网络外部性与基于购买行为的价格歧视：“杀熟”的经济学分析

在数字经济时代，网络外部性在消费者购买决策中的作用不断强化，企业基于购买行为的价格歧视（BBPD）也更容易实现，两者结合催生了“杀熟”现象。本文分析当消费者具有网络外部性时寡头竞争企业采取BBPD时的定价策略，讨论了无价格歧视、无承诺BBPD及有承诺BBPD三种情况下的定价行为，并运用实验室实验检验了理论。本文理论分析及实验结果均表明：首先，存在网络外部性的情况下，企业的BBPD表现为“杀熟”定价，即对老顾客收取更高价格；其次，BBPD策略将加剧企业间价格竞争，且有承诺BBPD时企业间竞争比无承诺BBPD时更激烈；第三，网络外部性增加将加剧竞争，不仅导致企业定价下降，也会导致新老顾客的价格差缩小，缓和“杀熟”现象。     

网上银行风险防范和控制策略研究

网上银行健康发展的关键问题之一是建立一个适应网络技术和网上银行业务发展的风险防范和控制体系。本文在分析网上银行的主要风险种类、风险特征和风险成因的基础上，重点探讨了我国网上银行风险防范和控制的宏观策略、中观策略和微观策略。     

农产品电子商务平台定价策略研究——基于双边市场理论

电子商务平台的参与是我国农产品流通模式创新的必要要求，它联结了农产品供需双方，能够减少市场信息不对称，降低交易成本和提高流通效率。基于双边市场理论视角，构造垄断和竞争型的农产品电子商务平台，分析在两部制收费情况下，农产品电子商务平台的定价机制及其影响因素。结论显示，平台对某边用户的定价水平受到直接网络外部性、交叉网络外部性、交易费用、平台匹配技术及平台差异化水平的综合影响。根据分析结果，提出两点平台规制方面的建议。     

网络外部性市场后入者的进入壁垒研究

无论是在具有网络外部性特征的市场中，还是在不具备网络外部性特征的市场中，与在位者相比，市场后入者都面临着进入壁垒的阻碍。本文在对具有网络外部性特征的产业的市场竞争机制进行分析的基础上，对网络外部性市场中后入者所面对的进入壁垒进行了研究，研究表明网络外部性强化了进入壁垒对市场后入者阻碍功能。案例分析中，中国移动通信产业的后入者中国联通在竞争中的暗淡市场表现一定程度上验证了网络外部性对进入壁垒的强化作用。在上述理论分析的基础上，文章最后对网络外部性市场中的后入者提出了切实可行的策略建议。     

网络外部性下兼容产品价格竞争研究

防降价均衡模型放宽了Bertrand模型关于竞争对手不改变定价行动的假设．且更强调厂商在制定产品价格时对对手可能采取行动的反应,网络外部性存在的条件下厂商之间的价格竞争可以用防降价模型来解释。本文通过引进初始网络规模这一重要参数对防降价均衡模型进行修改,研究了网络外部性条件下寡头垄断企业的定价与初始网络规模、消费者偏好以及厌恶成本之闽的关系,并得出一些结论和建议。     

基于双边市场理论的互联网定价模式与反垄断问题研究

文章首先厘清中国电信业的双边市场特征,然后通过构建双边市场模型分析了垄断平台和竞争性平台的均衡价格,同时考虑了不同收费形式下中国电信业的定价策略,最后分析了其双边市场中反垄断政策的含义.研究主要结论是:双边市场定价通常对需求价格弹性较小一边的价格加成比较高;网络外部性越强,价格结构越不对称;价格结构与用户数量或平台交易量是动态相互影响;差异化程度越大,平台对用户的价格加成越大.这对于我国“三网融合”的背景下电信产业市场结构、定价策略和反垄断问题具有一定的借鉴意义.     

网络外部性下O2O团购平台的定价策略研究

移动互联网技术的发展与智能手机的普及,大大推动了O2O网络团购的兴起与发展。为解释现行团购平台的市场行为,研究从网路外部性角度入手,在用户异质的前提下,根据Hotelling模型,考量了买方单归属,而卖方部分多归属情况下,O2O网络网购平台的竞争策略。结果表明,组间及组内网络外部性在吸引团购消费者和平台定价上有着极大的影响。因此,在此基础上,文章从O2O团购平台所服务的双边用户群出发,就如何实现平台利润最大化问题给出了一些对策建议。     

网络外部性质疑

围绕网络是节点与链路的连接并具有特定功能的系统这一本质，论证了间接网络外部性实质上是互补组合产品的规模经济效应，直接网络外部性实质上是网络规模效应，并对因网络外部性概念混淆所导致的不恰当对策作了分析，进而在经典外部性理论框架内明确了网络外部性的含义。     

第三方支付平台双边市场特征的刻画

双边市场理论是今年来产业组织研究的热点问题之一。由于平台具有价格结构非中性、间接网络外部性、和需求互补性等特性,平台企业具有不同于单边市场特征企业的定价、投资和竞争策略,要对双边市场的竞争和规制问题进行正确的分析,并须理解双边市场的性质和运作机制,因此本文从双边市场视角刻画了第三方支付平台的双边市场特征。     

平台企业竞争模型中的定价分析

供应链中的平台企业定价涉及对平台两边市场的收费定价,传统的供应链销售商定价研究中较多考虑单边市场,而关于双边市场的平台定价研究则较多是对效用展开分析,国内外文献中极少从供应链成本的角度研究平台定价问题。因此,在两个平台企业进行价格竞争的基础上考虑了网络外部性和差异化服务两个因素,分析这两个因素对最优双边定价、两平台各自的市场需求、以及两平台各自利润的影响。     

Externalities of Network Finance and Related Reflections on Price Strategies

Externality is an important trait in economy. This paper discusses the concept of network externalities, and then analyzes the characteristics and cause of externality in network finance. Externalities of network finance have been reflected on ,the cost structure of network finance services. Furthermore, it influences the pricing strategies. This paper analyzes the influence of externalities to network finance and gives some price strategies of network finance.     

风险水平调整下的存款保险定价机制研究——基于Merton与违约预期损失定价模型

存款保险定价模型应建立在所面临的违约风险水平基础上,现行的Merton模型和违约预期损失定价模型忽略了银行资产负债结构、监管外部性、非系统性风险相关性和银行规模等风险因素的影响,因而采取改变风险敞口额、加强监管协调提高监管宽容参数、统一国家范围承保和建立二元保费定价机制等措施可实现存款保险价格与违约风险水平相一致的目标,促进存款保险机制的合理健康发展,为我国今后建立存款保险定价机制提供一定的参考。关键词：Merton模型;RV分析方法;监管外部性;系统性风险;风险分散     

关于网络银行的发展战略分析

随着数字经济时代的到来和互联网的普及，传统银行300年来赖以生存的基础已经发生了变化。一般银行在开发网络银行业务时有两种发展战略：一是收购现有的纯网络银行；二是组建自己的网络银行分支机构。社区银行通常采用防御性跟进战略，将网络银行服务看作是吸引客户的工具。     

我国网上银行发展分析

电子银行以成本低、方便快捷、分流柜台压力、为金融创新提供可能性等优势正成为各家银行争夺的焦点。文章通过对我国网上银行的优势、劣势、机会和威胁进行了全面的分析，并在此基础上提出了我国网上银行的发展对策：重视市场营销、提高网上银行安全能力、提高网上银行分析评估能力、建设一支优秀网上银行人才队伍、优化操作流程。     

垄断性卡组织多产品定价策略

银行卡市场具有典型的双边市场特征,卡组织必须制定适当的价格策略方能吸引消费者与商户加入平台。本文运用双边市场理论分别讨论了单卡与双卡情形下垄断性卡组织的定价策略。结果发现,单卡情形下,持卡人借记卡使用费费率低于信用卡费率,而借记卡商户扣率高于信用卡商户扣率,愿意受理借记卡的商户比率要低于受理信用卡的商户比率。在商户市场势力足够小的情况下,最优的双卡商户扣率比单卡条件下的商户扣率低。     

中小企业贷款利率偏高的理论解释与经验证据

现有贷款定价理论一般认为商业银行应该对中小企业贷款实行高定价以实现当期收益最大化,却对中小企业后续业务价值缺乏考虑。本文认为后续业务价值可以用期权收益表示,进而利用期权定价方法构建了同时考虑当期收益和期权收益的贷款定价模型,并以广东省某股份制商业银行2011年中小企业贷款数据为基础进行了实证应用与比较。分析结果表明,当前市场条件下商业银行没有综合考虑中小企业贷款后期权风险与价值的合理匹配,商业银行对中小企业短期贷款利率水平偏高,而长期贷款又过度集中于传统行业并有定价偏低迹象。总体而言,商业银行高估了中小企业短期贷款风险制定了较高贷款利率,这可能超过了中小企业融资负担承受能力,并进一步阻碍中小企业发展壮大与商业银行后续业务拓展。     

中小企业贷款利率偏高的理论解释与经验证据

现有贷款定价理论一般认为商业银行应该对中小企业贷款实行高定价以实现当期收益最大化,却对中小企业后续业务价值缺乏考虑。本文认为后续业务价值可以用期权收益表示,进而利用期权定价方法构建了同时考虑当期收益和期权收益的贷款定价模型,并以广东省某股份制商业银行2011年中小企业贷款数据为基础进行了实证应用与比较。分析结果表明,当前市场条件下商业银行没有综合考虑中小企业贷款后期权风险与价值的合理匹配,商业银行对中小企业短期贷款利率水平偏高,而长期贷款又过度集中于传统行业并有定价偏低迹象。总体而言,商业银行高估了中小企业短期贷款风险制定了较高贷款利率,这可能超过了中小企业融资负担承受能力,并进一步阻碍中小企业发展壮大与商业银行后续业务拓展。     

商业银行服务小额收费行为的博弈研究

近年来,我国商业银行逐步改变了以往对存款、查询等个人业务实行免费的政策,开始对这些服务项目采取小额收费。本文用博弈论方法对银行的小额收费和消费者行为进行了经济学分析,认为银行小额收费虽然符合市场经济的特征,但其定价行为需要规范,并就此提出应当实行价格听证制度和最低服务制度,同时建议政府出台政策鼓励银行机构创新和银行业务创新。     

手机银行使用意愿的影响因素研究

手机银行是网络银行服务的延伸。目前网络银行的研究颇多,而手机银行的研究尚处于起步阶段。本研究基于TAM模型,利用结构方程模型分析感知有用性、感知易用性、安全性、银行品牌资产、运营商服务质量和手机银行使用态度等对手机银行使用意向的影响。结果显示,对手机银行使用态度影响最大的因素为感知安全性。     

交叉网络外部性作用下的科技产业园发展及定价机制再研究

近年来,科技产业园作为特殊经济实体已经成为发展地方经济的重要力量。文章以双边市场理论为分析框架,指出科技产业园为双边市场中的平台方,高科技企业和配套企业为平台双边用户。研究发现,科技产业园区的优惠政策应给予交叉网络外部性高的一方用户,而收费的对象应是交叉网络外部性小的一方用户。通过税费的收取将交叉网络外部性效用内部化,从而实现科技产业园区的可持续发展。