品牌如人

在我心目中品牌和做人是一样的，即你这个人在朋友心目中到底有多少的份量，这是你本人的品牌。同样，一个企业在老百姓的心目中到底有多大的份量，这就是企业的品牌。这个份量需要经过时间的考验，比如我和你交流后认为你很漂亮，很想和你喝茶，结果却发现从你身上得不到东西，我更愿意去跟一个与我谈起来很有感觉的人交流。     

品牌的三个谎言

迄今为止,关于品牌建设的理论有三个,它们分别是广告导向型、营销导向型和愿景导向型。然而,就是在广告、营销和愿景这三个层面上,本土品牌建设出现的硬伤与软肋比比皆是。当品牌时代已经到来,当品牌建设成为当务之急,有一个问题浮出水面:品牌理论是否完善?品牌建设有没有缺点?品牌战略能否包治百病?如果将所谓的品牌战略(从品牌故事到品牌延伸到品牌扩张再到品牌创新)戳穿,人们会看到什么?包装——是品牌最基本的伎俩。     

互联网时代的企业品牌成长路径

互联网思维的核心是以用户为核心,做减法,让品牌与用户之间的距离更短。互联网时代,品牌会变的更重要,一个有个性的品牌才能在90后逐步崛起的一个非常成熟和非常自我的年代深入人心。产品市场竞争如今已经进入了品牌竞争的新阶段。随着全球经济一体化进程的加速,互联网在商业中的作用也越来越明显。在互联网时代如何打造成功企业品牌,使得企业具有品牌核心竞争力将显得尤为重要。     

品牌决胜未来

品牌的价值一个好的品牌能值多少钱?可能很多人认为这个问题太小儿科了。确实,即使是在计划经济时代,人们在对有限的商品进行选择时,也会倾向于“永久”牌自行车、“蜜蜂”牌缝纫机,因为那是名牌。名牌不仅仅是质量的保证,也是消费者身份的象征。如今,在同类商品琳琅满目的市场中,如何让消费者识别、认可并接受自己的商品,更是企业最为关心的大事了,而解决这个问题,塑造品牌、经营品牌就显得极为重要了。准确地说,今天的品牌具有比以往更加重要的作用。其原因不仅在于日益扩大的市场中商品(包括服务)竞争更加激烈,还因为越来越多的商品更加…     

明星CEO企业品牌的另一张名片

提起“王石”这个名字,人们往往第一时间会联想到他是万科的总裁,国内地产界的领头羊。同时,人们也会对“王石”这个人产生更多不同的记忆和认知,那就是他还是一名极限运动爱好者,积极参加各种公众活动的社会名流……随着媒体纷纷关注王石本人的经历和个性、尤其是其攀登喜马拉雅峰的壮举,“万科”的品牌效应也随之不断攀升。毫无疑问,王石的个人品牌和万科的企业品牌已经紧密联系在一起,相互推动。     

寻找高校个性化品牌之路——“品牌中国”大学校长论坛纪实

十年后，中国将进入一个两亿大学毕业生的时代。保证毕业生的素质和数量一同实现增长将是中国高校迫切需要解决的问题。与此同时，高校提升自身品牌的空间也会大有可为。     

荐书

《中关村品牌成长录》 牛维麟、朱希铎 主编 品牌成功的经验是可以借鉴的。本书收录的20家中关村品牌企业，都经历了从无到有、从弱到强的发展历程，它们都经过市场的洗练，在激烈的市场竞争中树立起了自己的品牌。在面对全球经济危机时，这些企业都体现了很强的抗风险能力，在逆境中取得了很好的业绩，这充分体现了这些品牌的竞争力。     

领航IT新生代——记千橡世纪科技发展（北京）有限公司董事长陈一舟

世界正在进入信息时代,而最能表征信息时代的,则是互联网。一个个知识英雄推动了并推动着信息时代的形成与发展,一个个著名的企业从不同层面结构了信息时代的事业。《地球是平的》这本书明确地说,15—19世纪,是国家的全球化;19世纪到2000年是企业全球化;2000年以后,则是个人全球化时代。也就是说,个人成为全球化的主体,每个人都有可能获得全面的发展可能与发展的机会。     

品牌是终点 创新是起点

任何一个企业如果能够让自己的品牌坚强地屹立,那就是成功的。如果品牌缺乏＂市场的定位＂和＂美誉度＂这两个含义,是不能称之为品牌的。如何才能获得一个产品的市场地位和美誉度？创新是起点。在拉卡拉过去几年的创新过程中,我们深刻地感受到这一点,每一次创新都有一个新市场。2010年我们选择了便利店这个别人没有做过的市场,     

品牌联想 没有陌生人的世界

可口可乐、爱立信、景德镇、东来顺……一个品牌，就是一段历史，就是一个故事，就是一种创作。做品牌，很象写剧本，要心游万屻，要神与物游，要匠心独运，才能让品牌先声夺人，不胫而走，落地生根。     

打一场民族品牌商标保卫战

中国有世界级的产品,无世界级的品牌。创立一个新品牌或商标很难,成本很高,但失去一个知名品牌或商标却很容易,而要想一个被人抢注的商标品牌失而复得,则是难上加难,成本难以计量。     

梁力创新“文曲曼”

中关村科技园区在奥运年迎来了20岁的生日，我国电子词典行业也在这20年里经历着风风雨雨，潮起潮落。从最初的“两通时代”，紧接着一枝独秀，再到如今的群雄割据，作为中国电子词典的老字号，最具影响力的品牌之一“文曲星”的掌门人梁力，自己就如同一部“电子词典”，诠释着行业走过的一段段历史，     

2010《中关村》杂志品牌成长季

2010《中关村》杂志品牌成长季中关村是一个创造财富的领地,积聚生机、诞生希望的福地,在这里从来不缺少创的力量,每天都在演绎着一个又一个有关创造创新和创富的神奇故事。也因此,中关     

教育品牌是一个民族的基础

一个国家的实力,抛开政治形态,从两个方面可以看出来：第一是企业品牌,经济品牌;第二是教育品牌,一个民族的教育质量。     

打破传统的品牌关系管理

进入21世纪,在经济不断向前发展的大环境下,企业的经营环境也在迅速、急剧地发生着变化,传统的品牌管理明显的跟不上市场发展的脚步,越来越显得苍白无力,于是品牌关系管理就应运而生. 品牌关系管理是一种互动式的营销管理.在互动过程中,可以培养顾客的品牌体验与感受,进而提高顾客对品牌的忠诚度,增强品牌与顾客之间的关系.品牌忠诚度的高低取决于顾客对品牌的感觉价值,反映了顾客的感觉和期望.     

走下"神坛"的奢侈品牌

那些曾经风靡全球的奢侈品牌,正悄然发生着变化——它们想做的或许是走下高台,向大众靠拢对于普通消费者来说,奢侈品牌永远都高居神坛,常常与明星政要、富翁巨贾联系在一起。尽管全世界称得上奢侈品牌的并不多,但2005年它们却创造了1740亿美元的销售额。     

民族品牌已踏上征途

科技新长征,重走长征路,这是中关村企业家一生难忘的体验,将带给他们更多团队管理和企业发展战略的启发。“为中华民族品牌的崛起而努力奋斗”,肩负民族振兴的重任,怀揣壮志凌云的理想,新时代的长征精神开始在众多民族品牌中奔流、涌动着。     

造就品牌的娱乐行销

相对于传统广告以概念的形式为品牌说话．现今所强调品牌的娱乐行销．即是利用产品植入、节目赞助、电影短片等一切能带来更多趣味的广告形式在广告与内容的界限愈来愈模糊、媒体介面愈来愈多样化的时代,想要有效地达成广告行销目的,得花上比以往更多的心思和创意。以传统的电视广告来说,目前正面临来自TIVO(智慧型录放影机)、卫星电视、互动电视、网络等多方面的挑     

卓越品牌 我心“怡莲”——访北京怡莲礼业科技发展有限公司董事长彭善超

品牌，改变一家企业，改写着行业的历史。透视“怡莲”我们看到了一个全新的礼品行业。解读彭善超所提及的“第八代媒体”概念，只能通过一组数学公式才能计算出这个充满活力的市场前景。我们相信，通过自主创新、缔造品牌，未来的中国礼品行业将涌现出更多的“怡莲”………     

品类创新开创品牌蓝海

提升品牌价值，把品牌做强做大，一直是企业品牌管理的目标。做品牌有很多种方法，并不一定都依赖于企业的实力，如果你不是行业老大，又争不过行业老大，那么你就另立山头自立门户才能“与众不同”。而建立新的产品类别，即进行品类创新，是打造品牌的一种捷径，能够在短时间内打开市场，帮助企业开辟一片蓝海，同时也能为企业节约大量的推广费用，从而赢得巨大的利润。