如何在品牌营销时代实施品牌战略

<正> 一、品牌营销时代的到来 21世纪是知识经济时代,也是蕴涵着产品的实际功能和科学技术的品牌竞争的时代。所以继CI营销理论之后又有经济学家提出品牌营销。美国市场营销专家larry light指出:“拥有市场比拥有工厂更为重要。而拥有市场的惟一办法就是拥有占有统治地位的品牌。”品牌已成为企业掌握的最有效的竞争手段,一种新的竞争力。随着品牌重要性在企业中的提升和企业生产规模的逐步扩大,品牌已逐步为人们所重视,品牌营销时代应运而生。 二、企业实施品牌战略的意义 企业实施品牌战略的作用具体表现在以下几个方面: 1.提高产品参与市场的竞争力。首先是品牌具有商品识别功能。其次,从法律意义上说,品牌是一种商标。再次,从其市场     

试述产品生命周期的营销策略管理

在当前的买方市场环境下,面对日益挑剔的消费者,企业如何做好产品营销工作,是企业生存、发展的关键环节。产品生命周期的营销策略管理作为营销管理的基础问题也越来越体现其重要性,文章通过论述产品生命周期各阶段的营销策略,分析了在营销管理工作中对产品生命周期管理的必要性以及相关注意事项。     

论风险减少理论在信息产品营销中的运用

在消费者行为学中,风险减少理论是被普遍接受的关于消费者在购买商品或服务时所面临的各种风险以及如何消除风险的理论。这个理论为企业可以相应采取的营销措施提供了理论依据,而信息产品具有经验产品的特性又决定了消费过程中消费者所面临的多种风险高于普通商品。文章试图从风险减少理论的内容说起,探讨信息产品的营销策略。     

世界名企的营销攻略

<正>三星电子:体育营销在韩国,三星电子无疑是一个最成功的例子,1969年成立以来,三星电子一直将产品定位为高端、时尚、前卫的国际品牌。目前,三星在多个领域拥有世界排名第一的产品。三星的成功除了一如既往地专注于研发之外,广告、营销推广     

发展我国网络营销问题的思考

网络营销是以计算机为载体,以计算机的互联网为媒介,向计算机的用户介绍上网商品,并达到销售目的的一种新型现代化的营销方式.目前在发达国家,越来越多的企业选择网络营销,也有越来越多的家庭或个人利用计算机进行网上购物.同时,还出现了专门从事网络营销的公司.     

企业微博营销应用研究

企业的经营发展中必不可少的是营销手段的应用，传统的营销方式借助的媒体主要是口头传播、报纸媒介、电视电台广播等，随着计算机的普及，利用互联网技术企业营销已经进入全新信息化、智能化、虚拟化的网络时代。微博营销是以互联网为媒介，以企业产品或活动营销为目的，扩大市场影响力而做的宣传，树立企业良好形象的过程。目前，微博营销凭借着其便捷性、即时性、成本低、传播范围广等特点，迅速被各大企业广泛应用于商业营销。     

替代营销概念的新趋势

替代营销，作为21世纪主流营销手法之一，它的基本理念就是：根据市场代谢加速原理，实施产品代谢和营销模式代谢。它取代流行营销学的理由是：流行营销学是根据工业化时代的集约性消费模式创立的，其前提是消费者具有对(市场)现有产品的充分认识，并且能够完全自主地作出选择，以满足其需要。在此，消费者对自己的选择负完全责任；而企业的任务就是如何最大程度地满足这些需要，而往往这些需要是可以表达为具体的现有产品和服务形式的。     

房地产营销各阶段的广告表现差异与实效性

一、房地产营销各阶段的广告发布媒介差异 房产媒介组合即充分考虑产品生命周期，做到用有限的广告投入，获得最大的营销产出。它为每个阶段的不同目标服务。     

针对传统营销的弊端，武汉大学商学院的李永福、高峰林提出一种基于4I的营销组合

在知识经济时代，产品的知识含量将越来越高，而且作为产品的知识也会越来越多。企业能否顺利实现这些产品的价值和创造需求，关键在于消费者的“知识”了解和理解程度。在知识经济条件下，产品的科技含量和知识密集度不断提高，消费者知识增长速度，特别是对高新技术的认识水平，远没有技术发展那么迅速。消费者这种对高级技术产品及服务认识的“滞后性”成为企业营销的一大障碍。因此，在营销活动中通过知识交流，一方面“尽量使消费者能从中学到更多的知识，使消费者感觉到同样的付出，可获益更多”，另一方面是企业能及时了解顾客需求，把握市场脉搏将是企业战胜对手获得竞争优势的关键所在。在这方面长沙友谊集团就给我们树立了一个很好的榜样，他们本着“引导消费者，帮助消费者，服务消费者”的宗旨，创办了国内首家顾客学校，通过免费开班授课，让消费者不断提高消费素质，并了解商品的性能、使用和维护等知识，使之受益匪浅。这种“知识投资”赢得了顾客发自内心的感激和信赖，自然也得到了消费者好的口碑和丰厚的回报。     

体验式营销与顾问式营销契合点的价值探讨

顾问式营销是根据产品本身特点需求，站在客户需求角度，为其提供能够解决方案和提出建议的营销模式。体验式营销是一种新型的营销手段，在于努力营造充满感染力的营销环境，建立舒适的营销平台，选择有效合理的营销媒介，组织符合产品形象的营销活动。面对顾问式营销过程中的缺陷和短板，体验营销发挥了自己特有的优势，在一定程度上弥补了这些缺陷，可与顾问式营销建立合适的契合点，来完善顾问式营销的一致性和协同性。     

这家企业真让我着急

很多中国的企业在研发新产品之后,要进行下一步产品推广时,总会想:找经销商帮我卖产品。这样的营销方式似乎已成了放之四海皆准的"金科玉律",难道真的如此?     

论企业营销渠道的冲突与管理

产品渠道策略是企业营销系统的重要组成部分,企业如何避免营销渠道的冲突,如何针对商品特点设计自己独具特色的销售渠道,如何利用销售渠道更好地从事产品分销,是当前企业营销工作的重点。     

新表演式营销——基于艺术表演理论的新营销方式研究

新表演式营销是营销人员基于产品介绍,针对不同的顾客,通过角色扮演,在产品介绍和顾客沟通的过程中,生动细腻地表现出与商品一致的行为情感及思想内涵,塑造真实的有生命力的营销方式,并向顾客传递富含情感的营销产品以达到消费者购买行为的目的。     

洞悉市场经济奥秘的营销金句

营销就是让消费者只关注价值,忘记价格营销的一个重要任务,就是将价格敏感的产品变成价格不敏感。企业的产品和服务满足并超越了消费者预期,消费者就乐于多花钱来购买他喜欢的产品或服务。只有赋予产品声名,通过品牌建设来增加附加值,产品才能溢价。才能让消费者“只谈价值,不谈价格”。营销就是让消费者动情在感性营销时代,“情感”是一个纵向贯穿营销全过程、突显出决定性作用的因素。营销工作的任务之一就是赋予产品生命力,让产品与消费者建立情感联系,爱上品牌。消费者偏爱购买某一品牌的产品,其原因是“我就喜欢”,而营销的最高境界也可以归结为“就要     

整合网络与传统营销

网络营销(On-line marketing,Cyber marketing)全称是网络直复式营销,是整个营销体系的一部分,是企业营销实践与现代信息通讯技术、计算机网络技术相结合的产物。在买方市场下,市场竞争日益激烈,依靠传统的营销手段,企业要想在市场中取得竞争优势也越来越难。网络营销的出现彻底地改变了原有市场营销理论和实务存在的基础,营销和管理模式也发生了根本变化。网络营销是企业向消费者提供产品和服务的又一渠道,为企业提供了一个增强竞争优势、增加盈利的机会。在     

微营销的商业未来

营销拥抱社会化是所有企业、品牌在移动互联网时代难以规避的趋势,而如何做好实质的营销,也是每个企业(尤其是中小企业)和有着营销产品需要的公司的巨大挑战。现代营销之父菲利普·科特勒曾经说过:"品牌绝不是为现有的产品安上一个名称,编造一个故事,恰恰相反,产品是对伟大品牌理想的表达和解读。"科特勒对营销本质的科学解读,让营销在变革的过程中有了一个可以     

饼干包装设计与营销策略

"商品畅销的诀窍在于商品的印象."包装既是对产品的外在保护,更是一种营销策略,包装设计的好坏往往会影响到该产品的广告宣传效应,成为产品开拓市场的重要影响因素之一.饼干产品的包装设计策略是一个非常逻辑化的促销创意过程.因此,研究包装的设计及营销,对于提升饼干产品的市场竞争力具有重要的意义.     

文艺营销备忘录

旗开中原营销传播策略机构企划总监刘华指出，文艺营销是一种新型的营销方式。企业为了进行产品、业务推广、品牌宣传，采用电影．音乐会、演唱会、歌舞剧等各种各样等文艺形式来表达和体现。文艺营销有别于传统的广告、促销手段，“因此，企业在采用的时候要结合具体情况来分析。”     

营销物流

对于任何性质的企业而言，生存下去的关键都在于如何让自己的客户接受自己的产品（无论是有形的还是无形的），而要达到此目的的关键，又在于企业产品推广的营销和实现产品流转的物流。所以为了更好地帮助企业实现目标及更好地发挥两项活动的作用，出现丁一个新的系统——营销物流。[第一段]     

浅析物业管理企业的营销策略

物业管理是集服务、管理为一体的新兴服务行业，其本质是服务，物业管理服务产品的营销不同于普通有形商品的营销。随着相关法律法规的不断健全，市场环境的不断规范，消费者对物业服务的需求也在提升。做好物业管理服务的营销，对物业管理企业而言具有至关重要的作用。本文分析了物业管理营销现状和营销环境，对于物业管理企业如何做好营销提供了一些参考策略。