浅析跨境电商企业的自主品牌营销策略

当前,中国跨境电商迅猛发展,新的电商平台和电商企业大量涌现,高速增长的跨境电商贸易额屡创新高,远高于同期的传统贸易增长水平。高速增长的背后,凸现中小电商急剧增加、价格竞争白热化、产品同质化、利润率持续下滑、服务水平欠缺等问题。本文试分析自主品牌营销给跨境电商企业带来的竞争优势和制约其品牌营销的因素,来探讨跨境电商可持续发展的品牌营销策略。     

跨境电商企业的自主品牌营销策略探讨

随着计算机网络的发展,电商有了长足的进步,特别是近些年来改革开放的不断深入,我国电商逐渐向跨境电商发展,在其飞速发展的同时也不可避免地存在一些问题,在新的环境下跨境电商企业要转变传统的营销理念,实现品牌的营销是其现阶段应该追求的目标,自主品牌营销可以促进电商的发展,为其带来价格优势,并能增强其竞争力,提高电商的竞争地位和经济实力。     

跨境电商出口营销策略研究

随着全球经济的持续回暖和大数据时代的到来,我国跨境电商的出口贸易迎来了全新的机遇,充分了解市场营销环境的变化,制定并运用准确、科学的营销策略,对于我国的跨境电商企业扎根于竞争激烈的全球市场有重要意义。本文重点对我国跨境电商企业的出口营销环境和营销策略中的问题进行了研究,并针对问题所在对我国跨境电商企业的出口营销策略提出了改进建议。     

“一带一路”背景下出口型跨境电商发展策略研究——以珠海市为例

近年来,我国跨境电商产业迅速崛起,但出口型跨境电商企业面临发展困境。"一带一路"给跨境电商发展带来了新机遇和新挑战。本文以珠海市为例,针对与"一带一路"沿线国家开展贸易存在着品牌认可度不高、物流不畅、人才缺乏等问题,从塑造自主品牌、优化跨境物流体系、完善跨境电商人才培养体系等角度探析跨境电商发展策略。     

“产业创新”视角下跨境电商企业发展现状及策略研究

近年来,跨境电子商务贸易快速发展,大量中小跨境电商企业涌现。在高速增长的过程中,一些中小跨境电商企业在经营管理和运作中出现一些问题,问题主要表现为大量中小跨境电商企业缺乏自主创新意识,产品同质化竞争,利润不断下降,市场竞争非常激烈。“产业创新”的视角下,针对跨境电商企业在经营运行中可能出现的一些问题,分析了品牌自主化、转变营销模式、优化供应链管理等给跨境电商企业带来的市场竞争优势,探讨跨境电商企业健康可持续发展的策略。     

基于《电子商务法》视角下中小型跨境电商企业品牌发展策略研究

近年来,我国电子商务平台的不断革新换代,随着"一带一路"战略的不断实施,对外贸易的频率越来越多,推动着我国跨境电商企业的快速发展,中小型跨境电商企业如何保持发展已成为当前热议的话题。如何规范我国中小型跨境电商企业的发展,谋求全新的生存之道,加强品牌建设是跨境电商保持长远发展的必然趋势。由于跨境电商企业是基于电子商务平台而迅速发展,企业管理人员主要关注企业物流体系与电子商务平台的建设上,而忽视了品牌具有的无形价值,使得企业品牌发展制约了我国跨境电商企业的进一步发展。基于此,本文以新出台的《电子商务法》为切入点,阐述我国跨境电商的发展概况以及中小企业跨境电商企业的经营现状,从中分析中小型跨境电商企业品牌发展存在的问题,最后详细探讨了应对策略,依次供相关人士参考借鉴。     

“一带一路”背景下苏州市跨境电商出口企业发展对策探究

通过对苏州市跨境电商企业的发展现状的研究,剖析苏州市跨境电商企业发展存在的问题,探寻可行的方法和策略。为更好的发展,企业应当积极和当地高校进行合作,加快培养相关专业人才,同时也应当注重强化自身品牌意识,积极推动品牌出海,优化品牌营销方案,发挥地方产业集聚优势;平台与政府合力打造适用于买卖双方的信用保障体系,提升交易的可靠性;政府、平台、企业三者共同努力建设海外仓库,提高配送效率,改善海外消费者购物体验,为加快苏州跨境电商企业发展打下坚实基础。     

跨境电商背景下服装产品外贸营销的挑战和发展对策

跨境电商使中小型服装企业面临巨大的机遇和挑战,传统服装企业只有改变经营观念,从实体店经营转向跨境电商营销,积极调整生产与设计方案,采取措施应对绿色壁垒,不断加强企业店铺的装修与运营,提高产品的创新意识和品牌影响力,才能在现代跨境电商年代里打开国际市场,使企业不断发展壮大。     

跨境电商企业网络推广海外品牌的方法研究

受到全球经济增长减速以及国际贸易形势的影响,越来越多的中小型外贸企业转型跨境电商。面对日趋激烈的市场竞争,人们开始认识到品牌化发展的重要性。近些年我国企业自主品牌的海外信任度逐年提升,网络渠道成为海外消费者了解中国品牌最主要的渠道,结合当前我国企业品牌发展现状,提出海外品牌推广的方法,希望为跨境电商自主品牌出海提供帮助。     

企业进行第三方跨境电商平台运营的策略研究

外贸企业利用跨境电子商务提升竞争力势在必行,要依托优质的跨境电商平台积极创新转型,企业进行第三方跨境电商平台运营的策略有:选择适合企业的优质第三方跨境电商平台;跨境电商平台卖家注册;利用数据分析工具进行跨境电商市场调研及选品;产品信息化处理及发布刊登;力争做好产品的专业化及品牌化;不断对店铺和产品进行优化及营销推广。     

“互联网+”视角下跨境电商国际市场营销策略研究

互联网技术已经成为现代商业活动中重要的实用技术,根据互联网而发展的电子商务在近些年来受经济全球化的影响,发展趋势十分迅猛。 目前,在国际上的跨境商业活动中,跨境电商是其中重要国际贸易形式。 由于跨境电商与传统的跨境商业模式在营销方面存在较大的不同,因此跨境电商的营销策略也会根据其模式特点需要做出相应的改变。 文章便分析了跨境电商所遇到的经营困难,并研究在“互联网+”模式下,跨境电商在国际市场中所适用的营销策略,以促进跨境电商经营活动的成功。     

基于女性消费特点的跨境进口电商营销策略研究

在"她经济"时代,女性成为跨境进口电商中消费主力军。本文通过改进的技术接受模型,探索中国的女性在跨境电商消费时的行为特点及影响因素,为跨境进口电商企业的营销策略提供一定的参考。     

中小型外贸企业转型跨境电商现状研究

受全球经济发展减缓的影响,我国传统外贸由于其发展成本高、市场开拓的渠道有限、缺乏竞争力,无法做到精准营销,其贸易规模有所下滑。相比之下跨境电商呈现出快速发展的态势,部分中小型企业为谋生存求发展也开始向跨境电商转型。但其转型跨境电商过程中仍存在平台发展不够成熟、品牌意识缺乏、人才供应不足、监管机制不完善等问题。应正确选择产品类目,选择有实力的第三方平台,加强自主品牌建设,优化PC端与改善移动端相结合,加强跨境电商人才培养。     

新常态下镇江跨境电商发展现状分析与对策

在经济新常态下,跨境电商成为中国对外贸易新的增长点。通过运用SWOT对镇江跨境电商的优势、劣势、机会、威胁做出分析得出结论:镇江跨境电商优势与劣势并存,机会与威胁同在。政府方面:应完善跨境电商监管中心的功能;与其他城市合作,助力镇江跨境电商发展;牵头开发目标市场,建立海外仓;优化出口商品结构、打造自主品牌产品。企业方面:应加强网络营销,利用大数据进行分析;建设跨境电商线上品牌;精心选择第三方跨境电商平台;提升技术水平,提高跨境商品的质量和服务水平;研究贸易条款,实现多元化的经营策略;提升企业自身管理能力,建立专业水平的跨境电商队伍,以此促进镇江跨境电商进一步发展。     

诸暨中小外贸企业发展跨境电子商务的策略研究

文章从诸暨中小外贸企业跨境电子商务的发展现状入手,分析了诸暨中小企业开拓跨境电子商务过程中面临的挑战,从而有针对性地提出加大跨境电子商务的投入、打造自主品牌、积极培养跨境电商人才和加快跨境物流发展等策略。     

中美贸易摩擦对我国跨境电商企业的影响及对策研究

近几年我国跨境电商企业保持着快速发展的态势,交易金额逐年增加,受政策及发展环境的利好,行业市场规模不断增大。美国一直是我国重要的贸易合作伙伴,是我国跨境电商出口的主要目的国家之一。随着中美贸易摩擦的不断升级,我国的跨境电商企业在一定程度上受到了冲击。在此背景下,本国跨境电商企业应该积极调整自身的战略,加强自身硬实力,采取应对措施,建立自主品牌,形成核心竞争力。     

跨境电商中小型企业客户分类管理及跟进策略——以阿里巴巴国际站平台为例

随着外贸企业互联网转型,跨境电商中小型企业不断涌现。外国客户大小不一、各式各样,跨境电商中小型企业如何有效维护客户关系至关重要。目前,90%以上跨境电商中小型企业对客户采用分级管理。以阿里巴巴国际站平台为例,应重视客户分类分级管理,对客户实施"区别对待,精准营销",根据客户类别的特点、诉求点、交易习惯等进行分级,针对不同客户提出不同的跟进策略,从而提高跨境电商中小企业客户成交率,促进跨境电商中小型企业快速稳健发展。     

基于社交电商平台的福建省农产品网络营销策略探析

当今社会,伴随着电子商务以营销方式为主的新型概念体系和内涵的出现,农村品社交电商领域出现一系列问题和挑战。通过调查研究发现,社交电商营销手段、策略单一、营销内容贫乏、网络设施和自主品牌建设不完善等制约了农产品社交电商的发展。为此,农产品社交电商必须加大农村网络基础设施建设力度、加强网络营销推广意识与策略、灵活运用多种营销策略、强化品牌建设,形成积极的溢出效应从而推动农产品社交电商的发展壮大。     

经济全球化视域下我国B2B跨境电子商务的物流发展研究

经济全球化视域下跨境电商物流作为国民经济增长的新亮点,2008年以来我国B2B跨境电商实现了较快发展,但与之配套的跨境物流发展相对滞后.B2B跨境电商物流企业在品牌建设中缺乏资金支持,其生态化与法制化发展存在不足.在买方市场环境下树立起顾客至上的品牌发展理念,是B2B跨境电商物流企业进行品牌建设的首选.对于B2B跨境电商物流企业本身而言,应当改造升级其内部信息化建设,构建一个整合电商平台的B2B跨境电商云物流体系,也是促进跨境物流发展的重要举措.     

跨文化心理学在跨境电商直播沟通中的应用

跨境电商直播促进了跨境电商更快速发展,为广大跨境电商卖家带来了流量和销量.跨境电商平台上的每一位买家都是文化的载体,跨境电商主播不仅应在知识结构、语言能力、营销策略等方面具备更高的水准,而且应掌握跨文化心理学,具有娴熟的跨文化沟通能力.