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随着巴西世界杯的火热开赛,各大商家竟相追逐世界杯营销红利,与世界杯息息相关的视频行业广告营销圈更是硝烟弥漫战火先燃。国内最早致力于专业互联网体育赛事直播的PPTV聚力,凭借体育赛事网络直播领域的领先地位及运营经验,在2014年年初就已成为国内一些大型商家和知名品牌寻求世界杯合作的重点对象。 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2019,(8)
借助"热点"事件进行事件营销是近几年来国内外企业惯用的营销策略,常常为企业带来"四两拨千斤"的效果。世界杯等重大体育赛事更是中外各大小企业争相抢占的营销热点,本文将以"中国品牌进入世界杯"事件为例,探析事件营销的内涵特征,产生发展以及国内外企业的应用状况和其存在的问题,以示启迪。 相似文献
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2006年德国世界杯,世界瞩目。因为,世界杯不仅仅作为球迷的节日气味弥漫在社会当中,更是被众多的企业作为产品营销大PK的平台,借助重大体育赛事的整合营销传播的案例也就层出不穷地涌现。 相似文献
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正世界杯开赛,各路英雄尽情演绎彪悍的人生。赛场下,营销锦囊也一一打开。随着巴西世界杯的火热开赛,各大商家竞相追逐世界杯营销红利,与世界杯息息相关的视频行业广告营销圈更是硝烟弥漫战火先燃。据悉,国内最早致力于专业互联网体育赛事直播的PPTV聚力,凭借体育赛事网络直播领域的领先地位及运营经验,在2014年初就已成为国内一些大型商家和知名品牌寻求世界杯合作的重点对象。 相似文献
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如今,国内很多品牌都意识到体育赛事是吸引市场眼球的一个重要舞台,体育营销已经成为现代市场营销的一支重要力量。特别是对于那些致力于开拓国际市场的国内品牌来说,通过在世界顶级赛事展示自己的品牌,巳被视作实现全球化营销的捷径,尤其是“世界杯”。 相似文献
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伴随现代体育运动的蓬勃发展,越来越多的品牌借助体育赛事的巨大影响力实现了品牌的腾飞。最典型的例子莫过三星,借助奥运会,三星大大加快了向世界级品牌挺进的步伐。而作为四年一度的足球世界杯,2006年德国世界杯以其巨大的商业价值更是吸引了各路诸侯逐鹿中原,家电企业尤为踊跃。长虹、康佳、海尔、海信、TCL、创维、奥克斯等中国家电厂家都精心设计了一系列的营销活动,零售巨头国美、大中也专门举办以世界杯为主题的促销活动。其中一些家电厂家对世界杯营销精心的策划与组织值得关注。[编者按] 相似文献
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《广告大观》2014,(9):106-106
互联网上关于2014世界杯的喧嚣已经消散,但也是此时,世界杯期间的用户行为数据完全呈现了出来,这不仅让我们真正完整了解本届世界杯的受众状况及世界杯营销战果,也让我们发现,越来越庞大的受众群体、越来越难留住的受众眼球,都使得体育营销将不得不转入精细之路。
相比上届世界杯,2014年世界杯互联网总体访问人数规模从2.3亿增长至5.3亿,页面浏览规模从72亿增长至151亿,国际体育盛事的网络传播覆盖人数规模明显上升,互联网作为主流媒体的地位越来越重要。同时,网民的访问频率有所下降,但访问深鏖有所增加。分析原因,是由于随着近年来移动互联网和社会化媒体的迅猛发展,PC端的用户粘性略有下降。互联网上对于世界杯的关注特点,一方面显示PC端互联网的体育营销价值潜力巨大,另一方面也意味着营销难度在上升,如何在喧嚣的各种终端、媒体中成功吸引受众关注将成为重大体育赛事营销的核心。 相似文献
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随着2007年女足世界杯、2008年北京奥运会、2010年亚运会等重大体育赛事相继落户中国,促使中国体育经济的迅猛发展。尤其是体育市场的发展为我国体育营销创造了诸多良机,众多企业都想借助体育营销为企业发展谋求更广阔的发展空间,体育营销已经成为众多企业选择和考虑的营销策略。 相似文献
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世界杯赛事已经落下帷幕,对于营销人而言,这场持续一个月的营销狂欢也接近尾声。在这场借助大型体育赛事的营销中,欣喜的是我们看到了大数据、云技术、多屏营销、社会化营销等新兴广告营销手段在这次营销中得以充分利用,这标志着品牌传播活动进入了一个新的阶段,也让诸多的品牌都在这场营销盛宴中收获颇丰。但欣喜之余,我们也发现,这场营销在热闹过后,却没有留下让人记忆深刻的作品和创意,营销人员都在忙着用社会化媒体引爆话题、用O2O打通线上线下传播,但能够让人眼前一亮的创意却又少之又少。营销很热闹,但创意却很寂寞。 相似文献
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<正>2022年11月,卡塔尔世界杯正式开始。长期以来,“世界杯”作为全球瞩目的体育赛事,具有巨大的影响力和传播覆盖率,堪称世界级别的体育狂欢。在这一时刻,全球观众都在关注着同一件体育盛事。2022年卡塔尔世界杯带来的话题更是备受关注,在此期间,广告商们也拉开了无形的较量。“世界杯”等体育赛事的借势营销应该怎么做?有哪些成功案例值得借鉴呢? 相似文献
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当今社会,体育运动正扮演着越来越重要的角色。随着电视的普及传播技术的进步,打破了体育比赛的时空局限性,大大地增强了体育对社会的影响力。据调查,全世界大约35亿人收看了1996年亚特兰大奥运会的转播;1998年在法国举行的世界杯足球赛获得了全球40亿观众的青睐;2006年炎热的6月,体育赛事更是风起云涌,德国世界杯正在如火如荼继续,NBA总决赛正整装待发,很多企业正在挖空心思抓住这些机会,大力进行企业形象和品牌的宣传。在此背景下,众多企业己经认识到体育背后蕴藏的无限商机,纷纷打起了体育营销的大旗,试图借助体育赛事开展营销活动,这不仅能吸引消费者的目光,达到提高销售额和利润的目标,更重要的是体育运动所推崇的公正、公平能使企业的宣传效果和品牌价值提升到较高的水平。本文将具体阐述体育营销与品牌的关系。 相似文献