品牌培育:一对一营销

随着国家烟草局"532、461"品牌发展战略的不断深入人心,全国烟草行业无不把做大做强品牌作为当前乃至整个"十二五"期间的第一要务。在这一大背景下,上海烟草集团相继做出了好几项关于品牌的重大决策。在这些决策中包括了具有巩固和进一步提升中华品牌形象意义的1000元/条大中华、具有提升红双喜品牌结构作用的"星尚"派红双喜以及具有扩大低焦油混合型卷烟市场份额作用的中南海(蓝色系列)等新品牌。不可否认,这些新品牌的推出对于实现整个"十二五"期间     

"真功夫"内讧

因为两个创始人之间的权力纷争,这个中式快餐第一品牌的命运岌岌可危,上市之路渐行渐远今年三月份以来,中式快餐企业真功夫爆出经济犯罪案件,创始人、董事长蔡达标目前行踪成谜,全部公司账户被冻结。从两年前的蔡达标"桃色事件"、"查账事件"到一年前的"问题排骨门",再到现在的经济犯罪案,近两年来,一直在谋求上市的"真功夫"可谓命运多舛,折射出的则是     

李宁公司：奥运冠军卷土熏来

时逢年底,张志勇近来诸多高兴事。这位39岁的李宁有限公司CEO在11月15日向外界公布了李宁公司收购著名乒乓球品牌"红双喜"57.5%股权的消息。"这次收购让人欣喜振奋,红双喜品牌是世界闻名     

量化分析的新方法——XT模型在晶派红双喜趋势预测中的作用

红双喜品牌的发展有1 00多年的历史,从而是一个家喻户晓的大品牌、老品牌.晶派红双喜作为红双喜一族中的新秀,现处在潜力巨大的品牌发展初期.在传统卷烟营销理论的基础上,结合经济学理论和财务管理理论进行跨学科的知识融合,找到对营销策略进行量化分析的突破口.运用市场营销学中的对比法、波士顿矩阵先找到营销的最佳切入口,将经济学理论中的瓦尔拉斯一般均衡模型进行演变,变形为一个适用于卷烟营销的投入产出模型——"XT模型",计算公式为:收益/投资*100％.     

水陆同步 智斗香烟走私团伙

近1700箱“三五”，“南洋红双喜”、“健牌”、“百乐门”等品牌香烟、800余条散烟，案值逾千万元人民币。“10·14”水陆两栖缉私行动堪称上海海关缉私局成立5年多来的成功范例。     

李宁公司陷"90后"困境

被高端品牌定位扭曲的"李宁",在海外与本土品牌的夹击下腹背受敌事与愿违,李宁有限公司期待的20岁华丽嬗变却是一次滑铁卢。李宁公司在年前结束的订货会上公布,按照批发出货量计算,李宁产品2011     

农产品广告"安全心理"诉求策略分析

由于多种原因造成消费者对农产品产生不安全心理,农产品广告对农产品产销对接、品牌建设、消费指导起到重要作用,农产品广告进行消费者"安全心理"的诉求,对农产品市场的健康发展有着重要意义.文章以此为基本点,分析了农产品广告"安全心理"的障碍、"安全心理"诉求的方向和策略.     

基于"钻石体系"模型的新疆番茄产业竞争力研究

文章将钻石模型这一理论体系与新疆番茄产业发展的具体实际相结合,加入"品牌"这个核心因素,全面构建新疆番茄产业竞争力框架-"钻石体系"模型.从新疆番茄产业发展的现状出发,研究番茄品牌、番茄市场、番茄制品及其产业化进程,提出中国新疆番茄产业竞争力研究的基础理论,从而找到新疆番茄产业目前发展过程中存在的问题,并为加强新疆番茄...     

总结"十一五"经验谋划"十二五"开局——访湖南省工商行政管理局党组书记、局长刘国湘

《光彩》:2010年是"十一五"的收官之年,工商部门面临由收费型监管向服务型监管的重要转变,湖南省工商行政管理局将采取怎样的调整思路?刘国湘:"两费"的停征,使工商部门的职能发生了重大转变,从收费监管型向服务监管型转变,不仅是工商行政管理机关职能转变的一次历史性改革,也标志着工商部门从以前的收费中解脱出来,把全部精力用于服务和监管之中。由此,服务发展已经成为工商部门的第一要务,市场监管成为第一责任,这是工商系统转型的坐标和方向。     

"用工荒"倒逼企业加速转型

一切都在以我们经历过的方式再现。不同的是,这一次的"用工荒"却比以往任何时候都来得早。"缺工"、"抢人"现象,不仅在长三角、珠三角等沿海城市上演,就连中西部地区也"盛况空前"。