如何打通真正高效的互动营销渠道？——网络广告“新手入门”（下篇）

我们在本文的上篇中(见本刊2月刊)，和大家共同探讨了投放网络广告时的“投放前期的准备”、“网络媒体选择”和“区别网站类型”的话题，从认识网络广告、了解网络媒体、区别网站类型的角度出发，实现了引导、帮助传统企业广告主进行网络广告投放的前期预热。在下篇中，我们将和大家继续探讨网络广告投放中的“投放费用计算”、“投放注意事项”、“广告效果评估”的话题．通过分析传统广告主更为关注的网络广告费用开支，广告投放与管理，如何取得更大广告投放回报等问题，来进一步帮助大家建立完整的网络广告投放认知体系．实现网络营销效果的最大化目标。     

2005-2006广告主网络营销运作全报告

2004-2005年．中国网络营销以前所未有的速度和热度全面发展：网络广告产业形态更加成熟、各种新的网络营销概念和模式不断出现。同时．2004-2005年度广告主研究2表明，互联网在企业广告和营销活动中将会扮演越来越重要的角色。本报告由三部分构成．网络营销环境、广告主网络营销广告活动现状、广告主网络营销广告活动的基本策略。     

悠易互通:掌握真正的用户

2011年社会化媒体营销和平台化网络广告投放将会成为重要业务形态,同时,品牌广告主的互联网广告营销行为将逐步从"做品牌"转向"做销售"。     

2006年网易网络营销回顾

2006年，在互联网Web2．0创新大潮的推动下．快速发展的国内网络营销市场．出现了一些新的变化：广告客户更注重用户体验，涌现出了一批以用户参与性为核心的成功推广案例;很多Web2．0社区网站以口碑营销和病毒营销崭露头角;网络广告在整合传播中的地位迅速提升．成为重要的战略媒体．等等。     

陈潜：跳出搜索

在陈潜看来,互联网不仅仅是一个媒体,它也是一个渠道。因而面对互联网大变革时代的到来,搜索引擎营销作为当下较受广告主青睐的网络营销方式之一,需要跳出单一搜索模型,进行整合营销创新。     

腾讯多元化营销平台面面观

当互联网第一次以新鲜面孔出现时,网络营销、网络广告成为一些企业品牌营销试水的热土,过去争相涌入电视、报纸等传统媒体的广告份额被分流至互联网平台上。但随着2007年中国网络广告市场份额接近百亿大关,越来越多的广告主发现,目前     

中国网络广告流变

《广告主蓝皮书2005：中国广告主营推广趋势报告》披露，随着互联网在中国的迅速普及，越来越多的广告主把大量的广告费用投放在这一新兴媒体上，网络广告正被持续看好。根据艾瑞市场咨询iResearch的调研数据显示，2005年中国网络广告市场规模为31．3亿元（不包含渠道代理商收入），比2004年增长77．1％，是2001年的7．6倍，超过杂志广告收入18亿元，接近广播广告收入34亿。     

网络广告，小卒担重任？——网络广告年增50％ 搜索渐受青睐

网络广告与传统媒体广告有着显著不同．除了在传播渠道和传播内容上具有自身特性之外，更重要的在于网络媒体是一种互动媒体．广告主可以准确、快捷地得到受众反馈．并与受众建立针对性的沟通。从本刊采访的广告主应用网络广告的情况来看．目前广告主能够根据自身产品和受众特点．选择相应的网络广告位置以及新颖的广告创意，并且还有广告主将网络广告与传统广告整合起来传播。但是．做到这一层仅仅是将网络媒体作为传统媒体的一部分来使用。应该注意到．网络广告因新技术的介入而扩展出很多价值颇高的新功能，使传媒和广告的特性都发生了质的变化。虽然已有一部分广告主利用了网络广告的监测系统、数据库等新技术功能．但真正把新技术和营销手法全面结合起来．充分开展网络广告与受众之间”互动”的广告主．则仍不多．更多的广告主还处于观望之中。当然．对此问题不能单单归咎于广告主。网络运营者的广告形式创新不够，推介不力、服务不完善等问题．均成为拒广告主于门外的重要因素。     

《大数据技术驱动力》

在营销行业,尤其是在互联网广告行业,无论是主动还是被动,每一个人都被大数据洪流裹挟着一路狂奔。RTB（Real Time Bidding,实时竞价）就是基于大数据的网络广告数字营销模式,打造的是集广告主、网络媒体和消费者三位一体的程序化购买投放模式。DSP（Demand-Side Platform,需求方平台）,又是RTB产业链上至关重要的一环,将符合广告主以及目标受众需求的广告,投放给媒体上的目标人群。     

网络资源也可以预售

为网络媒体资源预先定价的方式，将助力代理公司更科学合理地向广告主争取网络营销预算．规划营销活动，从而有望为网络广告行业带来更多机会。     

快消行业视频营销的四大利器

如今,网络视频营销已发展为一种成熟的营销形式。视频媒体兼备互联网媒体和电视媒体的优点。能够快速传递产品信息,及时和消费者进行沟通。这使得网络视频营销与快消品广告主的传播目标高度契合,在快速消费品市场营销中具备了足够的吸引力和不可替代性。凭借良好的用户基础和独特的媒体形式,视频媒体为快消品广告主缔造了众多网络营销的经典案例,成为快速消费品的营销利器!     

网络媒介传播的多维反思

越来越多的广告主不再仅仅满足于简单的网络广告投放,而是将数字媒体（网络,手机,以及其他一切以电子互动技术支持与消费者进行一对一沟通或者互动的媒体形式）作为越来越重要的媒体投放渠道,口碑营销,病毒传播,这些以前还算新鲜的小食现在已经变成了数字媒体套餐的必点菜。     

搜狐多元化平台多触点营销

社会化媒体、视频和移动营销的高位发展，“搜狐＋”多元化互联网营销平台，为广告主提供了更为广阔的综合营销空间。     

实践营销计划“执行力”

凡事预则立不预则废。“计划．实施、控制、总结”也是对企业能力的培养和考验。岁末年初．正是广告主总结营销结果．制定年度营销推广计划之时本刊上期《焦点》栏目提供了一组案例和观点体现企业在营销推广计划及其执行情况方面的思考与经验，反映了不同行业，不同竞争地位的广告主在营销推广计划及其实施方面比较真实的思路和做法希望能够促进广告主间的交流与借鉴：     

网易网络营销中心（http：／／emarketing．163．com）简介

“网易网络营销中心”定位于“普及行业知识，传递营销经验”，将“网络媒体分析”和“网络营销服务”放在了重要的地位：它以理论透析、案例解读的操作模式，结合网易公司自身的定位优势，通过向广告主展示成功案例、传达积极而有效的行业观点和资讯等方式，来引导不同层次的广告主正确地认识和运用网络营销。     

快消品的互联网营销时代

随着互联网在中国的迅速普及,今天的网络营销策略也不仅仅是网络广告的简单使用,更多的是在广而告之的基础上,有能力给快消企业提供一个集合了精准性和创意性的投放空间,而这正是快消品行业所期望的营销平台。     

视频与社区的无缝隙病毒营销

在网络广告市场快速增长的同时，市场集中度在急速下降。传统的门户网站已经不再是广告主网络营销的唯一选择，更多媒介的出现为拥挤的广告主开拓了新的营销通路。网络广告的载体正在向多元化的方向发展，即时通讯、桌面软件、下载工具、电子杂志、影音播放甚至静态电影等都成为很好的广告投放载体。可以说，只要是有黏性的网络服务，就有可能成为优秀的广告媒体。     

奥运广告主炮火瞄向互联网

奥运的脚步越来越近，奥运营销的战火越烧越旺。拿下赞助商席位的列位奥运广告主，更是其中火力凶猛者。数据显示，2008年的头两个月，奥运广告主加大了网络广告的投放，互联网已成其奥运广告投放的重点照顾区域。     

移动互联网营销的那些人

长期以来，《成功营销》关注移动营销领域，我们采访了一系列圈内名人．从广告主到广告代理商，从移动媒体平台到移动广告网络，再到第三方监测机构。以下摘录其中的要点，希望能从他们的经验中洞察移动互联网的发展，为即将进入移动互联网营销领域的你，提前做好准备。     

2007年网络营销五大趋势

到今年3月份．中国互联网在商业领域的应用已经整整十年。这十年间尤其是后五年，网络技术的发展为网络营销提供了越来越大的探索空间．2007年的网络营销蓬勃发展的态势无疑可以用”井喷“来形容。任何媒体的发展都需要有大事件来激活，以使其能量深度激发，而07年及07后可以成为引发网络营销全面跃升的大事件，毫无疑问是奥运会。所以．在探讨2007年的网络营销趋势时，站在体育营销的基点才不会迷失方向．除此之外也会有一些新的趋势。