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於文 《中国民营科技与经济》2000,(12):28-29
随着世界经济一体化进程的加速,市场竞争的脚步已经跨过了价格竞争、质量竞争的阶段,品牌竞争的帷幕已徐徐拉开,竞争优势也就随之以品牌魅力而变化。然而,品牌的魅力从何而来?著名的可口可乐公司经过长期的研究得出的结论是:品牌的背后是文化! 中国的酒有上千种,惟有“孔府家酒”品牌蕴含了世界文化名人孔子家府饮酒的文化内涵,使其获取了超额的经济价值。金利来的一位高级经理指出,文化是金利来制胜的法宝,金利来品牌基业的根本是它的“勤俭诚信”的经营观念。由此可见,品牌的竞争也就是品牌文化的竞争。透过品牌的文化赢得消… 相似文献
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品牌营销——白酒行业的必由之路 总被引:1,自引:0,他引:1
随着经济和社会的发展,企业已经进入品牌竞争的时代,品牌是参与竞争的强有力的要素。培育和发展壮大中国的名牌白酒,是摆在我国白酒行业面前的重要而紧迫的任务。目前,中国白酒行业界已经形成了一些有影响力的品牌,有了一定的基础,但是也面临着一系列不可回避的问题。特别是现行的白酒业实行从量和从价征税及行业管理体制,在一定程度上影响了我国名牌白酒的进一步发展。另外中国已经加入了WTO,洋酒、外国资本都将不断涌入,我国的白酒行业竞争将变得更为激烈。因此,培育优势品牌,走品牌营销道路成为中国白酒行业发展和壮大的必然选择。 相似文献
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在竞争激烈的移动通信市场,竞争的重点已经从价格战、技术战、客户争夺战,进入了品牌理念战。如何让品牌理念落地,使客户更能感受到、体验到、触摸到品牌的内涵,从而赢得客户的心理认同,无疑是所有移动运营商重点考虑的策略问题。 相似文献
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打造强势品牌和知名品牌,既是形势所逼,也是机遇所在;既是开放之举,也是发展之路:既是竞争必需,也是生存必要.现代旅游业的竞争,更是精品和品牌的竞争.品牌的优势正在成为旅游业发展最大的优势,品牌力就是现代旅游业的核心竞争力. 相似文献
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品牌竞争已成为企业占领市场,提高利润率的重要手段.房地产市场的竞争越来越激烈,已从质量竞争,价格竞争阶段过渡到了品牌竞争阶段.本文对于房地产企业如何树立营销品牌的研究主要从三个方面展开.第一,阐述房地产品牌的概念和特征;第二,分析房地产企业营销品牌的现状;第三,介绍树立房地产营销品牌的策略. 相似文献
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品牌竞争已成为企业占领市场,提高利润率的重要手段。房地产市场的竞争越来越激烈,已从质量竞争,价格竞争阶段过渡到了品牌竞争阶段。本文对于房地产企业如何树立营销品牌的研究主要从三个方面展开。第一,阐述房地产品牌的概念和特征;第二,分析房地产企业营销品牌的现状;第三,介绍树立房地产营销品牌的策略。 相似文献
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随着产业和竞争的发展,一方面以产品管理为核心的营销无论是销售绩效还是流程效率等方面都已经出现问题;另一方面,国家和地区间贸易壁垒的消除以及产品与价格的信息在全球范围内快速传递。使得封闭的市场与对垄断的庇护逐步消失,社会进入品牌营销时期。产品品牌在市场竞争中的作用越发显著,如何树立自己的品牌,让品牌在市场竞争中立于不败之地:企业需要超越竞争、规避竞争。企业必须开创蓝海! 相似文献
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建立农产品品牌是市场经济条件下竞争的需要,科学有效的品牌建设对于农产品品牌资产积累具有重大意义.文章探讨了农产品品牌建设过程中面临的品牌建设主体、品牌命名和品牌架构策略,以期为我国农产品品牌建设与管理提供决策参考. 相似文献
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如何在品牌营销时代实施品牌战略 总被引:2,自引:0,他引:2
<正> 一、品牌营销时代的到来 21世纪是知识经济时代,也是蕴涵着产品的实际功能和科学技术的品牌竞争的时代。所以继CI营销理论之后又有经济学家提出品牌营销。美国市场营销专家larry light指出:“拥有市场比拥有工厂更为重要。而拥有市场的惟一办法就是拥有占有统治地位的品牌。”品牌已成为企业掌握的最有效的竞争手段,一种新的竞争力。随着品牌重要性在企业中的提升和企业生产规模的逐步扩大,品牌已逐步为人们所重视,品牌营销时代应运而生。 二、企业实施品牌战略的意义 企业实施品牌战略的作用具体表现在以下几个方面: 1.提高产品参与市场的竞争力。首先是品牌具有商品识别功能。其次,从法律意义上说,品牌是一种商标。再次,从其市场 相似文献
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电信市场的竞争日趋激烈,品牌体系建设成为各大运营商提高市场竞争力的重要砝码作为国内著名的电信运营商,中国联通长期以来一直被安排在第二把交椅上,在与中国移动的竞争中处于弱势。虽然也有“新势力”、“如意通”等品牌,但联通一直没有打造出“动感地带”那样有影响力的品牌。然而今年年初,联通开始了一场声势浩大的战略调整,让我们看到了不一样的联通。 相似文献
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市场竞争在一定程度上是品牌竞争、品牌是市场竞争的商战利器。如今,企业竞争已经从价格竞争、质量竞争、规模竞争时代过渡到了品牌竞争时代,以品牌为核心已忧为企业重级和资源泉重新配置的重要机制。 相似文献
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我国一些传统的品牌营销管理明显跟不上市场发展的要求,存在着品牌竞争附加值低等问题。本文通过介绍塑造品牌的重要性,并且分析了我国品牌营销管理中存在的主要问题,提出了提高我国企业品牌营销的战略。 相似文献
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随着市场竞争的加剧和科学技术的发展,企业之间的竞争已经从产品、价格的竞争转化为品牌的竞争,是否拥有具竞争力的晶牌已经越来越成为企业克敌制胜的天键.面对困际化、多元化、全面化的竞争,国内零售企业经受着国外企业的有力冲击,生存和发展均受到了空前的挑战,前人针对这种现状并通过使用迈克尔·波特的五力分析模型、SWOT分析法、博弈分析模型等工具分析了我国零售企业打造品牌竞争优势的途径和方法,尚未有从基于顾客价值的品牌资产角度对此进行分析.因此,本人借鉴国内外现有的研究成果,通过分析零售企业如何依靠建立并完善基于顾客价值的晶牌资产,来探寻我国零售企业的品牌发展战略. 相似文献