社区居民参与古镇旅游经营意愿影响因素的实证分析——以朱家角和西塘古镇为例

为了全面深入分析社区居民参与古镇旅游经营意愿的影响因素,本文利用对朱家角和西塘两处古镇的问卷调查数据,使用二值Probit模型、有序Probit模型和删失Tobit模型对社区居民参与古镇旅游经营意愿概率的影响因素、社区居民继续选择古镇旅游经营的等级评价和社区居民选择旅游产品经营种类的影响因素分别进行了实证分析。结果显示,受教育程度、是否参与旅游经营培训和社区旅游感知态度对社区居民参与古镇旅游经营意愿概率具有显著正向影响;是否受其他社区居民影响、旅游经济效益评价、旅游管理水平评价、是否参与社区旅游规划、旅游发展政策评价和旅游发展未来预期对社区居民选择继续从事古镇旅游经营的等级评价具有显著正向影响;年龄、受教育程度、是否参与旅游经营培训、是否受其他社区居民影响、家庭劳动力人数、旅游经营困难程度和社区旅游感知态度对社区居民选择旅游产品经营种类具有显著正向影响。     

旅游者参与低碳旅游意愿的驱动因素与形成机制：基于计划行为理论的解释

为揭示旅游者参与低碳旅游意愿的驱动因素和形成机制,文章基于计划行为理论,检验低碳旅游情境下行为态度、主观规范和自我效能感对低碳旅游意愿的影响效应。通过对512份样本数据进行结构方程模型分析发现：（1）行为态度和自我效能感对低碳旅游意愿存在正向显著影响,尤其是行为态度的影响力更强烈;（2）尽管主观规范未能直接作用于低碳旅游意愿,而主观规范对行为态度和自我效能感与低碳旅游意愿的关系存在负向调节效应。基于上述结论,文章提出了旅游者参与低碳旅游意愿的干预路径与管理启示。     

消费者旅游信用卡使用影响因素研究

作为新型金融服务产品的旅游信用卡为商家和消费者创造了价值,但并未能在消费者中推广。本文依据科技接受模型和创新扩散理论,构建旅游信用卡使用意愿模型,探讨旅游信用卡消费意愿的主要影响因素,通过问卷调查法获取数据,运用AMOS软件检测和验证了研究假设。结果表明,感知有用性、相容性和个人创新性正向影响消费者旅游信用卡使用态度,感知风险负向影响使用态度;使用态度、相容性和感知有用性直接影响消费者旅游信用卡使用意愿。     

基于消费者情绪的在线购买行为研究

通过构建消费者购买意愿影响因素、消费者购买意愿与购买行为以及消费者购前情绪(愉悦、唤起)四者之间的关系模型,探讨四者间的作用关系。运用结构方程模型实证分析表明:购买需求、信任倾向、风险感知对消费者购买意愿有显著正向影响,且消费者购买意愿对其购买行为有显著正向影响;消费者的购前愉悦、唤起情绪在关系模型中起到了显著的正向调节作用。     

旅游遗产地政府与居民利益冲突处理合作行为意向模型研究

在构建自然遗产旅游地政府-居民利益冲突处理的合作行为意向模型基础上,本文采用结构方程模型方法,以湖南张家界、崀山和紫鹊界三大自然遗产旅游地为研究对象,对模型进行实证检验。研究发现居民亲社会取向正向影响旅游发展公正感知和冲突处理的合作行为意向;经济手段并不是显著促进居民积极与政府合作的因素;旅游发展的程序公正和符合程序正义的制度执行方式,是促进居民与政府合作行为意向的重要保障。     

非遗体验价值与游客非遗旅游支付意愿的关系研究

非物质文化遗产与旅游结合是文化旅游的一种形式,本研究从非遗体验价值中的经济、认知、情境、传承、活态五个价值维度假设验证非遗体验价值对游客非遗旅游支付意愿的影响.通过问卷收集数据,进行结构方程拟合,发现经济价值与活态价值对游客非遗旅游支付意愿起显著的正向影响,而认知、情境、传承三个价值对支付意愿影响不显著.     

网购中退货服务补救与消费者购买意愿关系实证研究

网购中退货服务补救关联着消费者的购买意愿,通过引入顾客参与作为调节变量构建了网络消费者退货服务补救与购买意愿的关系模型,并采用结构方程模型对假设模型进行验证。结果表明:退货服务补救三维度与感知价值对顾客购买意愿、重购意愿有正向的影响作用;退货服务补救三维度对服务补救质量有正向的影响作用;买家信任与顾客参与三维度在退货服务补救过程中都起着正向调节作用。     

社区人际关系、人地关系对居民旅游支持度的影响——基于两个民族旅游村寨样本的实证研究

文章基于旅游产业发展的"社会网络嵌入"属性,从人际关系、人地关系两个维度探讨了旅游地社区内部关系要素对居民旅游影响感知和支持度的影响,构建了"社区关系—旅游感知—支持态度"概念模型,并以黔东南两个民族旅游村寨居民的抽样样本为例,对研究假设和概念模型进行了实证检验。基于结构方程模型(SEM)的分析结果显示:和谐的社区人际关系和人地关系能够强化居民对旅游发展正面影响的感知,弱化对负面影响的感知,进而提高居民对旅游产业的支持度。结论证实旅游地社区内部关系是影响居民旅游感知和支持态度的重要因素,因此,旅游目的地管理部门可以通过"社区关系管理"策略提高居民对旅游产业的支持度,促进旅游产业与旅游地社区协调发展。     

网红直播对消费者冲动性购买意愿影响研究

以准社交互动理论为基础，基于刺激—机体—响应（SOR）研究框架，探讨网红专业性、吸引力以及态度同质性对消费者冲动性购买意愿的影响机制。通过问卷调查收集数据，采用结构方程模型对理论框架和假设进行分析和验证，研究表明：网红专业性、吸引力和态度同质性正向影响准社交互动；专业性、吸引力和态度同质性通过增加观众对网红的准社交互动感知，提高观众的冲动性购买意愿。     

基于服务质量测度的游客满意度影响因素分析——以宏村为例

游客的满意是旅游地提高竞争力、实现旅游地持续发展的主要影响因素。基于顾客满意度感知实绩模型,从旅游服务质量要素测度入手,以皖南世界文化遗产地宏村为例,分析游客满意度情况及其主要影响因素。多元统计逐步回归分析结果表明,游客总体满意度受多因素的共同影响,其中旅游景区、导游服务、购物及餐饮等因素与宏村游客总体满意度有很强的相关性和良好的因果解释关系,宏村游客总体满意度与忠诚度(推荐意愿与重游意愿)之间的相关关系显著。     

微观视角下旅游仪式感对重游意愿的影响研究

越来越多的旅游产品加入仪式性活动来增加产品的魅力,以提升形象和吸引游客。本文从微观视角切入,基于M-R模型构建旅游仪式感、旅游者情感和重游意愿的关系模型,并通过问卷收集数据。结构方程模型分析表明,旅游仪式感中的独特性和礼仪性对旅游者重游意愿有正向影响;在旅游仪式活动中,旅游者情感对重游意愿的影响作用存在差异,其中愉快对旅游者重游意愿没有影响作用,唤醒对旅游者重游意愿有正向影响作用。研究结果对旅游产品设计和旅游景区开发具有实践意义。     

个人感知、创新扩散与消费者参与网络团购行为的关系研究

本文对创新扩散理论（ IDT）和技术接受模型（ TAM2）进行拓展,分别引入扩散过程中的传播渠道和时间变量、感知风险与感知价格变量,并将两个模型进行整合,构建消费者参与网络团购行为影响因素的概念模型,进行实证研究。研究结果表明：影响消费者参与网络团购意愿的因素可以归纳为个人感知因素与创新扩散因素两大类。网络团购的传播渠道（大众传媒和人际关系）、时间（成交订单数）相容性、感知有用性对消费者参与网络团购的意愿有显著的正向影响;感知风险与感知价格对消费者参与网络团购的意愿有显著的负向影响;感知易用性对消费者的参与意愿无显著的影响。其中,相容性对消费者参与网络团购意愿的影响最大,感知有用性和人际关系传播的影响次之。     

提供者对共享经济平台信任的影响因素分析——以二手平台闲鱼为例

以二手平台闲鱼为例，从提供者视角出发，建立基于变量协方差矩阵的结构方程模型，就提供者对共享经济平台信任的影响因素进行实证研究。研究发现，平台的在线评论、售后服务、制度保障都显著正向影响提供者对闲鱼平台的信任，而政府支持对提供者的信任影响并不显著；需方信誉、提供者使用经验均显著正向影响服务提供者对需方的信任，而双方的互动程度对提供者的信任影响不显著；并且提供者对需方的信任会显著正向影响其分享意愿，但对平台的信任不会显著的影响其分享意愿。因此，共享经济平台需严格控制需方的参与信誉，提高提供者的参与意愿，丰富提供者的自身使用经验，来增强提供者的提供意愿。     

电商主播特征对消费者购买意愿的影响

现今以电商直播为代表的新型网络营销模式深刻影响着消费者购物方式,电商直播以其独有的实时互动性为消费者营造了真实的购物体验。随着"互联网营销师"被列为正式职业,这种新型的营销模式将被更为广泛的接受。基于SOR理论和感知价值理论,本文将电商主播特征概括为互动性、真实性、专业性和知名度,并采取问卷调查和结构方程模型构建了电商主播特征对消费者购买意愿影响的研究模型,分析结果显示主播特征对消费者感知价值具有正向影响作用,感知价值进一步正向影响消费者信任,进而促进其购买意愿。     

共享平台制度机制能促进消费者持续共享意愿吗? ——共享平台制度信任的影响机理

采用结构方程模型方法实证检验共享经济平台的制度机制对消费者信任、 隐私感知风险和持续共享意愿的影响.结果表明,共享平台的反馈机制、 审核与认证机制、隐私保证机制和争议解决机制均正向影响消费者信任,对感知隐私风险均具有显著负向影响;消费者信任负向影响感知隐私风险但正向影响持续共享意愿.因此,平台企业管理层应进一步完善和优化共享平台的制度机制,尤其要加大信任机制和隐私保证机制建设方面的投入,以实现共享平台可持续发展.     

影响消费者接受手机短信广告的因素研究

手机作为一种新兴媒体的优势已经得到了广泛的认可,进入3G时代以后,用户接受程度将会取代技术成为制约手机广告业务大规模开展的主要瓶颈,本文以技术接受模型(TAM)为理论基础并对其进行了扩展,以全面分析影响我国消费者接受手机短信广告的关键因素,采用结构方程的方法(SEM)进行模型检验,研究结果发现感知有用性、感知易用性、主观规范和感知风险这四个因素都对消费者对待短信广告的态度有显著影响,消费者态度对其接受意愿的影响也通过了检验。     

基于结构方程的居民博览会感知分析——以中国西部国际博览会为例

本文以中国西部国际博览会为例,构建城市居民博览会感知运用验证性因子分析和结构方程模型,分析城市居民对博览会的感知与其建设支持的关系。研究结果显示:居民对博览会人文提升、环境改善、机遇增加、成本消耗感知与居民建设支持态度均有直接效应,且人文提升、环境改善感知会影响居民对机遇增加的感知,并对博览会建设支持态度产生间接效应;尽管居民对博览会的成本消耗有切实感知,但居民并未因此而反对博览会建设支持,与之相反,居民对博览会带来机遇增加的感知却对博览会建设支持态度有负影响。     

旅游UGC网站信息质量对用户线下消费意愿的影响研究

本文通过实证分析以达到确认影响旅游用户线下消费意愿关键因素。通过发放问卷收集到数据分析得出在旅游UGC网站信息的质量、感知价值以及风险均会影响用户的旅游消费意愿。其中信息可靠性、信息有用性以及信息吸引性正向影响旅游用户线下消费意愿,感知有用、感知娱乐对旅游UGC网站信息质量和旅游用户线下消费意愿起到中介作用,而感知费用对信息可靠性和和消费意愿之间并没有显著影响。最后根据研究结果针对提升旅游UGC网站用户体验和优化网站生成内容质量,提出促进线下旅游消费的建议。     

我国消费者网络银行使用意愿实证研究

论文以科技接受模型为基础,结合我国网络银行使用特点,增加了感知风险、主观规范两个因素,采用结构方程模型对消费者网络银行使用意愿进行实证研究。得出结论：感知有用性、感知易用性、感知风险对我国消费者网络银行使用意愿有显著影响,其中感知有用性影响最显著。     

基于消费者认同的名人代言对购买意愿影响的研究

本文从消费者认同的角度,利用结构方程实证研究了名人代言对消费者购买意愿的影响,结果发现:(1)消费者对名人代言的自我认同对其社会认同有显著的正向关系;(2)消费者对名人代言的自我认同和社会认同,均对代言品牌的品牌态度存在显著的正向关系;(3)消费者对名人代言的自我认同和社会认同,均对代言品牌的购买意愿没有直接的显著影响,但通过品牌态度作为中介,存在间接显著的正向关系;(4)消费者对代言品牌的品牌态度对该品牌的购买意愿存在正向关系。