2013年12月度品牌事件简

12月12日，中国品牌建设促进会联合多家单位发布了“2013年制造业自主品牌价值评估结果”。本次品牌价值评价标准是我国首次按照相关国际标准和国家标准，从有形资产、质量、技术创新、服务和无形资产5个方面测算企业的品牌价值，为企业品牌价值的评估提供了一个科学、公正、公开、公认的标准。发布会上，与会嘉宾围绕自主品牌价值提升与打造中国经济升级版等议题进行了热烈的研讨。     

中国品牌评价四项国家标准发布——我国已向ISO提交成立品牌评价国际标准化机构并承担秘书国申请

2012年12月12日,由国家质检总局和中央电视台联合主办的＂央视财经论坛·品牌培育与提升分论坛＂在北京召开。论坛就国内外品牌建设的经验与启示、自主品牌价值提升与国际化之路、我国品牌价值评价制度与标准体系建设等议题进行了研讨。 我国虽然是世界制造业大国,但国内品牌培育仍处于起步阶段,自主品牌少,出口利润低,在国际市场上处于不利地位。对于中国制造业来说,打造中国品牌仍然任重道远。     

探究提升品牌价值的对策

品牌价值是可以评价的最有价值的资产,当今国人品牌经营意识已经发生了根本的变化,中国品牌规模迅速集中,品牌价值快速增长;但是我国在国际市场上品牌价值大量流失,国内自主品牌大幅锐减,中国品牌在世界品牌价值排名中稀少和落后,这些都是中国管理者的品牌意识缺位,安于现状缺乏创新,政府扶持力度不够造成的。可以加大品牌价值评估的宣传力度,选择提升品牌价值的各种途径,政府出台扶持品牌企业的政策。     

中国自主品牌新纪元

自第一夫人彭丽媛首站出访俄罗斯身着自主设计师品牌（品牌名称：无用、例外）服装，到王毅外长选配座骂红旗H7，再到中国品牌建设促进会的成立以及中国制造业自主品牌价值的首次评价发布……有关自主品牌发展的重大积极讯号不胜枚举。2015年，或可由此被定义为“中国品牌元年”，此亦必将开创中国自主品牌发展的新纪元。无规矩不成方圆。是方是圆，都是规则标准既定下的结果。     

2013年中国制造业自主品牌价值评价结果发布

为贯彻我国“技术、品牌、质量、服务”的经济发展方针,落实国务院《质量发展纲要（2011—2020年）》关于“建立品牌价值评价制度,完善与国际接轨的品牌价值评价体系”的要求,提升品牌价值和效应,助推经济转型升级,根据《质检总局关于开展2013年品牌价值评价工作的通知》（国质检质[2013]142号）安排,中国品牌建设促进会组织有关单位开展了2013年制造业自主品牌价值评价工作。     

情境资产,品牌的“水分子”

正如果我们着眼于品牌的情境资产,我们就能找到提升品牌价值的机会和方法。品牌是企业最重要的资产之一,品牌价值决定了企业能走多远,所以,提升品牌价值一直都是企业追求的目标。但在通常的品牌价值评估中,我们只着眼于一系列品牌活动——用户的品牌体验、品牌宣传等——之后的最终结果,也即品牌价值,但却很少留意到,品牌最终的价值,其实是在不同情境下的情境资产     

基于品牌价值的企业竞争力分析

随着市场经济快速发展及国际竞争的压力,企业竞争已从产品的竞争逐渐转变为品牌的竞争,品牌对于企业来说越来越重要,品牌可以为企业获取更多的市场份额,获得更多消费者的信赖,是企业竞争的一种特殊优势。对于我国企业来讲,必须要开始重视品牌的塑造,创造具有独特个性和价值的品牌,将有利于其在市场竞争中获得长久的发展。品牌价值的打造对于企业竞争力的提升有重要意义,本文将对品牌价值与企业竞争力的关系进行,从品牌价值角度对于提高企业竞争力提出建议。     

包头市稀土高新区质监分局组织推荐五家企业参加品牌价值评价

企业品牌价值评价工作是“加强品牌建设，提升品牌价值和效应”的重要举措，质量月期间，包头市稀土高新区质监分局以品牌价值评价为新的切入点，深化品牌战略的内涵，提高品牌战略的层次，促进全区经济发展的质最和效益实现新的跨越。包头市高新区质监分局从培育、保护、宣传动员三个方面组织指导包头东宝生物技术股份有限公司、包商银行股份有限公司、包头北方创业股份有限公司、内蒙古包钢稀土（集团）高科技股份有限公司、内蒙古北方重型汽车股份有限公司5家企业参与国家质检总局品牌价值评价，开展品牌价值评价工作，推动品牌建设，完善与国际接轨地品牌价值评价体系，提升自主品牌价值。     

假货对正品影响研究综述

众所周知,对于一个企业来说,品牌是最重要的。所有的企业都在尽力提升品牌价值及品牌知名度,只有品牌价值提升才会给企业带来更多的利润。但是现在窃取品牌价值的假货层出不穷,这些假货通过伪造、仿冒品牌产品生产,甚至直接利用品牌命名产品来获取利润。本文通过现有的研究成果梳理,总结了假货的特点。分别从假货如何影响供应链、以产品质量应对假货问题、假货在一定条件下对品牌商有利以及如何限制假货等几个角度分析了假货入侵的影响。     

中国品牌建设七大趋势简

中国经济“黄金时代”的主要动力,就是释放出市场的力量,让企业、让品牌成为这幕伟大动力的主角。2013年可以看做中国品牌发展的新纪元。这一年,李克强总理在多次出访期间,大力推广“中国制造”;彭丽媛携中国本土品牌眼饰、配饰以及赠礼出访外国,极大带动了中国品牌蓬勃发展的热潮;外长率先更换红旗轿车,提升了红旗车的品牌形象;首届中国质量奖出炉;中国品牌建设促进会正式成立并发布了2013年制造业自主品牌价值评价结果;互联网和移动互联网红利得到极大释放;     

基于品牌管理新观念的企业品牌价值提升

品牌作为企业的一种无形资产,反映了企业的发展潜力,决定了企业的长期竞争力,本文首先介绍了品牌及品牌价值的基本理论,界定了其内涵,阐述了国内外有关品牌及品牌价值的研究成果,从我国大多企业品牌发展存在的问题出发进行分析,论述了我国企业应如何提升品牌价值,建立具有中国特色的品牌价值管理体系.     

中国将牵头制定品牌价值国际标准

据新华社报道，国家质检总局局长支树平4月11日在海南博鳌表示，我国将充分利用ISO品牌评价国际标准化技术委员会秘书处设在中国的良好机遇，牵头制定品牌价值国际标准，规范品牌价值评价活动，推动品牌评价结果国际互认，指导中国企业提升品牌价值。     

试论品牌价值及其提升

品牌具有价值，是企业资产的重要组成部分。文章从品牌价值的基本内涵角度，分析了品牌价值的构成要素，提出了提升品牌价值的策略，以期实现企业在国际市场竞争中的“长治久盏”。     

网络环境下的企业品牌价值提升分析

网络经济逐步发展起来,国内外企业为赢得更多的市场,争相投身于网络大潮之中进行网络营销。网络环境下,单纯依靠传统的经营理念,营销策略以及品牌战略已难以使企业在品牌竞争中占据优势。企业必须抓住互联网所带来的机遇,分析品牌价值内涵和网络环境下对企业品牌建设的影响,着力于通过创新,文化,精准营销以及品牌个性整合等途径提升自身品牌价值,以期提升核心竞争力,在企业间竞争中占据优势。     

有了资本胆气壮

中国的品牌传播业应该感谢Interbrand,因为他所公布的2010中国品牌价值排行榜让我们了解到真正有潜力的中国企业,也扭转了在品牌建设上许多似是而非的误区。对于公布3年来中国移动的品牌价值贬值，更是让我们认识到即使是品牌榜首，其背后的诸多背景也足以值得业内深思。     

给品牌找个好搭档——浅议品牌捆绑战略

品牌是企业的无形资产，其要点是企业向顾客提供的一组特定的特点、利益和服务。品牌对于产品的营销至关重要，这不仅是因为品牌本身具有营销功能，更重要的是，品牌是一种独立的资源和资本，企业可以通过品牌的创造和运作，有效地拓展市场，获取收益，并进一步提升品牌价值。     

我国汽车自主品牌经营对策分析

随着我国经济的迅速发展,中国已成为世界第三大汽车生产国,和世界知名企业相比,我国汽车业在企业规模、产品技术、性能、质量、品牌价值、利润等方面与世界知名汽车品牌还存在明显的差距。树立自主品牌,发展和提升自主品牌已迫在眉睫。因此,我国汽车工业的长期发展和打造有竞争力的中国汽车品牌是极具现实意义的。本文针对我国汽车自主品牌问题,结合相关理论,从自主品牌概念的诠释和界定入手,分析我国汽车自主品牌经营现状分析,最后提出我国汽车自主品牌的经营对策。     

企业品牌价值研究综述

文章对国内外品牌价值研究文献进行了观点总结，对企业品牌内涵、企业品牌价值内涵以及品牌价值的来源进行解释与说明，指出品牌价值是在企业、市场和消费者三个维度共同作用下所产生的超额价值，从三个维度对企业品牌价值评价方法进行归纳，最后对企业品牌价值提升进行总结。     

中国商贸大事记

43家企业上榜世界500强，品牌价值需要全面衡量；中粮集团入股蒙牛品牌，优势互补助推产业升级；洋品牌奶粉进口需备案，保护奶农利益毋庸置疑；电脑下乡自主品牌完胜，海尔细耕耘成最大黑马；浙企收购意游艇品牌DP，提升国内游艇业竞争力；     

提升饭店品牌竞争力的策略

一．品牌价值策略 饭店品牌价值的根源在于饭店产品。因此，饭店企业提供个性化、高附加值的“品牌服务”，才是提升饭店品牌竞争力的关键。