的推广具有天然的优势.微博、 微信等自媒体平台促进了法治精神的传播和公众对司法的参与,对推动法治建设有着积极的影响.在稳步推进法治中国的建设进程中,法学视野下的自媒体发挥着极其重要的价值.     

高校教师网络宣传员队伍建设的几点思考

党中央高度重视大学生的网络思想政治教育工作,以高校校园微信公众号为代表的大学生网络思想政治教育工作平台在短时间内获得了飞速发展.随之而来的问题也是不断呈现,公众号要实现科学、健康、长远的发展,关键点和落脚点还在于打造一支高水平的高校青年骨干教师网络宣传员队伍.     

美妆微信公众平台内容营销传播效果的多视角实证研究

美妆市场快速增长,各品牌为在激烈竞争环境中存活都借助微信平台进行多元化营销。文章从美妆微信公众号的信息平台功能和信息内容两方面研究。在信息平台功能性评价中,构建了信息资讯、服务响应和客户管理系统指标体系,并用内容分析法对十个美妆微信公众平台功能进行了比较分析。在信息内容的实证研究中,利用单因素和多因素方差分析法研究推文发布频率和推文内容类型对阅读量和点赞量传播效果衡量指标的影响。研究发现:(1)软文资讯的内容最多;(2)不同市场定位的美妆品牌存在明显的内容发布偏好;(3)软文资讯和顾客互动参与类型容易获得更高的阅读机会;(4)促销推广中品牌联合容易获得更高的阅读量和点赞机会。