设计之“大”与规则之“新”

正一年一度的中国广告与品牌大会,今年三月二十八日在苏州开幕。这个已经举办十三届的广告与品牌研讨盛会,今年提出了一个全新主题:"新规则,大设计"。所谓设计之"大",本刊已经有过专题研讨,主要指互联网经济时代的设计,概念、范畴、边界、容量都已经远远超出了我们曾经理解的设计,设计早就超越了为广告服务的技巧范围,成为一种让生活,甚至让整个世界更加美好的力量。本期聚焦的"创意让城市更轻"专题,探讨的就是设计如何提升城市的服务附加值,减少城市的工业污     

不要在资本的潮流中迷航——访北京壹捌零品牌营销咨询公司总裁 雷少东

随着中国经济的发展,国家倡导“转变经济发展方式”,大力扶持文化创意产业,广告作为文化创意产业的重要部分开始受到了资本的青睐。今年,省广等三家广告类公司相继在半年内上市,这更让很多人惊呼,中国的广告企业已进入资本时代。     

谁来保护广告创意人

广告行业是创意产业的重要组成部分,而创意是广告产业的核心价值和基础所在,在创意诞生之后,后续的广告活动几乎都可纳入创意执行活动的范畴。广告行业要发展,其核心价值就必须得到尊重和保护。即将到来的4月26日是第八个"世界知识产权日"。而"剽窃、抄袭"、     

对“机会在移动”的破题——技术革命对产业形态变革是必然的强制性

有幸参加在南京举办的第八届中国广告趋势论坛,今年的主题是“资本的力量”,主旨报告部分是“创意产业的资本时代”,并分置了五个圆桌讨论环节,分别是“资本的力量”、“媒体进化论”、“创新与提升”、“机会在移动”和“下一个金矿”。     

2009中国广告与品牌大会大师云集

2月,中国广告与品牌大会组委会携手各位中国广告大师,共同点燃2009中国广告的创意激情。全国政协副主席、中国创意产业的先行者厉无畏将在2009年中国广告与品牌大会现身,带来他对新经济背景下创意产业的精辟见解。中国广告协会秘书长时     

没有深度，创意无法理论——创意与中国要素关系之探源

创意概念的普遍建立和广泛使用,说明了整个社会追求智慧化的精神取向,也是中国广告业对社会和产业的思想贡献。创意的实现路径有两条:即概念创新和表现创新。广告创意的沟通,根本上是一种文化沟通。在创意走向自觉的时代,中国广告创作或中国广告理论有必要回归本土,重视接通三个重要的智慧资源:即中国的象征资源、神话资源和器物文明资源,进而提升和打造中国广告的创意高度和创意深度。     

“中国广告第一股”助省广腾飞

中国商务广告协会的中国4A成员．成功在国内上市。借助资本力量提升和整合竞争力．并凸显主流创意产业的行业地位。     

广告节的“变”与“不变”

非常荣幸能够成为《中国广告》的专栏撰稿人,作为一个来自海外的广告人,这样的机会非常难得,我也会尽心尽力去珍惜这个机会,与大家一同分享我以及电通对于广告与创意的一些看法和心得。10月,我和北京电通上海分公司的创意精英们一同前往了天津,参加第19届中国国际广告节。广告节是中国广告人一年一度的盛会,每年这个时候全国各地的广告人纷至沓来,一同去见证这一年中国最出色的广告作品,也一起去探讨未来行业的发展趋势。虽然今年全球的经济仍在复苏中,但正如同秋意正浓的     

解读陈刚教授“创意传播管理（CCM）”理论

广告产业宏观研究学者、北京大学新闻与传播学院副院长兼广告系主任陈刚教授在今年第5期《广告大观》发表《创意传播管理（CCM）——新传播环境与营销传播革命》这篇重要的论文，在学术界第一次提出“CCM”的理论与实践。对于近年来的广告研究来说，CCM的提出，不啻是一个令国内外学界、业界共同瞩目的亮点，对于整个创意产业领域的实务研究也是一次鲜见的开拓与创新。     

似曾相识，莫名惊喜

有人会质疑,广告只要有创意就好。为什么一定要有中国元素呢？这话不假．作为今年“中国元素国际创意大赛”的评委主席,我觉得在那么多的广告奖项中,这个奖有它独特的定位,能让我们比较集中地看到与“中国元素”有关的广告作品,我们会自觉地去寻找作品中的“中国元素”,因为在这个奖项中,“创意”与“中国元素”都是必需的。     

冷环境里的几个热点

所有的迹象表明,今年的广告不仅是个"小年",而且很有可能成为久违的"衰年"。在越来越冷的广告大环境里,人们的热情更多地投向几个热点。比如,让创意人年年心仪的戛纳国际创意节。戛纳已经成为全球创意的圣地。由一批国内顶尖广告人领衔的戛纳"中国广告之旅",直至今日才在杂志与大家见面。因为,他们不是带领大家去朝圣的,也不是去看热闹的,而是去寻求启示的。中国创意在戛纳的成绩确实越来越好     

创意已死——广告公司的墓志铭

本刊第4期专题《创意贬值,广告业渐失灵魂》在广告业内引起共鸣。一个以创意为核心竞争力的产业,得不到社会的支持,得不到上下游产业链的认可,得不到应有的商业价值,这个产业就无法走远。中国广告业的领军企业广东省广告公司在阅读本期专题后,组织中高级创意人员对创意贬值进行了专题讨论,并借本刊发表,表明了广告实务界对这个问题的严重关切,而北京互通国际广告和成都阿佩克思也发来稿件,探讨中国广告创意的出路。     

用创意创新广告产业

在经济全球化的背景下,作为发展中国家的中国,一方面思考着,如何顺应世界经济发展的趋向,把中国经济汇入世界经济发展的大潮,成功实现中国经济与世界经济的对接;另一方面,我们又不得不思考中国经济与中国产业的自主发展问题。面对我国广告产业发展令人忧心的现实状况,以及跨国广告集团在华强力扩张的生存威胁,中国广告产业界必须通过“产业创意”,创新广告产业发展模式和广告产业运作模式,迅速实现我国广告产业升级。     

广告创意产业发展的三个瓶颈

创意产业是源自个人创意、技巧及才华。通过知识产权的开发和运用．具有创造财富和就业潜力的行业。在国际上规定的13个创意行业中．广告是其中之一。创意产业与传统产业最大区别在于创意为产品或服务提供了实用价值之外的文化附加值,最终提升产品经济价值。     

从“中国制造”迈向“中国创造”——开发我国创意产业活力的思考

创意产业作为当今世界新兴的一种产业,不仅是现代经济活动中的主导推动力量,也是产业结构转移和产业价值链提升的内在源泉。本文基于创意产业的价值革命视角,深入剖析了创意产业的发展趋势及其价值的内在源泉、探讨我国发展创意产业在人才、文化、机制、城市化方面存在的机制约束,从微观经济学角度探寻从“中国制造”迈向“中国创造”的应对措施。     

吴佳蓉CanonWu：CanCreate（IPG集团）首席创意执行官

1993年起在台湾奥美／运筹广告（I am David前身）担任创意总监;在奥美集团前后逾10年资历（台湾／上海）。2001年转战中国大陆,以丰富的华文广告创作经验,协助国际和国内品牌的企业形象及创意提升,2001年加入达彼思广告担任中国区创意群总监。     

论广告媒体的创意开发策略

为了提升广告的沟通效能，不仅广告的信息需要富于创意以增强对受众的吸引，同时广告媒体也需要凭借创意之力来提升效率，从而确保广告沟通的顺利进行。本文从广告主特征、受众特征以及生活细节的角度论述了广告媒体的创意开发策略，并综合论述了网络等新型互动媒体的创意发展方向。     

2004 Oneshow Workshop青年创意营获奖作品

虽然2004年的Oneshow金铅笔广告年会已经降下帷幕,但它给中国广告界带来的效应却正以自己的方式波及开来。在这其中,Workshop青年创意营实在是今年年会中出彩的一笔! 与众多国际广告组织不同,The One Club独树一帜,注重教育。One Show China金铅笔广告年会青年创意营为中国学生提供独一无二的机会,与全球广告界最知名最具创新性的创意大师交流学习。青年创意营的获奖作品将有可能被选送到美国One Club的国际院校进行角逐。     

现代商场POP广告字体创意的内涵、形式与表现

随着现代商场POP广告的兴起,POP广告的创意也越来越引起广告业界的重视。在现代商场POP广告的创意中,POP广告的字体创意是其中的重要内容。文章从汉字的6种构造方法入手探讨了现代商场POP广告字体创意的内涵;从辅助性元素和主导性元素两个方面分析了现代商场POP广告字体创意的形式;最后从正体、活体和变体三种状态介绍了POP广告字体创意的表现。     

在飞翔的翅膀上起舞——记佳洁士2004大学生广告艺术节

"天大、地大、创意最大。" 这是今年佳洁士中国大学生广告艺术节的整体口号。相比于去年"创意是一种武器",这句话透露出的讯息更多地让人体会到主,承办方的恢宏气势以及对创意的无限尊崇。这一切需要足够的底气来支撑,无论是艺术节本身的完美运作或是获得足够多的广告学子的关注与参赛作品从目前我们所获得的信息中,可以看到2004佳洁士中国大学生广告艺术节已展示出越来越清晰的轮廓,一个个激动人心的活动将指日可待:中国大学生广告创意最高奖项——金禾杯中国广告协会学院奖,广告真理越辨越明