半山半岛，中国滨海地产领跑者

三亚半山半岛所处西海湾是鹿回头湾，著名的珍珠养殖基地，水质极佳，曾培育出中国最大的珍珠。从半山半岛远眺，可以看到西岛的落日余晖。作为三亚距海最近的豪宅项目，以其大规模、综合性和高端化，当之无愧地成为了中国滨海品牌地产。     

半山半岛 绘就中国滨海宜居宏伟蓝图

半山半岛尊处于三亚小东海鹿回头半岛,背靠弥猴山自然保护区,南临小东海,西接鹿回头湾。整个半岛由两山:龙首山、鹿回头岭,两湾:小东海湾、鹿回头湾组成。     

奢侈品牌跨界酒店业的研究

随着新兴消费阶层的不断扩大,人们对于奢侈品的需求也在不断增长,传统的奢侈品已不能满足奢侈品达人的需求,奢侈品跨界营销已成为一种新的流行趋势,几乎所有的奢侈品牌已将触角伸到传统领域之外,奢侈品牌跨界高端酒店业更成为当下潮流。20世纪90年代,范思哲在澳大利亚黄金海岸开了第一家五星级酒店,自此之后越来越多的奢侈品牌瞄准这一市场。奢侈品牌通过跨界酒店传递品牌价值,将艺术界、时尚界和设计界完美融合,从而稳固品牌形象,提高消费者的忠诚度。     

奢侈品牌存在即合理——思考奢侈品牌的奢侈本质

“存在即合理”，如果把这句被理论界持长久争议态度的话用在当前的奢侈品品牌消费上，就是一种历史与现实的必然。从国际范围的奢侈品消费，到大举进入中国市场，奢侈品从诞生的那一刻起，就是一种生活方式和生活态度的标志。奢侈品品牌塑造及其独特的传播规律，也自然成为营销界关注的热点。本专辑试图提供第三方的专业平台，旨在为众多的传播代理机构提供一些专业性的参考：从“奢侈品牌的奢侈本质”、“不要小看奢华的竞争力”、“奢侈品牌运作潜规则”、“制造渴望的奢侈品牌传播”、“中国消费者的奢华消费与营销哲学”、“奢侈——中国酒的新蓝海”等系列文章中，你可以看到，有关“奢侈品品牌消费”的概念正悄悄来袭……[编者按]     

奢侈品牌的品牌延伸策略

在全球化背景下,奢侈品牌的消费层面也在不断变化,为了提高利润,更多过往奢侈品牌所忽略的消费者已被纳入到目标消费者的范畴。本文从奢侈品牌的案例入手,对奢侈品牌的品牌延伸的背景和策略描绘其主要面貌并对其策略作出分析。     

制造渴望的奢侈品牌传播

奢侈品牌的传播有何独特规律？传播在奢侈品牌树立的过程中起到什么样的作用？本文试图为您勘究竟。     

国际奢侈品牌

为欢庆即将在2010年5月1日于中国上海盛大开幕的世界博览会，香奈儿以许多传奇经典及中国为设计灵感，特别推出一系列配饰与服饰珠宝精品。     

奢侈品牌运行规律揭秘

什么是奢侈品品牌?奢侈品品牌首先来自于它所服务的奢侈品。在国际奢侈品行业,奢侈品(Luxury)被界定为“一种超出人们生存与发展需要范围的,具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”,又称为非生活必需品。     

开拓中国奢侈品牌发展之路

中国是仅次于日本的第二奢侈品消费大国,约占全球总额的30%。在世界奢侈品排行榜上前1000名中,中国本土的奢侈品牌只有香港地区的两个。中国大陆本土奢侈品牌的缺失和低竞争力证明了发展本土奢侈品牌的重要意义。本文从弘扬中国传统文化入手,分析了中国白酒、珠宝、瓷器和丝绸传统文化、奢侈品牌发展状况及中西对比意义,呼吁中国奢侈品牌的发展以弘扬民族工艺与现代设计理念结合,并以中国强大的历史文化背景为支撑。     

中国奢侈品牌本土化

中国已成为奢侈品消费大国,但其自身却还未有过真正的奢侈品牌,如何打造中国奢侈品牌,在此,从国际著名成功品牌爱马仕与路易威登中"汲取灵感"。奢侈品具有的六种特性对于中国现状而言可能适用性不高,对我国而言,如何发展壮大产品本身的工艺水平和内在价值,创造真正的本土奢侈品牌,才是关键。     

十五年五粮液酒隆重上市——拉开打造中国奢侈品牌帷幕

历史，又一辉煌的起点 1909年，“姚子雪曲”正式更名为“五粮液”；1915年，五粮液首次登临国际舞台——巴拿马万国博览会，荣膺金奖；1932年，五粮液正式注册了第一代商标，远销欧美；从1909年更名至今，无粮液已经走过了近百年的悠远岁月，从建厂伊始，五粮液人始终遵照传统，每年都会封存贮藏一定比例的当年最优质原酒，以备日后高端洒源之需。     

中国奢侈品牌之路

奢侈品作为一种身份与品位的象征,随着我国经济的发展已成为一种新的购买趋势。奢侈品牌用其独特的魅力吸引着无数的消费者不惜重金购买。通过对奢侈品牌的要素分析,为我国打造奢侈品牌树立目标及参照。如今我国已成为奢侈品消费大国,我们已经具备建造奢侈品牌的文化底蕴、商品种类以及消费群体。怎样创建属于我们自己的民族奢侈品已成为当务之急。     

中国奢侈品牌之路

奢侈品作为一种身份与品位的象征,随着我国经济的发展已成为一种新的购买趋势。奢侈品牌用其独特的魅力吸引着无数的消费者不惜重金购买。通过对奢侈品牌的要素分析,为我国打造奢侈品牌树立目标及参照。如今我国已成为奢侈品消费大国,我们已经具备建造奢侈品牌的文化底蕴、商品种类以及消费群体。怎样创建属于我们自己的民族奢侈品已成为当务之急。     

奢侈品牌中国策

目前奢侈品业各大子行业的渠道铺设路径出现了较大分化。在钟表和钢笔等中国产品缺失的领域，国际巨头运用更为准确的市场和文化定位“精准推广”；而在烈酒、珠宝和服饰等中外产品共存的领域，奢侈品巨头开始布局中国本土“奢侈品”。这也让我们看到，中国悠久的历史文化可以成为培育本土奢侈品牌的沃土，本土企业缺的是国际奢侈品巨头运作品牌的经验与手段。     

中国女装奢侈品牌缔造之路

中国女装行业飞速发展的今天,工业化大规模加工好的廉价成衣越来越难以满足高层次、高品位、高标准的女性需求。因此,研究如何打造中国女装奢侈品牌的发展策略,对于挖掘中国本土高级女装的市场潜力,提升中国服装行业的整体素质,促进国民经济又好又快地发展,抬升国家形象,弘扬民族文化都具有深远的意义。     

消费游戏潜规则——品牌消费奢侈化&奢侈消费大众化

近30年,消费社会发生巨大改变,各种消费文化也悄然形成。消费社会中较近出现的两种文化——品牌消费奢侈化和奢侈消费大众化,看似矛盾,实则相伴而生,存在着密切的联系。笔者从消费现象入手,以求透过表面究其深层形成原因,并试图探究两种消费文化对消费社会的影响。     

国际奢侈品牌传播特点带给国内品牌的启示

随着国内经济的发展,国内品牌的数量也越来越多,但是有影响力的品牌十分缺乏,更别说在全球范围内了,几乎找不到有影响力的国内品牌。本文分析了国际奢侈品牌的传播特点,以了解这些品牌的一般传播规律,从而对国内品牌的培育和发展提供建议。     

国内消费者奢侈品牌消费心理研究

我国奢侈品牌消费市场近十多年发展快速,国内消费者消费心理与国外有着一定的区别,本文分析了国内消费者消费奢侈品牌的心理特征,并从这些心理特征出发,尝试给国内品牌的发展提供一定的建议。