论企业营销渠道的冲突与管理

产品渠道策略是企业营销系统的重要组成部分,企业如何避免营销渠道的冲突,如何针对商品特点设计自己独具特色的销售渠道,如何利用销售渠道更好地从事产品分销,是当前企业营销工作的重点。     

中小企业营销人员的基本素质分析

中小型企业营销与企业的发展密切相关。营销的基本职能就是把本企业的产品推销给市场,从顾客处获取利益,保证企业的正常运行,更重要的是积累资金,使企业有后劲,能持续发展。在企业正确营销决策指导下,销售人员的素质将对销售业绩起决定性作用。文章针对中小企业的现状,对营销人员的基本素质进行了较深入的探讨。     

精细渠道管理高效营销运作

管理大师彼得·德鲁克对营销渠道曾作过这样一番论述:“营销渠道发生的变化或许对一个国家的GNP和宏观经济无足轻重,但对一个企业来讲却关系重大。每个人都意识到技术日新月异的发展,注意到市场在全球化以及劳动大军和人口结构方面的变迁,但几乎无人注意到营销渠道的变化。”的确,关注营销渠道并对其进行适当的设计和管理的企业可以创造出强大的竞争优势,对于企业来说,营销渠道是无形资产,是连接企业与市场的桥梁,沟通产品与顾客的桥梁。企业生产出来的产品,通过这个桥梁,才能走进消费领域,没有这个桥梁,也就没有销售。     

企业营销渠道的交易治理分析

到目前为止，运用交易成本理论来分析企业营销渠道仅限于自建渠道和外部渠道的选择．这根源于我们运用交易成本理论来解释企业的边界这一企业理论的基本同题上．其实。交易成本理论已经能对企业丰富多彩的治理活动给出解释．本文要向读者晨示的就是：运用交易成本理论不仅可以解释企业营销渠道的外包与否，还能解释企业众多的销售形式和渠道模式．     

论企业营销渠道的优化问题

企业营销渠道的优化问题,是现代企业管理中的重要问题.它包括营销渠道的选择、营销渠道的优化和营销渠道的管理三方面内容.其中营销渠道的选择是最基础的重要内容;营销渠道的优化是画龙点睛的部分;营销渠道的管理是运行的保障.这个系统工程,为企业营销渠道优化提供了有益的参考.     

浅谈服装营销中的品牌意识

服装品牌意识对企业的营销具有重要的意义。这种重要的意义体现在有助于拓展服装的销售渠道和有效提高服装企业的实力。基于品牌意识的重要性,服装企业在营销过程中应树立和发展自身的品牌意识。这些措施包括善于在服装营销中创造自身品牌、重视品牌的保护和致力于服装品牌不断发展。     

中小网络企业网络品牌资产的创建探析

相对于传统企业，中小网络企业的网络品牌具有如下特点：1．营销策略与品牌传播的独特性：由于网络产品在顾客获得产品的途径上和产品的形式上与传统的产品有着根本的区别，因此，网络品牌的营销策略从4P上讲和传统品牌有着很大的区别，如果不考虑实物卡之类的销售渠道已经最大限度的扁平化了。人员推广等很多促销方式也变得不合时宜。     

工业品营销中的分销模式探索

针对工业品营销中存在直接销售和间接销售两种模式,文章介绍了如何建立工业品企业的分销体系,以及分销体系建立后如何选择合适的分销商和合理的分销渠道。     

为直销正名

羊城历来是商家必争之地。在这块地盘上,各路商家各显神通,不断在营销方式上花样翻新。在传统的店铺销售方面,普通商店、百货商场、超级市场、连锁商店、货仓式销售各领风骚。而在无店铺销售方面,邮购营销、目录营销、电视购物、自动售货、上门推销、业务员直销和网上营销也方兴未艾,正掀起一场改变零售业经营模式的新浪潮。制造商们(厂家)初尝无店铺销售的甜头之后,似乎便对这种营销方式一见钟情了。因为传统的多层次营销渠道的多层中间利润分割使得制造商(厂家)无法与别人竞争,加上店铺租金、广告费用的开支加大,使企业的资金运用受到很多限制,以致出现“厂家”不如“商家”的畸形现象。无店铺销售把制造商(厂家)从这重重的束缚和压力下解脱了出来,直接面对消费者,这种零层渠道的直     

加强销售渠道建设 促进联通业务发展

目前，我国已经迎来3G时代，移动电子商务、移动搬动与娱乐已经成为通信企业的主导业务。中国联通销售渠道主要存在三个问题：社会渠道覆盖率偏低：渠道冲突频发；社会渠道管理粗放。要促进销售渠道的建设，可以从几个方面加强：一、提升营业厅销售以及服务能力；二、对社会渠道进行科学合理的管控：三、促进电子渠道的发展；四、深化便民渠道的发展；五、优化复合营销渠道的建设。     

我国中小企业营销渠道冲突研究

"渠道为王"的今天,越来越多的企业认识到,建立优良、系统的营销渠道是企业获得持久竞争优势的主要手段,而在渠道管理过程中,渠道冲突则是困扰企业渠道建设的重要影响因素。要通过对中小企业营销渠道冲突形式界定,找到我国中小企业营销渠道冲突管理存在的主要问题,对其进行分析总结,给出解决中小企业营销渠道冲突的策略。     

试论新疆农产品营销渠道创新

农产品营销渠道是农产品销售的核心问题,农产品竞争力不仅取决于生产的成本和效率,很大程度上也取决于营销渠道的完善与否。农产品营销渠道体系的完善对于满足城乡居民的农产品消费需求、提高农民的经济收入和生产积极性、促进农产品生产持续发展、繁荣农产品市场有着十分重要的作用和意义。本文通过分析新疆农产品营销渠道存在的主要问题,提出了新疆农产品营销渠道创新的对策建议。     

浅谈水泥营销渠道建设—以河南某水泥公司为例

随着国民经济的高速发展，水泥作为基础建设的原材料，我国水泥工业得到较快的发展,整体素质明显提高，产量已多年居世界第一位，但是在高速发展的同时水泥企业在销售渠道管理方面逐渐暴露出它的一些弊端。本文主要讨论的是某水泥公司几种水泥销售渠道的构建，以期提升水泥营销管理水平,促进企业的可持续发展。     

对旅游网络营销的再思考

现代社会已步入信息经济时代,网络营销构成了"21世纪营销领域的创新焦点".文章阐述了旅游网络营销在销售渠道和营销理念上的变革,深入分析了旅游网络营销要素的特征,最后对旅游企业开展网络营销提出几点建议.     

你的销售行为健康吗？

开久以来，企业对消费者行为与心理的研究给予了高度重视。而另一方面，对自己销售人员的行为和心理研究却从未提上日程。消费者心理对企业的营销行为固然重要，而在前线打拼的销售人员的心理能说是无足轻重吗?在这个人本主义到来的时代，是给予销售精英们必要的心理健康关怀的时候了。本文对SAD的探讨正是基于此。     

现代企业销售人员激励机制探析——以某汽车制造企业为例

本文对激励机制进行了概述,并以某汽车制造企业为例,探讨了该企业销售人员的精神激励机制、薪酬激励机制和目标激励机制设计及实施效果。指出,通过一系列的激励机制设计与实施,该汽车制造企业销售人员的积极性和创造性得以充分发挥,个人愿景也从不同渠道得以体现,公司目标得以实现。     

论如何抓好房地产营销中“营销人”的因素

对一个房地产开发商而言,房地产营销是最为重要的一个环节,它是将房地产开发的各个阶段成果加以利润化的最终体现。而"营销人"是营销方案执行的最基本单位,营销售人员无论在形象、业务能力还是在服务态度上,都直接影响着项目的营销。营销人员是与意向客户接触的信息交流者和传达者,是一个房地产开发企业的对外窗口,他们不仅向客户反映着自身的素质和能力,而且是开发商展现自身形     

基于O2O模式的连锁零售企业营运模式探析

随着互联网电子商务的发展,我国不少产业进军了互联网,打通了电子商务营销渠道。针对连锁零售企业而言,线上线下销售整合的发展是保证企业可持续发展、增强企业竞争力、提高企业知名度的有效手段。而传统的连锁零售企业比较注重店面销售,如果将线下店面销售转型为线上线下协同发展会凸显出很多问题。连锁零售企业的线上经营目的与目标、线下经营的问题与原因,以及两者相结合下营销策略整合的路径等问题是连锁零售企业目前最应该关注的问题。文章通过分析电子商务的发展趋势及线上营销的机遇和挑战,总结出目前我国连锁零售企业基于O2O模式发展线上营销的优势及劣势,并针对目前现有问题进行了对策分析,为我国连锁零售企业实行线上线下整合发展的路径提供参考。     

基于电子商务的企业营销渠道创新

文章对传统营销渠道结构进行分析,传统营销渠道在网络经济条件下存在许多缺陷,文章基于电子商务对传统营销渠道整合以弥补传统营销渠道的缺陷,通过调整企业组织结构与经营方式,构建覆盖全球的商业营销体系,探索了电子商务背景下的企业营销渠道创新.     

现代企业销售人员激励机制探析——以某汽车制造企业为例

本文对激励机制进行了概述,并以某汽车制造企业为例,探讨了该企业销售人员的精神激励机制、薪酬激励机制和目标激励机制设计及实施效果.指出,通过一系列的激励机制设计与实施,该汽车制造企业销售人员的积极性和创造性得以充分发挥,个人愿景也从不同渠道得以体现,公司目标得以实现.