我国广告代理制存在的问题及对策分析

作为广告业发展到一定阶段的产物,广告代理制是衡量一个国家的广告业是否走向成熟的主要标志之一。而我国的广告代理制由于种种原因,还存在不少问题,因此,我们需要改革我国现有的广告代理制,借鉴国际先进经验,培育完善广告市场,促进我国广告业的发展。     

广告课程教育存在误区

2008年是中国改革开放的第30个年头，中国的广告业也走过了30年的发展历程。《中国广告》杂志发表的“中国广告业30年200个‘第一’”见证了中国广告业的跨越式发展，记录了中国广告业发展的历史性成就。德国广告中央协会2008年发布的一项调查结果显示，中国广告业规模已跃居世界第2位，仅次于美国。截至2007年底，     

浅析高职院校广告专业教育

中国加入WTO之后,广告市场对外开放将是一个必然。中国广告业逐步走向国际化、规范化,这就要求中国广告界必须拥有技术特别精、素质涵养特别高的一大批尖端广告人才。广告教育作为一门新兴综合学科在高职高专院校推广,必将有利于中国广告业的全面发展。当前不太健全的广告教育现状有待采取适当的措施。     

做广告 莫犯规——《广告法》告诉您一些新规定

今年2月1日《中华人民共和国广告法》正式实施。它标志着中国广告无法可依状况的结束,是中国广告业发展史上的一件大事。 10多年来,广告业在迅速发展的同时,也存在着一些问题,主要是有些企业利用广告美化自己的产品,欺骗消费者;还有些企业利用广告抬高自己,贬低竞争对手;广告内     

刘忠学:广告界要认清自己和形势

正"广告既是商业信息载体,又是文化传播载体。"在中国广告协会副秘书长刘忠学眼中,广告承载的内容远远超过广告本身。"国家工商总局领导曾多次讲过,中国广告业属于创意经济中的创意产业,是现代服务业、文化产业的重要组成部分。对中国广告业给予如此明确、如此独特、如此科学的定位,受到人们的普遍赞同和认可。"刘忠学认为,站在新的历史起点,广告界要认识自己更要认清形势,明确广告独特定位,必将使广告人的使命感更强、责任心更强、创造力更强,信心更足干劲更大。     

适度广告原则和社会经济福利

西方国家的广告业发展十分迅速,各种形式的商品广告渗透到了社会经济生活的各个角落。广告商为了使广告达到最大效益,从而使广告商品占领更多的市场销售份额,大大加强了对消费者行为的分析研究,把消费者的消费心理分门别类,有针对性地在广告中诱导人们的购买行为。于是,消费者特别是广告业发达国家的消费者,作为独立消费的经济主体再也不能“独立自主”,往往要受到广告的左右。可见,广告在社会商品流通和销售过程中,确     

“火车飞信”初探

随着广告业和科学技术的发展，广告的内容和形式都越来越丰富。广告的分类也越来越细，火车飞信就是户外广告媒介细分出来的一种。广告与新科技的结合使火车飞信具有新的特点。文章以湖南怀化新视觉城市广告公司对火车飞信的改革为案例，通过调查、比较分析、综合等方法探讨火车飞信的基本内涵、特点、功能从而窥视火车飞信的不足之处，探讨解决问题的方法，谋求火车飞信长远发展的道路。     

中国广告市场,拿什么与“狼”共舞

当前,各行各业竞争越来越激烈,而品牌无疑是企业在市场竞争中脱颖而出的利器。作为最直观的品牌塑造手段,广告的作用已为企业所广泛认知,广告业迅速发展成为中国最具活力的产业之一。作为全球第五大广告市场,中国广告市场的发展潜力吸引了世界知名广告公司的目光,各大广告巨头纷纷杀入中国“跑马圈地”。面对这一趋势,本土的广告商们也不甘落后,积极做好应对的准备,中外双方由此展开了一场激烈的广告市场争夺大战……全球广告业的未来改革开放以来,伴随着中国经济的持续快速增长,中国的广告业的迅猛发展令世界瞩目。有关资料显示:中国的广告…     

我国广告领域伦理失范现象探析

随着社会主义市场经济的深入发展,我国广告业的发展速度是惊人的,但辉煌数字背后,我们也付出了沉重的道德代价,各种形式的伦理失范现象屡禁不止。因此,我们要加强对广告业的管理,不断规范广告市场,使广告业更加健康发展。     

开发短信广告刍议

短信广告指在手机屏幕上利用短信的形式发广告 ,应让接收短信广告的普通公众获得广告费。文章分析了开发短信广告的可行性因素和瓶颈因素。进一步提出 :加大对短信广告市场的监管力度 ,提倡广告业自律 ,塑造广告产业的新优势。     

国内影视植入式广告存在的问题及对策研究

随着传统广告注意度和信任度的下降,以及政府管理部门对广告播出时间以及内容进行规范,传统广告业的发展萎缩;而新媒体广告迅速发展,作为影视植入式广告具有隐蔽性、强制接受性、真实性等特征,更强调广告的艺术性诉求,弱化商业诉求。本文主要研究影视植入式广告表现形式、优点以及存在的问题,并提出解决的对策。     

广告走向法制——《中华人民共和国广告法》一瞥

随着市场经济的发展,广告的作用越来越被众多的企业和消费者接受,广告业呈现迅猛发展的势头,广告经营收入以年平均增长40％的速度发展,从事广告的专业人员已达31万余人。可以说,我国的广告业目前已是欣欣向荣,繁荣兴旺。但是,在这迅猛发展的过程中,也产生了利用广告推销假冒伪劣产品,欺骗和误导消费者,使消费者的合法权益受到侵害现象。由八届全国人大常委会第十次会议审议通过,并将于明年2月1日起施行的《中华人民共和国广告法》,无疑将对加强广告市场的管理,规范广告活动,惩处虚假广告等违法行为起到积极作用,从而促使广告走向法制的轨道,以保护消费者的合法权益。     

快速发展中的浦东广告业

快速发展中的浦东广告业文／邓悦人１９９４年是上海完满实现三年大变样的一年，是浦东新区国民经济和社会发展取得辉煌成就的一年，也是浦东广告业取得长足进步的一年．据统计．截止１９９４年底注注册在浦东新区的广告经营单位达４２５户，广告从业人员为５０００多人，...     

风起云涌 千帆竞渡——我国广告业的现状及发展趋势

1979年1月28日17时05分，上海电视台播出的“参桂补酒”广告片为长期沉寂的中国广告业的复苏拉开了序幕，从此，广告业的发展势不可挡速度之快史无前例，截至1992年底，全国广告经营单位达到16683家，是1981年的14.4倍；广告营业额67.87亿元，年增长率高达40%，随着广告代理制这一方向的确定，     

甘肃广告经济发展滞后的原因思考

现代广告的迅猛发展带动了广告经济的快速成长,广告经济是一种以经济全球化为背景、以市场经济为舞台、以广告活动为纽带、以营销策划为轴心、以商品促销和塑造品牌形象为目标的现代经济运作形式.广告经济既是服务经济又是利润经济,因此,深刻剖析甘肃省广告经济发展滞后的原因,正确认识广告经济、重视广告经济、发展广告经济,有助于甘肃省广告业的积极发展和甘肃经济的迅速起飞.     

国家级广告产业示范区落户朝阳区

一个建筑面积达12万平方米的国家级广告产业示范区已落户朝阳区，全部完工后将对中国广告业发展起到带动作用；依托示范区的平台，本市拟成立和建设具有国际影响力的全产业链大型广告传媒集团，提高我国在国际广告领域的话语权和主导权。     

城市广电媒体广告经营策略研究

广电媒体广告经营在广告业中占据举足轻重的地位,对城市广电媒体广告经营策略的研究是促进城市广电媒体发展的现实需求。从树立正确的广告经营理念和工作态度、开展以客户为中心的服务营销、加强广告效果测评、加强自我推广力度、提高广告从业人员的素质等层面阐释了城市广电媒体广告经营策略。     

试谈电视媒体如何规避违法广告

伴随着媒体广告业的发展,广告涉嫌违法的问题,特别是电视媒体广告违法的问题一直是媒体很纠结的问题,更是工商、药监广告监管部门头痛的问题,如何规避这些违法广告,严格杷好违法广告关,是规范媒体广告的需要,也是我们应该引起重视、值得探究的问题。本文作者从涉嫌违法广告产生的原因、危害性入手,提出规避涉嫌违法广告必须做好六点。     

差异文化广告传播的创作思路

广告作为现代营销手段的一种，再也不是简单地介绍商品信息，吸引受众购买，更是在传递文化价值和意识形态，这一点在跨文化广告传播中显得尤为突出。不同国家、地区的人们根据固有的经验、思维方式、文化水平对广告信息的解读千差万别。本文通过对跨文化广告的概念出发，总结出跨文化传播的特点以及广告创作的思路，为我国广告业更好地进入国际市场提供参考。     

广告走向异化

近一二十年,我国的广告业呈现一派繁荣蓬勃的景象,这本是件令人欣喜的事。然而,过多的广告似有泛滥成灾之嫌,甚至异化出种种光怪陆离的景象。市场经济离不开广告。商品、服务,甚至征婚、招聘,都离不开广告这个媒介。我国利用广告招揽生意古已有之。“借问酒家何处有,牧童遥指杏花村”中,那杏花村的酒招便是广告。广告走向异化,在电视和广播上表现得尤为明显,具体表现为: