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中国品牌同中国改革一样,经历20多年的风雨历程,涌现了一批大家知晓的品牌,除了这些知名品牌,又有多少品牌昙花一现后就被市场竞争的浪潮淘汰的无影无踪。为什么中国品牌不能像国外一些知名品牌那样有如此长的生命周期呢?本文试着从历史的角度来思考其失败背后的原因,以探索其未来发展之路。 相似文献
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中国是一个产品消费大国,也是一个制造大国,但只是一个品牌(指国际知名品牌)小国。尽管有海尔、联想等国际知名品牌,然而,我们不得不承认,中国还没有品牌优势,离品牌大国还有一定的距离。为什么会出现这种局面?本文将简单的介绍一下中国品牌发展的现状、存在的问题以及建立强大品牌的建议。 相似文献
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中国品牌同中国改革一样,经历20多年的风雨历程,涌现了一批大家知晓的品牌,除了这些知名品牌,又有多少品牌昙花一现后就被市场竞争的浪潮淘汰的无影无踪.为什么中国品牌不能像国外一些知名品牌那样有如此长的生命周期呢?本文试着从历史的角度来思考其失败背后的原因,以探索其未来发展之路. 相似文献
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9月30日,全球最大品牌咨询公司Interbrand发布了2013年度全球最有价值品牌年度报告,苹果已超过可口可乐,成为今年全球最具价值的品牌。在100个上榜的品牌当中,暂无一家中国品牌上榜,显示出中国品牌与世界知名品牌相比,仍然有较大差距,需要中国品牌奋起直追,加倍努力,以便早日跻身于全球最佳品牌百强。 相似文献
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企业品牌是企业最重要的无形资产和竞争力核心。对任何企业来说,树立品牌意识打造知名品牌,是成为行业领先龙头的关键。品牌发展不仅要有总体战略,还应该特别关注其发展的阶段性,并根据不同阶段的特征制订适当的阶段管理战略。本文讨论企业品牌发展的不同阶段及其管理战略。 相似文献
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当前中国的经济总量已居世界前列,但是我国的国际竞争力却处于较低的水平,其重要原因之一就是中国缺少众多的强势品牌,尤其是国际性品牌,因此,培育国内与国际知名品牌,发展品牌经济已经成为我国经济发展的当务之急。本文即对当前品牌战略中的问题进行了分析,并提出了一些对策建议。 相似文献
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作为中国家具行业的知名品牌——曲美家具,无论在品牌知名度和营销渠道上都遥遥领先,“来自丹麦,服务中国”成为其品牌特质,但多年来的高速发展使其在营销上遇到了瓶颈。 相似文献
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随着中国入世,经济全球化、区域经济一体化的趋势进一步加强,中国体育用品业已经进入国际竞争的体系之中。一方面“中国制造”已经占据世界体育用品市场的65%,另一方面我们看到的是世界体育用品市场上寥寥无几的“中国品牌”。因此,我国体育用品企业惟有实施品牌运营策略,同时借鉴世界知名品牌发展的成功经验,大胆创新,努力提高品牌竞争力,才能生存和发展。 相似文献
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随着市场经济的日益完善和感性消费时代的来临,未来饭店之间的竞争将更多地表现为品牌的竞争。我国进行饭店品牌建设,可以一方面借鉴国际著名饭店品牌的发展经验,另一方面需结合中国实际,探索适合国情和企业实际的品牌经营模式,树立中国知名品牌饭店企业形象。 相似文献
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当品牌行销日益成为企业的制胜法宝时,本土品牌却出现了各种各样的危机:快速建立、快速消亡,“广告一停,销量就马上下滑”……甚至当我们参照品牌资产的四项基本标准来衡量现今很多的本土知名品牌时,总会顿生憾意,感慨中国品牌的空洞化危机,有知名度而缺少忠诚度。之所以出现以上的局面.根本上是企业缺少了品牌战略规划,品牌建设缺少了一个方向,品牌 相似文献
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品牌联合作为提升品牌资产的一种有效手段,在国外已得到广泛验证。然而,我国与西方的消费环境不尽相同,品牌联合能否带来同样的市场效应尚待检验。采用焦点小组访谈的方法,对真实存在的不知名品牌与知名品牌联合进行探索性研究,结果表明:(1)不知名与知名品牌联合效应的获取难于知名品牌之间的联合;(2)不知名与知名品牌的联合对联合品牌的品牌认知、感知质量、品牌联想和购买意愿均有不同程度的提升作用,但难以改善其品牌信任;(3)参与联合的不知名品牌和知名品牌均可从中获益;(4)受广告宣传策略、合作品牌知名度、合作品牌之间的匹配性以及联合品牌价格等多方面因素的影响,品牌联合效应分别会出现1+1>1、1+1=1和1+1<1等三种情形。 相似文献