终结产品饥荒

正对中小开发企业来说,不断被品牌房企蚕食市场占有率固然可怕,但更为可怕的是产品线的饥渴和饥荒。同时,对那些死守一两条产品线的房地产开发企业来说,吃老本的战略只能在未来的市场拓展中碰一鼻子灰,拓荒产品线是他们惟一的现实出路。毫不夸张地说,房地产市场已进入产品线时代。对于所有房地产企业来说,产品线创新是永不落幕的话题,也是打通产品命脉的关键所在。     

浅谈互联网媒体的Portfolio管理

从Portfolio说起 传统营销中有一个名词叫做产品线（ProductLine），一个公司所有的产品线聚集在一起形成的名词叫产品“文件夹”（Porfolio），然后营销中有一项专门的课题就叫如何规划Portfolio。以宝洁公司为例．宝洁旗下300多个产品,有众多强势的品牌，触及到了日化、食品饮料等FMCG行业。虽然数量众多,但各产品线都定位清晰,满足了不同特征消费者在不同层面上的需求。     

Avant!公司在京举办科技研讨会

１９９９年８月２５日，美国先驱微电子公司（Ａｖａｎｔ！）在北京举办先驱公司北京科技研讨会。公司ＣＥＯ（总裁兼首席执行长官）徐建国介绍了Ａｖａｎｔ！的历史、发展及业绩。五位技术专家分别介绍了公司的主要产品。Ａｖａｎｔ！公司成立于１９９１年，经过多次并购而迅速成长。目前可以提供从前端到后端完整产品线以及从ＥＣＡＤ到ＴＣＡＤ一整套完整的解决方案。徐建国先生有一套独特的经营与管理之道，在他的领导之下，Ａｖａｎｔ！公司的净收益已实现了连续２２个季度的增长！曾经被硅谷投资者评选为全美高科技上市股中成长绩效绩…     

拉卡拉：平台硬突围

从2007年仅在北京、上海布下3000个网点，到2012年底终端数量超7．5万台，交易额度超过6000亿元，产品线从一条扩充到四条，线下支付公司拉卡拉的发展可以算是“极速”。     

商业聚焦

1孕婴童产业跑步进入"黄金时期"跑步进入" 黄金时期""女人和小孩的钱最容易赚"的事实早就被犹太人一语中的,但随着中国这几年"婴儿潮"的来临,与其相对应的孕婴童产业的迅猛发展还是令人震惊。2012年中国将成为全球最大的孕婴童消费市场,到2015年可达到2万亿元的规模,远景规模可达3万亿元,孕婴童产业开始跑步进入"黄金时期"。2世茂加速多品牌扩张加速多品牌扩张多产品线同时发展已经成为地产商进军零售业的新模式。世茂股份将尝试布局全业态,发展"世茂广场"、"世茂国际广场"和"世茂中心"三大产品线,并以每年3-5个项目的速度发展。     

郭敬明“进化论”：从作家到文化商人

从作家到娱乐圈的跨界，使郭敬明得以在出道10年的时间里保持超高的“人气”。以“人气”为基础，他依靠个人品牌打造商业平台，缔造了一条青春文学作家的“生产线”，并不断拓展产品线，发力产业链，深挖“青春”的商业价值，进一步实现了从明星到商人的转变，开启了作家新的商业模式。     

小企业的成长之路"第一会":做任何人都用得起的视频会议

在论坛上偶遇"第一会"的执行CEO,刘国园先生.他的名片上的头衔是总工程师,而这位笑容腼腆、文质彬彬的青年就是"第一会"的创办者.这位技术官员出身的CEO,2002到2006年间曾担任亿阳信通的高级软件工程师、产品经理,主持过两条产品线研发工作,产品当时在中国移动占据70%的市场份额.     

当红不让红孩子

在当前中国为数众多的B2C网站中,红孩子可谓当仁不让的红人02004年开始创办的红孩子,是一家通过母婴产品切入名录邮购的电子商务直销公司。在四年多的时间里,红孩子实现了每年营业额平均速度300名到400名的高速成长,由单一地区、单一产品线的小公司发展到全国有16家分公司、5条产品线的综合性电子商务零售公司。     

市场论“道”

<正>二手服装市场生意经位于美国新泽西的一个购物中心展示的T恤衫颜色充满活力,是一种最新的款式。在一个遥远的非洲国家,一个年轻人愉快地在市场上闲逛,他穿的T恤衫上印着美国标志。虽然看似不相关,但两个情景却通过服装产品线产生关联。全球化和旧衣服回收的努力使这一切成为可能。     

小企业的成长之路 “第一会”：做任何人都用得起的视频会议

在论坛上偶遇“第一会”的执行CEO，刘国园先生。他的名片上的头衔是总工程师，而这位笑容腼腆、文质彬彬的青年就是“第一会”的创办者。这位技术官员出身的CEO，2002到2006年间曾担任亿阳信通的高级软件工程师、产品经理，主持过两条产品线研发工作，产品当时在中国移动占据70％的市场份额。     

产品线选择对企业利润影响的实证研究

汽车、IT等行业的管理实践证明,产品线战略是企业分散经营成本,提高知名度的重要战略举措.在后危机时代,产品线战略作为多产品企业的首选经营方式,其重要意义更是不言自明的.本文通过对产品线理论的介绍及各行业产品线发展现状的分析,建立相应的数学模型,以期对企业的战略选择提供参考,并对产品线战略的实施提出了相应对策和建议.     

汾酒全国化

“汾酒全国化”并不是一句简单的口号，从企业战略到市场布局，从产品线梳理到价格战略，从内部管理到经销商政策，汾酒仍然任重而道远。[编者按]     

关于产品线延伸问题的探讨

随着我国消费品市场向买方市场转移，市场竞争日趋激烈，许多企业利用产品线延伸方式进行产品结构调整与市场扩张。为此，了解产品线延伸的动因与风险，探讨产品线延伸的对策，有助于提高企业产品线延伸的积极效应。     

贵人相助,新手成长的加速器

<正> 小包贸易专业毕业后,到海南闯天下,两年下来虽然没有做出轰轰烈烈的业绩,但他真诚的为人态度、踏实的工作作风和能力使他结识了不少天南地北的朋友。1996年,一个曾经做记者的朋友到海南某大型企业任分公司经理后,将他介绍到该企业。很快,小包从餐饮业务员做到区域经理,取得了突出的业绩,不久就被提拔为办事处经理。1998年他又被一个东北的经销商看中,死拉硬拽挖过去做常务副经理,负责公司的营销工作。在此期间,他又接触了     

变革的命理和脉搏

前两天，跟巴斯夫中国的朋友聊天。巴斯夫的供应链职责是根据产品线来划分的，比如每一个产品线都有一个物流经理。还专门设置了供应链专员，作为产品线间和产品线上下游的联络和督察。     

FGX Intl Holdings Ltd. USD公司简介

现年46岁的伯格鲁恩个人净资产估计已经超过30亿美元。伯格鲁恩最大的成功之一便是眼镜公司FGX（其前身是Foster Grant）,他在该公司价值不断缩水的时候买下了它。收购完成后,他扩大了产品线,重组了管理层．然后将该公司上市。     

日行一善

<正> 他从小生活在一个富裕的家庭,一场变故迫使他全家逃往美国,变得一无所有。后来他到一家食品公司做推销员兼货车司机。上班前父亲告诉他:"我们祖上有一遗训,叫‘日行一善’。在家乡时,父辈们之所以成就了那么大的家业,都得益于这四个字。现在你到外面去闯荡,最好能记住。"他记住了这四个字。在开着货车把燕麦片送到大街小巷的夫妻店时,他总是做一些力所能及的善事,比如帮店主把一封信带到另一个城市;让放学的孩子搭便车。就这样,他乐呵呵地干了四年。第五年,他因连续四年个人业务量占佛罗里达州总销售量的40%被总部派往墨西哥,统管拉丁美洲的营销业务。在打开拉丁美洲的市场后,他又被派到加拿大和亚太地区;1999年,他被调回了美国总部,任     

主播群体规模对品牌直播销售绩效的倒U型影响研究——来自化妆品行业的实证

直播电商活动中,主播群体是促进产品销售的核心人群。本研究重点关注品牌网络直播活动中主播群体规模、产品线宽度和品牌类型的匹配对品牌直播销售绩效的影响。本研究收集了2020年8月—12月共18周内化妆品行业中具有代表性的17个奢侈品牌和27个非奢侈品牌的抖音直播销售数据,其中包含261个主播、1,658个产品和3,119场直播。通过采用STATA的双向固定效应模型分析,本研究发现主播群体规模对品牌直播销量有显著的倒U型影响,直播产品线宽度对品牌直播销量有显著的直接正向影响。同时,直播产品线宽度和品牌类型调节了主播群体规模对品牌直播销量的倒U型影响。     

奥林巴斯：以变应万变

全球经济的不景气一度让数码产品销量有所影响,奥林巴斯自然也不例外。不过,拥有长久历史的奥林巴斯并不甘心如此。奥林巴斯是一家有89年历史的日本光学厂商,其产品线从最初的显微镜发展到今天涉足医疗、影像、生命科学等多个领域。"‘光学-数字技术’是奥林巴     

定位，究竟要考虑多少因素？——简评联想Netbook笔记本市场开拓之烦恼

从案例中我们看到,众多厂家在一个细分领域内全力厮杀,反映了整个PC领域的竞争已经趋于白热化状态。一线城市的台式机市场增长乏力的状态已经显现,因此价格仍是竞争的重要手段。但是全球一线PC厂商都已把产品线覆盖到了3000至4000元的低端市场,因此以往依靠“性价比”赢得市场的国内PC厂商的生存空间被再度压缩,结果就是销售不景气,利润下降。