你卖的是窗帘，他们卖的是生活和艺术

开栏语：近年来在互联网发展的影响下，我国家纺行业面临着新的挑战和机遇，如何创新发展、跨界融合成为传统家纺行业顺势前行的重大课题。为此，本刊以家纺为切入口，特开辟“家纺产业新展望”系列报道，从“窗帘布艺走个性化道路”、“墙布市场崭露头角”两方面展示以纺织面料为发展着力点的纺城，在家纺领域展现出的新形态。     

科技家纺真能赢得市场吗？

在中国，家纺行业正在试图摆脱“低门槛”的老路，开始“向科技要效益”，很多家纺企业都开始尝试，并初见成效。但，冠以科技之名就真正能够赢得市场吗？     

家纺：有点有面进展顺利

进入“十二五”时期以来，家纺行业按照“规划”要求，坚持以市场为导向，以提高行业科技贡献率和品牌贡献率为路径，以提升家纺文化为核心，以推动渠道创新为支撑，以实施人才科技战略为保障，     

叠石桥积极打造“世界级家纺生产贸易中心”

家纺产业经济发展脚步放缓的迹象在江苏叠石桥家纺市场可以窥见一斑。在这样趋紧的发展背景下，叠石桥所在地方政府与市场管理机构未雨绸缪，积极作为，持续引导和帮助集群加速转型升级，多措并举、创新模式、拓宽渠道、增加效益、提振信心并取得了显著的成效。特别是面对日趋激烈的竞争态势，积极打造“世界级家纺生产贸易中心”，围绕“外贸改革”、“渠道创新”、“景区创建”、“品牌建设”与“公共服务”等市场创新重点，坚持提升速度和提高质量并重，扩大总量和优化结构并举，鼓励企业做优做强。不断拉长产业链，实施产业链招商。完善产业结构创新渠道，既帮助企业做好生产的研发、设计、品牌管理，又积极促进终端的内外销市场的拓展以及后道的售后、物流运输等服务。     

永亮一条毛巾的“独门武功”

面对市场的阻力，所有家纺企业都在八仙过海各显神通。在毛巾市场上，永亮祭出了自己的“独门武功”。     

中国美 堂皇绣

“堂皇家纺”作为国内最早品牌化的家纺品牌,以“中国美,堂皇绣”的品牌定位占据市场,享有“中国刺绣家纺第一品牌”的美誉。堂皇自诞生之日起就坚持走品牌化、差异化路线,并最终从行业中脱颖而出。     

海宁家纺成品化

日前,位于“中国布艺名镇”许村镇的海宁中国家纺装饰城成品交易区开业。向以窗帘布、沙发布面料交易为主的家纺城,在交易功能上向成品拓展,显示了管理层希望在打响“许村家纺布艺”品牌的同时,打响“许村家纺成品”品牌的决心。 经过二十多年的发展,许村的提花家纺布在国内市场名声渐起。江苏南通等地的家纺加工企业,除了全棉织品外,大量采用许村产的提花布,甚至连在广东东     

海宁的品牌算盘

海宁家纺正在为谋划家纺“品牌”运作而努力，海宁家纺企业块头小、数量多，单个企业打‘品牌势单力薄，抱团打响“海宁家纺”浙江区域名牌，将会提升产业竞争力。     

“家纺年”的回顾与前瞻

在中国纺织工业中,家纺可谓发展迅猛,中国纺织工业协会把2003年定为“中国家用纺织品产业年”,大力推动了家纺行业的发展。通过家纺年的一系列重大活动,达到了推进家纺产业升级,促进家纺市场繁荣,培育产品国际品牌的目的。正如杜钰洲会长所说,“家纺是纺织行业新的增长点,增长速度超过服装业,家纺消费的增长说明了大众生活质量的提高。家纺业要抓住时机,提高创新能力,开辟新的市场,为中华民族的伟大复兴做出应有的贡献。”     

王延平 “反弹琵琶”智胜千里

他以攻代守，“反弹琵琶”，广揽国际家纺知名专业人才，逐步实现了销售和设计的本土化。亚光国际市场的突围成功，凸现了王延平的过人智慧。在国内外市场环境扑朔迷离的今天，亚光用自己的实践，告诉人们，纽约第五大道，同样可以闪耀中国的家纺品牌。[编者按]     

传播文化 促进产业均衡流通 “家纺改变生活”高峰会集纳最新理念

为推动安徽家纺产业健康发展、促进家纺产业均衡、快速流通,多侧面、多层次地服务于安徽专业家纺市场的建设和运营,4月21日,一个以“家纺改变生活”为主题的大型活动在合肥举行。     

安徽家纺协会成立

本刊讯为推动安徽家纺产业健康发展、促进家纺产业均衡、快速流通,多侧面、多层次地服务于安徽专业家纺市场的建设和运营,4月21日,一个以“家纺改变生活”为主题的大型活动在合肥举行。     

文登家博会鲁绣之乡的家纺嘉年华

在“2012中国（文登）国际家纺博览会暨中国家纺品牌推介会”上，可以看到，除了传统家纺产品的展示，还特别聚焦了“鲁绣”这一文登本土家纺行业的奇葩。如今，文登家纺的发展早已突破了鲁绣的范畴，而鲁绣作为中国家纺行业的一种古老工艺，对其进行全方位展示，以及以“鲁绣杯”为名的中国大学生家用纺织品创意设计大赛的举办等等，在当前国内外经济形势不理想的大背景下，多少有点评根的意味，同时又极具励志的作用。可以说，鲁绣体现了对于中国家纺文化渊源历史的完好传承，其历经时间考验如今所表现出的生生不息的面貌更是给予了文登家纺乃至整个家纺行业安度危机的信心。     

让星光更灿烂 记中国叠石桥国际家纺城有限公司董事长朱仲辉

中国叠石桥国际家纺城位于江苏省海门、通州两市的姜灶、川港、三星三镇交界处,总占地面积35万平方米,总建筑面积50万平方米,日均人流量3万人次以上。2005年市场总交易额超过135亿元,叠石桥家纺市场名列全国“百强纺织品服装鞋帽”交易市场第八名,成为全国家纺行业第一市场。     

薛伟成：保持行业领导地位，成就百年企业

“中国家纺行业存改革开放后经历了这么多年发展，质量、产品、档次都大为提高，存全球的影响力越来越大。但是面临新的形势不容忽视：各生产要素成本纷纷上涨．中国的劳动力成本优势已不复存存；流通渠道正发生变化，电商渠道正在崛起；吲外的品牌也杀入国内市场。”罗莱家纺董事长薛伟成存近日接受记者采访时说，他认为中国家纺行业当下而临的形势是喜忧参半。     

亚萍家纺：走进百姓心坎儿里

“全国人大代表”、“中国十大女杰”、“全国三八红旗手”、“中国十大品牌女性”、“全国五一劳动奖章获得者”、“全国纺织工业劳动模范”……这些荣誉的背后是一位充满魅力的女性，她从“中国花布大王”做到“家纺领军品牌”，短短几年时间，亚萍家纺董事长陆亚萍就在家纺行业中开辟出了属于自己的“魅力王国”。     

两岸企业携手共探家纺路——海峡两岸家纺行业合作研讨会侧记

12月13日至15日,2001年海峡两岸家用纺织品行业合作研讨会在浙江省海宁市召开。中国纺织工业协会和台湾纺拓会的有关领导和海峡两岸家纺企业的近400名代表参加了会议。他们对加强两岸家纺行业的合作与交流进行了探讨,议题涉及“家用纺织品行业的现状和发展”、“家纺产业的设计和技术开发”、“市场开发和走向世界”等方面。     

提籁雅：法式家纺更出“色”

近年来，家纺行业发展迅速，众多家纺品牌纷纷涌现，消费市场上家纺产品丰富多彩，琳琅满目。纵观近年家纺行业的发展，法式家纺这个细分市场无疑是一个香饽饽。     

草根经济凸现海宁模式——由海宁家博会联想

海宁许村，在中国偌大的版图上，这一民间小镇甚至连弹丸之地都称不上。然而，就是在这一亩三分地上，成就了中国家纺业的一大奇迹：中国家纺布艺业近四成的市场占有率。全国大型的家纺产销基地。 由当初的亿元镇到如今的家纺产值155亿元；由当初家有两台织机，小打小闹过日子，到“家家织机响，市场跑天下”；由当初的小有名气到家纺装饰布年产量全国第一，内销量全国第一，出口量列全国第一……勤劳、智慧的许村人用自己的实际行动，创造了举国家纺业最瞩目的成就，这一民间崛起的集群式草根经济，更是成就了中国家纺业的一种成功模式，让业界去不断地去探悉其奥秘所在。 海宁人带给国人的思考，到目前为止，似乎还只是一句话：中国家纺看海宁，海宁家纺看许村。看海宁，看许村，看什么？探海宁，探许村，又探悉什么？当我试图去总结出一个完美的公式之时，才发现海宁模式本是一个不可复制的模式，她带给人们的永远是一个结果，而不能成为各地竞相效仿的对象。 海宁家纺模式带给家纺业最大的贡献除了对纺织产业集群的探讨外，更带给人们对家纺产业抱有的一种激情和理智，让人们对家纺行业的未来发展有足够的信心。据悉，到“十一五”末，许村镇家纺业总产值将超过400亿元，家纺市场年成交额超100亿元，家纺成品产值占总量35％以上，培育年销售产值超10亿元企业1家、超3亿元企业20家、超1亿元企业50家、超1000万元企业300家。 这样的规划自然让人们对家纺的信心坚定不已，而每年一届的海宁家纺博览会，也让人们对海宁家纺一直保持着足够的兴奋度和新鲜感，这不能不说是海宁家纺的另一种成功所在。[编者按]     

梦兰：创新发展打造绿色生态家纺——展位和理念惊艳2011上海国际家纺展

8月29日，为期三天的2011中国国际家用纺织品及辅料博览会在上海新国际博览中心开幕。梦兰展区设计以“低碳、自然、创新、再生”为主线，在家纺品牌云集的展会现场，刮起一股清新、婉约的“自然”风，受到中外客商青睐，开幕当天达成意向订单1200万美元。在同期举行的“中国国际家用纺织品设计大赛”和“中国家纺品牌渠道建设高层论坛暨中国家纺品牌影响力传媒大奖颁奖盛典”上，梦兰分别摘得“流行应用设计奖”和“中国家纺最具营销价值奖”两项殊荣。