Marketing expense and financial performance in arts and cultural organizations

Nonprofit arts and cultural organizations use marketing to sustain viability. This study uses data from the Cultural Data Project to examine the effects of marketing on revenue in arts and cultural organizations. The current analysis demonstrates that total marketing expense is positively related to total revenue. Marketing expense used for fund‐raising positively influences donation income, as intended, whereas commercial income is not affected. Alternatively, marketing expense for programs positively influences both commercial income, as intended, and donation income. The novel finding from this study is that marketing expense mainly targeting non‐donor ticket buyers not only increases commercial income but also augments donation income in arts and cultural organizations.     

An environmental marketing system – a proposed model based on Indian experience

This paper is based on a study conducted in India on venvironmental marketing practices of Indian companies. The study was set in the backdrop of a new environmental‐friendly culture in India in the early 1990s, primarily due to the complex environmental problems encountered in different parts of the country. The increased awareness and interest shown by Indian companies in respect of environmental management and marketing was evident in the sharp increase of ISO14001 certified companies in the country. However, an important question at this context was how effectively Indian companies were practicing environmental marketing for the benefit of their customers and other stakeholders. The present paper is an attempt to trace the extent and nature of environmental marketing practice in india and to propose a model for guiding the practice. Copyright © 2007 John Wiley & Sons, Ltd and ERP Environment.     

武术练习者武德教育的调查研究——以陕西西安、宝鸡两市为例

通过对116名武术练习者关于武德地位、认识、教育等进行调查,对调查结果进行分析,查找并分析武术练习者武德缺失的原因,给出了提高武德教育的建议:优先进行武德教;在武术学校强制强开设武德课程并建立评价体系;拓展武德教育途径等。     

信息赋能与市场营销

本文通过信息对电子商务、市场和市场交换产生的影响,探讨了以互联网为技术工具,以信息为要素开展的市场营销活动。通过信息赋能,改变了市场营销中的供需双方的行为和关系,塑造了新的营销形态——网络营销。     

对于企业微博营销的发展现状与展望

随着信息化时代的到来,网络营销已成为企业市场竞争的主要手段之一。而微博的兴起也使得微博营销迅速成为一种新型的网络营销方式,被各大企业或非营利性机构关注和使用。本文分析了企业微博营销现存的问题,阐明了企业在微博营销应用中应尽量避免的五大误区,从而使企业能找到有效开展微博营销的方式和手段。     

对保健品营销渠道的分析与探讨

营销渠道的选择对企业的营销起关键作用,文章通过传统营销渠道和新兴营销渠道的比较,以湖南艾克星集团为例,对保健品营销渠道采用新兴营销渠道进行了探讨。     

中小旅行社实施绿色营销的价值与切入模式

中小旅行社实施绿色营销是绿色经济和绿色旅游发展的必然结果,也是中小旅行社可持续发展的必然要求。我国中小旅行社可以根据实际情况,从绿色企业形象塑造、营销策略组合绿化、绿色旅游市场专业化、开展国际绿色认证等方面实施切入,开展渐进式、层次化的绿色营销。     

企业市场营销理念辨析

营销理念是企业营销活动的指导思想,是有效实现市场营销功能的基本条件。营销观念贯穿于营销活动的全过程,并制约着企业的营销目标和原则,是实现营销目标的基本策略和手段。市场营销理念正确与否,直接关系到企业营销活动的质量及其成效。本文对现代企业的营销理念的一些基本问题进行辨析,尤其是将其与企业文化结合的研究,对企业营销实践具有指导意义。     

基于营销战略下物流运作与市场营销的一体化

新形势下,现代企业应从营销战略的高度去把握物流运作与市场营销的关系。在大多数企业中,物流与营销分属不同部门管理,而这两种职能间的联系一直没有得到很好的理解。当市场竞争越来越激烈,整合企业营销与物流资源,使之成为一体化战略,对于提高企业综合实力十分重要。因为二者是为企业的核心能力提供支持和服务的,所以在物流经济时代到来的时候,企业在物流运作与营销策略上一体化的努力将是一个有益的探索。     

中小企业提高营销能力的主要途径

许多中小企业产品科技含量低,营销能力差,这是导致其经营困难的重要原因。文章运用现代市场营销理论,结合中小企业特点和具体案例,论述了中小企业要要树立现代营销观念,确立客户驱动的科技型营销战略,通过营销人员专业化、营销产品科技化、营销方式现代化、营销管理信息化、营销服务全程化等途径努力提高自身的营销能力,从而在严峻的市场经济中为企业生存发展赢得主动。     

构筑企业营销力的战略营销研究

新环境下企业的竞争主要表现为营销力的竞争,而营销力的打造取决于企业的战略性思考。在瞬息万变的商业环境下,进行战略营销是企业打造其营销力,实现可持续发展的根本途径。本文提出了基于战略营销理念下的企业营销力模型,在比较分析传统营销和战略营销的基础之上,探讨了战略营销的内涵和模型。     

湖北省农产品企业营销战略现状分析与对策

文章分析了湖北省农产品企业营销战略的现状,从营销战略理念、战略理念目标、营销策略、人才战略四个方面对湖北省农产品企业的营销战略创新进行了对策探讨。     

The living product – using the creative nature of metaphors in the search for sustainable marketing

The challenge facing marketing (and business) is letting go of old assumptions and embarking on a journey of unprecedented uncertainty towards a more sustainable marketplace. Current marketing approaches are called into question in this paper and it is argued that they fail to represent adequately – and far less to confront – our relationships with products and the natural environment. This paper challenges marketing in this respect, investigating the consequences of putting marketing into an ecological context. By using the generative and creative power of metaphors we attempt to draw the sustainability debate away from the language of the mechanistic world; where matter is regarded as inert, mute, passive and exploitable. By using the ‘living product’ metaphor as a tool for change we explore the potential for a reorientation towards organizational–environmental configurations that are dynamic and flexible and provide space for dealing with uncertainty. These concepts are then illustrated in a number of practical examples, providing an insight into the potential of marketing in our search towards a more sustainable marketplace. Copyright © 2006 John Wiley & Sons, Ltd and ERP Environment.     

浅析中小企业如何利用博客进行网络营销

文章在探讨博客及博客营销概念的基础上,分析了博客在应用于中小企业营销过程中带来的优势,并提出中小企业在网络营销中如何开展博客营销的方法。     

体验式营销与客户口碑的实证研究

体验式营销已经深入各个行业中,而体验式营销的策略到底如何制定?本文结合7EP体验式营销策略和客户口碑行为,建立了体验式营销策略与客户口碑行为之间的概念模型,并通过实证得出了7EP体验式营销策略中各策略与口碑的相关程度。同时,针对教育服务业提出切实可行、结合企业实际的整合体验式营销策略。     

市场营销软件模型设计与实现

由于市场营销模式的变化与社会信息化相结合,市场营销必将步入信息化的进程,而且是构成ERP管理体系的重要环节。文章结合药品生产经营企业的产品销售与信息化的过程,描述了销售的业务流程到信息流程的转变,数据流图到软件模型的转变,E-R关联图到数据结构的转变,直至营销管理系统的实现。     

施工企业市场营销策略探讨

针对营销学的最新发展和建筑业自身的特点,为了适应施工企业发展的需要,提出施工企业营销的方法.根据施工企业不同阶段的特点,对各个阶段的营销方法进行了探讨,即分析市场环境,投标前进行STP,在施工阶段实施定制营销.以及运用服务营销体系贯穿全过程,从而来保证企业获得稳定的市场.     

浅析县级电力市场营销管理

当前,我国电力改革与发展已进入了一个重要时期,建立统一、开放、竞争、有序、透明的电力市场已成为我国电力工业改革和发展的必然选择。在新的形势下,坚持"顾客至上,服务第一",以市场化为导向,以提高顾客满意度和简直增长为目标,通过现代化的市场营销,为顾客提供高品质的电力服务,实现社会效益与企业经济效益的统一,是电力企业及广大干部职工应树立的重要理念。