基于外生优化的品牌成长生态位策略选择

经济生态、社会生态、自然生态的外生变量对企业品牌成长生态位有导向性的影响。企业需要开发、运用细分选择、创新和优化的生态位策略,促进企业掌握品牌成长新的＂生态资源＂。     

品牌生态管理对高校品牌战略发展的启示

以生态学隐喻品牌高校系统,为高校整体品牌运作提供新的、动态的战略规划框架,丰富高校品牌战略理论,为深入理解高校可持续成长规律提供了新的视角及方法借鉴。品牌生态管理不仅促使品牌高校成为系统内关键优势物种,更决定了整个系统的规模及核心竞争力。     

品牌科学研究方向的四个根本性转变

在商业生态系统时代,品牌竞合的范围和格局发生了前所未有的变化,已经超越单个企业的单个品牌之间的竞争而是着眼于更高层次——品牌群、营销网、供应链、经济链和名牌生态系统之间的竞合。因此,品牌科学的研究重心也必须适应这种生态时代的变化而不断演替。从品牌生态的角度来看,品牌科学在研究方向上存在着四个根本性的转变:即从品牌个体研究转变到品牌系统研究;从品牌系统研究转变到品牌生态系统研究;从品牌生态系统研究转变到品牌生态自组织系统研究;从品牌生态的要素和关系研究转变到品牌生态自组织系统的平衡与发展研究。这四个根本性…     

品牌生态位理论评述与展望

本文通过对研究者们关于品牌生态位的基本概念、影响因子、测度方法、品牌生态位策略理论的文献进行分析,结果表明,学者们在品牌生态位概念的界定上基本达成了共识,即品牌在市场中所处的位置和利用市场资源的综合状态;在品牌生态住测度方面还没有统一标准,品牌生态位影响因子的界定不同,测度的方法也有很大差异;在品牌生态位策略方面,仍然停留于宏观的品牌战略上,还没有根据其生态特性进行品牌生态位策略制定。由于发展较短,在企业实践、案例研究等方面都缺乏数据支持,定性和定量还没有结合起来,所以该理论还显得比较单薄。在品牌生态位形成机理和演化规律,以及生态位协同进化方面研究不足,需要做进一步的理论和实证研究。     

区域品牌的生成机理与路径研究

随着我国产业集群的发展，区域品牌建设已被越来越多的政府官员和学者所关注，但区域品牌的相关理论相对缺乏。结合区域经济学、产业经济学、市场营销学的有关理论，探讨了区域品牌的生成机理和成长路径，并提出区域品牌成长路径的五阶段模型。     

品牌生态行为对消费者选择的影响研究

随着消费者环保意识被唤醒,消费者在品牌选择的过程中会考虑到品牌的行为是否有利于保护环境.一些高端的品牌往往环保意识比较突出,在传播过程中会强调品牌的生态功能.通过实证研究发现企业的品牌生态行为有助于提升消费者的品牌情感和品牌信任,研究也发现品牌生态行为也使消费者对产品质量的评价有正向的影响作用,品牌的生态行为可以有效促进消费者的优先选择.     

巧做品牌经营 提升国货竞争力

新的世纪里，品牌营销趋向全球一体化，尤其在我国入世后，诸多世界性品牌，更将挟雄厚的实力、丰富的营销经验等优势，进一步抢占本已竞争激烈的国内市场。本土品牌如何在更强劲的市场压力下、更复杂的竞争环境中，谋生存、求发展、变壮大、持续稳定地成长，并迅速适应逐步成熟的中国市场，走上世界大舞台，想信是本土品牌新世纪相当长一段时间内，需全力以赴去实践的课题。     

我国农产品品牌成长环境的SWOT分析

随着农业经济的不断发展和农产品市场化程度的不断提高,农业走品牌化发展的氛围已经形成,促进农产品品牌快速成长起来是促进现代农业发展、优化农业结构、提高农产品质量安全和竞争力、实现农业增效农民增收的重要手段和举措。基于农产品品牌的特殊性,农产品品牌成长环境的SWOT分析是构建农产品品牌良性成长机制的前提。     

农产品品牌成长探析

为应对加入WTO后国外农产品的激烈竞争 ,我国农产品不仅需要创立品牌 ,更需要通过品牌的不断成长来提升其市场竞争力。文章从农产品品牌成长的基础、品牌成长扩张的有效途径以及成长的必要手段三方面对其进行了剖析。     

名牌之病

一、社会转型时期的“浮躁病”。这是我国品牌发展的最大障碍。浮躁使得企业忽视品牌成长的自然规律．急功近利．1995年，我国共有家电品牌200多个，短短5年有90％被市场淘汰，问题就在于许多企业只想“盖大楼”，却不想“打地基”．     

品牌可持续成长机制要素的构成及驱动模型分析

首先对品牌成长相关文献进行回顾并分析了品牌可持续成长的实质,提出了品牌可持续成长机制要素的构成有品牌内在因素和外在环境因素,把品牌的环境适应力、品牌的竞争力、品牌的文化力、品牌的市场力、品牌的管理力称为品牌可持续成长机制的五要素。在此基础上勾画出品牌可持续成长的曲线图,构建品牌可持续成长驱动模型,指出企业文化、组织学习、协同创新是驱动品牌可持续成长的内在机理。     

浅论城市品牌与企业品牌的协同效应

城市品牌是21世纪城市建设、规划和发展的新概念、新理论、新动力。城市品牌与企业品牌相辅相成，城市品牌的提升离不开名牌企业的烘托，企业品牌离开了城市品牌的光环顿觉黯淡。对城市品牌与企业品牌协同效应的认知，有助于推动城市品牌和企业品牌的共同提升，以及城市与企业的和谐发展。     

地方政府在企业品牌建设中的措施

在企业品牌建设中，地方政府应积极制定相应的经济政策和措施，为企业创造良好的成长环境，从而使企业品牌做大、作强。     

中国企业品牌国际化的路径选择

本文从市场进入和品牌成长两个方面探讨了我国企业品牌国际化的路径。市场进入路径包括从不发达国家到发达国家、从发达国家到不发达国家、中间路线和其他路线：品牌成长路径包括发展自有品牌、OEM-ODM-OBM、收购国外品牌。本文讨论了不同路径选择的制约因素，并对有利和不利因素进行了比较。     

组织属性、环境约束与新疆兵区农业产业化企业品牌成长

农业产业化企业品牌化对于推进农业生产标准化、带动农户增收及提升区域综合竞争力具有重要的意义。新疆兵团农业产业化企业存在品牌营销难度大、品牌管理混乱、品牌营销观念落后、经营品牌资产意识淡漠等问题。而兵团组织的多重属性是品牌成长的内生障碍因素,地理环境造就的绿洲经济特征和人的思想观念的封闭性是品牌成长的市场和环境制约因素,应通过转变思想观念,统筹城乡发展等,促进兵团农业产业化企业品牌的发展。     

便利店:新零售的风口,为何巨头与资本纷纷涌入?

过去几年,便利店在实体零售业中一枝独秀,各区域品牌迅速成长。罗森、全家等外资品牌加速向低线城市渗透,美宜佳、天福等内资品牌遍地开花,阿里、京东等电商巨头加入线下网点抢夺战。移动互联网背景下,技术数据与线下门店结合衍生出多种新零售模式,     

现代品牌生态战略的内涵及其特征分析

品牌生态战略作为现代市场竞争的锐利武器,成为企业赢得市场竞争优势的必然选择。运用生态学的基本观点,从品牌生态观的形成入手,揭示了品牌生态战略的科学内涵,并深入分析了其基本特征。     

基于"三带"生态特色资源的湘西工业品牌建设研究

湘西在地理位置、气候、土壤以及地质结构因素的影响下，潜藏着三个生态优势带：发酵带、富硒带、亚麻酸带。当地的湘酒鬼、老爹果王素等品牌取得极大的成功，就是开发和营运了这种独特的生态资源优势。本文基于湘西“三带”产品品牌发展的现状和取得的经验，给出了“三带”产品品牌建设的定位模型，并提出了品牌建设的政府措施和企业措施。     

西北民族地区企业品牌生态位界定与发展战略分析

品牌生态位是研究品牌生态系统的重要概念。品牌生态位界定标准可以借鉴生态学的概念,从生态位的宽度、生态位重叠角度来分析品牌生态位。西北民族地区企业品牌正处于发展初期,利用品牌生态位理论分析品牌现状和特点,对制订西北民族地区企业品牌发展战略具有重要意义。     

基于生态理论的品牌竞争策略研究

品牌管理是企业管理的重要工作,而传统品牌管理具有一定的局限性,品牌生态管理为品牌的发展提供了新视角、新思路和新方法。运用生态学的原理和规律来解决品牌管理的问题,构建品牌的竞争策略,有利于提高企业品牌与商业生态环境的协同进化能力和适应能力,对培育品牌,提升企业市场竞争力具有重要的意义。