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斯琴 《中国商贸:销售与市场营销培训》2011,(11):30-31
所谓市场营销战略,是指对企业营销环境、营销目标及营销战略作出的系统审视,其目的在于指导企业的营销工作,统一战略思想,形成企业发展的竞争力。随着市场经济的不断发展,中小企业已成为我国国民经济体系中不可或缺的一部分,发挥着重要的作用。 相似文献
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随着我国经济的快速发展,在当前市场经济条件下,企业要想获得生存与发展的机会,则需紧密依靠强有力的市场营销。在企业发展中,市场营销人员工作能力起着至关重要的机会,对企业的前途具有非常重要的作用。市场营销过程中,企业要发挥营销资源的作用,利用多种办法提高营销人员的工作能力,统一规划营销,拥有团结奋进的营销队伍,促进企业的健康发展。 相似文献
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随着经济社会的进步,市场营销的环境也发生了变化、竞争力逐渐加大,特别是消费者的消费观念更加成熟、更加理性。想要获得消费者的倾爱、赢得竞争胜利,必须在多变的新形势下创新营销途径和理论。但是企业市场营销中出现了一些不利于其发展的问题,多数企业营销的功利性成分太多,导致许多企业营销战术肤浅、跟风营销现象盛行,众多企业营销乏术、创新无门,面对更加残酷的国际竞争,营销创新成为当前企业营销管理的不能忽视的研究课题之一。 相似文献
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伴随着新经济的滚滚浪潮,人类跨入了二十一世纪。今天,世界正经历着深刻的变革,全球经济一体化的不断深入,使各行业都面临着新的机遇和挑战。而随着市场化程度的日益深化,企业需要经受更加严峻的考验,对企业的经营也提出了更高的要求,特别是营销管理水平的高低,营销人员的素质优劣等直接影响我们企业竞争能力的强弱。营销在经管工作当中的地位越来越重要,再加上电子出现,强烈呼唤着我们营销的改革与创新,可以说营销的改革和创新是我们新世纪中国企业营销工作的主旋律。我们福建省利益于率先改革开放,经过多年来的不断探索,企业的营销状况有了较大的改善,但是还要清醒地看到存在很多薄弱的地方,跟现代化、科学化的标准还有很大的差距,要再接再厉。特别是我们即将加入世组织,面对更为复杂的国际化环境,福建省的营销工作如何应对,怎样才能取胜,值得关注。在此我对营销工作提出三点意见。 相似文献
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营销工作缺乏计划将会导致行动和经费开支上的混乱,使企业在市场竞争中处于劣势地位,因此每个企业必须用计划来对待市场。营销计划是市场营销过程中最重要的工作之一。 相似文献
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经济危机跑了,中同企业乐了,Ⅲ也青了水也秀了,老板的情人也回来了。中国企业的广告费用疯狂见涨,那些断言企业难以过冬的胡说八道的经济专家与营销专家也该闭嘴了,那些今天说企业要削减广告费明天要削减营销费的媒体专家也偃旗息鼓了。我不禁叹息,现在那些料事如神的营销传播专家怎么了,从来说什么都是模棱两可,想想真愧对那些给卅场费的广告主。拿钱了就不能大声说句:咱中国就是牛X,我相信中国企业能过冬。连打气都不敢,生殖无器,让人寒心。 相似文献
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营销策划作为一个方兴未艾的行业,已经被广大企业认可和接受。市场营销已经成为现代企业经营过程中一个不可缺少的组成部分,企业越来越离不开市场营销。同一个企业,生产的产品和质量相同,会营销的企业和不会营销的企业经营结果可能截然不同:会营销的企业产品畅销市场,供不应求;不会营销的企业产品积压,垂死挣扎。从某种意义上说,市场营销决定了企业的命运。但是企业在营销过程中往往忽视了另一个重要问题——税的问题。 相似文献
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市场营销审计是企业进行营销管理的重要控制工具。文章分析了企业营销审计的功能与作用,探讨了营销审计原则,对营销审计内容进行了创新性研究,并对营销审计工作中应注意的问题进行了分析。 相似文献
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随着市场竞争程度的不断加剧,企业为在竞争中获得持久的竞争优势,需不断进行营销理念和模式创新,快速促进企业营销人员水平和能力的提升。本文阐述了个性化深度营销在企业营销中的应用模式及相关要求,并进而提出深度营销对企业营销管理的要求。 相似文献
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近年来随着市场经济机制日益激烈,企业之间的竞争越来越大,想要在激烈的市场竞争中求得生存,争取一定的市场份额,继续、稳定发展,需要进一步提高企业市场营销能力。企业营销人员是企业营销的主力军,对于企业的健康发展起着极其重要的作用。想要进一步提高企业的市场营销能力,就应该突出企业营销人员的主体地位,打造一支高素质、高水平、相对稳定的市场拓展营销队伍。本文主要分析了当前企业市场营销过程中存在的主要问题,并且提出了一些建设性的市场营销能力提高策略和路径。 相似文献
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资源基础的营销能力构成研究 总被引:5,自引:0,他引:5
资源基础观认为,特异的资源与能力是企业竞争优势的来源。基于资源的企业营销能力分析框架由三个层次的内容构成:营销化、营销战略与营销运作,它是企业在与环境互动过程中实现竞争优势的重要手段。三个构成部分的有机整合为企业提供了优越的营销能力、竞争能力。 相似文献
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知识经济与企业营销对策研究 总被引:3,自引:1,他引:2
21世纪是知识经济时代。知识经济的到来给企业营销带来前所未有的挑战,推动企业营销由有形化向无形化、由粗放化向集约化、由标准化向柔性化的转变。为此,我国企业在市场营销中应重点采取以下对策:树立与知识经济相适应的营销观-知识营销观;加快建设一批知识型企业;加强营销的“四化”建设;大力开知识型产品;造就大批知识型营销人才等。 相似文献
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新时代下,互联网和移动设备对各行各业的发展产生深刻的影响。新媒体作为新时代催生的产物,已经被应用在很多方面。相较于传统的媒体,新媒体具有即时性、交互性、开放性等特点,利用新媒体进行企业市场营销将给企业营销理念、营销成本与营销方式带来革命性的变化,促使企业在激烈的市场竞争中获得先机。因此,在新媒体背景下企业应当积极转变营销理念、创新营销手段、丰富营销内容,将新媒体的优势与企业营销的手段结合起来,打造及时、便捷、高效的营销网络,增加企业知名度,吸引消费者,从而实现企业的可持续发展。 相似文献
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磁滞是市场营销中的一个概念,用于描述一种特殊的现象:一个因素(自变量)的暂时性变化引起了另一因素(因变量)的永久性变化。磁滞既可能对企业的营销活动产生有益的影响,也可能产生不利的影响。导致磁滞出现的因素银多,主要有:顾客的长久记忆、顾客的忠诚度和购买者的麻木状态。磁滞概念可以解释很多营销现象,也可以应用于企业的营销实践中。比如,在预计有可能发生磁滞的情况下,有意识地诱发对企业有利的磁滞现象发生而抑制对企业不利的磁滞现象发生。利用磁滞现象,采用爆发而非渐进的方式提高企业市场占有率。另外,磁滞概念还有利企业应对竞争者的竞争行为,处理与合作伙伴的关系。 相似文献
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我国企业社会营销观念之现状与成因周强市场经济把中国企业推向了市场竞争的大舞台,市场营销思想在企业中日益受到重视,企业比以往更注重产品的质量,售后服务,价格的制定、广告、宣传等促销活动。但是,随着市场营销活动的深化,也暴露出大量的问题,其中,在营销中缺... 相似文献
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