“策划”是创造性地整合资源

无论策划如何表现得“神圣”或“神秘”,策划的实质始终在于创造性的整合资源。只有当我们真正理解了策划的实质,我们才会在实际策划中为企业或社会创造更大的收益。     

策划“降龙十八掌”

一、“降龙十八掌”策划案在当今低迷的市场大气候下,许多行业的境况都可以说是度日维艰。企业和策划人要想在这种市场背景中有所作为,其难度是可想而知的,必须使出“绝招”。在策划中,仅仅把诉求点表达出来,是远远不够的,最重要的是,必须让受众接受它、理解它、记住它、赞美它、购买它。在这个过程中,最常用的一个策划技巧就是引申夸张法。     

房地产“感动策划”探讨

“感动策划”作为一种策划理念至今未提出。房地产策划由于虚假宣传、千篇一律，客户对各种房地产策划承诺或谨小慎微或麻木不仁。而“感动策划”基于情感和信任使消费者产生触动和忠诚，可以很好地解决当前地产界的策划困惑。     

穿上“泳装”好策划——营销策划的“三点式”

模特大赛也好，活动策划也罢，组织者为什么对“泳装”情有独钟呢？ 事实上，在企业的营销策划或品牌推广过程中，同样需要穿上“泳装”，这里的“泳装”不仅仅是指利用好美女身上的“比基尼”，更重要的是如何把握好策划过程中的“三点式”。     

“制造新闻”的路数

“制造新闻”又称“媒介事件策划”、“准事件策划”，它是社会组织规划设计、促成事件发生并赢得新闻媒介报道的创造性活动。作为塑造组织形象的一种新思维、新观念、新手段，被企业界、商界乃至政界、军界广为采纳，被视为“公共关系策划的核心”和“广告策划的精髓”。 制造新闻固然是一项弹性较大、灵活性较强、颇具创造性的工作，但并非无规律可循，无思路可觅。策划人员一旦把握了制造新闻的关键，找到了制造新闻的切人点，就能游刃有余、大显身手。 众所周知，制造新闻的目的是为了塑造组织形象，提高组织的知名度、美誉度。但这一目…     

专家提示：“国际专利”是谎言

市场上出现的自称是采用了“国际专利”的高科技产品,从太阳能热水器、空调、DVD到充电电池、电动牙刷都披上了“国际专利”的外衣。其价格也往往让人瞠目。对此,国家知识产权局原局长高卢麟在接受记者采访时说:“根本就没有‘国际专利’一说,所谓的‘国际专利’纯属是欺骗消费者的幌子。”高卢麟说,专利权在法律上具有严格的地域性,它只有依照每个国家或地区的法律才能得以产生,也只能在它所依法产生的那个国家或地区有效,而不能在另一个国家或地区获得保护。专家提示:“国际专利”是谎言     

“规划”取代“计划” “十一五”彰显科学发展观

日前,据国家发展和改革委员会(以下简称国家发改委)透露,即将于2006年全面出台的“十一五”规划是中国首次把国民经济和社会发展的“五年计划”变为“五年规划”。国家发改委称,从“一五”到“十五”,中国注重的是产业发展,加强了农业基础地位、建立了比较完整的工业体系,综合国力得以增强。但随着经济的发展,地区间的发展产生了失衡,一些地方的生态环境被破坏,甚至还出现了由于经济过热导致的能源、资源紧张,从而给经济和社会的长远发展带来压力。为此“十一     

商战中的“军师群”

当今商场,人才辈出。改革开放的大潮,使千千万万的老板们,走上了经济的大舞台。然而在其“方显英雄本色”的背后,却有一大批特殊人物在运筹帷幄:他们或善于策划、精于算计,或长于公关、通晓法规;他们大多饱经沧桑又老于世故,高招在手但轻易不愿露相;他们既非老板又非雇员,却利用自己的聪明才干和丰富阅历,导演了一幕幕精彩纷呈的商战活剧。这些人,就是活跃在当今商战中的“军师群”。     

拒绝雷同：“三要素策划法”与个性楼盘品牌塑造

渡边策划公司系全国性名房地产策划和营销代理机构。在武汉、西安、成都、深圳和湖北黄石等地共设有十个分支机构，在北京“中国策划10年”评选活动中入选“策划机构50强”。首席策划师张联雄在首届全国房地产策划大奖赛中入选“十大房地产策划专家”。     

新农村建设规划的“靓点”－实践“经营文化”理念

一、经营文化理念的提出 2001年夏天，在“河南新郑市围绕古今文化产业化经营策划（2001—2010）”，中提出“经营文化”理念。根据新郑市的实际情况确定经营九种文化，即皇帝文化等。为了筹集落实规划建设资金，又把河南新郑市规划细划为356个项目的“河南新郑市围绕古今文化产业项目库策划”。策划方案组织实施后，在河南省新郑市每年形成四个节日：一是春节；二是黄帝文化节；三是荷花节；四是中华枣节。     

完善企业“内部银行”管理

<正> “内部银行”的广泛推行,给千百万个工业企业带来了生机和活力,也给企业的会计工作带来深刻影响。几年来的实践证明:企业建立“内部银行”是加强资金管理,加速资金周转,提高资金使用效益的有效途径。它的建立打破了长期以来企业内部资金使用的“大锅饭”解决了资金管理权与资金使用权相分离的矛盾,促进了企业责、权、     

“以股抵债”三论

论文从三个方面探讨了“以股抵债”的本质、财务影响和规范要求。笔者认为,大股东采取“以股抵债”这一财务行为,对上市公司来说是一种“被动”的财务交易,从财务交易本身的性质看,它与股票定向回购非常类似,但也存在重大差异。“以股抵债”对上市公司的资本结构、股权结构等都产生了一定影响。管理层应尽快出台办法,规范“以股抵债”的定价等行为,使各方利益得以平衡。     

“在活动中办党报”的一点体会

“在活动中办报”是哈尔滨日报报业集团多年来一直提倡的办报理念之一。在活动中办党报则提出了更高的要求。党报要搞什么样的活动？如何策划并成功举办适合党报的活动呢？在哈尔滨日报副刊专刊编辑室担任《大休闲》版编辑时,我独立策划、并组织了于2008年6月初推出的历时近半年的“我家的‘花园’绿化大赛”,它既是受读者欢迎的休闲类活动,同时又取得了良好的社会效益,     

三“动”学习：激活培训开发的法门

在企业HR各项职能活动中,培训开发（T＆D）可能是最让人感到“莫名其妙”的,也可能是最“出力不讨好”的一项工作。说它很重要吧,但你还真说不清它具体给企业带来了什么好处、价值几何;你辛辛苦苦组织了一些相关培训项目,可能会得到“怨声载道”的结果;一些领导和员工口头上对它很“重视”,但实际上又往往不把它当回事儿,     

策划在新闻报道中的作用

策划是一种谋略活动，即如何在全面谋略上指导操作者去圆满地实施对策、计策或计谋，从而达到办事的目的。“策划”理念由商业界引入新闻界．人们开始用“报道策划”来取代“报道计划”或“组织报道”。报道策划已成为新闻工作者对采访、写作、编辑、出版或播出等报道活动进行设计与谋划，以确定最佳报道方案．从而取得最佳社会效益的一种策划活动。     

“自选动作”见高低

中国究竟有多少人在搞策划,有多少公司在搞策划,很难有个精确的统计,但策划一词出现频率之高、使用率之普及,恐怕不亚于“甲A”。     

房地产项目的“卖点”策划

要在激烈的市场竞争中胜出,房地产项目必须有鲜明的“卖点”。究竟哪些因素构成房地产项目的“卖点”?怎样策划才能更好地彰显其“卖点”?剧烈的市场变化,会给传统的经典策划理论带来怎样的冲击?本文以住宅类项目为例来讨论上述问题。     

最稳定的职业就是“不稳定”

<正> 青蛙在捕食时,目不斜视、四平八稳、呆若木鸡。直到一只智商零蛋的蚊子或小虫飞到它的嘴边,它才“唿”地伸出舌头,粘住飞虫吃下去,之后,它又开始那目不斜视的等待——青蛙是“等饭吃”。蜥蜴则非常不同,当你每天走在老式办公楼、私人住宅区或蓄水池边,都可以看到它们奔忙的身影。每天它们四处游荡,搜寻猎物。一旦发现目标,它们就会狂奔猛追,直到吃到口为止。吃到后,它们略事休息,喝口水,又整装待发。看到蜥蜴跑得气喘吁吁——它是在“找饭吃”。千万不要觉得这是《伊索寓言》,青蛙和蜥蜴,正代表了两种处世的态度。     

广告策划:“适”者生存

广告是为影响视听的,通过策划,使公众产生对产品的亲和,对企业形象的认可。因而,广告既是一种营销手段,也是一种公关策划;既是一种商业行为,也是一种文化现象。广告只有适应这些生长氛围,才易对公众产生积极、健康、正面的影响,从而有助于树立产品和企业良好的公众形象。“适者生存”,对于广告策划,贵在这个“适”字。适可而止,不可太过山东秦池酒厂继1995年以6666万元夺得中央电视台广告黄金段位竞标“标王”后,1996年又以321211800元的天价,再夺CCTV标王。虽然秦池以“大吐血”而一时成为新闻关注的热点,但绝大多数人认为,作为广告策划这是一大败笔。《经济日报》、     

南京“城市客厅”阅读

一说“市民广场”,就有人用“城市名片”、“城市绿肺”、“城市客厅”等等来形容,我以为,无论从功能或是形态上看,把市民广场比作“城市客厅”更为贴切。理由有三;其一,它有别于私家花园,乃公共空间;其二,它可坐可站可待客,乃公共“沙发”;其三,它设计精妙优雅,乃公共景点。一位学者举例说明;他到龙江小区拜访他一个朋友,朋友说“不