关于现代主题公园营销策略的分析

随着经济的快速发展和人们生活水平的不断提高,人们对娱乐的消费水平也逐步提高,旅游业将随之得到快速发展。主题公园是国际旅游的三大发展趋势之一,我国的主题公园建设起步较晚,分析现代主题公园的营销策略、借鉴国内外的成功开发经验,是加快我国主题公园发展的有效途径。本文将对现代主题公园的营销理论进行简单介绍,讨论适合我国的主题公园营销策略及发展趋势。     

从文化差异看主题公园本土化营销

从主题公园的特点入手,分析了主题公园本土化营销的必要性,并从中西文化差异的角度,探讨我国主题公园可以从产品策略、促销策略、渠道策略、价格策略四个方面进行本土化营销。     

试析我国主题公园的全员营销模式

旅游业的蓬勃发展和人们旅游消费方式的多样化突显旅游市场营销的重要性。本文在对全员营销模式作简要介绍的基础上,提出了创造新的消费需求,激发游客购买主题公园产品动机和寻求新目标市场的全员营销策略,主动为主题公园的品牌及产品营销。     

迪士尼乐园入驻上海对我国主题公园体验营销的启示——以锦江乐园为例

上海迪士尼乐园项目计划于2014年开园迎客,无疑会对我国众多本土主题公园造成一定程度的冲击。本文通过比较研究的方法,将世界迪士尼乐园和我国的上海锦江乐园进行比较分析,找出我国本土主题公园在体验营销中存在的问题,并对我国本土主题公园的体验营销模式提出了对策。     

主题公园体验营销模型及实施策略

主题公园旨在为游客提供一种难忘的美好经历．体验营销概念的引入．对其经营发展来说具有重要意义。本文在阐述体验和体验营销的内涵基础上．分析构建了主题公园的体验营销模式．并就开展体验营销的实施策略进行了探讨。     

主题公园营销研究综述

主题公园作为近年来发展迅速的旅游资源之一,是一种主题性文化与旅游业相结合的新型旅游和特色旅游。文章对主题公园营销的相关文献进行了整理,分析了主题公园的现状,总结了关于主题公园的研究成果,并指出了研究中的不足和今后的研究方向。     

基于重游动机的游乐型主题公园关系营销研究

提高重游率是主题公园景区营销的重要目标,直接关乎其经营效益。本文在文献回顾的基础上,以游乐型主题公园为研究对象,通过深度访谈、实地调查和网络在线调查,收集到重游游客对于重游动机的第一手数据,通过因子分析,成功将18项重游动机归为6大因子,最后针对这些因子提出了游乐型主题公园关系营销的策略建议。     

我国主题公园体验营销模式探析——以开封清明上河园为例

迪斯尼乐园开创了主题公园的先河。随着经济的发展,国内人们对于休闲娱乐的需求也与日俱增,因而主题公园如雨后春笋般在各大一、二线城市出现。当我们欣喜看到这一局面的同时,也要看到体验营销策略在主题公园中发挥了越来越重要的作用。以清明上河园为例,分析了体验营销通过情景,浸入,事件等产生作用的具体路径,并通过具体策略的解析为今后主题公园的发展指明了方向。     

中国主题公园营销模式探讨

主题公园被世界旅游组织称为当前及未来国际旅游发展的三大趋势之一,但是中国主题公园经营状况却是令人担忧,70%的主题公园经营惨淡,盈利者连一成都不到,其中一个不容忽视的因素就是许多主题公园忽略了营销的巨大作用。     

中国人民大学商学院教授吕一林：体验营销有深厚的历史渊源

我非常感动的一点是：这种模式的现场服务，态度非常好，能始终如一。关于体验营销，最近几年在营销界发展得很快，我觉得起因是从主题公园开始的，如迪斯尼，因为它没有产品，只是一些娱乐项目，能吸引那么多人去，以至于全世界这些主题公园搞得非常发达。现在中国的上海和香港不是也在争这事吗？我想现在主题公园也不仅仅是迪斯尼了，还有一些其他的类型，体验营销又从主题公园上逐渐扩展到其它产品，     

国内外娱乐型主题公园营销策略比较研究——基于对北京娱乐主题公园消费者的调查

近年来,我国的娱乐型主题公园发展迅速,满足了游客休闲娱乐的需求,成为重要的旅游目的地之一。与国外著名的公园相比,我国的娱乐型主题公园在入园游客、营业收入等方面还存在着明显的差距。本文以北京娱乐主题公园消费者行为的调查分析为基础,将国内娱乐主题公园与国外娱乐主题公园的营销策略进行对比分析,希望对我国娱乐主题公园进一步的市场拓展提供参考。     

常州嬉戏谷:主题公园的全接触点体验营销

正随着全球第六座迪士尼乐园在上海开园日渐行渐近,长三角密集布局的主题公园面临生死存亡的挑战。卓越形象通过常州嬉戏谷等主题公园的营销策划,探索与实践了主题公园的接触点体验营销管理模型。迪士尼来了,中国主题公园如何应对2015年底,全球第六座迪士尼乐园将在中国上海开园迎客。届时,这座全球主题公园巨擘将极大提升长三角旅游线     

主题公园零售业营销策略研究

主题公园零售业即主题公园园区内的商品销售业。该行业最早发源于美国的"迪斯尼乐园",如今,已在世界各地广为传播,并成为世界商品零售业中最为欣欣向荣的产业之一,对推动主题公园的盈利与发展起着巨大作用。本文以营销组合思想为指导,从商品挑选、商品定价、服务定位、促销方式与环境设计5个方面对我国主题公园零售业的市场营销策略进行了研究。     

吕一林:体验营销有深厚的历史渊源

我非常感动的一点是:这种模式的现场服务,态度非常好,能始终如一。关于体验营销,最近几年在营销界发展得很快,我觉得起因是从主题公园开始的,如迪斯尼,因为它没有产品,只是一些娱乐项目,能吸引那么多人去,以至于全世界这些主题公园搞得非常发达。现在中国的上海和香港不是也在争这事吗?我想现在主题公园也不仅仅是迪斯尼了,还有一些其他的类型,体验营销又从主题公园上逐渐扩展到其它产品,比如像惠普的体验中心,还有一些音像产品的体验中心,先把你吸引来。其次,餐饮业也在搞体验,像星巴克,包括麦当劳之类的美国快餐点,实际上也有一种体验在里…     

供给侧改革背景下苏南主题公园的发展与提升对策——以苏州乐园、常州恐龙园为例

本文以供给侧改革为理论指导和研究背景,比较分析了以苏州乐园和常州恐龙园为代表的苏南主题公园的发展及存在问题,提出了供给侧改革背景下苏南主题公园发展的提升对策。包括提炼主题IP、彰显文化特色;不断更新产品、创新产品体系;建立品牌营销、构建多元收入。     

体验经济时代下中国主题公园开发策略研究

体验经济时代的到来为主题公园的发展提供了广阔的舞台。近年来,中国主题公园发展迅速,但经营状况不容乐观。文章通过对国内外主题公园的比较,找出中国主题公园发展中存在的问题,并提出了适合我国主题公园的开发策略。     

国内主题公园开发现状及影响因素研究

主题公园是一种以游乐为目标的模拟景观呈现,它是现代旅游业在旅游资源开发中不断发展革新而产生的旅游吸引物.主题公园作为一种新型综合型文化旅游产业,在受到国内旅游市场追捧、经历短暂辉煌之后,遭遇了发展瓶颈.在梳理国内外主题公园产生及发展历程的基础上,详尽分析了其开发的主要特点及影响因素,以期进一步推进国内主题公园的可持续开发.     

商业化运作下主题公园的发展趋势

主题公园的兴起,不仅提升了城市的知名度,而且也带动了地方旅游业以及整个第三产业的发展、主题公园能给各商家带来丰厚的利润。对于主题公园的未来发展走向,就主题公园特现象进行了认真的思考和相应的分析,通过打造鲜明主体,强化品牌意识,项目创新,文化创新,积极拓展旅游资源,加大配套设施,配套产品的开发等措施,打造一流主题公园。做到社会效益和经济效益的统一     

对我国主题公园投资的若干思考

主题公园作为现代旅游业中成长较快的一种现代旅游资源，一直是投资商们的热门投资对象。但就一直以来主题公园的发展情况来看，巨大的投资背后却是令人担忧的经营问题。本文对主题公园投资热的真正面目、主题公园认识上的误区到主题公园投资开发中存在的缺憾以及主题公园投资与经营的关系整合这一系列的问题进行了若干思考。     

主题公园的发展现状、问题与对策

主题公园是一种具有特定主题,融入文化、教育、科技等因素的综合性娱乐公园。近十多年来我国主题公园发展迅速,据不完全统计,现已有500亿元用于兴建大大小小上千个主题公园项目,其中上规模的公园约有30～50个,它们将成为旅游产业中一股不可忽视的力量。由于主题公园是一种投资大、风险高的项目,固定资产占总成本的比率高,经营杠杆率高,难以转产经营,面临着激烈的市场竞争。因此主题公园的开发经营需要在深入分析当前主题公园所面临问题的情况下,充分认识市场,在当地资源、区位和交通等优势的基础上,遵循以市场为导向的开发原则,积极思考对策…