金六福的节庆营销

中秋节，金六福的营销攻势越发猛烈。在北京、上海等全国大中城市，金六福“中秋团圆，金六福酒”的广告牌随处可见。我们也许已经看过了这一精心创意的广告画面：举杯邀明月，天涯共此时，全球华人，同根共赏中秋月。根据月亮从缺到圆的形状变化，来渲染人们期待团圆的心情，让人们在不知不觉中感受到：等待团圆的过程，也是一种幸福……     

浏阳河vs金六福：跟到何时方是休

“中秋团圆——金六福酒”、“中秋团圆——浏阳河酒”，几天之间，北京的大街小巷布满了这两款酒的最新街牌广告，在有的地段甚至有如亲兄弟一般并排在一起。这还不算，电视广告也传出了同样的声音。这是怎么了，不小心撞车了？可细一想，感觉没那么简单，这两种酒都是近些年在本土崛起的全国性品牌，主力产品、主力消费者、价格、甚至很多的操作手法都极其相近，难道不是撞车而是在“较劲”？     

刊中报

金六福荣获体育营销“奥斯卡”最具实效大奖，“今世赢”酒隆重上市，华东&;#183;百利酒庄千亩葡萄庄园美名扬，浏阳河酒正式进攻石家庄，稻花香集团楚都酒业正式投产……     

品牌

“中秋团圆&;#183;金六福酒”整合营销活动全面启动；威龙在天津增速明显；“新嫁娘”瞄准进口酒婚宴市场；西班牙酒陕西建酒庄；古井绿色经典酒受刭商家追捧；河套酒业收购孔府家75％股权；金鹏城酒东山再起；青岛道格拉斯洋酒与“芭力”中国总代理结成战略合作伙伴；水井坊推出中度酒；五浪液、茅台再出新品；小角楼新品登陆三门峡；河套老窖登陆南阳；东北酒藏酒高调进入广东。     

福文化传播成就“百亿品牌”

2005年底，中国人最隆重的春节来临之前，中国白酒新锐金六福酒开始了其著名的福文化传播高潮——“春节回家&;#183;金六福酒”的大型主题活动。     

白酒信息

“中秋团圆金六福酒”营销推广启动，黄鹤楼酒业欲推低档新品，西凤酒重奖经销商，刘伶醉保定市场开始旺季预热，白酒10品牌入选全国首批“三绿工程畅销品牌”，帝王银樽酒市场表现不俗，……     

白酒市场是否需要“金”字招牌

曾几何时。金六福红遍了大江南北。2003年金剑南的横空出世掀起了高档酒品牌开发热潮。这似乎给人们传递了这样一个信息：只要带“金”字的品牌，就能够成功。于是。一时之间。各种各样以“金&;#215;&;#215;”命名的白酒品牌进入了市场。甚至一些假冒产品也打出了“金”字招牌。有人戏称白酒界进入了“金时代”。出现了难以抗拒的穿“金”戴“银”现象。这     

让中秋提前到来——“中秋团圆·金六福酒”整合营销策划与实施

从几年前起，金六福的掌门人吴向东就不只一次地在公司谈到公司远景，那就是希望在春节时，全国人民都喝金六福酒，最终金六福酒要成为中国民俗的一部分。“要让大众在春节时有这么一种感觉——没喝金六福酒，就像没包饺子，没放鞭炮，缺年味”!     

让管理卓有成效

无论是“学习型组织”这一西方企业管理理论的倡导者彼得&;#183;圣吉,市场营销之父菲利浦&;#183;科特勒,领导力大师约翰&;#183;科特,还是英特尔公司总裁安迪&;#183;格鲁夫,微软董事长比尔&;#183;盖茨,通用电气公司CEO杰克&;#183;韦尔奇……他们在管理思想和管理实践方面都多少受到了彼得&;#183;德鲁克的启发和影响。德鲁克先生也因此被称为大师中的大师。     

嫩芽是会长大的

萨缪尔&;#183;科恩，21岁；杰里米&;#183;克劳斯，23岁；托马斯&;#183;希尔顿，22岁。他们是美国杰里米冰激凌公司的创始人。公司专门生产口味独特的“超级冰激凌”。     

莫舞“滥诉”棒 多行“维权”职

眼看今年“3&;#183;15”又到了，媒体、企业、政府职能部门、消费维权单位正紧锣密鼓地准备着“3&;#183;15”大餐，消费者也像孩子盼过年一样盼着这一天的到来，尤其是那些积了一肚子怨气的，投诉无门的，吃了许多闭门羹的。     

本土品牌呼声渐起——长沙白酒市场入市参考

金六福和浏阳河显然不再甘心做“湘牌川酒”，收购地方企业、自建产酒基地——它们已经吹响了振兴湘酒的号角。本土品牌的崛起和鄂酒的突袭使得长沙市场开始出现微妙的变化，川酒的霸主地位受到了挑战。[编者按]     

CEO的人生箴言

64岁的冯必尔将西门子CEO的棒子交给了46岁的柯兰&;#183;非尔德。柯兰&;#183;菲尔德接掌西门子做的第一件事是什么？柯兰&;#183;菲尔德说：“每当你到一个新的职位，在你跳下去工作，陷入细节之前，先退后一步，闭上双限，仔细想想你到底希望在几年以后，想达到什么目标。”这是在柯兰&;#183;菲尔德20出头时，一位已80多岁的忘年交赠给他的一句话。     

五粮液低端产品 首次大幅提价

就在大家关注茅台、剑南春、国窖&;#183;1573等品牌涨价的时候，“白酒大王”五粮液也终于有了动作。2006年“五&;#183;一”刚过，五粮液产品的价格大幅度提高。不过这次涨的不是五粮液，而是五粮液系列的低端产品——尖庄、火爆等，五粮液用意何在。     

和顾客谈“恋爱”

推崇几乎是所有成功的网络直销公司的核心文化之一。在网络直销公司的各种聚会上，常常会听到：“这是&;#215;&;#215;大学的教授。”“这是&;#215;&;#215;医院的医生。”“这是&;#215;&;#215;领域里的专家。”“这是&;#215;&;#215;公司的总经理。”     

金六福酒：中秋再打“团圆”牌

福文化的传播 伴随着金六福酒的诞生，一种福的文化，一种福的传播，在消费者心目中传播。自1998年金六福诞生之时，金六福公司就有意打造自己的福文化。他们将福的寓意和理念注入每一次的品牌规划和产品营销之中，让金六福真正成为中国人的福酒。一系列营销广告向消费者传递一种观念：金六福酒不仅是味道香醇的白酒，它更代表了中国人千年来追求的一种福气。它是“一种福的声音，一种福的语言，一种福的态度，一种福的价值”。那么，这种福文化的品牌远景是怎样在每一次的整合营销中体现的呢7福文化是怎么贯穿金六福的整个发展过程的呢？     

浏阳河需要强筋壮骨

在白酒业内，浏阳河同金六福、小糊涂仙等品牌曾经创造了一个又一个神话，引起了白酒界的广泛关注。但是从这两年来看，浏阳河似乎有些“低调”，与其当年“唱响”全国的浩大气势相比反差明显。于是，浏阳河又成为众多经销商和白酒界关注的现象。     

黑马就这样横空出世（上）——“金六福”营销案例选编

金六福酒于1999年2月诞生。诞生之初它便实现了淡季入市淡季旺销的良好局面并创造了在炎热夏天连续空运160多次的奇迹。2000年与1999年相比，销售量和销售收入翻了两番，一跃成为白酒行业的一匹“黑马”。“市场求存，创新为继”。金六福奇迹的诞生不是偶然的。金六福成功的奥秘究竞在哪里？本期营销实战特选编了金六福营销案例，详细介绍它诞生和运作的全过程，以供业界借鉴。     

像“富爸爸”一样通往财务自由之路

热销全球的《富爸爸&;#183;穷爸爸》书使得罗伯特&;#183;清崎的观念影响了全球万千读者，而他的第二本书《富爸爸财务自由之路》，更是在全球掀起了一股“财商风暴”。     

刊中报

绍兴黄酒与体育“联姻”，“成都往事”雪瓜子西南崛起，红花郎酒荣获“中国白酒工业十大创新品牌”，华东&;#183;百利酒庄 缔造旷世佳酿，汝阳杜康订货会引来客商千余家，德州旭日副食品有限公司打出“服务”牌，海外“飞天”酒即将在国内上市，庆祝五十华诞 展望美好未来。