我国企业品牌国际化现状与模式分析

21世纪品牌国际化已是不可逆转的趋势，各国品牌都将面临着一个更加国际化和商业化的市场。中国企业在“走出去”的过程中，也做出了很多尝试。本文对我国企业品牌国际化的现状和模式进行了分析，并在此基础上得出一定的启示。     

企业理念

企业走出去观念要先于品牌随着中国成为WTO家庭的一员,很多有实力的民族品牌也开始了大规模的海外扩张之路,但民族品牌的国际化之路并非坦途。有关专家表示,种种针对民族品牌的"冷箭"与"黑手",大都具有惊人的相似性。利用国际贸易技术规则的漏洞,操纵有关媒体甚至政府和国际机构,令中国蓬勃成长的民族品牌吃哑巴亏。这些手段不露声色地削弱了中国企业的国际化竞争力。因此,国内民族品牌必须熟稔国际有关规则、强化品牌的自我发展和自我保护、客观冷静地制定国际化发展目标。要走出国门,民族品牌必须先练好"防身术"。其中很重要的一点是,必须先在观念上和国际接轨。首先,必须强化品牌发展和品牌安全的理念。如果说品牌是竞争的关键的话,品牌安全更是关键的关键。走出去的品牌将面临国际市场适应性的风险,没有安全意识,我们耗费心血打造多年的品牌都会瞬间     

中国民族汽车制造业品牌国际化的可行性分析

本文在分析我国民族汽车制造业品牌国际化必要性的基础上,从宏观和微观两个角度对我国民族汽车品牌国际化的有利条件和不利因素进行分析。金融危机的爆发、国家政策的支持、中国综合竞争力的提高、民族汽车已经取得的一些国际化经验以及民族汽车制造企业自身实力的提升都为我国民族汽车品牌国际化带来有利条件,但是中国产品原产地形象的不佳、技术水平的相对落后、人才的缺乏以及汽车行业全球化竞争的不断激烈成为我国民族汽车制造业品牌国际化的不利因素。中国民族汽车制造企业应根据自身的竞争力选择合适的品牌国际化的战略和策略。     

我国企业品牌国际化现状与模式分析

21世纪品牌国际化已是不可逆转的趋势,各国品牌都将面临着一个更加国际化和商业化的市场.中国企业在"走出去"的过程中,也做出了很多尝试.本文对我国企业品牌国际化的现状和模式进行了分析,并在此基础上得出一定的启示.     

提升企业品牌竞争力的战略思路

品牌竞争力包括品牌市场份额以及与市场份额相关的市场领导能力、品牌的稳定性、国际化能力等方面的内涵以及价格、质量、服务和信誉等基本决定因素。面对WTO的挑战，我国企业面临前所未有的品牌危机，我国品牌必须尽快提高自身的竞争力，这是企业必须考虑的战略性问题。     

中国企业国际化面临的挑战

十年前，我曾用了较多的理论分析，强调推进中国企业国际化进程的重要。时至今日，中国经济发生了巨大的变化，产业升级和科技扩散导致中国企业与外国企业逐渐接轨甚至并轨，差异在缩小，竞争力在增强。展望21世纪，中国企业将拥有一个什么样的世界？中国企业将面临哪些新的挑战？本文仅就21世纪世界经济发展趋势和中国企业发展的现状人手，探讨中国企业国际化面临的挑战，进而思考中国企业迎接挑战的思路和对策。理想与现实，变革与动荡，矛盾与冲突，进步与发展的人类20世纪即将结束，回首这一世纪，人们深切地感到，20世纪是人类社会与经…     

促进优势转化是国有企业重要的发展战略

随着经济全球化和企业国际化发展，特别是美国引发的全球性金融危机以来，中国国有企业的发展面临着重大的挑战与机遇，我国企业要充分发挥自身特色，尽快将政治优势转化为企业核心竞争力，打造企业软实力，走中国特色现代企业之路。     

中国企业国际知名品牌培育：效应、问题与战略框架

培育中国企业国际知名品牌，是实现从“中国制造”到“中国创造”的战略转换的必然选择，具有多方面的积极效应。不过，在这一培育过程中，中国企业还面临着品牌国际化经营的时间短、创建国际知名品牌所必须的基础能力不足等问题。针对这些问题，本文提出了一个包括基础能力体系、环境支持体系和品牌国际化运营体系的战略框架，希望能对中国企业培育国际知名品牌起到一定的指导作用。     

第五届中国“诸葛亮”策划奖精英盛典

由中国策划协会等单位主办的“2008中国策划年会”于2008年12月6日在北京举行。 此次大会是为了更好地弘扬中国传统文化，积极推动社会创新，向国内外展示中国策划的智慧成果和民族品牌，表彰中国本土策划人的突出贡献，推动策划业的国际化、民族品牌成长和企业进步，为经济、社会和企业搭建一个互动的资源整合、信息合作共享的交流平台。大会进一步探讨了策划业如何推动民族繁荣与社会创新：阐述商战谋略与中国商帮文化；     

不断提高产品的可靠性

我们认为，中国企业的国际化，不仅仅在于此，市场国际化只是我们“走出去”的第一步，中国企业的国际化，要走到人才国际化、资本国际化、管理国际化、品牌国际化等一系列的更深层次的国际化才是真正的国际化。     

打造品牌振兴中国民族经济

21世纪品牌全球化已是不可逆转的趋势,各国品牌都将面临着一个更加国际化、商业化的市场,中国企业要想成功突围,迎合世界经济全球化浪潮,做大、做强必须实施品牌战略,增强企业的市场竞争力,加速中国经济全球化的进程。那么,如何实施这一战略,笔者提出以下观点:     

我国民族企业国际化背景下的战略分析——以格力为例

近年来,民族品牌在外国品牌的竞争下呈现出越来越疲软的发展境地,甚至被外国品牌大势兼并、收购。民族品牌的生存状况令人堪虞,作为民族品牌代表之一的格力电器经过几十年的发展,成为空调行业的世界品牌,其国际化发展战略及策略值得国人骄傲,也值得许多国产品牌借鉴与学习,文章以格力电器的国际化发展模式为思路来分析民族企业在国际化形势下的生存和发展之道。     

民企创造自主品牌的历程及困惑

自2001年11月中国加入世界贸易组织以来，中国的知识产权保护工作正在深入展开。由于市场日益开放，境外的品牌与商品大量涌入，中国的民族企业在创造自主品牌的问题上，面临重重压力，需要政府依法给予扶持与保护。     

浅谈民族自有品牌发展的现状与突破

自从我国加入了世贸组织后，众多的国外工业品牌便如洪水一般席卷了大半个中国。民族工业产品一时间面临着国际与国内市场的双重挑战。一直到今天，如何兴起和发展我国自有品牌，依然是一个难解的现实问题。本文宗旨以分析国内民族工业品牌的发展过程及海尔品牌的例证作为分析锲入点，来拓展思路和发起讨论并引发关注。     

如何实现中国的银行在公共形象方面的品牌国际化——关于中外银行沟通推广的分析

1978年的改革开放使中国走进了新纪元，中国经济飞速增长；2001年，中国又加入了世界贸易组织（WTO），这对于改进中国企业或公司的公共形象是个机会．同时也是一种挑战。中国公司必须尽快改进自己的品牌形象。中国的银行面临的挑战来自于那些在世界各地取得巨大成功、拥有顶级服务，以及非常良好的公共形象的国外银行。尽管中国银行（BOC）和中国工商银行（ICBC）等四家银行已经成为世界前25位的大银行，但是中国的银行仍然存在着诸多问题．例如不够专业的形象，不完善的服务和给予消费者的模糊的商务感觉。所以，通过本篇论文，我将提出一种符合国际化标准的新品牌创建系统．为中国的银行增添一笔国际色彩     

试论提升海南国有企业质量文化的构建方略

21世纪,中国企业和中国经济面临着前所未有的挑战,海南的企业和企业管理也面临着与国际化接轨的严峻课题,既面临同行业企业间的激烈竞争,又面临着全球化经济和网络时代所带来的挑战。在这样的形势下,内地企业,如海尔、联想已把“零缺陷”的质量文化作为企业文化的核心,用质量精     

小产品更需要创新——小产品如何做出大市场（2）

“逆水行舟，不进则退。”随着全球经济的一体化，任何一家中国企业都面临着激烈的市场竞争；如何在竞争中寻求生存和发展，这将是每一家中国企业所要迎接的挑战。中国手套行业属于传统的劳动密集型产业，生产厂商大多为外向型企业，为外商贴牌生产，而拥有自主品牌的产品档次不高，附加值小。     

从跨文化管理视角探寻品牌国际化运作对策

一、问题的提出 （一）背景 改革开放30多年来，中国经济持续、快速发展及人民生活品质实质性提高，企业之间的竞争由产品竞争、质量竞争演变为品牌的竞争，品牌的重要性得到了充分体现。而中国经济发展的一大必然结果是中国企业走出去，尤其是近年来中国品牌国际化正成为企业界和理论界关注的热点问题。中国政府从组织、政策、舆论等方面大力推进中国强势品牌的创建和管理，中国品牌的国际化也成为许多国内企业和企业家努力追求的目标。     

商标品牌的国际化竞争与保护

随着全球经济一体化进程的加强和我国进一步实施对外开放政策，国际著名商标品牌大量进入我国，而我国的民族知名商标品牌也逐步走上世界，参与国际市场竞争。商标品牌国际化已成为大企业进行营销全球不可逆转的发展趋势。     

中国风电产业在国际市场崛起的挑战分析

2010年,以金凤科技、华锐风电为代表的中国风电企业在赢得了快速增长之后展现出加快国际化步伐的态势。尽管现在走出去的中国风电企业仍是少数,但国际化进程已不可避免。本文着重总结了中国风电企业在国际化过程中会面临的挑战,并以美对华301调查为案例,分析了其给中国风电产业带来的风险和影响,从中获得启示,以加快我国新能源产业国际化的步伐。