企业营销行为道德测量

在经济生活中企业营销行为的道德显得越来越重要,它关系到企业的生死存亡,也关系市场秩序和人民群众的切身生活,研究企业营销行为中的道德测量具有理论和现实意义。通过分析影响营销道德的因素,构建了企业营销行为道德测量指标体系,建立测量关联模型,并结合实例验证了营销道德关联测量模型的有效性。     

企业非道德营销行为的决策与控制

影响企业非道德营销行为决策的因素很多,这种企业非道德营销行为决策给企业本身、广大消费者以 及社会的利益带来严重的危害,因此必须加强企业非道德营销行为的外部控制和内部控制,才能使企业在市 场经济中健康有序的发展。     

关于营销人员道德水准影响因素的实证分析

作为企业边界开拓者角色的营销人员,他们与顾客的接触最为密切,面临的市场竞争压力也更直接、更大,其潜在的非伦理行为也就更多。营销人员个人素质的高低直接影响企业的形象和声誉,对企业的发展产生重大作用,因此我们必须深刻了解影响营销人员道德水准的因素,努力提高营销人员的道德水准。     

论营销道德规范与市场环境条件

论营销道德规范与市场环境条件·裘丽娅·一、营销道德标准的探讨营销道德指企业的营销活动自觉地接受道德规范的约束，符合社会道德标准。其实质是解决企业如何承担好社会责任，妥善解决企业利益同顾客利益、自然环境利益以及社会利益的关系，强调营利与道德的双重标准，...     

企业营销道德失范的原因与对策研究

随着企业间竞争的加剧,营销领域也出现了大量道德失范现象,不仅损害了广大消费者的利益和社会的长远利益,也影响了企业的生存和发展,并造成社会信任危机。本文阐述了企业营销行为中存在的道德问题,分析营销道德失范的原因,提出了加强企业营销道德建设的路径和措施。     

论中国市场营销的伦理缺失

目前我国的市场中存在着大量的不道德营销行为,这势必对我国市场经济和企业的可持续发展带来不利影响。导致企业不道德营销行为的原因是多方面的,但根源在于其追求利润的天性。因此,可以此为切入点,寻求企业营销道德体系构建的方案。在国家、社会、企业共同参与下,以企业自律为核心,构建外部机制和内部机制共同作用的企业营销道德体系。     

道德营销浅析

"越是道德的,越是长久的",随着遭遇不道德营销经历的增加,消费者逐渐倾向购买那些道德素养比较高的商家的商品,并义务为商家做宣传。因此,道德成为商家获得消费者信赖的无上"法宝",道德营销应运而生。文章分析了道德营销的具体内涵,道德营销产生的缘由,探讨了道德营销目标市场战略和道德营销策略。     

营销道德影响下企业社会责任的履行

一些企业出现了违反营销道德标准的行为,引起了社会对营销道德和企业履行社会责任的关注。本文针对营销环境中出现的公众日益重视道德和社会责任这一变化,阐述了企业营销道德缺失的表现,分析了公众规范企业营销行为的用户至上主义和环境保护主义运动,提出营销道德影响下企业社会责任的履行关键是把企业社会责任转化为企业竞争力。     

基于因子分析的企业营销行为道德感知调查统计分析

从产品质量、产品价格、促销策略及其他四个层面对企业营销行为道德感知进行调查,采用因子分析的方法来探究消费者对企业营销中道德感知的影响因素。结果表明:产品信息可靠、产品价格公平公正、促销策略以及企业社会责任四个因素为企业营销行为道德感知的主成分。     

营销道德影响下企业社会责任的履行

一些企业出现了违反营销道德标准的行为，引起了社会对营销道德和企业履行社会责任的关注。本文针对营销环境中出现的公众日益重视道德和社会责任这一变化，阐述了企业营销道德缺失的表现，分析了公众规范企业营销行为的用户至上主义和环境保护主义运动，提出营销道德影响下企业社会责任的履行关键是把企业社会责任转化为企业竞争力。     

浅谈企业营销行为道德的构建

随着市场竞争的不断扩大和加剧,企业营销行为道德问题日益成为人们关注的重要问题。因此,探讨企业营销行为道德的构建,对于企业形成健康的营销理念、促进企业安全营销与顺利发展具有重要的现实意义。     

试论企业营销行为道德建设

营销行为道德是指调整企业与所有利益相关者之间关系的行为规范的总和。它不仅是解决企业如何承担好社会责任,妥善解决企业利益同顾客利益,以及社会利益的关系,而且特别强调企业的营利与道德的双重价值标准。目前,我国很多企业的营销行为还存在许多不道德不规范的现象,从而对我国经济的持续健康发展和社会的和谐进步构成不小的阻力。因此,大力加强我国企业营销行为道德的建设势在必行。笔者认为,现阶段我国企业营销行为道德建设应从以下几个方面着手:一、大力提倡社会营销行为观念营销行为道德冲突的解决,归根结底是利益冲突的解决,这主要取…     

关于灰色营销道德评价的一个初步调查

本文在调查的基础上分析了人们对灰色营销的道德评价问题。调查结果显示,人们对于推销中不同的灰色营销手段有不同的道德评价,且对某些有道德问题的营销行为并不反感;在道德评价上,人们对于推销人员的灰色营销行为的反感程度明显低于采购人员的灰色营销行为。文章认为,市场营销在中国的这种道德环境反映了中国传统文化对人们意识的深远影响,企业在制定市场营销道德规范时,要充分考虑这种实际环境,不提出过高的道德要求,要具体界定道德与不道德的行为,在理念上明辨是非,以提高员工的道德素质;从社会角度看,整治灰色营销行为,建立公平竞争环境,关键在于建立科学的采购制度,限制采购代理人的灰色营销行为。     

道德与法律平衡下的营销生态化路径研究

营销生态化是社会营销理念的基本内容,营销生态化的实现路径就是实现生态化营销的方法和手段。企业营销理念与营销道德的互动式发展对营销道德提出了更高的要求,企业营销行为受营销道德和营销法律的约束,要实现营销生态化就必须以生态化营销道德与生态化营销法律相平衡为基础,从国家宏观层面与企业微观层面去寻找营销生态化的实现路径。     

我国企业营销道德问题的思考

本文认为,随着我国市场经济的发展,营销领域出现了大量道德失范行为,如企业营销缺乏社会责任感,采取不道德竞争手段,对企业内部员工采取不道德行为等。这不仅直接损害了消费者的利益和社会的长远利益,扰乱了社会经济秩序,而且严重影响了企业的生存和发展,导致信用退化,破坏了竞争秩序,增加了企业管理难度。文章提出,必须采取措施加强企业营销道德建设,首先应强化企业内部营销道德建设;其次应充分发挥政府在营销道德建设中的作用;同时应大力倡导全民道德建设。     

企业营销道德缺失原因及治理途径

本文对企业营销道德缺失行为的成因进行分析,并就企业营销道德缺失行为从三方面提出了治理措施,即:完善法律法规、加强消费者教育和企业自律。     

企业营销道德缺失原因及治理途径

本文对企业营销道德缺失行为的成因进行分析,并就企业营销道德缺失行为从三方面提出了治理措施,即完善法律法规、加强消费者教育和企业自律.     

初探企业市场营销过程中的道德因素

人们在从事职业活动中所应遵循的道德规范和行为准则即是职业道德,企业经营管理过程中的所作所为就是企业的营销行为。目前,我国企业营销行为中存在许多不道德现象,给企业带来了负面影响,为了企业的健康发展,我们必须采取一系列对策。本文主要简述了营销道德的涵义及不道德因素的表现,以及应采取的对策及措施。     

食品行业营销道德问题初探

食品行业的营销行为关系到人们的身心健康和生命安全。近年来,食品行业不道德营销行为日益频发。因此,食品行业营销道德问题必须引起足够的重视。本文针对食品行业中的不道德营销行为,分析了食品行业营销道德问题成因,指出要加强食品行业营销道德建设,需要食品企业、政府、行业协会、新闻媒体等多方的共同努力。     

企业营销道德对消费者品牌关系质量的影响研究

随着市场日趋成熟,当今市场竞争逐渐从产品主导化向品牌主导化转变,时代背景促使企业要得到生存和发展空间就必须重视品牌和消费者的关系。营销道德作为一个热点话题以来,引起了学术界和企业界的高度重视。具有良好营销道德的企业具有更好的企业信誉,也更容易获得消费者的信任,更容易与企业建立长久稳定的品牌关系,消费者也倾向于重复购买拥有营销道德企业的产品和服务,因此营销道德、消费者感知风险和品牌关系质量三者之间具有相互影响的关系。通过营销道德对消费者感知风险的影响,企业处理消费者与品牌关系以降低消费者的感知风险提供新的视角,使企业能更好地解决三者之间的关系从而提高营销道德。