微信信息流广告发展浅析

信息流广告是指依据社交群体属性，对用户喜好和特点进行推广或推送的一种广告形式，和植入式广告相似，也是将广告内容置于其他信息或内容栽体之中。信息流广告最早在2006年现身于Facebook，推出后就备受国内外各大社交平台的关注。作者根据近期腾讯微信团队推广微信朋友圈信息流广告为切入点，浅析微信朋友圈信息流广告的运作模式与发展。     

个性化移动广告模型研究与设计

个性化移动广告的关键技术是从用户行为中提取出用户的个性化行为模式,进而生成个性化广告内容。利用数据挖掘技术建立个性化移动广告信息生成模型,通过推送模式进行广告的发布是一种行之有效的方法,对商家利用手机广告开展精准营销具有理论和实践意义。     

原生广告重绘门户营销新方向

原生广告,是一种通过融入受众所在媒体环境、以精准方式推送的、在保障用户体验的同时,提供对用户有价值的信息内容,并能实现快速全媒体适配的全新营销理念。这种营销方式能够打破以往广告单一推向受众的局面,将品牌内容融人到具备价值的媒体内容中,潜移默化影响受众,触达受众的心灵。     

微信朋友圈信息流广告身份操控研究

本文主要分析在数字化时代,广告主普遍喜爱的数字广告形式之一--微信朋友圈信息流广告对用户身份操控的问题。依据微信朋友圈信息流广告的广告投放数据定向、社交媒体属性、用户的消费文化等特征,从广告主、媒介和受众的角度对身份操控进行分析,以期能够揭示数字广告隐藏着对用户的身份操控问题,能够对这种广告文化有一个清醒的认知。     

大学广告资源整合管理——基于对西南财经大学校园广告的研究

大学校园由于具有很高的消费潜力而备受商家瞩目,由于大学校园受众的高素质、高品位、高要求,商家普通广告形式存在着不适应性和商家之间的零和博弈性,加之不合格广告的泛滥,大学需要对校园广告市场进行管理,作者通过对校园广告市场进行研究,提出解决思路,即整合商家、学校、学生,提供三方共赢的平台与思路。     

2007年品牌传播的网络营销趋势

所谓策划中的相关性原则，即利用品牌和受众的相关性，受众和媒体内容的相关性，到品牌和媒体的相关性进行策划，传播的目的多为直接传达品牌诉求，利用了互联网的媒介特性。考虑到早年的网民数量有限，网络传播一般是媒体组合中的从属或附加媒体。去年在Marketing2．0上的努力，更多利用了互联网的社区和用户产生内容的特性，也是Web2．0的主要特征，制造互联网上的受众广泛参与活动，将每一个参与者作为传播介质的一个元素，促使元素间互相影响，达到人际传播的放大效应。     

航美的“动静”

正把受众当成服务的用户,把广告变为有价值的精准推送。1999年,北京首都机场的4块电视屏幕,开启了航美传媒雄踞中国各大机场的征途;8年后,登陆纳斯达克,这家数字化户外媒体一时风光无限。然而,互联网技术冲击下,广告业态和用户习惯随之改变,航美在"低头族"的崛起中走下神坛,业绩徘徊不前,股价长期低迷。近年来,航美即开始寻找户外媒体互联网化的突破口,希望其优质的媒体资源能与旅行人群各色智能终端互动起来,将户外媒体纯广告的"散射"升级为有价值     

iMocha绿色富媒体广告开创无线营销新纪元

无线广告具备及时性、个性化、定向化和互动性多重优势,很好地满足了广告传播的特性,是整合营销及精准传播非常理想的传播方式。但长期以来,由于无线带宽和技术层面的问题,导致手机广告所提供的内容大多数是以呈现文字为主,表现力不足。手机广告又多数为强制推送,令用户产生反感,效果不尽如人意。如何在用户愿意看的前提下,将其需要的信息适时展示在手机屏幕上呢？     

微信朋友圈信息流广告优化探索

信息流广告已成为互联网行业主流广告形式,微信开启信息流广告营销模式不久,面对着如何平衡广告主,用户以及自身三者之间利益关系的巨大挑战。本文对朋友圈信息流广告发展进行了浅析,以用户的感受为主导地位,对微信朋友圈信息流广告的优化进行了探索,旨在能够降低广告对用户的骚扰,让信息流广告能成为一种让用户满意的信息或服务。     

信息流广告的缘起、发展及其存在的问题

信息流广告是移动互联网时代一次重要的广告形式创新,其诞生于国外,国内也迅速跟进并运用到广告中。信息流广告在社交媒体的发展、广告主的认可与投入、数据算法的进步的基础上获得了快速发展,引起了巨大的关注。信息流广告回应了社会需求和产业面临的现实问题,但是信息流广告依然存在体验、评估、内容和伦理四个方面的问题。信息流广告不是万能的,当下业界出现了过热和非理性的倾向。对于信息流广告,需要冷静、客观、理性的看待。     

大学生对微信公众平台广告偏好研究

为了在互联网营销飞速发展的当下,对微信公众平台的广告进行系统的归纳和分析,并通过调查分析,给出一个能使微信公众平台上推送的广告资讯更加符合大学生偏好的设计和建议。面向大学生群体,通过微信公众账号进行营销推广时,为了获得更好的推广效果,广告商应该重点关注三个方面。确定大学生群体偏好的公众账号广告资讯内容,选择大学生更加偏好的精简的,有价值的广告推送。选择恰当的广告形式推送发布广告时,应该多发布图文结合的广告内容。同时,在公众平台广告的运营过程中,要能根据大学生群体的动态变化,及时调整推送广告资讯的内容和形式。     

土豆网：视频娱乐营销的风向标

土豆网通过对用户收视行为的大量研究发现,在现今年轻受众的娱乐内容消费行为中,内容与广告的界限已经模糊化,土豆网的“娱乐营销”巧妙地将品牌信息植入到消费者接触娱乐内容的方方面面,取得内容即品牌、品牌即内容的双重传播效果。     

开拓新市场，请扩大“朋友圈”

随着“自媒体”时代的到来,人们纷纷在智能手机上借助微信“朋友圈”发布并分享信息。为此,不少商家开始推出“扫一扫”的促销方案,一方面吸引更多的顾客光顾其店铺,另一方面希望通过顾客将用户体验感受分享到朋友圈,使商家产品形成良好的口碑效应。这种“病毒式”的营销手段让商家和用户都尝到了甜头,     

基于熵权法的电视广告竞价交易综合决策研究

电视广告是地方电视台商业营运的主要业务之一,如何实现广告与用户的合理匹配,并在多种因素的影响下优化匹配以达到电视台与广告综合效益的最大化,是当下电视广告市场最热门的问题之一。为确保底价制定的合理性,本文基于一种动态更新的用户推送方式,利用博弈论,多目标规划建立了考虑多方综合效益下的竞价交易最优决策模型,使用熵权法客观计算了各指标(包括广告价格对电视台收益的影响、广告所推广的产品与观众的匹配程度、广告对收视率的影响因子、广告对商家产生的销量及带来的利润)对决策目标集的影响权数,以实现最优决策和综合效益的最大化。本文根据收集的数据给出了具体的算例,验证了模型的有效性与可行性。     

数字化时期电视台的经营策略

数字电视的出现对于传统电视台内容以及广告经营来讲，带来了冲击，也带来了机遇。一方面，数字电视海量传输的频道内容既分流了传统电视广告市场受众，也使得受众在单个频道上停留的时间更短，降低了电视插播广告的到达率；同时，数字电视用户具有的主动性改变了广告信息强制传播的状态，用户可以避免受到插播广告的打扰。另一方面，     

间接网络效应的测度——以中国彩色电视产业为例

网络效应（网络外部性）通常可以分为两大类型：直接网络效应和间接网络效应。直接网络效应产生于由消费同类产品的代理人的数量直接决定；间接网络效应源自互补产品或服务的种类和数量的增加导致的基本产品价值的递增，比如用于个人计算机的某个操作系统的成功与否不仅取决于其自身的技术优势，还更多地取决于市场中所提供的应用软件的多样性。本文通过对我国彩色电视产业的实证研究发现，在电视机（硬件）的购买选择和节目内容（软件）供应之间确实存在理论所预期的间接网络效应，从而也表明电视机制式标准选择的重要性。最后本文探讨了克服电视产业中网络外部性的策略以及政府在电视产业发展中可以发挥的作用。     

一种提高频谱效率的新型无线推送机制

针对下一代无线通信网络存在千倍的流量增长需求以及大部分流量为公共内容的特点,提出一种频谱效率优化的新型无线推送机制,即在网络闲时,占用部分带宽资源将用户所共同关注的公共内容以“点对多点”的方式无线推送给用户终端。通过对该机制进行建模和仿真,结果表明,当推送的公共内容重叠率达到一定值时,该无线推送机制能使系统频谱效率显著增长;另外,该机制能在保证网络闲时用户体验（QoE）性能不明显降低的前提下,大幅提高网络忙时的用户体验,用户体验速率提高2~4倍,且用户接收完该时段数据所需时延下降75%~84%。研究结果为下一代无线通信的发展提供了解决思路之一,且具有较好的实现和应用价值。     

浅析现代广告中的烟雾效应

如今的广告随处可见,大到电视、荧屏,小到手机APP,生活的方方面面都随处可见。可以说,广告就像空气一样包围着人们生活的无时不刻、无处不在。商家为了促进商品的销量,增加了宣传力度,使顾客置身于某种广告的烟雾包围之中,定会忍不住对某种商品的青睐。本篇文章要讨论、研究的就是现代广告的烟雾效应的含义、形成原因、影响及如何对待。     

品牌速递:社交营销驶入新赛道

正随着微博营销的不断成熟,品牌广告主的诉求也愈发清晰:如何在微博等社交媒体营销中更好地体现品牌的理念及独有优势?如何让微博营销信息产生裂变式传播,传播效率更快?如何在用户浏览信息流时软性植入一些营销内容,达到不干扰用户又起到营销目的的双赢效果?社交媒体的商业化走向问题,一直备受关注,信息流广告算是有益的尝试之一。在国际市场,随着信息流广告的体验不断优化、效果     

论“睡眠者效应”与网络视频贴片广告传播效果

网络视频贴片广告在网络广告中异军突起,成为广告新宠。本文将睡眠者效应与网络视频贴片广告传播系统相结合,从睡眠者效应的角度提出网络视频贴片广告传播系统中广告受众、广告主、广告信息以及广告媒介影响广告广播效果的原因,并结合睡眠者效应提出相应对策。