民族品牌流失原因及对策研究

随着全球化进程的加快,外资品牌挟雄厚资金、先进技术及丰富的经营管理经验等优势抢占国内市场,同时施行"打得赢就打、打不赢就买"的品牌战略以达到控制中国市场的目的。回顾国内品牌的发展状况:不少行业如汽车、家电及奶粉等市场的多数份额被外资品牌占据;近年来更有数十家民族品牌被外资控股或收购,所涉及的行业有日化、家电、食品、机械、电子等,情况让人堪忧。分析其原因,文章认为政府相关部门应完善品牌建设工作政策体系,强化品牌建设的保护与服务;同时,企业应认清形势、找出差距,制定并实施相应的品牌战略打造强势品牌。     

论品牌战略与企业国际竞争力

品牌战略是提升企业国际竞争力的重要法宝。目前,我国的品牌战略在企业国际竞争力形成中还存在着品牌的国际性差、名牌产品的品牌优势不突出、名牌建设缺乏总体规划等问题。应加大政府支持力度和对实施品牌战略的资金投入,加强技术引进,完善技术性贸易措施体系建设,从而全面提升企业的国际竞争力。     

我国自主品牌建设落后的原因分析及对策

我国虽然是制造业大国,但自主品牌少,出口利润低,在国际市场上正处于不利地位。其深层原因为:部分地方政府急功近利;品牌评价体系不完善、不科学;严重得商标抢注、品牌假冒现象,以及消费者品牌意识普遍比较薄弱等。企业是创建自主品牌的主体,而消费者是决定自主品牌能否成功的关键,政府需要营造良好的外部环境引导企业和消费者实现建设自主品牌的目标。     

品牌培育障碍与对策研究

品牌战略是一项系统工程,国内企业品牌战略发展中存在品牌意识淡薄、品牌定位欠准确、品牌管理理论不完善、广告运作不系统等问题。针对以上问题我们提出应提高产品品质,转变经营理念,加强品牌管理和运做,以加强品牌的培育。     

我国物流企业品牌战略的主要问题及其对策

品牌战略在物流企业中具有举足轻重的作用,然而我国的物流企业在品牌战略问题上却存在诸多的问题,普遍缺乏对自身品牌的塑造与经营。我国物流企业要做大做强,就必须树立品牌意识,制定品牌战略,并利用当今中国物流发展的大好时机,结合国情,充分发挥品牌战略的作用,努力打造自己的民族品牌。     

我国实施外贸品牌战略的对策分析

我国在实施外贸品牌战略的过程中,需要政府创造良好有序的社会环境和进行有效的政策扶持。同时,企业要充分利用政府行为和国家颁布的法律法规,用心打造、经营和维护企业及其产品品牌,不断进行自主创新。打造拥有自主产权的品牌是一项长期的系统工程,政府、企业、公众等必须持续配合、长期共同努力。     

我国民营企业的品牌战略探析

品牌战略在企业中具有举足轻重的作用,然而我国的民营企业在品牌战略问题上却存在着诸多的问题,普遍缺乏对自身品牌的塑造与经营。我国民营企业要做大做强,就必须树立品牌意识,制定品牌战略,并利用当今中国政府鼓励民营企业发展的大好时机,结合国情,充分发挥品牌战略的作用,努力打造自己的民族品牌。     

略论我国企业品牌战略的实施

实施品牌战略是提升企业和产品市场竞争力的有力保障,是企业适应社会经济发展的客观需要.其对振兴民族工业、发展民族经济具有重要意义.改革开放以来,我国企业逐步增强了品牌意识,认识到了品牌战略的显著作用和重要意义,也涌现出了一批名牌企业和产品,但我国仍然属于品牌弱国,因而加快我国品牌战略的实施,提高企业的竞争力是社会经济发展的必然要求.     

企业技术创新与品牌创建:内在联系与对策

企业技术创新与品牌创建紧密相关,相辅相成。我国企业技术创新能力低下,缺乏世界著名品牌,不仅对国外技术和品牌依赖性强,而且有品无牌或有牌无品问题也较为普遍。因此,政府要转变职能,创造和完善有利于企业技术创新和品牌创建的大环境;同时企业要实施以管理创新和技术创新为基础的品牌战略,以提高我国企业核心能力和国际竞争能力。     

产品品牌与企业品牌战略选择

在品牌经济时代,合理制定并实施品牌战略对企业的长远可持续发展无疑至关重要。本文在对产品品牌与企业品牌的区别与联系进行深入细致分析的基础上,提出了产品品牌与企业品牌战略选择的策略,为企业在不同的发展阶段做出合适的品牌战略选择提供参考。     

浅析中国民族品牌发展的现状及对策

世界进入品牌竞争时代,品牌竞争逐步成为竞争的主要手段。中国民族品牌发展过程中存在着民族品牌价值低、意识淡薄、流失严重等问题。为了使中国民族品牌在激烈的市场竞争中走向世界,必须在以下几个方面下功夫：加强政府立法,保护民族品牌;实施品牌强国战略,培育民族品牌;采取优先采购等措施,支持民族品牌;促进民族品牌自主创新,提升品牌的核心竞争力;提升民族品牌忠诚度,树立品牌消费意识。     

品牌建设视野下本土护肤品牌的发展策略研究

品牌建设是品牌培育和发展的重要途径。本文探讨了本土品牌建设的发展策略:差异化定位,打造民族特色的中草药品牌;注入传统文化,精心设计品牌识别系统;加大研发力度,创新产品类别和功能;树立质量安全观念,树立民族品牌高品质形象;借助网络广告和微博营销,多角度全方位进行品牌推广;维护品牌权益,创新品牌表现形式。     

基于核心能力的品牌管理及其应用研究

企业是否拥有强势品牌是决定企业在市场竞争中地位的关键。在基于品牌管理内涵的基础上,构建了品牌管理体系的基本构架,即品牌战略体系和品牌保障体系。并结合泰山水泥集团的品牌管理实践构建了基于核心能力的品牌管理体系。该体系的提出,为提高企业核心竞争力、创建企业品牌具有重要的意义。     

浅析中国民族品牌发展的现状及对策

世界进入品牌竞争时代,品牌竞争逐步成为竞争的主要手段。中国民族品牌发展过程中存在着民族品牌价值低、意识淡薄、流失严重等问题。为了使中国民族品牌在激烈的市场竞争中走向世界,必须在以下几个方面下功夫:加强政府立法,保护民族品牌;实施品牌强国战略,培育民族品牌;采取优先采购等措施,支持民族品牌;促进民族品牌自主创新,提升品牌的核心竞争力;提升民族品牌忠诚度,树立品牌消费意识。     

企业实施品牌战略的策略研究

实施品牌战略是提升企业和产品市场竞争力的有力保障,是企业适应社会经济发展的客观需要。当前,企业品牌战略存在的主要问题是品牌的认识程度不够,实施品牌战略的方向性不明确,品牌缺乏核心价值,品牌战略缺乏技术支持。企业要想立于不败之地,必须实施有效的品牌战略,树立现代品牌战略意识,实施品牌创新,企业技术的革新,坚持多元化的品牌经营原则,创建品牌发展环境。     

品牌战略任重道远

在市场竞争中,品牌体现着一个企业乃至一个国家的素质、信誉和形象。改革开放以来,由于社会各界对品牌工作的高度重视和品牌意识的提高,培育出了一批著名品牌,有些品牌甚至可以与外国名牌相抗衡。但是从总体上讲,我国的品牌事业与西方发达国家相比还存在较大的差距,面临着较深的危机。面对我国加入WTO的历史机遇,作为创建和发展品牌的主体的企业,必须紧紧抓住机遇,增强使命感和紧迫感,狠抓产品质量,加强科学管理和文化建设,搞好品牌延伸,加紧实施名牌战略,提高品牌的市场竞争力。     

驰名商标保护与中国名牌战略

本文认为,目前中国品牌培育主要采取两种模式:一是驰名商标认定,二是中国名牌产品评定。中国名牌产品不是一个严格的法律概念,难以得到像驰名商标那样的法律保护,而驰名商标乃是无可非议的名牌。文章提出,为促进中国名牌的发展,应将驰名商标保护与中国名牌战略结合起来,充分发挥我国行政资源的优势;同时全面利用驰名商标保护的法律法规及国际公约等法律武器,加强驰名商标保护,引导企业建立健全商标等知识产权管理制度,构建国际通行的品牌培育模式,即以驰名商标保护为核心,以中国名牌战略为契机,实施中国企业自主品牌发展战略。     

Store brand and national brand promotion attitudes antecedents

Retailers compete against national manufacturers by launching store brands. National manufactures regularly use brand promotions to fight store brands back. The purpose of this article is to find out whether attitudes toward national brand promotions and store brands have similar or different conceptual antecedents. The study presents and tests a model of the effects of shoppers´ characteristics (price and non-price-related) on attitudes toward store brand and national brand promotions. The results support that constructs relating to price impact both store brand attitude and national brand promotion attitude, but the strength of some of these relationships differ. Other shopper characteristics like brand loyalty and store loyalty, have similar negative and positive effects, respectively. These slight differences suggest that promotions of national brands might be a good tool for fighting back store brands, but manufacturers need to design and target these promotions carefully in order to avoid head-to-head competition.     

The influence of price and brand loyalty on store brands versus national brands

Abstract

This article investigates how price and brand loyalty of three frequently purchased product categories can influence the purchase decision process of store brands versus national brands. A multinomial logit model was constructed to analyse the data obtained from a consumer panel. The results confirmed that brand loyalty is the main variable which influences the purchase decision process of both national and store brands. The influence of price on the purchase decision process is product specific. There is a clear distinction between the buyer's profile of store brands and national brands. But there is no evidence of any correlation between demographic variables and national brands or store brands.